社會(huì)化媒體的政治傳播功能與影響的分析與研究

劉曉揚(yáng)

摘要：在人們的社會(huì)生活中大眾媒體一直發(fā)揮著重要作用。隨著近年來我國科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展，社會(huì)化媒體也進(jìn)入了快速發(fā)展階段，改變了人們的信息傳播方式，使人們的思維習(xí)慣和生活方式也發(fā)生了改變，這也不可避免的改變了政治傳播生態(tài)，使社會(huì)化媒體成為傳播政治信息的重要工具。社會(huì)化媒體成為當(dāng)今國內(nèi)外傳播政治信息的主要渠道，是重要的信息傳播媒介。在我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的社會(huì)背景下，應(yīng)立足于社會(huì)化媒體的功能體現(xiàn)，分析社會(huì)化媒體具有的特性，在此基礎(chǔ)上分析其所具有傳播政治信息的功能，詳細(xì)探究給人們社會(huì)生活帶來的影響。

關(guān)鍵詞：社會(huì)化媒體；政治傳播；影響

在今天我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，政府不再是唯一的信息傳播主體，在社會(huì)媒體的發(fā)展建設(shè)中發(fā)揮著越來越重要的功能。此外，傳統(tǒng)意義上的媒體受眾，信息傳播媒介都已發(fā)生了根本性的變化，具有了新的功能特點(diǎn)。因此深入研究當(dāng)前社會(huì)化媒體在政治傳播中所具有的功能和特點(diǎn)，探究其給人們社會(huì)生活帶來的影響，成為學(xué)者們研究的重要課題。

一、社會(huì)化媒體的主要特性

（一）社會(huì)受眾的廣泛參與性

在我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，社會(huì)化媒體范疇快速擴(kuò)大，媒體技術(shù)準(zhǔn)入門檻較低，參與方式便捷且簡單實(shí)用，從而形成了龐大的用戶群。在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的準(zhǔn)入門檻都極低，只要懂得計(jì)算機(jī)操作和智能手機(jī)操作的媒體受眾就可以快速參與到社會(huì)化媒體中，而社會(huì)化媒體良好的內(nèi)容和信息生產(chǎn)方式，也可以給用戶帶來極好的體驗(yàn)。另一方面，社會(huì)化媒體鼓勵(lì)廣大用戶積極參與其中，針對(duì)不同的信息內(nèi)容分享和評(píng)論，使用戶成為媒體信息的生產(chǎn)者和受眾，使用戶成為關(guān)注者和被關(guān)注者，打破時(shí)空限制，推動(dòng)有效的信息共享。具有不同政治立場的用戶也可以積極參與到社會(huì)化媒體建設(shè)過程中，可以有效利用社會(huì)化媒體進(jìn)行信息傳播，借助媒體平臺(tái)表達(dá)多種政治訴求[1]。

（二）信息傳播的廣泛性

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息傳播技術(shù)的廣泛應(yīng)用與普及，使社會(huì)化媒體將現(xiàn)實(shí)生活與人的精神生活有效聯(lián)系在一起，人與人的各種社交關(guān)系都可以借助社交媒體呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中，使不同的政治信息通過不同人群之間的社交網(wǎng)絡(luò)有效的擴(kuò)散，以保障信息傳播的有效性。從社會(huì)化媒體節(jié)點(diǎn)性的信息傳播方式來看，社會(huì)化媒體以不同個(gè)體之間作為信息節(jié)點(diǎn)，依賴于社交網(wǎng)絡(luò)，使人的社交網(wǎng)絡(luò)處于社會(huì)信息傳播范疇，使人與人之間的關(guān)系更為貼近與重疊。從當(dāng)前社會(huì)化媒體的信息傳播趨勢來看，人與人之間的社交關(guān)系與信息傳播是密不可分的，關(guān)系的本質(zhì)是由人們進(jìn)行信息傳播所定義的，具有一定的廣泛性和社會(huì)性。社會(huì)化媒體環(huán)境下的信息交流與協(xié)作，是基于復(fù)雜社會(huì)網(wǎng)絡(luò)根據(jù)用戶需求所定義形成的，是依據(jù)不同社會(huì)節(jié)點(diǎn)建立的社群關(guān)系，使人們能在廣泛的互動(dòng)參與中進(jìn)行有效的信息傳播，使每個(gè)人都可以成為信息源，每個(gè)信息源都可以在社交網(wǎng)絡(luò)范疇內(nèi)進(jìn)行有效的信息傳播與互動(dòng)[2]。

（三）信息內(nèi)容生產(chǎn)的自主性與協(xié)作性

社會(huì)化媒體的信息大部分都是由用戶自主創(chuàng)造生成的，不同的用戶都可以根據(jù)自身需求有目的的創(chuàng)造信息，同時(shí)社會(huì)化媒體信息還可以依賴于不同的分工協(xié)作產(chǎn)生，人們?cè)谏鐣?huì)化媒體中通過內(nèi)容分享與協(xié)作生產(chǎn)出不同的信息內(nèi)容，創(chuàng)造出高價(jià)值的信息，以實(shí)現(xiàn)信息交流與互惠。在社交媒體范疇內(nèi)，社會(huì)化媒體是信息傳播主體，依賴于人群之間的不同關(guān)系網(wǎng)的分工與合作，使社會(huì)化媒體信息可在社交媒體范疇內(nèi)廣泛傳播，使各種有價(jià)值的信息能夠匯聚一起，形成有效的信息傳播優(yōu)勢。

二、社會(huì)化媒體的政治傳播功能

（一）政治信息傳播與反饋功能

向公眾有效的傳播政治信息是社會(huì)化媒體的本質(zhì)功能，政府或是公共團(tuán)體需要借助社會(huì)化媒體傳播政治信息。在社會(huì)信息學(xué)范疇內(nèi)，政治信息包含兩方面內(nèi)容：“一方面是執(zhí)政者，獨(dú)立的社會(huì)行政團(tuán)體進(jìn)行階級(jí)統(tǒng)治推行的政治理念，由獨(dú)立的政治理念所產(chǎn)生的政治信息；另一方面是社會(huì)工作在政治生活和社會(huì)生活中表現(xiàn)出的政治意愿和政治期望，包括公眾的政治訴求和政治活動(dòng)信息。因此，社會(huì)化媒體中的政治信息也要包括兩方面內(nèi)容：“首先是信息內(nèi)容，由各種政治團(tuán)體個(gè)人發(fā)布與政治領(lǐng)域有關(guān)的信息，其次是意見性信息，是指社會(huì)成員公開發(fā)表與政治有關(guān)的建議，如果受到了大多數(shù)公眾的關(guān)注，會(huì)在全社會(huì)領(lǐng)域形成輿論。

（二）政治參與模式重新建構(gòu)功能

社會(huì)化媒體的政治傳播，因其引導(dǎo)，公民積極參與其中，從而形成了有效的雙向互動(dòng)參與功能，政治參與行為成為了一種信息傳播方式。根據(jù)美國研究所報(bào)告顯示：“全球86.7%的政黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人都擁有社會(huì)化媒體的獨(dú)立賬號(hào)。在社會(huì)化媒體環(huán)境下，原本由政黨或是機(jī)關(guān)組織主導(dǎo)的單向信息傳播形式向黨的領(lǐng)導(dǎo)人或國家領(lǐng)導(dǎo)人與社會(huì)化媒體公眾之間形成雙向信息溝通功能，極大激發(fā)了公共參與社會(huì)政治活動(dòng)的積極性。社會(huì)化媒體下的雙向信息傳播互動(dòng)模式，對(duì)政治參與模式進(jìn)行了重新構(gòu)建。

三、結(jié)語

社會(huì)化媒體是黨政機(jī)關(guān)政治功能的延續(xù)，媒體面向公眾起到了重要的政治導(dǎo)向作用，媒體信息傳播功能的強(qiáng)弱與信息傳播效率的高低影響著公眾參與政治活動(dòng)的興趣，當(dāng)社會(huì)化媒體的功能被全面發(fā)掘出來后，公民的政治參與意識(shí)會(huì)得到有效強(qiáng)化，社會(huì)化媒體的政治信息傳播效率越強(qiáng)，媒體所體現(xiàn)出來的公民權(quán)益意識(shí)也就越高，社會(huì)的政治生態(tài)會(huì)得到良好構(gòu)建。

參考文獻(xiàn)：

[1]沈洪洲，湯雪婷，周瑩.我國移動(dòng)社會(huì)化媒體隱私保護(hù)功能的可用性研究[J].圖書情報(bào)工作，2017，61 （04）：23-30.

[2]高如，李明德.社會(huì)化媒體輿情治理協(xié)同模式構(gòu)建[J].編輯之友，2017 （10）：43-46+91.