互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟對農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)的影響

王彥

內(nèi)容摘要：本文以互聯(lián)網(wǎng)普及率和移動電話普及率作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展指標，研究了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟對農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)的影響效應(yīng)。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：整體上，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟對農(nóng)村居民的八類消費支出均有顯著正向影響；隨著分位點的提高，互聯(lián)網(wǎng)普及率對八類消費支出的影響系數(shù)呈增大趨勢，而移動電話普及率對八類消費支出的影響系數(shù)呈現(xiàn)先增大后減小的趨勢；互聯(lián)網(wǎng)普及率主要影響生存型消費支出，而移動電話普及率對發(fā)展型消費支出的影響更為顯著。因此，加強農(nóng)村地區(qū)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并建立全面的移動電話服務(wù)體系，對于農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)升級具有重要促進作用。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) 農(nóng)村居民 消費結(jié)構(gòu)

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，使得傳統(tǒng)經(jīng)濟形態(tài)的消費理論和特性發(fā)生了深刻改變，并呈現(xiàn)出新的特點，如消費的無邊界性、消費的個性化和消費與生產(chǎn)的統(tǒng)一性等。這種傳統(tǒng)經(jīng)濟+互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的新經(jīng)濟形態(tài)，已經(jīng)影響到居民日常生活的方方面面。在此背景下，電子商務(wù)的快速發(fā)展和國家對農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重視，逐漸填補了農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費市場的空缺，其中許多農(nóng)村建立電子服務(wù)站，為農(nóng)村居民的網(wǎng)絡(luò)消費提供了便利。消費環(huán)境的變化以及消費方式、消費行為的創(chuàng)新，引起了農(nóng)村居民消費水平和消費結(jié)構(gòu)在一定程度上的改變。這種改變程度到底怎樣，以及如何更好地利用互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟推動廣大農(nóng)村居民消費，成為當前的一個重要課題。本文希望通過研究互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟對農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)的影響，為改善農(nóng)村居民的消費水平和消費結(jié)構(gòu)尋找突破口，并為政府制定相關(guān)宏觀政策、擴大農(nóng)村居民消費市場提供一定的參考。

文獻綜述

國內(nèi)學者對消費結(jié)構(gòu)的相關(guān)研究成果很多，研究視角也不盡相同。如胡日東等（2014）以城鄉(xiāng)收入差距為研究視角，利用LA/AIDS拓展模型進行研究，結(jié)果表明城鄉(xiāng)收入差距對城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)的影響顯著。茅銳等（2014）研究了人口年齡結(jié)構(gòu)與居民消費結(jié)構(gòu)之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系，認為消費者年齡是消費結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵決定因素，且對消費結(jié)構(gòu)的各項關(guān)聯(lián)非常穩(wěn)健。蔣勇等（2015）通過構(gòu)建VAR模型，對城鎮(zhèn)化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和消費結(jié)構(gòu)之間的關(guān)系進行了實證檢驗，結(jié)果表明產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與消費結(jié)構(gòu)之間存在雙向作用機制，而城鎮(zhèn)化對消費結(jié)構(gòu)存在單向因果關(guān)系。孫巍等（2015）借助門限模型對不同收入人群的消費結(jié)構(gòu)非線性特征進行分析，發(fā)現(xiàn)收入分布變遷促進了城鎮(zhèn)居民由生存型消費結(jié)構(gòu)向享受型消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。毛中根等（2017）從產(chǎn)品供給視角分析了我國目前產(chǎn)品和服務(wù)不能滿足居民逐漸升級的消費需求，提出要從增品種、提質(zhì)量和創(chuàng)品牌等方面進行供給側(cè)改革促進居民消費結(jié)構(gòu)升級。以上研究均沒有區(qū)分傳統(tǒng)經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟形態(tài)，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟對居民消費影響的研究則相對較少。劉湖等（2016）基于省級面板數(shù)據(jù)研究了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對城鎮(zhèn)居民消費支出的影響，表明互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展顯著促進了城鎮(zhèn)居民的消費水平，并能促進消費結(jié)構(gòu)從生存型消費向享受型消費轉(zhuǎn)變。杜丹清（2017）研究認為生活性服務(wù)業(yè)發(fā)展是互聯(lián)網(wǎng)時代消費升級的重要領(lǐng)域，并能倒逼生產(chǎn)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量提高。張李義等（2017）以互聯(lián)網(wǎng)金融為視角，研究了互聯(lián)網(wǎng)金融對我國居民消費行為和消費結(jié)構(gòu)的影響，發(fā)現(xiàn)該指標對城鎮(zhèn)居民消費的影響系數(shù)較大，且該指標對城鎮(zhèn)居民和農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)的影響也各有側(cè)重。

已有文獻多采用條件均值回歸方法進行實證分析，而該方法不能對數(shù)據(jù)間的依賴關(guān)系進行全面刻畫。相對而言，Koenker（2004）和Lamarche（2010）提出的面板分位數(shù)回歸則能從多個分位點較全面地刻畫各個變量之間的依賴關(guān)系，因此本文的研究基于面板分位數(shù)回歸進行。同時，相對于城鎮(zhèn)居民，我國農(nóng)村居民的消費不足問題更為突出，而已有的關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟對消費影響的文獻多以城鎮(zhèn)居民數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進行，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)的影響研究相對不足。因此，本文深入研究互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)的變遷，為優(yōu)化農(nóng)村地區(qū)消費環(huán)境、完善農(nóng)村地區(qū)消費結(jié)構(gòu)提供實證依據(jù)。

實證分析

（一）模型建立

根據(jù)國家統(tǒng)計局的分類方式，我國居民消費支出可分為食品、衣著、居住、家庭設(shè)備及用品、交通與通信、文教娛樂服務(wù)、醫(yī)療保健和其他消費支出八類。關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的衡量指標目前還沒有統(tǒng)一的指標體系，本文立足于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的定義，選取互聯(lián)網(wǎng)普及率（Int）和移動電話普及率（Pho）兩個指標來衡量互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展狀況。影響消費的指標還有非常多，本文將具有較強相關(guān)性和代表性、且數(shù)據(jù)完整的指標選入實證分析模型中，如收入（SR）、八大類消費價格指數(shù)（JG）和社會保障水平（SHBZ）等。為了消除異方差的影響，各指標均進行取自然對數(shù)處理，構(gòu)建基礎(chǔ)面板回歸模型如下：

（1）

其中 Cj，JGj，j=1，2，…，8分別代表上述八類消費支出，αi代表省份個體效應(yīng)，μit為隨機誤差項。

與使用均值回歸模型不同，本文采用面板分位數(shù)回歸模型進行分析。分位數(shù)回歸能更準確地描述參數(shù)的條件分布形狀，且對誤差的分布要求沒那么嚴格，因此估計結(jié)果更加穩(wěn)健。面板分位數(shù)回歸需要將模型（1）變?yōu)槿缦滦问剑?/p>

（2）

其中，固定效應(yīng) αi不隨分位數(shù)變化而變化，Xit代表lnSRit、lnJGj，it和lnSHBZit等控制變量，且lnIntit、lnPhoit和Xit的系數(shù)均隨不同分位數(shù)條件而變化。本文使用如下懲罰最優(yōu)化方法估計系數(shù)αi、β1（τ）、β2（τ）和β3（τ）：

（3）

其中，ρτk（z）=z（τk-I（z≤0）），I（g）是示性函數(shù)，wk代表第τk分位點的權(quán)重，λ代表調(diào)整系數(shù)。

（二）數(shù)據(jù)來源和描述性統(tǒng)計

由于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟相關(guān)數(shù)據(jù)從2003年開始統(tǒng)計，因此本文使用2003-2015年31個省市自治區(qū)的省級面板數(shù)據(jù)進行分析，不包括我國香港、澳門和臺灣地區(qū)數(shù)據(jù)。其中農(nóng)村居民的八類消費支出、收入和八類消費價格指數(shù)分別使用農(nóng)村居民的八類人均消費支出、農(nóng)村居民人均可支配收入和農(nóng)村居民的八類消費價格指數(shù)表示，社會保障水平由地方財政社會保障支出/地方財政一般預(yù)算支出計算得出，數(shù)據(jù)來源于各省市統(tǒng)計年鑒。互聯(lián)網(wǎng)普及率和移動電話普及率來源于國泰安數(shù)據(jù)庫。數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計信息如表1所示。

（三）計量結(jié)果

利用本文提出的面板分位數(shù)回歸模型對參數(shù)進行估計，通過R語言編程得到八類消費支出在幾個重要分位點處的參數(shù)估計結(jié)果，如表2所示。結(jié)果表明，整體來說，作為衡量互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展水平的互聯(lián)網(wǎng)普及率和移動電話普及率均對農(nóng)村居民的消費支出產(chǎn)生顯著正向影響，主要原因在于農(nóng)村交通相對不便，且周圍商業(yè)配套設(shè)施不健全，同時互聯(lián)網(wǎng)購物種類多，價格的可選擇性也較強，能夠滿足對價格比較敏感的農(nóng)村居民的消費需求。同時，相對于互聯(lián)網(wǎng)普及率，移動電話普及率對農(nóng)村居民消費支出的影響系數(shù)更高一些，主要原因在于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)在農(nóng)村地區(qū)還不夠完善，很多居民不具備電腦上網(wǎng)的技能；而隨著智能手機的迅速發(fā)展以及銷售價格越來越親民，中低收入水平的農(nóng)村居民也逐漸有能力購買手機，滿足自身通信需求，同時也成為主要的上網(wǎng)渠道。

關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟對農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)的影響，從圖1可以看出互聯(lián)網(wǎng)普及率對農(nóng)村居民衣著消費支出的影響系數(shù)最高，對醫(yī)療保健消費支出的影響系數(shù)最低。同時，隨著分位數(shù)的提高，互聯(lián)網(wǎng)普及率對各類消費支出的影響系數(shù)均呈增長趨勢，且在0.2分位點處除衣著外，互聯(lián)網(wǎng)普及率對其他消費支出的影響均不顯著；而在0.8分位點處除醫(yī)療保健以外，互聯(lián)網(wǎng)普及率對其他消費支出的影響均顯著不為0。從圖2 可以看出，移動電話普及率對文教娛樂消費支出的影響系數(shù)最高，對居住和家庭設(shè)備消費支出的影響系數(shù)最低。同時，隨著分位數(shù)的提高，移動電話普及率對各類消費支出的影響系數(shù)均呈現(xiàn)先增長后減小的趨勢，且在0.2分位點處，除家庭設(shè)備和文教娛樂外，移動電話普及率對其他消費支出的影響均不顯著；而在0.8分位點處，移動電話普及率對八類消費支出的影響均顯著不為0。由此說明，互聯(lián)網(wǎng)普及率對農(nóng)村居民消費影響主要體現(xiàn)在生存型消費方面，而移動電話普及率對農(nóng)村居民服務(wù)等發(fā)展型消費能力影響較大，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展對各地區(qū)農(nóng)村居民消費經(jīng)濟增長具有積極作用，且移動電話的普及對農(nóng)民由生存型消費向更高層次消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變有重要影響。

同時，從實證結(jié)果可以看出，收入依然是農(nóng)村居民消費的最重要基礎(chǔ)，對八類消費支出的影響均在1%的顯著性水平下顯著為正，且對消費的影響系數(shù)最高。價格對食品和家庭設(shè)備消費支出的影響整體為正，但在各分位點處均不顯著；對衣著、居住、交通通信和文教娛樂的影響整體表現(xiàn)為顯著的負值，但影響系數(shù)較小。社會保障水平對醫(yī)療保健消費支出的影響在各分位點處均表現(xiàn)為顯著正向影響；對食品、衣著和居住等生存型消費在低分位點處表現(xiàn)出顯著的正向影響，在高分位點處影響不顯著；對交通通信、文教娛樂等發(fā)展型消費支出在各分位點處的影響均不顯著。

結(jié)論

基于2003-2015年的省級面板數(shù)據(jù)，本文利用面板分位數(shù)回歸研究了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟對農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)的影響效應(yīng)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：第一，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟對農(nóng)村居民八類消費支出均有正向影響，且在高分位點處影響更顯著；第二，互聯(lián)網(wǎng)普及率對八類消費支出的影響主要體現(xiàn)在生存型消費支出方面，且隨著分位點的提高影響系數(shù)增大；第三，移動電話普及率在發(fā)展型消費支出方面的影響更為顯著，且隨著分位點的提高影響系數(shù)先增大后減??；第四，移動電話普及率對農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)的影響系數(shù)整體大于互聯(lián)網(wǎng)普及率；第五，收入依然是影響農(nóng)村居民消費支出的最重要因素。因此，農(nóng)村居民要實現(xiàn)消費結(jié)構(gòu)的升級，應(yīng)重視移動電話在其中發(fā)揮的重要作用，同時相關(guān)部門應(yīng)更加重視農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)、通信等方面的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，創(chuàng)建更加健全的農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)通信服務(wù)體系，為提高中低收入群體的經(jīng)濟活動效率提供更好保障。同時，加強互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管體系，促進互聯(lián)網(wǎng)金融的健康發(fā)展，增強對抗風險能力差的農(nóng)村居民消費者的權(quán)益保護。

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