基于網(wǎng)絡(luò)自媒體構(gòu)建下的社會(huì)新聞傳播重塑探索分析

張璟

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)高速發(fā)展，新聞傳播方式有了質(zhì)的變化，要靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)自媒體，充分發(fā)揮其即時(shí)性、互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)作用，優(yōu)化社會(huì)新聞傳播路徑，促促使社會(huì)新聞實(shí)時(shí)而高效傳播，明確社會(huì)輿論導(dǎo)向的同時(shí)更好地呈現(xiàn)自媒體時(shí)代社會(huì)新聞價(jià)值。

關(guān)鍵詞：社會(huì)新聞傳播；網(wǎng)絡(luò)自媒體；運(yùn)用

在新形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)自媒體在我國(guó)現(xiàn)代傳媒領(lǐng)域所處的地位持續(xù)提升，傳統(tǒng)社會(huì)新聞傳播受到巨大沖擊以及影響，要多層面綜合把握網(wǎng)絡(luò)自媒體特征、優(yōu)勢(shì)等，通過(guò)多樣化路徑高效應(yīng)用，在深化創(chuàng)新過(guò)程中有效傳播各類社會(huì)新聞，滿足社會(huì)大眾對(duì)社會(huì)新聞傳播多元客觀需求。

一、網(wǎng)絡(luò)自媒體下社會(huì)新聞傳播

自媒體屬于互聯(lián)網(wǎng)背景下提出的全新概念，為社會(huì)新聞傳播開(kāi)辟了新道路，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)社會(huì)新聞傳播不足之處，社會(huì)大眾可以不受時(shí)空限制，在互聯(lián)網(wǎng)作用下隨時(shí)隨地全方位深入了解海量社會(huì)新聞信息并發(fā)表自身意見(jiàn)、建議。在網(wǎng)絡(luò)自媒體下，社會(huì)新聞傳播呈現(xiàn)多樣化基本特點(diǎn)，新聞信息碎片化、實(shí)效化，傳播形式多樣化等，社會(huì)新聞傳播以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，傳播速度明顯加快，社會(huì)大眾可在社會(huì)事件發(fā)生的第一時(shí)間了解相關(guān)信息，傳播模式日漸朝著多元化方向轉(zhuǎn)變。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)自媒體頻繁應(yīng)用到社會(huì)新聞傳播中，傳統(tǒng)社會(huì)新聞傳播中的傳播者、信息發(fā)布、傳播途徑等得以轉(zhuǎn)變，在合理解構(gòu)的基礎(chǔ)上重塑了社會(huì)新聞傳播，能夠更好地傳播社會(huì)新聞，加快傳播速度的同時(shí)提高傳播數(shù)量以及質(zhì)量。

二、社會(huì)新聞傳播中網(wǎng)絡(luò)自媒體運(yùn)用

（一）提高社會(huì)新聞傳播價(jià)值，保證社會(huì)新聞信息真實(shí)

1.提高社會(huì)新聞傳播價(jià)值

在新時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)自媒體已成為我國(guó)社會(huì)新聞傳播方面的重要手段，在社會(huì)新聞信息傳播價(jià)值提升方面起到關(guān)鍵性作用，可以根據(jù)發(fā)生的新聞事件，合理化應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)自媒體，實(shí)時(shí)傳播社會(huì)新聞信息的同時(shí)為各層次社會(huì)大眾明確輿論導(dǎo)向，正確看待發(fā)生的社會(huì)事件。以“3.15”為例，可以借助網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)多方面優(yōu)勢(shì)，實(shí)時(shí)傳播社會(huì)新聞，比如，曝光“黑心餐館”，對(duì)社會(huì)大眾進(jìn)行正確引領(lǐng)，高度關(guān)注食品安全，積極、主動(dòng)參與到對(duì)各類餐館監(jiān)管中，在提高社會(huì)新聞傳播價(jià)值過(guò)程中展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)自媒體運(yùn)用作用。

2.保證社會(huì)新聞信息真實(shí)

網(wǎng)絡(luò)自媒體中傳播的社會(huì)新聞事件呈爆發(fā)式增長(zhǎng)趨勢(shì)，產(chǎn)生的輿論效應(yīng)也比較大。在網(wǎng)絡(luò)自媒體作用下，各層次社會(huì)大眾可以不受時(shí)空限制，隨時(shí)參與地區(qū)社會(huì)新聞事件探究中，增強(qiáng)了社會(huì)大眾間的互動(dòng)、交流，在深入了解、分析過(guò)程中，能夠更加準(zhǔn)確、完整地還原新聞事件真相，保證傳播的社會(huì)新聞?dòng)兄^高真實(shí)性。以“扶不扶事件”為例，這是當(dāng)下熱點(diǎn)社會(huì)話題之一。某女大學(xué)生通過(guò)微博這類網(wǎng)絡(luò)自媒體發(fā)布了“尋找目擊證人”的信息，聲稱自己因扶起摔倒的老人被訛，希望能夠找到目擊證人還自己清白。在公安民警調(diào)查以及大批網(wǎng)友幫助下最終澄清事實(shí)。以網(wǎng)絡(luò)自媒體新聞報(bào)道為例，涉及多個(gè)領(lǐng)域，為寫一篇報(bào)道，記者可能會(huì)在煤礦中、海洋軍艦上駐扎長(zhǎng)達(dá)半個(gè)月，有一種稱為“完全參與”的采訪方法更久。在采寫精準(zhǔn)扶貧、脫貧攻堅(jiān)等報(bào)道中，有記者駐村當(dāng)?shù)谝粫浬疃臧搿Ｔ诰W(wǎng)絡(luò)自媒體作用下，自媒體從業(yè)人員經(jīng)過(guò)長(zhǎng)久訓(xùn)練，為了在第一時(shí)間發(fā)布信息，半個(gè)小時(shí)內(nèi)便可以甩出一篇千字長(zhǎng)文，但某些從業(yè)者為了賺取瘋狂的流量，寫作過(guò)程中難免會(huì)有一些“引發(fā)群眾集體高潮的技巧”，而這些技巧往往需要自動(dòng)想象。自媒體從業(yè)者良莠不齊，部分自媒體從業(yè)早，占據(jù)有利流量入口，可以不在事件的中心地帶，通過(guò)強(qiáng)大的腦補(bǔ)能力去幫助讀者還原事件的真相。以“新華社稿件”為例，其內(nèi)容真實(shí)性、嚴(yán)謹(jǐn)性遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于大部分自媒體，在歌頌當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)人行為中，也堅(jiān)持了一定的黨性原則。就一般新聞事件而言，在網(wǎng)絡(luò)自媒體構(gòu)建下，仍然需要深入基層，不偏不倚，還原新聞事件真相，在實(shí)地考察、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)二者結(jié)合下高效重塑社會(huì)新聞傳播，保證社會(huì)新聞信息客觀、真實(shí)，具有一定的主旋律引導(dǎo)。

（二）提供信息溝通交流平臺(tái)，提高社會(huì)新聞傳播效果

1.提供信息溝通交流平臺(tái)

在網(wǎng)絡(luò)自媒體作用下，社會(huì)新聞信息輿論性日漸提高。在社會(huì)新聞傳播中，可以巧用網(wǎng)絡(luò)自媒體，為各個(gè)層次社會(huì)大眾提供良好的信息溝通交流平臺(tái)，全面、客觀了解發(fā)生的最新社會(huì)事件，在溝通、交流過(guò)程中發(fā)表自身觀點(diǎn)、意見(jiàn)等，在思想碰撞過(guò)程中，將發(fā)生的社會(huì)新聞事件變“活”，更加客觀地看待社會(huì)新聞事件。在網(wǎng)絡(luò)自媒體背景下，各地區(qū)發(fā)生的社會(huì)新聞事件會(huì)在較短的時(shí)間內(nèi)快速傳播，參與評(píng)論的社會(huì)大眾較多，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行不同層次溝通、交流。在學(xué)歷層次、專業(yè)素養(yǎng)等因素影響下，各層次社會(huì)大眾會(huì)站在不同的角度分析并評(píng)論發(fā)生的社會(huì)新聞事件，應(yīng)用到社會(huì)新聞傳播中的網(wǎng)絡(luò)自媒體會(huì)不同層面輿論有機(jī)聚合，在綜合把握基礎(chǔ)上可以對(duì)社會(huì)大眾進(jìn)行正確輿論引導(dǎo)。在此過(guò)程中，相關(guān)部門可以在網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)中和社會(huì)大眾進(jìn)行有效互動(dòng)，全方面深入了解社會(huì)大眾對(duì)傳播的社會(huì)新聞的看法、意見(jiàn)等，以社會(huì)新聞事件為切入點(diǎn)，在妥善處理的基礎(chǔ)上落實(shí)宣傳教育工作，引領(lǐng)社會(huì)大眾正確看待社會(huì)思潮，樹立正確的思想觀念、價(jià)值取向。

2.提高社會(huì)新聞傳播效果

在傳播社會(huì)新聞過(guò)程中，可以利用網(wǎng)絡(luò)自媒體提高是社會(huì)新聞傳播效果，客觀、正確、完整呈現(xiàn)社會(huì)新聞事件的同時(shí)提升社會(huì)新聞傳播重要價(jià)值。近幾年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)自媒體發(fā)展速度有了質(zhì)的提升，和社會(huì)大眾日常生活聯(lián)系密切，越來(lái)越多的社會(huì)大眾對(duì)其依賴性明顯提高，這是因?yàn)樵诓皇軙r(shí)空限制情況下，隨時(shí)隨地了解當(dāng)下發(fā)生的社會(huì)新聞事件全過(guò)程，無(wú)形中社會(huì)新聞傳播及時(shí)性、準(zhǔn)確性等明顯提高，有著深遠(yuǎn)的影響力，傳播效果也實(shí)時(shí)提高。在此過(guò)程中，微信公眾平臺(tái)等網(wǎng)絡(luò)自媒體在推送等功能作用下，社會(huì)新聞事件短時(shí)間內(nèi)在不同領(lǐng)域快速而多次傳播，傳播范圍持續(xù)擴(kuò)大，影響人數(shù)持續(xù)增加。在網(wǎng)絡(luò)自媒體虛擬人際圈中，意見(jiàn)領(lǐng)袖會(huì)根據(jù)社會(huì)新聞事件傳播情況，在平等對(duì)話過(guò)程中，及時(shí)表態(tài)并解答公眾平臺(tái)中社會(huì)大眾疑問(wèn)，確保社會(huì)新聞傳播中輿論導(dǎo)向正確，為提高網(wǎng)絡(luò)自媒體運(yùn)用中社會(huì)新聞傳播效果奠定重要基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，針對(duì)微信公眾平臺(tái)顯性與半顯性輿論，公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商必須強(qiáng)化后臺(tái)監(jiān)管，要加大對(duì)傳播的社會(huì)新聞事件審核以及監(jiān)管。一旦發(fā)現(xiàn)平臺(tái)中有負(fù)面信息傳播，比如，色情、虛假、欺騙，要及時(shí)向執(zhí)法部門報(bào)告，依法取締的同時(shí)追究相關(guān)人員職責(zé)，確保微信等公眾平臺(tái)中傳播的社會(huì)新聞事件更加真實(shí)，避免對(duì)社會(huì)大眾進(jìn)行錯(cuò)誤輿論誘導(dǎo)。比如，借助微信公眾號(hào)，在微信網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)中，采用多種形式誘導(dǎo)微信用戶，比如，抽獎(jiǎng)、紅包，使其及時(shí)將相關(guān)營(yíng)銷內(nèi)容分享到朋友圈。發(fā)現(xiàn)之后，要利用技術(shù)手段，第一時(shí)間攔截傳播的信息，情況嚴(yán)重，要封禁對(duì)應(yīng)的IP地址、微信公眾號(hào)等，營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)自媒體輿論環(huán)境，促使輿論更加積極、向上。以此，促使網(wǎng)絡(luò)自媒體得到更好地運(yùn)用，在發(fā)揮多方面作用中為社會(huì)新聞傳播開(kāi)辟新路徑，提高社會(huì)新聞傳播效果，形成良好的輿論環(huán)境，便于社會(huì)大眾正確看待、探討發(fā)生的社會(huì)新聞事件，對(duì)其進(jìn)行正面輿論引導(dǎo)。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，社會(huì)大眾信息交流、獲取信息的渠道日漸多樣化，對(duì)社會(huì)新聞傳播要求有了全新變化，需要正確看待網(wǎng)絡(luò)自媒體背景下社會(huì)新聞傳播機(jī)遇以及挑戰(zhàn)，在實(shí)踐過(guò)程中不斷探索新運(yùn)用思路以及途徑，深化社會(huì)新聞傳播，彰顯社會(huì)新聞獨(dú)特魅力的同時(shí)推動(dòng)自媒體背景下新聞行業(yè)健康、全面、高效發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]代露.運(yùn)用自媒體提高新聞傳播能力的途經(jīng)研究[J].大觀，2016 （8）：133-133.