媒介融合環(huán)境下的微信傳播分析

王夢珧

摘要：微信的出現(xiàn)給人們的生活帶來了很大的變化。在媒介融合的背景下，微信以其獨(dú)特的傳播特點(diǎn)獨(dú)樹一幟。但是，微信在風(fēng)靡的同時(shí)，也帶來了一些問題。及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決問題，揚(yáng)長避短，微信才可以在層出不窮的新媒體中站穩(wěn)腳跟。

關(guān)鍵詞：微信；媒介融合；傳播

微信作為一款基于移動(dòng)智能終端的新型移動(dòng)即時(shí)通訊軟件，于2011年初由騰訊公司推出。微信的信息傳遞形式非常多元，包括文字、圖片、語音或視頻等，同時(shí)支持多人群聊和LBS定位等功能。微信的出現(xiàn)給人們的交流方式以及社交方式帶來了很大變化，同時(shí)也給人們帶來了新的傳播理念。微信2017年的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在2017年，每天有9.02億人登陸微信，其中月活老年用戶達(dá)到5000萬人。微信使用的大眾化趨勢決定了微信傳播的廣泛性，尤其是在媒介融合的大環(huán)境下，各類媒體開始借助微信擴(kuò)大自身的影響力。

媒介融合（Media Convergence）這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出，是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，大數(shù)據(jù)興起，市場和受眾的“碎片化”要求傳統(tǒng)媒體尋求新的傳播方式，而新媒體也需要傳統(tǒng)媒體的影響力拉動(dòng)外需，傳統(tǒng)媒介的界限漸漸模糊，媒體形式層出不窮。在多樣化的互聯(lián)網(wǎng)傳播中，微信傳播脫穎而出。

一、微信的傳播特征

首先，微信傳播以熟人為基礎(chǔ)，由點(diǎn)到面，由內(nèi)向外。微信中的好友最主要來源于手機(jī)通訊錄和QQ好友等身邊熟人，傳遞消息方便；信息由一個(gè)朋友圈傳向另一個(gè)朋友圈，速度快，范圍廣。微信推出的“搖一搖”、漂流瓶等功能讓用戶在自己的朋友圈活躍的同時(shí)，有機(jī)會認(rèn)識同城同好的陌生人，傳播則更為廣泛。微信最基本的傳播模式就是點(diǎn)對點(diǎn)的人際傳播，并且微信是基于熟人朋友的強(qiáng)關(guān)系傳播，一個(gè)個(gè)體發(fā)布的信息會發(fā)生原子裂變效應(yīng)，迅速擴(kuò)散、滲透到一定區(qū)域甚至全社會。對信息傳播來說，這種基于強(qiáng)關(guān)系的點(diǎn)對點(diǎn)傳播到達(dá)效率更高，且基于真實(shí)生活具有某種共同性，意見等方面的趨同性更高，對信息的認(rèn)同性、接受性更好，效力更大。

其次，微信公眾號的出現(xiàn)為微信傳播提供了隱私性與大眾性兼具的平臺。微信公眾號是一種自媒體平臺，每一位成年受眾都可以建立屬于自己的公眾號，可以想其所想，說其所說。受眾通過關(guān)注公眾號接收其推送的消息，關(guān)注人數(shù)越多，傳播范圍便越廣；在之后的發(fā)展中，微信在公眾平臺中推出了服務(wù)號功能，讓用戶得以在自己的移動(dòng)終端上獲得私人化的服務(wù)，公眾號這一新型的傳播方式給予了用戶極大的權(quán)力，傳播點(diǎn)對點(diǎn)，具有私密性，引領(lǐng)了“全民創(chuàng)作”的風(fēng)潮。

最后，傳統(tǒng)媒體與微信的結(jié)合贏得了更好的傳播效果。紙媒等傳統(tǒng)媒體雖日漸沒落，但其影響力和權(quán)威性還是當(dāng)今新媒體所不能替代的。大量的傳統(tǒng)媒體，如人民日報(bào)、新京報(bào)等開始借助微信公眾號這一平臺向受眾傳播新聞，并開辟新板塊吸引互聯(lián)網(wǎng)用戶。例如，人民日報(bào)的訂閱號關(guān)聯(lián)了同名小程序，讓受眾接收到最新新聞的同時(shí)也可以向所在地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)反映意見，讓這一官方媒體更加“接地氣”。在2018年7月的全國微信公眾號百強(qiáng)排名榜之中，人民日報(bào)居于首位，總閱讀數(shù)為6350萬+，平均閱讀量為10萬+，WCI為1722.29。在前十名中，新華社、央視新聞等主流媒體在列，權(quán)威性內(nèi)容和數(shù)字化渠道相結(jié)合，打造出了新型主流媒體，傳統(tǒng)媒體不再面臨窘境。

二、微信的傳播現(xiàn)狀

（一）媒介兼容，精準(zhǔn)抵達(dá)受眾

微信小程序以其功能多、免安裝的特點(diǎn)在用戶中廣受好評。截止2018年3月，微信小程序用戶規(guī)模突破4億，滲透率達(dá)到 43.9%。根據(jù)發(fā)布的《微信小程序洞察報(bào)告》，微信小程序月活用戶從2018年1月開始出現(xiàn)爆發(fā)式增長，到3月微信小程序月活用戶突破4億，滲透率達(dá)到 43.9%，用戶數(shù)增長潛力巨大。用戶利用微信可以自主掃碼，以達(dá)到支付、關(guān)聯(lián)公眾號等目的；商業(yè)平臺及媒體也可以通過大數(shù)據(jù)的分析確定每一位用戶的喜好，以推送相關(guān)內(nèi)容，不僅為受眾提供了廣泛的選擇，也為企業(yè)節(jié)省了人力物力。

（二）網(wǎng)絡(luò)謠言滋生，蹭熱度缺乏底線

微信給予了用戶創(chuàng)作的權(quán)力，讓每位用戶都有可能成為撰稿人，但這也降低了創(chuàng)作的門檻，再加上熟人聚集的朋友圈這一溫床，網(wǎng)絡(luò)謠言開始滋生。2018年8月，隨著我國多地發(fā)生非洲豬瘟疫情，有人在微信群發(fā)布消息稱“鄭州多人感染豬病毒死亡，有的豬場豬大批被埋葬……收到馬上發(fā)給你關(guān)心的人。為了您的健康，家禽少吃?！贝酥{言經(jīng)廣泛傳播，引起恐慌。不實(shí)信息具有危害性，辟謠也需消耗大量成本，消除網(wǎng)絡(luò)謠言，必須以完善微信的法律法規(guī)，加強(qiáng)微信平臺的監(jiān)管工作為基礎(chǔ)。

2018年5月11日，微信公眾號“二更食堂”的推文《托你們的福，那個(gè)殺害空姐的司機(jī)，正躺在家數(shù)錢》因存在不當(dāng)內(nèi)容，遭多位讀者舉報(bào)，導(dǎo)致文章被下線。目前自媒體監(jiān)管不嚴(yán)，為了蹭熱度而打破底線，讓新媒體的信譽(yù)度大打折扣。加強(qiáng)媒體人自身素養(yǎng)，優(yōu)化自媒體的傳播環(huán)境，才能積極引導(dǎo)受眾，獲得良好傳播效果。

微信是媒介融合的產(chǎn)物，離不開媒介融合的滋養(yǎng)。在今后的發(fā)展歷程中，它還需創(chuàng)新的推動(dòng)和道德與法律的支撐才能走向成熟，更好地推動(dòng)社會進(jìn)步。

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