我國文化旅游資源開發(fā)存在的問題及對策研究

駱曉慶 高豆豆 張偉峰

摘 要：文化旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的重要載體。本文在分析我國文化旅游資源概況的基礎上，深入剖析當前文化旅游資源開發(fā)中存在的關鍵共性問題，繼而提出針對性的對策建議，以期對文化旅游資源開發(fā)提供理論支撐。

關鍵詞：文化旅游；資源開發(fā)；資源保護

中圖分類號：F590 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2018）06-0089-02

隨著生活水平的不斷提高，居民收入不斷增長，旅游對于人們生活品質的提高有著極其重要的作用。據(jù)國家旅游局報道，2017年上半年我國旅游業(yè)總體保持健康較快的發(fā)展，國內旅游市場繼續(xù)較快增長，入境旅游市場小幅上漲，出境旅游市場持續(xù)快速增長。國內旅游人數(shù)25.37億人次，收入2.17萬億元人民幣，分別比上年同期增長13.5%和15.8%；入境旅游人數(shù)6 950萬人次，實現(xiàn)國際旅游（外匯）收入601億美元，分別比上年同期增長2.4%和4.3%；中國公民出境人數(shù)達到6 203萬人次，比上年增長5.1%[1]。我國擁有著深厚的歷史文化，在其發(fā)展過程中積累了眾多的旅游資源，其中文化旅游資源在旅游發(fā)展中已成為重要載體。在文化旅游資源開發(fā)的過程中，既有成功經(jīng)驗也存在一些不合理現(xiàn)象。本文將對我國文化旅游資源的開發(fā)中存在的問題進行分析并提出相應的對策建議。

一、我國文化旅游資源概況

我國擁有宏偉的山脈河流，豐富多彩的民俗風情，不計其數(shù)的名勝古跡，別具一格的戲劇、音樂、舞蹈、美食等，其中文化旅游資源已經(jīng)成為旅游業(yè)發(fā)展中的支柱。根據(jù)目前開發(fā)的情況來看，大致有三種常見的文化旅游資源轉化的旅游產(chǎn)品：一是基于文化景觀的旅游產(chǎn)品，二是基于文化遺產(chǎn)的旅游產(chǎn)品，三是基于文化轉化的旅游產(chǎn)品。根據(jù)調查顯示，截至目前，中國非物質文化遺產(chǎn)列入世界非物質文化遺產(chǎn)名錄的共36項，成為世界上入選非遺項目最多的國家[2]。我國也是一個宗教繁多的國家，我國現(xiàn)有佛教寺院1.3萬余座，道教宮觀1 500余座，伊斯蘭教30 000余座，基督教堂1.2萬余座，簡易活動場所2.5萬余處[3]。越來越多的宗教圣地成為著名的宗教旅游景點，吸引大量的游客前往。

二、我國文化旅游資源開發(fā)中存在的問題

（一）重資源開發(fā)，輕資源保護

目前，我國很多地方和景區(qū)在進行旅游資源開發(fā)的過程中，只注重資源的開發(fā)而忽略了資源的保護，比如非物質文化遺產(chǎn)民間手藝失傳。中國是一個具有悠久歷史文化的泱泱大國，民間手藝從古代至今一直是我國的文化瑰寶。然而，為了迎合旅游業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)手工藝資源被逐漸地開發(fā)出來，興起了一股前所未有的新潮。民間手藝最能體現(xiàn)出民族之間的情感，它凝結著勞動人民的汗水和智慧，是中華民族的驕傲。然而，從業(yè)者為了追求利潤的最大化，在發(fā)掘的過程中只看重速度而忽略質量的現(xiàn)象處處可見，粗糙泛濫，失去了藝術所固有的精華。同時，由于一些民間藝術品店缺乏誠信，拿假冒偽劣產(chǎn)品冒充藝術珍品，使得消費者對民間藝術品產(chǎn)生懷疑，降低了消費者對民間藝術品的信心。此外，真正了解民間藝術品的人寥寥無幾，許多人都只看重其形式和價格。隨著科技的進步，許多又省時又省力的技術相繼出現(xiàn)，使得年輕人對枯燥乏味的傳統(tǒng)手工藝失去了興趣并且轉向了新的技術。加上現(xiàn)在的年輕人覺得學習傳統(tǒng)手工藝非常辛苦且收入較少，不愿意去學習，所以老藝人一旦離世，一些技藝便從此消失了。

（二）重開發(fā)形式，輕內涵挖掘

在開發(fā)旅游資源的過程中，文化內涵挖掘不夠深只流于表面，比如說中國大部分博物館靜態(tài)展示，博物館不僅是游客感知一個地方歷史發(fā)展軌跡的重要場所，而且也是當?shù)鼐用裨鲩L知識、休閑娛樂的重要地方。然而有些地方博物館為了將其打造成為地標性建筑物，甚至自認為是政府的形象工程，刻意追求博物館建筑的外觀造型，而不注重建筑的文化內涵，只會標新立異或嘩眾取寵[4]。有些博物館既不是為了藏品征集，也不是為了科學研究，就單純?yōu)榱死瓌覩DP，博物館真正的意義并不是取決于它的建筑規(guī)模有多大，而最重要的是它的展覽，讓游客了解其中的內涵。建筑固然重要，但是最為核心的是它的展覽，很多博物館建設都忽略了這一點，往往搞形象工程，從而使大量的錢花在建筑設計上，結果卻不盡如人意。

（三）重項目開發(fā)，輕配套建設

在旅游資源開發(fā)的過程中，很多項目自身投資很大卻忽略了基礎設施建設。比如在中國的一些旅游景區(qū)，具有寬敞的建筑空間，舒適的裝修風格以及醫(yī)務室，各種娛樂設備等，以其豐厚的硬件設施來吸引游客，但往往卻不注重軟件的配套，其中最明顯的就是缺乏服務質量的意識，不能自發(fā)地、內心地為游客服務，服務意識淡薄的工作者是不能提供出優(yōu)質的服務，導致這種現(xiàn)象的原因有很多，如現(xiàn)在有很多旅游企業(yè)不重視人才的選拔和培養(yǎng)，可以想象，沒有經(jīng)歷過專門技能培訓的員工又怎么會提供出高質量的服務，甚至有些顧客提出的基本要求員工都達不到，更有甚者甚至將顧客拒之門外，再者，有些旅游企業(yè)并不關心員工的發(fā)展前途，不重視如何才能留住人才，使得人才流失的情況頻頻發(fā)生，這對企業(yè)的服務質量也產(chǎn)生了嚴重的影響。因此，行業(yè)的提升和發(fā)展僅靠硬件是不行的，必須要提升軟件，才能使行業(yè)發(fā)展持久。

（四）重單項產(chǎn)品，輕產(chǎn)品組合

在產(chǎn)品策劃過程中，單純地注重單項產(chǎn)品的開發(fā)而忽略產(chǎn)品之間的組合。比如呼倫貝爾大草原，呼倫貝爾位于俄界河旁，擁有著得天獨厚的自然資源和豐富的人文景觀，一提到呼倫貝爾大家頭腦中的第一個反應就是遼闊的大草原上牛馬成群策馬奔騰的景象，是很多人夢想中想去的城市，但是游客真正到了呼倫貝爾大草原的時候，往往停留的時間卻不長，其中最主要的原因就是沒有把旅游資源組合的優(yōu)勢發(fā)揮出來。呼倫湖和秀水山莊等都是標志性的旅游資源，但卻沒有起到連帶作用，缺乏全局性、整體性、系統(tǒng)性，彰顯不出特色，使得旅游產(chǎn)品看起來單一，吸引不了游客。旅游產(chǎn)品應該注重的是聯(lián)合管理和開發(fā)，因為只有這樣才能產(chǎn)生聚集效應，獲得更大的效益。

三、我國文化旅游資源開發(fā)對策

（一）做好資源普查，保護與開發(fā)并重

要想使我國文化旅游資源實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要做到開發(fā)與保護并重。在開發(fā)中保護，在保護中開發(fā)，使開發(fā)和保護形成一個良性互動。實際上，我們都應該知道，保護和開發(fā)的目的都是為了發(fā)展，所以兩者是相輔相成的。石浦老街從一個養(yǎng)在深閨人未識的居民區(qū)，迅速發(fā)展成為旅游熱點，最重要的一個原因就在于認清自身獨特而豐富的歷史文化資源，通過嚴格的保護和管理，并進行適度的開發(fā)，實現(xiàn)了較好的社會和經(jīng)濟效益。這就說明了遺產(chǎn)保護是促進經(jīng)濟發(fā)展的主要因素，合理進行旅游開發(fā)是發(fā)揮文化資源功能的最佳途徑，也是保護文化遺產(chǎn)代價較小的一個必然選擇。

（二）實現(xiàn)文化內涵挖掘與資源開發(fā)相統(tǒng)一

內涵是指事物各種內在因素之和，從外觀看是看不出來的，而是隱藏在事物內部最深處，需要探索、挖掘才能看得到，但是在挖掘文化旅游資源的文化內涵的時候并不是隨心所欲的，必須要遵循一定的原則，如真實性原則，要保留文化資源的核心內容，應避免子虛烏有、張冠李戴等做法，因此，在進行資源開發(fā)的過程中要深入挖掘各景區(qū)的歷史淵源、民間傳說、民俗風情，開發(fā)其特有的文化資源，積極打造別具一格的文化品牌。同時，要尊重歷史，傳承文化，體現(xiàn)景點的核心價值，增強旅游景點的旅游價值，要實現(xiàn)文化內涵挖掘與資源開發(fā)相統(tǒng)一，只有這樣做，才能夠真正使游客流連忘返，我國旅游業(yè)才能升溫升級。

（三）加強基礎設施建設，提高旅游服務質量

隨著休閑度假旅游的迅猛發(fā)展，市場競爭也異常激烈，游客們的選擇更加廣泛，同時對旅游環(huán)境、食宿條件、交通狀況、服務質量等方面也提出了較高的要求。由于我國旅游業(yè)興起較晚，相關配套設施還不健全，因此在進行文化旅游資源開發(fā)的過程中，要進一步完善旅游交通設施、旅游接待設施、旅游環(huán)境設施、對旅游發(fā)展的基礎條件進行改進，增強景區(qū)景點的吸引力，要進一步加強旅游軟件建設，全方位多層次廣角度地提升旅游行業(yè)管理水平和服務質量，必須依靠政府、企業(yè)等各方面力量，加大集資力量，加強基礎設施建設。

（四）突出開發(fā)產(chǎn)品特色，創(chuàng)新產(chǎn)品組合設計

當今旅游者的消費需求已經(jīng)開始從數(shù)量型向質量型轉變，價格不再是人們考慮的最主要因素。消費者最擔心的問題無疑就是景點內容單調無特色、服務質量差、旅游體驗不佳等，他們更多注重的是一種精神上的愉悅和享受，最好能使游客親身感受到本地文化、民俗風情并且能夠參加豐富多彩的旅游活動，如各種歌舞活動、登山、探險等。在突出產(chǎn)品特色的同時，還要注重創(chuàng)新產(chǎn)品的組合，創(chuàng)新能夠吸引消費者的眼球并且提高旅游產(chǎn)品的競爭力，滿足游客的需求。因此，要結合旅游資源來進行產(chǎn)品的組合，把具有顯著特色、產(chǎn)品性質相近的幾個景區(qū)聯(lián)結起來形成獨特的旅游線路來進行對外推廣，使游客對此印象深刻，難以忘懷，逐漸打造良好的品牌形象。

四、結論

文化旅游資源的開發(fā)是我國旅游業(yè)發(fā)展的重要載體，也是關乎我國旅游業(yè)得以持續(xù)發(fā)展的重要因素，隨著人們生活水平的日益提高，傳統(tǒng)的旅游模式已經(jīng)滿足不了人們的需要，所以就要借助文化的力量，使游客的身體和精神獲得最佳的狀態(tài)。由于我國文化旅游興起較晚，在某些方面還不夠成熟，這就需要我們的共同努力，積極借鑒國外成功的經(jīng)驗，深入挖掘我國特有的文化，打造出全新的品牌形象，要找出傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明之間的聯(lián)系與區(qū)別，要認清旅游業(yè)的發(fā)展形勢，勇于創(chuàng)新。最后，針對中國文化旅游資源開發(fā)的現(xiàn)狀分析，竭盡全力地找出解決問題的方法和措施。相信通過社會各界人士的共同努力，很快中國就會變成獨一無二的文化旅游寶地。

參考文獻：

[1]國家旅游局.2017年中國旅游業(yè)統(tǒng)計公報[EB/OL].[2017-

11-11]http：//www.cnta.gov.cn/.

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[3]張奧佳.山西省大同市發(fā)展宗教旅游的途徑嘆息探析[J].中外企業(yè)家，2011（7）：45-46.

[4]程旭.中國博物館建筑設計的得失談[J].建筑創(chuàng)作，2010（10）：148-151.