對傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版業(yè)融合發(fā)展的思考

宋濤

摘要：隨著時代的發(fā)展，社會潮流正在不斷的變化，人們的閱讀習慣正在發(fā)生著飛速的變化。例如現(xiàn)代快餐式閱讀習慣的興起，沖擊著傳統(tǒng)的紙質書籍出版行業(yè)的發(fā)展。本文通過分析傳統(tǒng)出版以及數(shù)字出版方式各自的特點，分析傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版業(yè)融合發(fā)展的必要性，實現(xiàn)產業(yè)優(yōu)化升級，增強自身競爭力，建立可持續(xù)發(fā)展的經營模式，整合資源，積極創(chuàng)新，實現(xiàn)出版行業(yè)的強勢發(fā)展。

關鍵詞：傳統(tǒng)出版 數(shù)字出版 融合 發(fā)展

中圖分類號： G238文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2018）05（b）-0000-00

引言：

隨著互聯(lián)網技術的不斷發(fā)展，隨著智能手機的不斷普及，隨著讀者年齡層次不斷擴大，各大出版商都在不斷地探索在新時代、新背景下出版行業(yè)的發(fā)展方向以及發(fā)展模式。如今的閱讀市場正在因為新技術的不斷介入而變得瞬息萬變，如何緊跟時代變化的步伐，成為整個出版行業(yè)面臨的瓶頸問題。

1兩種出版方式的優(yōu)缺點對比

傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版在不同方面擁有著獨特的優(yōu)勢，使得自身能夠在激烈的競爭中得以繼續(xù)發(fā)展。

1.1傳統(tǒng)出版方式的優(yōu)缺點分析

傳統(tǒng)出版方式廣義上就是指依托實體介質的出版方式，其具有上千年的歷史，從最早寫在竹簡上發(fā)展到寫在紙上，深厚的歷史積淀使其具有實體感受性。

1、傳統(tǒng)出版具備完整的產業(yè)鏈，從文字編輯到排版再到印刷的整個過程，以及后期的銷售渠道等各個環(huán)節(jié)塑造了一條完整的產業(yè)鏈，這也是傳統(tǒng)印刷的優(yōu)勢[1]。完整的產業(yè)鏈使得整體的出版有條不紊，完善的人員安排，過硬的專業(yè)素質都能保證傳統(tǒng)出版方式的嚴謹與高質量。

2、正因為上述的嚴謹與高質量，傳統(tǒng)出版方式給人以權威的形象。截止目前為止，最為正式的文件等具有一定影響力的信息都是通過紙質版也就是傳統(tǒng)出版的方式來呈現(xiàn)的。不論是文件還是書籍等傳統(tǒng)出版的產物都具備較高的被認可度，這也是傳統(tǒng)出版的價值所在。

3、傳統(tǒng)出版的文件書籍等能夠給人帶來真實的觸感，也便于保留存檔。像是醫(yī)院中的病例系統(tǒng)，雖然在電腦上都會保存有電子檔，但是在各大醫(yī)院的檔案室，肯定是一排一排的紙質病例被整齊地排列，傳統(tǒng)出版的產物一般都是存檔的首選。

但是，傳統(tǒng)出版方式的上述優(yōu)點在這個飛速發(fā)展的社會中正在逐漸地變成劣勢，例如嚴謹性的要求使得新聞傳遞方面的信息落后，完整產業(yè)鏈帶來的結果就是排版速度相對較慢，信息更改困難。這些問題正在慢慢演變成壓死傳統(tǒng)出版行業(yè)的最后一根稻草。

1.2數(shù)字出版方式的優(yōu)缺點分析

傳統(tǒng)出版方式所面臨的問題恰恰是數(shù)字出版方式的優(yōu)勢所在，數(shù)字出版方式可以說是順應時代發(fā)展的產物，在新技術的加持下，數(shù)字出版正在飛快地占領出版行業(yè)的市場。

1、出版時間快，時效性更強

由于數(shù)字出版省略了印刷、銷售等環(huán)節(jié)，使得發(fā)布即能成為出版，讓讀者能夠更快的享受到信息帶來的樂趣，而不用像讀報紙版非得等到第二天。數(shù)字出版的優(yōu)勢更多地體現(xiàn)在一些即時新聞的傳遞上，能夠加強新聞的時效性，是信息系統(tǒng)流通起來，打破原有的信息流通局面。

2、準入門檻低，來源廣泛

數(shù)字出版時代的來臨，降低了新聞、文字出版行業(yè)的準入門檻?，F(xiàn)在只要擁有手機，擁有網絡，內容合法，任何人都可以在各種平臺上發(fā)布信息。這促進了信息流通系統(tǒng)中信息的種類、來源的寬泛性，就能吸引更多讀者的注意力[2]。以前我們只能看類似新聞聯(lián)播、報紙給我們推送的信息，現(xiàn)在，我們可以自主選擇自己喜愛的信息類型。

數(shù)字出版的缺點也是顯而易見的，監(jiān)管缺乏，版權問題突出等都是不可改變的問題，雖然現(xiàn)在國家相關部門正在出臺規(guī)范化的文件進行積極管理，但是這種混亂的局面短時間之內還無法得到根治，這就需要讀者提高自身對于信息的辨別能力。

2傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展的意義

從對傳統(tǒng)出版以及數(shù)字出版的優(yōu)缺點分析中，我們不難發(fā)現(xiàn)，不論哪種出版方式都存在著問題，傳統(tǒng)出版方式面臨著時代帶來的考驗，數(shù)字出版雖然是新生的方式，但是在發(fā)展過程中也夾雜著許多問題。如何改變現(xiàn)在出版業(yè)單兵作戰(zhàn)的局面成為出版業(yè)改革的重要抉擇，我們可以先從分析傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版融合發(fā)展的意義入手。

我國的出版行業(yè)的各項相關數(shù)據(jù)是可觀的，但那是建立在我們人口基數(shù)龐大的基礎上。類似我國的制造業(yè)，我們是信息出版大國，但是不是信息出版強國，現(xiàn)在我國無論哪個行業(yè)都面臨著這樣的尷尬。所以，將傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版進行融合發(fā)展就顯得意義重大了。國家在過去幾年間不斷地出臺關于文化復興的相關文件，提出要建造文化強國，加強文化輸出，推動文化產業(yè)成為國民經濟支柱產業(yè)。扮演文化傳輸中重要角色的信息出版業(yè)應該緊跟時代潮流，依托國家政策優(yōu)勢，積極進行產業(yè)改革創(chuàng)新，發(fā)展新型的文化出版產業(yè)，建設具有活力的出版企業(yè)[3]。才能實現(xiàn)文化復興，才能實現(xiàn)中華民族的偉大復興。

3 傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展的途徑

將傳統(tǒng)與數(shù)字出版進行融合發(fā)展，關鍵在于準確找到切入點，快速搶占市場，然后依托市場建立長效的發(fā)展機制，實現(xiàn)可持續(xù)性的長期穩(wěn)定增長。

3.1加強優(yōu)勢互補，準確找準定位

既然傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版各有優(yōu)勢，而且二者的優(yōu)缺點互為對立面，那么我們可以通過有效地整合資源，取長補短，打造新型的出版產業(yè)。利用傳統(tǒng)出版方式的權威性與嚴謹性規(guī)范數(shù)字出版的質量，利用數(shù)字出版的時效性、廣泛性來彌補傳統(tǒng)出版信息流通不暢的問題。找準受眾的興趣點，例如利用傳統(tǒng)的報紙等行業(yè)抓住老年群體的眼球，利用手機客戶端發(fā)展年輕一代客戶群體，做到老少通吃，提前做好規(guī)劃部署，找準整合時機，打造1+1>2的效果[4]。

3.2整合資源，加強跨領域合作

利用現(xiàn)代先進技術，整合自身的優(yōu)勢資源，增加不同領域之間的合作交流，尋找出版行業(yè)的新出路。例如可以結合時下最熱門的大數(shù)據(jù)分析，得出某一類群體偏愛的某一類型的信息，然后定向推送。其實已經有一些數(shù)字出版企業(yè)在實行了，效果也是很好的。加強信息出版與高新技術的結合，做到讓信息融入生活的方方面面，以此開拓新的市場。

3.3加強信息出版行業(yè)管理，推行綠色行業(yè)發(fā)展

利用數(shù)字出版的優(yōu)勢，可以縮減傳統(tǒng)出版方式中印刷銷售的環(huán)節(jié)，從而大大提高信息傳遞的效率。在這個過程中，減少了紙質媒介的占比，從環(huán)保的意義上而言，是一項巨大的提升，充分踐行了綠色發(fā)展的原理。雖然減少紙質媒介的投入可能會損失部分讀者，但是這就要求出版行業(yè)準確地進行傳統(tǒng)出版程序的優(yōu)化，有效分配印刷量以及庫存之間的關系，不僅能夠很好地控制住客戶的流失，還能縮減成本，使盈利增加。

4 結束語

無論是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，二者之間的關系可以用此消彼長來形容。如何掌握好二者之間的關系變化，就是掌握融合發(fā)展的關鍵。二者之間的融合發(fā)展是整個出版行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，誰能夠先掌握住發(fā)展的動向，誰就能脫穎而出。出版企業(yè)必須抓住機會，果斷出手，進行資源整合，優(yōu)勢互補，才能使整個出版行業(yè)迎來變革，創(chuàng)造新的時代。

參考文獻：

[1]李曉輝. 對傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版業(yè)融合發(fā)展的思考[J]. 速讀旬刊， 2017（6）.

[2]王雪嶺. 對傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版業(yè)融合發(fā)展的思考[J]. 新西部， 2014（8）：97-98.

[3]汪振軍， 穆毅. 融合發(fā)展背景下出版產業(yè)如何創(chuàng)新——兼對河南出版產業(yè)的一些思考[J]. 新聞愛好者， 2017（3）：52-55.

[4]馬佳. 傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉型路上的一點思考[J]. 明日風尚， 2016（9）.