堅定文化自信，致力形式革新

錢偉捷

民族的血脈是文化，而文化繼續(xù)發(fā)展和傳承的載體則是出版。出版界的所有職業(yè)都應(yīng)該滲透進(jìn)文化建設(shè)理念，要有深刻理解中華文化的自信，高度做好文化的自覺準(zhǔn)備，堅定文化自強(qiáng)的信念[1]。

對于圖書出版，我們已經(jīng)有以下的認(rèn)識：

首先，出版的最關(guān)鍵的競爭力是出版物的內(nèi)容，出版給人們提供的價值不是印刷術(shù)，也不是紙，而是出版物的內(nèi)容。

永遠(yuǎn)不會改變的一點是讀書是每個讀者買書的第一動機(jī)。然而轉(zhuǎn)變思維模式，觀察近期國內(nèi)外的部分市場圖書，很多成功的案例表明，圖書的新形式也成為了內(nèi)容的重要組成部分，尤為突出的是“新瓶裝老酒”的家喻戶曉的經(jīng)典IP，其創(chuàng)新的表現(xiàn)形式甚至與內(nèi)容重新融合，重新定義“內(nèi)容”一詞。換而言之，失去了形式的革新，圖書內(nèi)容的表達(dá)張力大幅度降低。所以，從這種角度來看，在策劃選題的最開始階段，就應(yīng)該將形式即內(nèi)容納入到編輯和策劃的流程中，保證相關(guān)設(shè)計方案的制定有一定針對性。裝幀的設(shè)計要以整體為設(shè)計理念，以便能夠流暢、生動、自然的銜接每一個環(huán)節(jié)，力求做到周到別致的細(xì)節(jié)設(shè)計和富于美感的整體形式與內(nèi)容相呼應(yīng)，將恰到好處的全新的感官效果提煉出來，形成視覺上突出鮮明的優(yōu)勢。

想要實現(xiàn)這些目標(biāo)，至關(guān)重要的一點是把握和理解文本，那種片面的將形式與內(nèi)容割裂后再聯(lián)系的創(chuàng)新以及華而不實是不可取的。因此，編輯與設(shè)計者的溝通與默契是不可忽視的因素，甚至編輯自己就應(yīng)該是本項目的策劃者和設(shè)計者[5]。

其次，出版業(yè)將會在閱讀方式、載體以及業(yè)態(tài)等方面繼續(xù)上演劇變。

現(xiàn)在我國每年出版的圖書高達(dá)40 多萬個品種，出版業(yè)營業(yè)收入已達(dá)2.1 萬億元，且傳統(tǒng)出版年增速在9%左右。誠然，我國被稱為“出版大國”當(dāng)之無愧。然而，僅發(fā)展數(shù)年的數(shù)字出版的年收入比4000 億元還多，有高達(dá)30%年增速，這是傳統(tǒng)出版業(yè)無法比擬的。換而言之，也許在未來數(shù)十年間，紙質(zhì)出版的地位和性質(zhì)，乃至于其意義都會發(fā)生改變。因此，不妨大膽猜測，按需生產(chǎn)的方向發(fā)展，其文化傳播功能會大大降低，而其他功能將會被大大強(qiáng)化，比如收藏、藝術(shù)、審美等。

既然紙質(zhì)出版物也許會稱為藝術(shù)品和收藏品，那么就要談一談內(nèi)容和形式的關(guān)系了。內(nèi)容與形式的關(guān)系是美學(xué)研究的永恒命題[2]。圖書藝術(shù)從美學(xué)角度看，其形式與內(nèi)容的關(guān)系問題是無法被忽略的，衡量圖書藝術(shù)是否成功的重要標(biāo)準(zhǔn)之一就是圖書形式與圖書內(nèi)容是否相得益彰。

如果從圖書由書稿演變?yōu)槌善返倪^程來看，圖書形式與內(nèi)容的相互關(guān)系上，就不能簡單的認(rèn)為圖書形式是由圖書內(nèi)容所決定、圖書形式服務(wù)于圖書內(nèi)容。恰恰相反的是，圖書形式構(gòu)成了圖書的本體，成了圖書之為圖書的現(xiàn)實。而書稿作為圖書內(nèi)容則是構(gòu)成圖書的質(zhì)料，是圖書的潛能，更是體現(xiàn)紙張表現(xiàn)張力的佐證。

從功利實用的層面看，也許圖書形式確實是“不足道也”的。但如果從圖書藝術(shù)的形成過程來觀照，圖書形式就會變成不僅不是“不足道也”的，而是本體性、本質(zhì)性的東西了。因此，編輯不僅要對所編輯的書稿內(nèi)容有清楚的理解和準(zhǔn)確的把握，還應(yīng)當(dāng)具有相當(dāng)?shù)拿缹W(xué)素養(yǎng)。需要以一定的美學(xué)理論為基礎(chǔ)，對事物的美進(jìn)行認(rèn)真的觀察和探索。在書稿的編輯過程中，責(zé)任編輯要與版式設(shè)計人員密切配合，始終貫徹書稿的版式設(shè)計是一個整體的思想，從而實現(xiàn)圖書的整體形式美感[3]。

第三，深度融合成為出版業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力：視頻與圖片、數(shù)字與印刷、現(xiàn)代與傳統(tǒng)、國有與民營，都需要進(jìn)行更深度的融合和發(fā)展。

在這一大前提下，作為一名編輯，最重要的是改變出版思維模式，一來認(rèn)真學(xué)習(xí)并靈活應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維改變行為習(xí)慣。比如收費模式：我們總是習(xí)慣先收費后服務(wù)，而現(xiàn)在更讓消費者容易接受的是收費在后、服務(wù)在先，或者是收費時間選擇在服務(wù)的過程中。互聯(lián)網(wǎng)時代，大部分行業(yè)幾乎都出現(xiàn)了新的商業(yè)模式和新的業(yè)態(tài)，只有更便捷的服務(wù)，為消費者提供更多便利，減少更多中間環(huán)節(jié)，才會在競爭中贏得青睞[4]。二來將營銷思維融入編輯思維中改變出版習(xí)慣。由社會需求，精品意識倒逼出版物特色突出也存在很長時間了。當(dāng)今時代信息的傳播途徑已經(jīng)泛濫成災(zāi)，能夠給人們留下深刻印象的信息都有著共同的特征，那就是都具有很強(qiáng)的視聽沖擊力。而且不管是讀者還是出版者都希望圖書的內(nèi)容與其裝幀設(shè)計能夠互相映襯并突出彼此，因此書裝的整體設(shè)計開始左右圖書銷量也就不足為奇。由近幾年暢銷書的差異性特質(zhì)，我們可以尋找到編輯選題策劃創(chuàng)新的兩大方向：一是堅持出版內(nèi)容創(chuàng)新，二是進(jìn)行出版形式創(chuàng)意。只有將思維定式打破，不斷促使自身職業(yè)素養(yǎng)的提高，并有堅持終身學(xué)習(xí)的理念，才能找尋到新思路，從而突破傳統(tǒng)出版的局限，并最終做出市場暢銷、品質(zhì)上乘的好書。

從以上分析可見，紙質(zhì)出版物的自我發(fā)展需要不斷改進(jìn)形式和要求，以便更好的表達(dá)內(nèi)容，書籍的精神內(nèi)容古往今來基本上是不變的，是恒久穩(wěn)定的，而變化的演進(jìn)則表現(xiàn)在對形式的承載。紙張介質(zhì)的形式不僅要契合內(nèi)容的發(fā)展，同時還需將自身合理性進(jìn)一步確立，能夠獨立存在。因此，我們務(wù)必要全新的去認(rèn)識創(chuàng)新圖書裝幀形式的重要作用，它除了有裝飾作用以外，而且有著等同于書籍內(nèi)容的因素和重要的營銷作用。因此，我們有必要將其重新定位，在圖書出版業(yè)中它與圖書的精神內(nèi)容、圖書的營銷過程同等重要。

參考文獻(xiàn)：

[1]柳斌杰.堅定文化自信 筑就出版高峰[N].中國出版?zhèn)髅缴虉螅?017-1-24 （002）.

[2]蔣美榮.圖書內(nèi)容與圖書形式的三重關(guān)系[J].社會科學(xué)家，2000 （3）.

[3]李頻.一個群體與一種文本[N].中國出版?zhèn)髅缴虉螅?016-03-29 （023）.

[4]朱勝龍.暢銷書市場營造術(shù)[J].出版發(fā)行研究，2002 （7）.

[5]朱向紅.也談圖書形式創(chuàng)新[N].中國新聞出版報，2004-06-04 （004）.