媒體融合新聞差異化傳播分析

摘要：媒體融合是以互聯(lián)網(wǎng)為主的新型媒體傳播形式，改善了傳統(tǒng)媒體的傳播形式，加快了新聞信息的傳播速度，也增加了新聞的價值和進(jìn)行使用的效率。

關(guān)鍵詞：媒體；融合；新聞；差異化傳播

媒介融合就是讓多種媒介進(jìn)行有機的結(jié)合形成一體化的傳播形式，這種形式具有多種功能和技術(shù)。媒體融合與以前的媒介融合不同，這種融合主要是進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的跨界融合，進(jìn)行生產(chǎn)和各種資源信息的系統(tǒng)收集和處理，形成的媒體傳播更加準(zhǔn)確和具有個性化，這也是現(xiàn)在先進(jìn)的信息技術(shù)發(fā)展情況下的必然趨勢。媒體融合能夠讓用戶利用各種 APP和相應(yīng)的客戶端等進(jìn)行各種消費活動，同時可以進(jìn)行各種信息的獲取和商業(yè)及社交活動。站在輿論傳播的角度看，進(jìn)行媒體融合可以讓國家的發(fā)展提高在國際地位的話語權(quán)。某領(lǐng)導(dǎo)人曾經(jīng)強調(diào)，加強新興媒體與傳統(tǒng)媒體的有效合理的快速融合，必須要和新興媒體的成長和發(fā)展規(guī)律相符合，對兩種媒體進(jìn)行取長補短，發(fā)展優(yōu)勢，利用現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)讓二者進(jìn)行統(tǒng)一集中發(fā)展。創(chuàng)造符合當(dāng)代發(fā)展的現(xiàn)代媒體的傳播體系，必須應(yīng)用當(dāng)下先進(jìn)的科技手段，堅持以內(nèi)容為主的觀念，推動新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，要進(jìn)行從平臺展示，到內(nèi)容結(jié)合，進(jìn)行流通和傳播渠道及相應(yīng)的管理和經(jīng)營等多方面的高度融合，以發(fā)展形成具有超強競爭能力、先進(jìn)的傳播手段、具有各種形態(tài)的真正的新型傳播媒體。這個過程必須是經(jīng)營管理與有機融合共同進(jìn)行，以保證融合發(fā)展的穩(wěn)定和時代發(fā)展相適應(yīng)。

1.媒體融合情況下的新聞形態(tài)

以傳播渠道的角度分析，幾年來的媒體融合情況下的新聞主要具有下面四種發(fā)展形態(tài)：第一，進(jìn)行傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播和合理的延伸；第二，產(chǎn)生了移動用戶端的新聞 APP，這是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展產(chǎn)生的必然形式；第三；適應(yīng)各電腦客戶端的民眾需要，進(jìn)行開發(fā)和應(yīng)用各種新聞網(wǎng)站；第四，開發(fā)和推行社交媒體平臺，進(jìn)行新聞的傳播和發(fā)送。這四種新聞的發(fā)展形態(tài)在其內(nèi)容和表現(xiàn)的形式上有相應(yīng)的交叉和一些不同，新聞的內(nèi)容都是進(jìn)行文字、各種圖片以及相應(yīng)視頻音頻的匯集；所用的表現(xiàn)形式因每個平臺的自身特點而不同[1]。總之，各種新聞的發(fā)展形態(tài)，目的都是進(jìn)行提高新聞的價值以及使用率。

2.媒體融合條件下的新聞差異化傳播

現(xiàn)在我國在經(jīng)濟開發(fā)、軍事建設(shè)以及科學(xué)技術(shù)、政治和文化等各方面都得到了很大的發(fā)展，在國際世界的各個國家當(dāng)中也具有一定的地位?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，新聞媒體也以網(wǎng)絡(luò)為主要的傳播形式。今后的媒體融合發(fā)展的方向和內(nèi)容決定社會和國家的發(fā)展方向[2]。進(jìn)行媒體融合不僅是簡單的傳播媒介的融合，是進(jìn)行各種信息的傳播的戰(zhàn)略導(dǎo)向。所以，媒體融合的發(fā)展要結(jié)合社會經(jīng)濟的發(fā)展、傳媒人的綜合素質(zhì)、國家的國際形象等，進(jìn)行系統(tǒng)的分析和探討。

2.1與紙媒傳播相結(jié)合

對于一直應(yīng)用的紙媒傳播，不能只是單純的提高其市場的競爭力，還要與現(xiàn)代的新型傳播形式進(jìn)行有效的結(jié)合。紙質(zhì)媒體一般都是機關(guān)事業(yè)單位等進(jìn)行關(guān)注，要宣傳和提倡這些單位進(jìn)行應(yīng)用新型的媒體傳播平臺，完成紙媒和現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)媒體、APP 等進(jìn)行結(jié)合和銜接，在拓寬新聞傳播渠道和范圍的同時，也對紙媒傳播的低迷現(xiàn)狀進(jìn)行了改善。

2.2傳播形式和內(nèi)容有別于傳統(tǒng)媒體

新的媒體在其傳播形式和傳播內(nèi)容方面要輕松民主，改變原有傳統(tǒng)的傳播狀態(tài)。新興的媒體中的自由新聞傳播很普遍，各位公民可以自由的進(jìn)行發(fā)表意見和建議，表達(dá)自己的見解和心聲，這使自由輿論得到了更好的發(fā)展。融合后的新媒體進(jìn)行的互動傳播改變了原來的廣播和電視等形式，那些互動是單項互動，現(xiàn)在的新型媒體進(jìn)行的是用戶與媒體之間的雙向互動。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的社會廣大人民更注重個性化的表述，關(guān)注的是八卦、吐槽等類型的話題，對于嚴(yán)肅的新聞話題熱度不高。所以，新型媒體的發(fā)展方向可以是這個方向。

2.3應(yīng)用“互聯(lián)網(wǎng) +”的商業(yè)模式

新型的媒體傳播可以應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)平臺的 “互聯(lián)網(wǎng) + ”商業(yè)運營模式。利用互聯(lián)網(wǎng)的思維和運營形式，通過進(jìn)行分析大數(shù)據(jù)，然后對產(chǎn)品定位和銷售推廣，這樣可以使用戶的傳播精準(zhǔn)，可以盡最大程度的符合用戶的需求，達(dá)到最大的經(jīng)濟效益。這樣的營銷模式是進(jìn)行線下的實體店和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行有效的整合，這是互聯(lián)網(wǎng)條件下的新型營銷形式。其特點和優(yōu)勢是進(jìn)行各營銷環(huán)節(jié)的細(xì)化，商品的流通更加的快速和便捷，同時也改變了用戶的消費方式。

結(jié)語：

綜上所述，媒體融合是以互聯(lián)網(wǎng)為主的新型媒體傳播形式，改善了傳統(tǒng)媒體的傳播形式，加快了新聞信息的傳播速度，也增加了新聞的價值和進(jìn)行使用的效率?？墒?，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新聞自媒體也在快速增加，這樣會增加現(xiàn)代新媒體行業(yè)的競爭，對自媒體也有一定的影響。

參考文獻(xiàn)：

[1]覃圣云，涂開陽.媒體融合新聞差異化傳播研究[J].社會科學(xué)家，2016（2）：156-160.

[2]吳霞.媒體融合下新聞差異化傳播的研究[J].現(xiàn)代交際，2016（9）：91-91.

作者簡介：

張磊（1985年—），女，漢族，內(nèi)蒙古呼和浩特人，本科，首都師范大學(xué)文博專業(yè)，北京市昌平區(qū)傳媒中心。