融媒體時(shí)代圖書館館刊發(fā)展研究

吳衛(wèi)娟

關(guān)鍵詞：公共圖書館；圖書館館刊；內(nèi)刊

摘要：文章從省級(jí)公共圖書館的館刊分布、館刊名稱、館刊出版形式、館刊內(nèi)容、館刊主辦單位、館刊出版周期等方面對(duì)29種省級(jí)公共圖書館館刊進(jìn)行了分析，探討了省級(jí)公共圖書館館刊存在的問題，提出了利用新媒體工具，增強(qiáng)館刊交互性；建立科學(xué)辦刊機(jī)制，保證館刊長效發(fā)展；多措并舉營銷館刊，提升館刊的社會(huì)影響力等應(yīng)對(duì)策略。

中圖分類號(hào)：G258.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-1588（2018）07-0124-04

1背景

隨著信息技術(shù)和傳播技術(shù)的不斷革新，越來越多的新興傳播媒體不斷涌現(xiàn)。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體，逐漸成為信息傳播的重要介質(zhì)。同時(shí)，新媒體與傳統(tǒng)媒體不斷融合，融媒體日漸盛行[1]。融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體[2]。圖書館館刊（含報(bào)紙）是由圖書館主辦，由本館館員編輯，以推介圖書館資源和讀者活動(dòng)、推廣閱讀、交流業(yè)務(wù)工作、開展學(xué)術(shù)研究等為主要內(nèi)容，定期面向館員、讀者及上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)單位、同行圖書館內(nèi)部發(fā)行的非正式出版物。圖書館館刊在傳播圖書館文化、價(jià)值理念、優(yōu)勢服務(wù)、管理模式、品牌形象等方面發(fā)揮著不可替代的作用，而融媒體的發(fā)展為圖書館館刊的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。

2公共圖書館館刊調(diào)研

筆者以32家省級(jí)公共圖書館（不包括港澳臺(tái)地區(qū)圖書館）為調(diào)查對(duì)象，通過對(duì)圖書館網(wǎng)站及交換館刊（與廣東省立中山圖書館進(jìn)行業(yè)務(wù)交流的館刊）進(jìn)行搜索查詢的方式（搜索時(shí)間為2017年9月至2018年2月），獲取這些圖書館的館刊及館刊的相關(guān)情況（見表1）。

3調(diào)研結(jié)果分析

3.1館刊分布

調(diào)研顯示，在32家省級(jí)公共圖書館中，有9家公共圖書館沒有館刊，分別是吉林省圖書館、黑龍江省圖書館、山東省圖書館、海南省圖書館、四川省圖書館、青海省圖書館、西藏自治區(qū)圖書館、寧夏回族自治區(qū)圖書館和新疆維吾爾自治區(qū)圖書館，約占28.13%。在這9家公共圖書館中，除海南省圖書館、青海省圖書館、西藏自治區(qū)圖書館外，其他6家公共圖書館辦有圖書館學(xué)專業(yè)刊物，即《圖書館學(xué)研究》《圖書館建設(shè)》《山東圖書館學(xué)刊》《四川圖書館學(xué)報(bào)》《圖書館理論與實(shí)踐》《西域圖書館論壇》。由此可見，我國90%以上的省級(jí)公共圖書館注重館刊建設(shè)，且圖書館事業(yè)發(fā)展越好的圖書館，越注重圖書館館刊建設(shè)。

3.2館刊名稱

在29種公共圖書館館刊中，有13種館刊以圖書館名稱或簡稱+指南/動(dòng)態(tài)/快遞/簡訊的形式命名，有6種館刊以館情通報(bào)、館情通訊等形式命名，河北省圖書館和湖北省圖書館分別采用《品讀》《讀者空間》等不涉及“圖書館”的名字命名本館館刊。從刊名可以清晰地看出刊物的性質(zhì)與內(nèi)容，以前兩種名稱命名的館刊，其內(nèi)容為推介圖書館讀者活動(dòng)、交流業(yè)務(wù)工作等；《品讀》《讀者空間》則以閱讀推廣為主要內(nèi)容。相對(duì)于業(yè)務(wù)介紹類館刊，閱讀推廣類館刊的刊名更加活潑，更具有吸引力。如湖北省圖書館編印的《讀者空間》榮獲“2017中國圖書館界閱讀推廣類十佳內(nèi)刊內(nèi)報(bào)獎(jiǎng)”。

3.3館刊出版形式

在調(diào)研的29種省級(jí)公共圖書館館刊中，有16種館刊在本館官網(wǎng)上發(fā)布了電子版，形式包括視頻、電子雜志、Word版本及PDF版本；有13種館刊是紙質(zhì)版。《晉圖指南》《遼寧圖書館界》《讀者空間》三種館刊采用電子雜志形式。電子雜志的優(yōu)點(diǎn)是美觀、色彩鮮活、跳躍性強(qiáng)，但所占內(nèi)存較大，制作復(fù)雜。在融媒體時(shí)代，信息技術(shù)與傳播技術(shù)為圖書館館刊的設(shè)計(jì)與傳播提供了更多的手段，但大部分公共圖書館依然采取傳統(tǒng)做法，館刊編輯人員的思想觀念和思維定勢沒有真正轉(zhuǎn)變，大部分編輯人員對(duì)紙質(zhì)館刊工作流程和紙質(zhì)出版物有情感依賴，情愿固守傳統(tǒng)。且多數(shù)館刊都非?！暗驼{(diào)”，僅湖南圖書館在本館官網(wǎng)首頁顯著位置設(shè)有《館辦刊物》一欄，廣東省立中山圖書館在其官網(wǎng)首頁設(shè)有《館情通報(bào)》檢索界面，其他館刊都“藏”在網(wǎng)頁內(nèi)。

3.4館刊內(nèi)容

館刊分為館務(wù)動(dòng)態(tài)型、信息推送型、學(xué)術(shù)型和導(dǎo)讀型[3]。調(diào)研結(jié)果顯示，有75.86%的館刊內(nèi)容僅僅是報(bào)道和介紹圖書館的活動(dòng)，在信息推送與導(dǎo)讀方面發(fā)揮的作用十分有限。館刊作為圖書館的宣傳窗口，公共圖書館可充分利用這種宣傳媒介，將圖書館的業(yè)務(wù)工作、館藏資源、服務(wù)項(xiàng)目等刊登在館刊上，介紹給讀者，滿足讀者的信息需求。

3.5館刊主辦單位

在調(diào)研的29種省級(jí)公共圖書館館刊中，有20種館刊是由圖書館獨(dú)立創(chuàng)辦的，有9種館刊是由圖書館學(xué)會(huì)或多個(gè)單位聯(lián)合創(chuàng)辦的。在這9種館刊中，有6種館刊是由圖書館學(xué)會(huì)創(chuàng)辦的，有2種館刊是由區(qū)域圖書館聯(lián)盟創(chuàng)辦的。獨(dú)立辦刊的館刊內(nèi)容類型基本上屬于館務(wù)動(dòng)態(tài)型，而聯(lián)合辦刊的館刊內(nèi)容則更加豐富，這說明館刊的創(chuàng)辦需要多方力量的共同參與。

3.6館刊出版周期

在調(diào)研的29種省級(jí)公共圖書館館刊中，有月刊（月報(bào)）7種，雙月刊5種，季刊6種，年刊1種，不定期刊10種（包括發(fā)刊時(shí)間不詳?shù)模?。月刊類館刊以新聞報(bào)道類內(nèi)容為主，這類館刊內(nèi)容具有時(shí)效性等特點(diǎn)；季刊類館刊如南京圖書館的《江蘇圖書館之窗》、廣東省立中山圖書館的《廣東圖書館園地》等，這些都屬于綜合類館刊，具有可讀性強(qiáng)、內(nèi)容豐富等特點(diǎn)，但時(shí)效性不足。圖書館館刊是信息推送的重要平臺(tái)，但目前約55%的館刊出版周期過長，時(shí)效過長影響了圖書館動(dòng)態(tài)的及時(shí)報(bào)道，無法讓讀者在第一時(shí)間獲得圖書館最新信息。

4圖書館館刊的主要問題

4.1特色不鮮明

由于圖書館的工作性質(zhì)相近，各種館刊從刊名、欄目到版式甚至內(nèi)容都出現(xiàn)了不同程度的雷同，缺少能夠反映本館、本地區(qū)特色的元素。僅有內(nèi)蒙古自治區(qū)圖書館的《內(nèi)蒙古圖書館工作》采用蒙、漢兩種語言版本，比較具有地方特色。鄒韜奮曾說過：“沒有個(gè)性和特色的刊物，生存已成問題，發(fā)展更沒有希望?！睆摹督麍D書館館刊薈萃》（一至四編）可以看出近代圖書館館刊的內(nèi)容豐富多彩，有的側(cè)重版本校勘，有的偏重考訂著者，有的富于考古色彩，有的旨在指導(dǎo)讀者讀書，也有以純圖書館學(xué)理論為主和圖書館學(xué)與文獻(xiàn)學(xué)并重者，各有千秋[4]。

4.2互動(dòng)性欠缺

從館刊的名字可以看出，僅有湖北省圖書館將館刊命名為《讀者空間》，其他公共圖書館都沒有將“讀者”一詞納入刊名。館刊與讀者之間的交流互動(dòng)未得到充分重視，這也致使欄目的策劃和稿件的選題與讀者的需求和興趣相脫節(jié)。具體表現(xiàn)為館刊內(nèi)容很少有來自讀者的稿件和反饋，館刊仿佛成了一臺(tái)由館員自彈自唱、孤芳自賞的獨(dú)角戲[5]。如果館刊編輯人員能夠把館刊打造成既是圖書館展示自我的窗口，又是圖書館與讀者溝通的橋梁，將會(huì)更受廣大讀者歡迎。

4.3稿源不足

稿件是館刊賴以生存的基礎(chǔ)，在筆者所調(diào)研的29種館刊中，有75.86%的館刊內(nèi)容仍然停留在對(duì)圖書館活動(dòng)的報(bào)道、介紹上，究其原因，在很大程度上是由于稿源不足造成的。館刊不是正式出版的期刊，沒有正式的刊號(hào)，但目前的考評(píng)制度是以發(fā)表在正式刊物上的文章為硬性指標(biāo)的，且絕大部分公共圖書館也沒有對(duì)在館刊上發(fā)表文章的作者給予一定的精神獎(jiǎng)勵(lì)或物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，這使館內(nèi)外作者的投稿積極性不高，從而致使稿源匱乏。

4.4新技術(shù)手段應(yīng)用不足

期刊是新技術(shù)應(yīng)用的主要踐行者，許多現(xiàn)代期刊采用PDF文檔、視頻、圖文混排、純圖片及H5等形式。H5是第5代超文本標(biāo)記語言（HyperText Markup Language，HTML），也指用H5語言制作的一切數(shù)字產(chǎn)品。隨著微信的普及，H5成為各行業(yè)分享信息的新形式。在數(shù)字化時(shí)代，大眾的主流閱讀方式是后現(xiàn)代的閱讀方式，后現(xiàn)代閱讀以讀者為中心，追求感性與享受，主張我行我素、率性而為的閱讀風(fēng)格[6]。但是，目前很多省級(jí)公共圖書館的館刊還只有紙質(zhì)版，在數(shù)字化時(shí)代，館刊編輯人員只有創(chuàng)新編輯模式，才能吸引更多讀者人群，促使館刊不斷發(fā)展進(jìn)步，否則將會(huì)被時(shí)代淘汰。

5公共圖書館館刊編輯建議

5.1利用新媒體工具，增強(qiáng)館刊交互性

“第十四次全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告”顯示，2016年我國成年國民各媒介綜合閱讀率為79.9%，數(shù)字化閱讀（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）方式的接觸率為68.2%。隨著人們的閱讀方式向多元化、碎片化發(fā)展，融媒體應(yīng)時(shí)而生。創(chuàng)新是融媒體發(fā)展的不竭動(dòng)力，用戶和服務(wù)是融媒體的兩個(gè)基本點(diǎn)，這與目前館刊的發(fā)展目標(biāo)相契合。融媒體時(shí)代的到來為館刊的發(fā)展提供了新的思路與機(jī)遇。融媒體的發(fā)展打破了傳統(tǒng)紙媒的局限，拓展了館刊制作、發(fā)布和傳播的渠道與范圍。在融媒體時(shí)代，館刊不僅是一本刊物的概念，還包含了刊、網(wǎng)、EDM（Email Direct Marketing，電子郵件營銷）、微博等多種傳播溝通形態(tài)[7]。

5.2建立科學(xué)辦刊機(jī)制，保證館刊長效發(fā)展

館刊要想得到長效健康發(fā)展，就要考慮兩個(gè)問題：一是作者群。二是內(nèi)容。擁有一支穩(wěn)定的作者隊(duì)伍是館刊發(fā)展的必備條件，省級(jí)公共圖書館可以通過有效的組織和建設(shè)，解決作者群的問題。作為內(nèi)部刊物，內(nèi)部力量不容忽視，省級(jí)公共圖書館可以在各部門尋找熱心圖書館工作，且有一定寫作經(jīng)驗(yàn)的館員擔(dān)任通信員。這些通信員更了解本部門的工作，也更關(guān)心本領(lǐng)域的發(fā)展情況。圖書館應(yīng)鼓勵(lì)他們?cè)陴^刊上發(fā)表工作心得，并給予他們一定的精神獎(jiǎng)勵(lì)或物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，增強(qiáng)他們的集體榮譽(yù)感。圖書館也應(yīng)定期舉辦寫作培訓(xùn)班，提升通信員的撰稿能力和寫作能力，進(jìn)而提高館刊質(zhì)量。館領(lǐng)導(dǎo)還應(yīng)發(fā)揮表率作用，在館刊上發(fā)表讀書札記，將好書推薦給讀者。另外，省級(jí)公共圖書館可通過館刊融媒體平臺(tái)建設(shè)的方式，調(diào)動(dòng)讀者參與館刊內(nèi)容建設(shè)的積極性，將社會(huì)力量引入館刊建設(shè)，為館刊發(fā)展提供更好的作者群體與讀者群體。

內(nèi)容是館刊發(fā)展的基石，一本刊物要想發(fā)展必須有好的內(nèi)容做支撐。省級(jí)公共圖書館應(yīng)注重館刊的品位，將地域性、學(xué)術(shù)性、史料性與可讀性相結(jié)合，展現(xiàn)本地的歷史文化、旅游文化、民俗文化和人文文化。欄目設(shè)計(jì)不僅要有本館的活動(dòng)介紹，還要結(jié)合讀者、社會(huì)團(tuán)體的需求，設(shè)計(jì)有趣、緊貼閱讀熱點(diǎn)的欄目。南京大學(xué)徐雁教授從裝幀形式的可愛性、編刊內(nèi)容的可讀性、閱讀上的可推廣性等方面對(duì)館刊提出了具體要求。他指出，刊物形式美的追求很有必要，報(bào)刊要有鑒賞性、文藝范，刊物內(nèi)容要接地氣，要有草根意識(shí)，真正讓閱讀成為悅讀，呈現(xiàn)出閱讀推廣的效果[8]。

5.3多措并舉營銷館刊，提升館刊的社會(huì)影響力

一份成功的館刊就是圖書館的名片。但是，目前大部分省級(jí)公共圖書館的宣傳意識(shí)不夠，對(duì)館刊的宣傳還停留在傳統(tǒng)模式的宣傳層面，即利用館際交流的機(jī)會(huì)交換館刊，在“世界讀書日”、學(xué)術(shù)會(huì)議會(huì)場發(fā)放館刊宣傳頁，或免費(fèi)贈(zèng)送館刊。在融媒體時(shí)代，信息技術(shù)的發(fā)展為館刊的信息化、網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)提供了更多的技術(shù)手段，建設(shè)集刊、網(wǎng)、微信、微博、RSS訂閱、EDM等多種傳播形態(tài)于一體的融媒體平臺(tái)已成為可能。首先，館刊平臺(tái)可以嵌入圖書館網(wǎng)站、微信公眾號(hào)和APP，讀者在圖書館官網(wǎng)上就可以看到圖書館館刊，進(jìn)而提高館刊在互聯(lián)網(wǎng)上的顯示度，擴(kuò)大館刊的影響力；其次，紙質(zhì)館刊作為館刊發(fā)展的根據(jù)地，也不能被忽視，省級(jí)公共圖書館應(yīng)根據(jù)讀者群多樣化的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)不同版式的館刊供讀者閱讀。

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（編校：孫新梅）