城市臺新媒體融合發(fā)展之路的思考及建議

衛(wèi)斗財(cái)

摘要：目前我國的新媒體與電視臺融合發(fā)展正是一個起步的階段，現(xiàn)如今是一個新媒體的時代，科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，使得人們的生活得到了很大的改變，現(xiàn)如今，我國的城市地方臺開始結(jié)合社會發(fā)展的趨勢，不斷的進(jìn)行改革，并將新媒體融入到了城市臺的發(fā)展當(dāng)中。本文主要以此為背景，分析了城市臺與新媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀，并找出其中存在的問題，提出自己的建議。

關(guān)鍵詞：城市臺；新媒體；融合發(fā)展

新媒體主要是指通過計(jì)算機(jī)技術(shù)，完成的一系列的操作技術(shù)，是新時代的一個技術(shù)手段。隨著新媒體的出現(xiàn)，對于傳統(tǒng)媒體有了一定的沖擊，使得媒體的內(nèi)容以及形式都發(fā)展了改變。隨著現(xiàn)如今社會的發(fā)展和進(jìn)步，我國的經(jīng)濟(jì)水平以及人民群眾的經(jīng)濟(jì)水平也在不斷的提高，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也在不斷的發(fā)展和完善，現(xiàn)如今，許多的行業(yè)都應(yīng)用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)這種新媒體模式也在影響著我們的日常生活。新媒體時代改變了我們的生活方式，也是現(xiàn)如今獲取信息的重要途徑之一，目前我國的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和壯大，我國的互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)也在不斷的發(fā)展和進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的使用用戶也在增多。城市臺需要結(jié)合新媒體技術(shù)，才可以在社會環(huán)境當(dāng)中有自身的競爭優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)更大的進(jìn)步。

一、新媒體的相關(guān)概念

（一）新媒體的產(chǎn)生

新媒體最早是由美國學(xué)者戈?duì)柕埋R克在1967年提出，自此之后，新媒體著一個詞語在國際當(dāng)中開始被應(yīng)用，新媒體和傳統(tǒng)的媒體形式不同，新媒體更加的便捷和迅速，并在傳統(tǒng)的媒體基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，并且發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)形成另一個新的領(lǐng)域，是一種新型的模式?，F(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)的技術(shù)在不斷的發(fā)展進(jìn)步，并且已經(jīng)滲入到人們的日常生活當(dāng)中，隨處可見，并且新媒體的范圍還在不斷的擴(kuò)大，新媒體主要是通過數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等方式，通過電腦、手機(jī)等進(jìn)行傳播的一種方式，新媒體是在計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展之下形成的，并且通過電子產(chǎn)品開始傳播，是一種交流的方式。

（二）新媒體的特點(diǎn)

新媒體有著自身的特點(diǎn)，主要的特點(diǎn)在大體上可以分成四種，分別是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化、個性化、實(shí)時性以及互動性，其中數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn)也是最基礎(chǔ)的特點(diǎn)，正是由于有了新計(jì)算的技術(shù)，才可以使得新媒體得以發(fā)展和壯大，二者互相支撐，才有了現(xiàn)如今的互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的共同發(fā)展，在市場的激烈競爭當(dāng)中沒有被時代所淘汰。第二點(diǎn)是個性化，新媒體不同于傳統(tǒng)的媒體形式，新媒體可以根據(jù)用戶的喜愛情況進(jìn)行個性化的傳播，同時，用戶自己也可以是一個傳播者，這個是傳統(tǒng)的媒體形式所做不到的。第三點(diǎn)是互動性，這點(diǎn)在傳統(tǒng)的媒體當(dāng)中也是沒有的，新媒體的出現(xiàn)，改善了傳統(tǒng)媒體形式不能進(jìn)行互動的缺點(diǎn)，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，人們可以選擇接受信息的類型，也可以及時的回饋，自己發(fā)布的內(nèi)容他人也可以評論，具有互動的特點(diǎn)是新媒體的特點(diǎn)之一。還有一個重要的特點(diǎn)是具有實(shí)時性，新媒體的傳播十分迅速，可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時的傳播，并實(shí)時對于發(fā)布的信息進(jìn)行修改，這是傳統(tǒng)的媒體所達(dá)不到的。

二、城市臺與新媒體融合發(fā)展的建議

由于資金、人才和戰(zhàn)略的不同，城市電視臺自身是沒有辦法與中央電視臺和省級電視臺競爭的?，F(xiàn)如今新媒體在飛速發(fā)展，城市電視臺想要生存下去，就必須與新媒體結(jié)合。傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)不能滿足當(dāng)代人們的需要，由于傳統(tǒng)媒體接收信息比較慢，開始慢慢被人們淘汰。目前，新媒體正是起步的階段，也是發(fā)展的好機(jī)會。所以，城市臺需要及時的完善相關(guān)的制度，增大投資，引進(jìn)人才，使城市臺新媒體可以發(fā)展的越來越好。

（一）增加投入

傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)導(dǎo)者不僅要看到眼前的好處，還要抓住看到長遠(yuǎn)的利益。應(yīng)該在網(wǎng)站建設(shè)上投入足夠的資金。該網(wǎng)站的范圍應(yīng)該是廣泛的。做好網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)新聞、咨詢服務(wù)臺、購物平臺等方面的工作。高薪聘請網(wǎng)絡(luò)管理人員，對前員工進(jìn)行職業(yè)培訓(xùn)。政府也應(yīng)該放松投資。只有在政府的大力支持下，新媒體才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（二）進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展

傳統(tǒng)媒體以公司名義開通官方微博或微信，并需要指定相應(yīng)的管理員、微博關(guān)注、信息發(fā)布要經(jīng)過管理員、電視等平臺的嚴(yán)格審批，加強(qiáng)業(yè)務(wù)合作，實(shí)現(xiàn)共贏。積極與其他媒體建立業(yè)務(wù)聯(lián)系，以確保信息傳播的及時性，新聞性和可靠性，確保一個雙贏的局面，雙方在信息傳輸?shù)倪^程中，管理過程中存在的問題，應(yīng)立即向有關(guān)部門報告，不能馬虎處理，防止對雙方造成的不良影響。

（三）完善電視臺品牌營銷

用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)知識培訓(xùn)原員工，突破傳統(tǒng)的新聞出版方式。普及計(jì)算機(jī)知識，熟練掌握網(wǎng)絡(luò)管理技能。增強(qiáng)自我判斷能力，刪除虛假信息。提高道德素質(zhì)，做一名守法記者。為了提高員工的創(chuàng)新能力，只有原創(chuàng)新聞才能牢牢抓住觀眾的心，為觀眾做出專業(yè)的定位。所以你必須添加原創(chuàng)內(nèi)容。使新聞傳播方式和特色，建立品牌，創(chuàng)造特色渠道，同時提高電視服務(wù)營銷，樹立良好的公關(guān)形象，對營銷中出現(xiàn)的問題及時積極回應(yīng)。

三、結(jié)論

隨著新媒體的快速發(fā)展，電視臺面臨著巨大的壓力和競爭，但這也是一個很好的發(fā)展機(jī)遇。城市電視不僅要保持自身的優(yōu)勢，而且要通過新媒體的表達(dá)來實(shí)現(xiàn)自身的快速發(fā)展，不斷向觀眾呈現(xiàn)更好的節(jié)目。在激烈的競爭當(dāng)中擁有自身的優(yōu)勢，這樣才可以實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

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