淺談新媒體時代的傳播創(chuàng)新

蔡丹諾

摘要：時代的步伐越來越快，各類新興產(chǎn)業(yè)也不斷崛起，這給新聞出版人帶來了更大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。新媒體的快速崛起對于目前的新聞傳播無疑是一個前所未有的挑戰(zhàn)，當(dāng)前的新聞出版工作者所要面臨的挑戰(zhàn)必然要順應(yīng)時代的發(fā)展，棄舊就新。我們只有充分認(rèn)識新媒體傳播規(guī)律，才能使其更好地為社會服務(wù)。文中將會就新媒體發(fā)展如何與傳統(tǒng)的新聞傳播類行業(yè)的優(yōu)點相結(jié)合，對其提出相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳播；創(chuàng)新

新媒體的橫空出世在這個知識化，經(jīng)濟(jì)化，信息化的時代里，其發(fā)展具有不可估量的社會意義。它取代了傳統(tǒng)片面的新聞宣傳模式，是人們新的信息共享，新的交流模式不可或缺的一部分。當(dāng)代新聞新媒體作為當(dāng)代創(chuàng)新的一個“領(lǐng)導(dǎo)者”，也可作為一個先鋒走在了當(dāng)今傳播領(lǐng)域的前沿，但是否能夠在變革的潮流中取得更大的成就，成為一個新的閃光點，我們將對其優(yōu)點做一個綜合征分析。

一、關(guān)于新媒體的深層含義

（一）新媒體

由于科技發(fā)展和市場認(rèn)知的不斷更新，對于新媒體來說，尚不能形成一個固定的概念。而是一個在新聞傳播模式中，依托于硬件的普及和軟件的提升，不斷升級換代的傳播方式，且已成為一個新興產(chǎn)業(yè)。電視、手機(jī)等終端都屬于它的應(yīng)用范疇，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)信息的共享。更完善地為大眾服務(wù)，也更符合人能的多樣化口味，新媒體又名曰數(shù)字化新媒體。

（二）新媒體的特點

在現(xiàn)代信息化時代中，為了滿足大眾不定時休閑娛樂、獲取資訊的需求，傳統(tǒng)的新聞傳播模式已經(jīng)不能滿足人們現(xiàn)在這種休閑時間分散的現(xiàn)狀和垂直領(lǐng)域?qū)κ鼙姷募?xì)分，數(shù)字化新媒體便應(yīng)孕而生。新媒體通過應(yīng)用程序，客戶端等方式，進(jìn)行新式信息傳播，不僅是一個跨時代化的象征，也對于內(nèi)容要求愈來愈精細(xì)，多樣化，廣泛的市場傳播概念已悄然發(fā)生了變化。

（三）新媒體的優(yōu)點

知識經(jīng)濟(jì)化時代下的人們已經(jīng)按耐不住傳統(tǒng)的新聞傳播模式的要求，他們，更需要以廉價的方式獲取超大信息量，以及迅速，多樣化，豐富多彩的趣味十足的信息共享方式，新媒體下的新聞傳播模式，開啟了這一個新的篇章，一定程度上這是一個新聞傳播類的里程碑。

二、新媒體時代傳播的特征

（一）傳播報道的主體的改變

順應(yīng)時代的變化，是一個新興產(chǎn)業(yè)能有一席之地不可或缺的必要條件。數(shù)字化新媒體新聞傳播的變化，是一個循序漸進(jìn)的，又是以爆發(fā)式的增長推進(jìn)的，因為在新媒體下的信息傳播，使每個人都成為信息的傳播者，與傳統(tǒng)新聞信息共享模式只有報社相關(guān)人員以及記者等等才能對媒體信息進(jìn)行加工，現(xiàn)在的人們可在各個網(wǎng)絡(luò)平臺各種論壇直接將實時性的事件報道，同時也起到了一個監(jiān)督作用。讓新聞工作人員能更有效更真實地去播報新聞事件，從經(jīng)濟(jì)角度來講這也是一種更加實惠，更加節(jié)省成本的有效手段。在獲取新聞的途徑上也開辟了一條新道路，拓寬了過得新聞信息的平臺，構(gòu)建可以新聞媒體傳播與社會大眾之間的一個和諧的交通樞紐。

（二）傳播的時效性顯著增強(qiáng)

新時代數(shù)字化新媒體的誕生，為傳統(tǒng)的傳播模式帶來了新機(jī)。智能化手機(jī)廣泛應(yīng)用的時代，人們可以輕松獲取新鮮事。人們隨地使用智能機(jī)便能對天下之新鮮事兒了如指掌，然而報紙，新聞這些通過一些列信息撰寫，編輯修改然后通過各種商業(yè)途徑，隔天才到達(dá)我們手上的新聞和報紙，當(dāng)我們在看這些新聞，看這些報紙是已經(jīng)是早已發(fā)生的事兒。新聞信息的時效性問題是大眾更為關(guān)注也是新聞傳播類最重要的一個點。對于在一個特定時間里播放的電視新聞，宣傳報紙，面對如此時效性差的新聞傳播模式，新媒體便可解決這一系列問題。

（三）傳播的交互性的提升

當(dāng)今是信息化，知識化，經(jīng)濟(jì)化的時代，花錢買知識，或信息付費已經(jīng)不足為奇。自媒體技術(shù)的力挺下，新聞傳播已經(jīng)讓人們不僅僅是新聞信息的消費者，更是新聞信息的參與者傳播者，這樣的趨勢是全民皆記者全民皆主持。

傳統(tǒng)讀書看報看電視的新聞信息共享模式實為單一片面，有時還會斷章取義，或是抑制了讀者的表達(dá)空間，或是絕大部分受眾屬于失語狀態(tài)。這種沒有活力的傳播模式已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們對信息的需求。但新媒體的出現(xiàn)便彌補(bǔ)了這一空缺，讓信息傳播變得更加互動。如今的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)在我國全面覆蓋，大大小小的新聞平臺都有自己的網(wǎng)站，通過此網(wǎng)絡(luò)技術(shù)互動交流，涉及面已十分廣泛。

三、結(jié)語

如今網(wǎng)絡(luò)環(huán)境影響下的新聞，其傳播的模式也隨之而改變。怎么傳播，通過什么傳播，現(xiàn)在看來并不全部依賴于報紙上的圖文，廣播電視里的音像，是更加豐富多彩的視頻，更有還原時間發(fā)生過程通過手機(jī)電腦等通訊設(shè)備供人們進(jìn)行閱讀。給人們一種時效性與參與性一舉兩得的優(yōu)勢。

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