新媒體傳播對民族文化傳播與融合的作用

在文化傳播領域，以互聯(lián)網(wǎng)為技術基礎的新媒體傳播給受眾帶來了耳目一新、高效融合的巨大變革，在信息共享、實時互動、形式多樣、渠道多元的傳播優(yōu)勢下，對民族文化的傳播發(fā)展產(chǎn)生了許多極具現(xiàn)實意義和時代價值的新啟發(fā)。新媒體傳播的特點、傳播內容的創(chuàng)作、受眾的創(chuàng)意需求等都是在新媒體傳播背景下民族文化傳播者需要去學習和思考的重要論題。李麗芳、邱昊、謝曉霞共同編撰的《民族文化傳播研究》（2017年3月由人民出版社出版）是立足于現(xiàn)代傳播語境來討論民族文化傳播新課題的研究專著，它討論了民族文化傳播的特點、原則、現(xiàn)狀和創(chuàng)新路徑。在現(xiàn)代化傳播進程中，民族文化應當不斷完善和改進傳播手段，積極主動地參與到新媒體傳播的時代大背景中，采用多元化的傳播平臺和途徑，傳承和保護民族文化。

從當前的傳播市場來看，新媒體傳播對民族文化的傳播與融合正產(chǎn)生深刻的影響，筆者認為主要包括以下三個方面：

第一，新媒體傳播改變了民族文化傳播與融合的社會環(huán)境和文化氛圍。新媒體在信息傳播技術和互聯(lián)網(wǎng)技術的推動下，形成了一個泛媒體的傳播生態(tài)，打破了信息傳播的時空限制，強化了多元文化的實時互動，使得文化的傳播與融合日益加快。在這樣的社會環(huán)境和文化氛圍中，新媒體傳播同樣也給民族文化帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。具體來說，一方面是社會環(huán)境的變化，新媒體傳播形成了一個文化的大眾傳播時代，受眾對多元文化的了解和認知更加豐富。民族文化的傳播也讓民族的區(qū)域文化特質逐漸成為一種更為普遍接受的大眾文化，并開始出現(xiàn)民族文化的市場化和娛樂化現(xiàn)象。在這樣的社會環(huán)境中，既了解民族文化的內容特質，又精通新媒體傳播技術的人才，將成為民族文化傳播與融合中最迫切渴求的專業(yè)人才。另一方面是文化氛圍的變化，在新媒體時代，文化的碰撞和交融更加頻繁和劇烈，民族文化在其傳播與融合的過程中也會受到其他文化的沖擊，并在文化的交流互動中，不斷實現(xiàn)自我的傳承和創(chuàng)新，從而形成更富有生命力的民族時代文化。

第二，新媒體傳播豐富了民族文化傳播與融合的表現(xiàn)形式和傳播渠道。相對傳統(tǒng)媒體而言，新媒體在信息儲存量、儲存時間、維護成本、表現(xiàn)形式和傳播渠道等方面都有著較大的優(yōu)勢。也就是說，在民族文化的資料保存、檢索、保護和發(fā)揚上，新媒體傳播為其提供了許多新的便利，它能夠幫助民族地區(qū)更好地傳承和發(fā)展民族傳統(tǒng)文化，彌補了民族文化傳播方式過于單調的不足，以更加多樣化的展現(xiàn)形式融入人們的生活中，如圖片、音頻、視頻、影視作品、音樂作品、網(wǎng)絡直播等。不僅如此，在新媒體傳播環(huán)境下，民族文化的傳承具有很強的開放性。隨著民族文化傳承活動的進行，受眾能通過新媒體接觸到民族文化歸納、整理和創(chuàng)新的全過程，從而推動民族文化更加深入人心。

第三，新媒體傳播創(chuàng)新了民族文化傳播與融合的傳播互動和發(fā)展策略。新媒體傳播有一個顯著的特點就是互動性強，民族文化的傳播與融合在新媒體時代也將進一步提高它的文化互動特征，要挖掘民族文化中富有文化市場價值和娛樂價值的部分，更好地與受眾進行交流。但與此同時，民族文化的傳播與融合也要避免過分娛樂化，要立足于保護和繼承民族文化的初心，讓民族文化的傳播與融合堅守原則，挖掘民族文化中的優(yōu)秀特質來提高文化競爭力，而不是盲目諂媚市場、取悅受眾來獲得關注度。

因此，在民族文化傳播與融合的發(fā)展策略中，筆者認為最重要的舉措有三點：一是樹立新媒體傳播觀念，開拓民族文化發(fā)展渠道，構建多層次、多角度的民族文化傳播機制，既鼓勵官方傳播，也鼓勵民間的自由傳播，并通過民族文化交流活動、民族文化展覽、數(shù)字化民族文化展館和民族文化網(wǎng)絡視頻等方式來多方位地增強民族文化傳播與融合的受眾體驗感；二是學習新媒體傳播方式，傳播民族文化中最富有魅力的組成部分，傳承、保護和弘揚民族文化魅力；三是堅守民族文化本質特征，避免陷入文化同質化誤區(qū)，保持民族文化的整體性、真實性和獨特性。

綜上所述，新媒體傳播是一種形式多樣、圖文并茂的可視化傳播方式，給民族文化的傳播帶來了許多全新的展現(xiàn)形式和傳播渠道，感染力強，傳播效果好，對民族文化傳播與融合起到了巨大的作用。民族文化的傳播要堅持提升民族自信和民族文化認同感，在時代和科技的幫助下，積極利用新媒體將民族文化內容更廣泛地推廣開來，從而在文化市場中占據(jù)一定的地位。

（馬宏武/云南民族大學化學與環(huán)境學院）