論空白藝術(shù)在平面廣告中的應(yīng)用

李富強(qiáng)

摘要：“空白”是各種藝術(shù)中不可或缺的表現(xiàn)形式?？瞻姿纬傻恼婵?，能夠突出廣告主體，吸引觀者注意，讓觀者留下印象;空白所烘托出的廣告意境，能夠營(yíng)造氛圍，使觀者體驗(yàn)到無(wú)與倫比的視覺(jué)享受;空白所提升出的含蓄美，更能體現(xiàn)“留白”的藝術(shù)造詣，增強(qiáng)美感的層次和深度，從而襯托出藝術(shù)的價(jià)值;空白能夠令人遐想，提升想象力，使觀者產(chǎn)生心靈上共鳴，從而滿足受眾的心理需求。空白藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用可以從三個(gè)方面進(jìn)行闡述，分別為：配合畫面的空間比例感;空白增強(qiáng)畫面的虛實(shí)對(duì)比;實(shí)現(xiàn)空白的不定向運(yùn)動(dòng)。因此，空白藝術(shù)對(duì)于充滿創(chuàng)新、智慧與優(yōu)雅的平面廣告作品來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

關(guān)鍵詞：平面廣告;空白藝術(shù)

一、平面廣告設(shè)計(jì)中的空白

廣告在平面設(shè)計(jì)中往往體現(xiàn)在以二維空間的形式所呈現(xiàn)的廣告形象，例如招貼海報(bào)、包裝廣告以及樣本的傳播廣告等都?xì)w于平面廣告的領(lǐng)域范圍。平面廣告設(shè)計(jì)需要在短暫的時(shí)間內(nèi)，使受眾獲得信息，并體驗(yàn)到視覺(jué)享受。于是，簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)就變成了越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師所推崇的風(fēng)格。在當(dāng)代眾多的設(shè)計(jì)形式中，“空白”用其自身特有的風(fēng)格美，逐漸變成平面設(shè)計(jì)中的“新勢(shì)力”。

在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中廣泛意義上所稱為的“空白”，也就是在空間中設(shè)計(jì)者有意留白之處。平面廣告設(shè)計(jì)包括全面的視覺(jué)元素，把作品的主旨、所要表達(dá)的內(nèi)涵，以獨(dú)特的視覺(jué)美感的形式來(lái)呈現(xiàn)給受眾，以此來(lái)獲得需要傳達(dá)的效果。但是，學(xué)設(shè)計(jì)剛剛?cè)腴T的人總是會(huì)忽視對(duì)空白的運(yùn)用，而是側(cè)重對(duì)版面中圖片和文字的關(guān)注，甚至有些人盲目追求在受限的版面內(nèi)呈現(xiàn)出最多的內(nèi)容，于是將版面內(nèi)的空間填到飽和，充斥著大量的內(nèi)容信息，造就了大量丑陋和難以閱讀的設(shè)計(jì)出現(xiàn)。實(shí)際上這是對(duì)于空白空間和版式設(shè)計(jì)運(yùn)用不善所導(dǎo)致的，不理解空白空間在設(shè)計(jì)中所處在至關(guān)重要的地位?？瞻卓臻g是一種未經(jīng)加工過(guò)的原料，請(qǐng)不要將其視為一處正等待被填充的空白。填補(bǔ)空白并不是設(shè)計(jì)師要做的工作，如何運(yùn)用空白才是他該做的[1]（P2）。在平面廣告設(shè)計(jì)中，注重虛實(shí)對(duì)比才是空白藝術(shù)的運(yùn)用之道。經(jīng)過(guò)疏密有致、虛實(shí)結(jié)合以及留白藝術(shù)的方式來(lái)進(jìn)行對(duì)視覺(jué)元素的排版，可以做到以虛化來(lái)襯托實(shí)際，使得虛實(shí)相生的聯(lián)系。在平面廣告中，空白空間的運(yùn)用對(duì)提升視覺(jué)美感起著至關(guān)重要的作用?？瞻撞粌H使平面設(shè)計(jì)的版面展現(xiàn)得賞心悅目，并且能為受眾的視覺(jué)心理產(chǎn)生無(wú)與倫比的美感體驗(yàn)。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中空白藝術(shù)的作用

（一）空白突出廣告主體

在平面廣告設(shè)計(jì)里，空白是視覺(jué)設(shè)計(jì)中不可缺少的關(guān)鍵要素，但唯有空白是最容易被忽視。正是由于對(duì)其缺乏關(guān)注和重視，造成了大量?jī)H僅靠平鋪直敘，簡(jiǎn)單堆砌地傳遞信息的方式的設(shè)計(jì)出現(xiàn)。這些設(shè)計(jì)往往單調(diào)無(wú)趣且缺乏美感，不僅會(huì)造成設(shè)計(jì)版面所表達(dá)的信息主次不清晰，使觀者難以閱讀，容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞和心理上的不適，從而不能達(dá)到清楚迅速地傳遞所要表達(dá)的信息的目的，更不能獲取在視覺(jué)上的美感。

“一款出色的平面設(shè)計(jì)廣告應(yīng)該告訴人們它所傳達(dá)的信息，一款令人印象深刻的平面設(shè)計(jì)廣告就應(yīng)該去掉多余的裝飾。[2]（P2）”平面廣告設(shè)計(jì)是以傳遞信息為主要目的，而優(yōu)秀的作品通常要在瞬間內(nèi)吸引觀者的目光，使觀者留下相對(duì)的記憶點(diǎn)。簡(jiǎn)約且具有深意的設(shè)計(jì)往往是最能抓住觀者的好奇心的。這就體現(xiàn)到“空白藝術(shù)”的魅力?？瞻资瞧矫鎻V告設(shè)計(jì)中至關(guān)重要的因素?？此茮](méi)有攜帶太多的信息，甚至僅僅是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一處空白，卻富有強(qiáng)大的張力。它支撐和平衡著設(shè)計(jì)作品中的其他元素。無(wú)須填滿每一處空白，與其他途徑相比，空白更能凸顯平面廣告設(shè)計(jì)所要傳達(dá)的信息。因此，將“空白藝術(shù)”使用得引人入勝，就會(huì)成為設(shè)計(jì)作品中最為顯著的地方。

（二）空白烘托廣告意境

意境，是“情”與“景”相互交融所凝聚升華的一種藝術(shù)境界。所謂意境，就是以虛實(shí)相襯的方式，得到點(diǎn)到為止的藝術(shù)效果。意境是藝術(shù)作品中的靈魂，是設(shè)計(jì)美學(xué)的核心精髓所在，缺少意境的作品難以稱之為藝術(shù)[3]（P3）。在平面廣告設(shè)計(jì)中巧妙的運(yùn)用空白，常常能為作品帶來(lái)耳目一新、眼前一亮的別致體驗(yàn)，從而加強(qiáng)設(shè)計(jì)者的所要表達(dá)的深意，提升品牌的形象。空白藝術(shù)中的意境有著獨(dú)特的存在意義，它能為設(shè)計(jì)創(chuàng)作注入生命活力，也是使設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作思維能與受眾相交流的溝通樞紐，設(shè)計(jì)者的思想情感以無(wú)形的意境形式傳達(dá)給受眾，并非直觀地，而是通過(guò)啟發(fā)誘導(dǎo)的方式來(lái)擴(kuò)大想象空間和藝術(shù)境界，從而使受眾能與設(shè)計(jì)者的心理營(yíng)造一種交互共鳴的氛圍，在無(wú)形的空白意境中進(jìn)行情感思想上的交流。由此，空白藝術(shù)因擁有意境而更具藝術(shù)魅力。

（三）空白提升含蓄美

含蓄是一種美，也是藝術(shù)。而空白則是含蓄的一種表現(xiàn)形式。自古中國(guó)就流傳著一種“猶抱琵琶半遮面”的含蓄美，含蓄也是一種樂(lè)趣，能夠抓住人的好奇探索心理，在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中留出一定的空白，會(huì)引發(fā)人們的探索樂(lè)趣，發(fā)散思維，延伸了設(shè)計(jì)的意境空間，提升了設(shè)計(jì)的含蓄美，這便是空白的藝術(shù)魅力。

空白在設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意中是創(chuàng)造審美樂(lè)趣的特殊表現(xiàn)方式。在平面廣告的設(shè)計(jì)中，以恰當(dāng)?shù)牧舭讈?lái)表現(xiàn)設(shè)計(jì)的含蓄意境會(huì)給人意猶未盡的感覺(jué)，令人產(chǎn)生無(wú)限遐想，這是廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上的一種二次創(chuàng)造。平面廣告中的空白并非隨意地放置，也是經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)者的思考按照美學(xué)法則及設(shè)計(jì)理念所規(guī)劃的。也就是說(shuō)，空白也是設(shè)計(jì)中的一部分內(nèi)容，只是它是含蓄的，是隱喻在空白畫面之下的，所以要通過(guò)觀賞者利用自己的發(fā)散思維，依據(jù)具體形象，聯(lián)系史實(shí)、背景、主旨來(lái)發(fā)掘空白背后所闡釋的設(shè)計(jì)理念和表達(dá)的美感追求，這樣設(shè)計(jì)才可稱為有價(jià)值和有意義的留白。這種留白藝術(shù)所創(chuàng)造的是永久和無(wú)限的藝術(shù)空間，是將美感的層次與深度完美地結(jié)合起來(lái)，豐富設(shè)計(jì)藝術(shù)的表現(xiàn)形式，更能體現(xiàn)藝術(shù)的價(jià)值。

（四）空白能夠引人遐想，提升想象力

空白可以給人令人向往的畫面，使受眾有體驗(yàn)和遐想的空間。在平面廣告的設(shè)計(jì)中，除了必要的內(nèi)容元素以外，恰當(dāng)?shù)亓舭资潜夭豢缮俚?，這樣不至于過(guò)度的阻擋受眾的思考與遐想的空間。我們輕易地就能發(fā)現(xiàn)，畫面以留白居多的廣告設(shè)計(jì)逐漸越來(lái)越多，這是一種新趨勢(shì)。留白的設(shè)計(jì)可以展現(xiàn)出一種境界和藝術(shù)，是較之其他視覺(jué)元素更加全面的方式。

實(shí)物通常在視覺(jué)上帶給受眾一種受限的拘謹(jǐn)感，但是空白卻富有強(qiáng)大的張力。版面中適當(dāng)?shù)牧舭啄軌蛞隋谙耄瑢?duì)受眾的視覺(jué)心理引發(fā)遐想的前提，給人以再創(chuàng)作的靈感。遐想的空間是無(wú)限的。這要?dú)w功于對(duì)空白的巧妙運(yùn)用。版面設(shè)計(jì)中的空白并不是空洞而無(wú)一物的，而是對(duì)于具體物象的高度概括，涵蓋了一切事物。平面設(shè)計(jì)中的有意識(shí)的留白，精巧的設(shè)計(jì)空白部分，以此來(lái)使觀者產(chǎn)生無(wú)限遐想，并引人深思，使他們體會(huì)到畫面上原來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)的事物，這樣的空白才能給人以無(wú)窮的遐想，才能體會(huì)到含蓄的魅力。

（五）空白滿足受眾的心理需要

空白是人們心理的需要。特別是在當(dāng)代，節(jié)奏快的工作中，人們天天被滿滿的信息所圍繞，易于形成視覺(jué)心理上的倦怠，希望能有一個(gè)可以放松自己自在的舒適空間。這在平面廣告設(shè)計(jì)中反映為設(shè)計(jì)能否給受眾以視覺(jué)上的悠閑享受，使人們得到一個(gè)歸于自己的視覺(jué)愉悅的小天地。這也是許多設(shè)計(jì)者尋求的宗旨，而空白的意義，正好能使當(dāng)代人心理上的這一尋求得到滿意。但是空白若是留得太空或太密，都有可能使受眾產(chǎn)生視覺(jué)倦怠、心理勞累的感受。恰當(dāng)?shù)摹傲舭住保兄谠鰪?qiáng)受眾的體驗(yàn)感，收獲視覺(jué)上的享受?？瞻撞豢苫蛉?，與其他途徑相比，空白更能凸顯平面廣告設(shè)計(jì)所要傳達(dá)的信息，并能與其他元素共同調(diào)節(jié)整體畫面的觀感和氛圍[4]（P5）。因此，將“空白藝術(shù)”使用得引人入勝，就會(huì)成為設(shè)計(jì)作品中最為顯著的地方。

三、空白藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

（一）配合畫面的空間比例感

恰當(dāng)?shù)目瞻妆壤鹾嫌^者審美的心理需要。版面中的沒(méi)有間隔的信息的傳遞會(huì)使人產(chǎn)生一定程度上的視覺(jué)疲勞，同時(shí)也會(huì)影響到受眾接收信息的反應(yīng)。所以在二維設(shè)計(jì)中傳達(dá)信息，不能用信息把畫面填滿來(lái)達(dá)到目的，因?yàn)榘婷嬷行畔⒘康拇笮〔⒉荒芘c觀者所收到的反應(yīng)成正比，更不能確保觀者能分辨出信息中的主次。合理的空白能妥善地調(diào)節(jié)空間與內(nèi)容的比例，透氣的版式設(shè)計(jì)才能讓受眾更便捷的獲取重要信息。在平面廣告設(shè)計(jì)中，空白是為了使觀者的有一種疏密有度的視覺(jué)體驗(yàn)，是為了將受眾的視覺(jué)中心吸引到版面的重心。有些是由于對(duì)內(nèi)容上的有意安排的留白;有的是為了配合整個(gè)版面的設(shè)計(jì)而空白;甚至有些作品的空白設(shè)計(jì)能夠取決了整體畫面的成敗。

（二）增強(qiáng)虛實(shí)對(duì)比

對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)而言，作品所包含的實(shí)體內(nèi)容是非常重要的。設(shè)計(jì)師在廣告設(shè)計(jì)中若是采用大量平鋪直敘，簡(jiǎn)單堆砌地傳遞信息的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，往往會(huì)使作品單調(diào)無(wú)趣且缺乏美感，不僅會(huì)造成設(shè)計(jì)版面所表達(dá)的信息主次不清晰，使觀者難以閱讀，容易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞和心理上的不適，從而不能達(dá)到清楚迅速地傳遞所要表達(dá)的信息的目的，更不能獲取在視覺(jué)上的美感。所以，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行廣告排版設(shè)計(jì)時(shí)，需要運(yùn)用空白藝術(shù)實(shí)現(xiàn)畫面虛實(shí)相襯的表達(dá)，從而樹(shù)立品牌形象，形成“言有盡而意無(wú)窮”的目的，對(duì)品牌理念與品牌精神加以宣傳。這就要求設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)，運(yùn)用“空白藝術(shù)”將抽象且虛無(wú)縹緲的事物加以提煉概括，將空白的“虛”來(lái)調(diào)節(jié)整體畫面的空間感，引起觀者的無(wú)限遐想。

（三）實(shí)現(xiàn)空白的不定向運(yùn)動(dòng)

在平面設(shè)計(jì)中，空白往往被當(dāng)做一種背景，但經(jīng)過(guò)空白藝術(shù)運(yùn)用方法的革新，這種意識(shí)逐漸被淡化。設(shè)計(jì)者能對(duì)空白部分進(jìn)行藝術(shù)概括，讓其在空間內(nèi)促成空白與內(nèi)容概念上的不定向轉(zhuǎn)換，即實(shí)現(xiàn)“你中有我，我中有你”二者之間的無(wú)間隙互換。將空白部分也成為作品的主體而存在。

四、結(jié)束語(yǔ)

空白藝術(shù)是平面廣告設(shè)計(jì)中至關(guān)重要的因素。看似沒(méi)有攜帶太多的信息，甚至僅僅是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一處空白，卻富有強(qiáng)大的張力?？瞻姿嫱谐龅囊饩趁?，能夠引人入勝，使觀者體驗(yàn)到無(wú)與倫比的視覺(jué)享受;空白藝術(shù)表達(dá)的含蓄美，更能體現(xiàn)“留白”的藝術(shù)造詣，增強(qiáng)美感的層次和深度，從而襯托出藝術(shù)的價(jià)值;令引人產(chǎn)生無(wú)限遐想，并與觀者產(chǎn)生心靈上共鳴，從而滿足受眾的心理需求。一款出色的平面設(shè)計(jì)廣告應(yīng)該善于運(yùn)用空白，它對(duì)支撐和平衡著設(shè)計(jì)作品中的其他元素起著關(guān)鍵作用。所以，空白在平面廣告設(shè)計(jì)中是絕對(duì)不容忽視的存在?？瞻姿囆g(shù)對(duì)于充滿創(chuàng)新、智慧與優(yōu)雅的平面廣告作品來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

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