融媒體環(huán)境下地面電視頻道經(jīng)營(yíng)之道

姚蕾

摘要：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的過程中，具有信息量大、快捷方便、限制性弱和受眾門檻低等優(yōu)勢(shì)的新媒體迅速崛起，傳統(tǒng)電視媒體紛紛在融合中探索生存之道。新媒體環(huán)境下的地面電視頻道逐漸凸顯了傳輸覆蓋率受限、內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力變?nèi)醯葐栴}，當(dāng)前各個(gè)地面電視媒體需要共同思考的問題就如何融合新媒體，探索更多的渠道盤活頻道資源，實(shí)現(xiàn)地面電視頻道影響力的穩(wěn)定提升。

關(guān)鍵詞：新媒體;地面電視頻道;融合

傳媒的競(jìng)爭(zhēng)邏輯在融媒體時(shí)代下受到了多元傳播手段和渠道的影響，要想在全新的環(huán)境和發(fā)展階段中實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的提升就必須開創(chuàng)出新的思維模式和營(yíng)銷策略，從而找到同時(shí)提升社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的地面電視頻道經(jīng)營(yíng)之道。

一、做強(qiáng)頻道內(nèi)容，穩(wěn)固競(jìng)爭(zhēng)資本

地面電視頻道在新媒體環(huán)境下的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，要想穩(wěn)固逐鹿市場(chǎng)的資本就必須做強(qiáng)頻道內(nèi)容。地面頻道主創(chuàng)和領(lǐng)導(dǎo)需要把握的發(fā)展命脈在于將內(nèi)容做強(qiáng)做美，尤其是要符合廣大受眾群體的需求，做到觀眾心里去。就當(dāng)前電視節(jié)目類型和內(nèi)容來看，以下三種是地面電視頻道不錯(cuò)的選擇：一是民生節(jié)目，其中包括了民生新聞、民生調(diào)解和尋人幫助類，第一種民生新聞主要是以民生化和娛樂化的方式讓老百姓獲取信息，但相比于中央電視臺(tái)或省級(jí)衛(wèi)視，觀眾在獲取信息的同時(shí)還擁有更多的輕松感，第二種即為平常百姓家理不清剪不斷的矛盾糾紛節(jié)目，第三種則具有一定的公益性質(zhì)，旨在為老百姓提供實(shí)實(shí)在在的幫助;二是民生娛樂，地面電視頻道的娛樂節(jié)目屬于小成本、接地氣的草根娛樂，更加符合尋常百姓[1];三是影視劇，盡管上級(jí)中央電視或省級(jí)衛(wèi)視對(duì)這塊資源的搶奪依然激烈，但地面電視頻道還是有播好劇的空間的。

二、轉(zhuǎn)變工作觀念，緊跟時(shí)代步伐

首先，樹立用戶思維。受眾模式的媒介傳播屬于消費(fèi)型的工業(yè)模式，具有線性和技術(shù)化的特征，而用戶模式融合了消費(fèi)和生產(chǎn)，具有社會(huì)化和非線性的特征。在內(nèi)容生產(chǎn)的過程中運(yùn)用用戶思維能有效改變地面電視頻道的生產(chǎn)方式，徹底打破傳統(tǒng)的媒體發(fā)送、用戶接收這個(gè)固定過程，而是形成了結(jié)合UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、OGC（職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）和PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的創(chuàng)意性生產(chǎn)方式，同時(shí)改變了用戶身份和傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)角色定位。

其次，樹立產(chǎn)業(yè)鏈思維。以產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展迎合新媒體環(huán)境下的市場(chǎng)需求，合理利用節(jié)目開發(fā)衍生產(chǎn)品，在節(jié)目本身的模式中，確立產(chǎn)業(yè)鏈主體和大致結(jié)構(gòu)，逐步形成信息產(chǎn)品矩陣，這樣能在很大程度上提高地面電視頻道抗廣告縮減的能力。

最后，樹立聯(lián)合經(jīng)營(yíng)思維。當(dāng)前已有部分地面電視頻道以對(duì)外聯(lián)合經(jīng)營(yíng)的方式成立發(fā)展聯(lián)盟，共享資源，從而占據(jù)各自的市場(chǎng)。實(shí)行對(duì)外聯(lián)合主要在于經(jīng)營(yíng)聯(lián)合和內(nèi)容聯(lián)合上，前者經(jīng)營(yíng)聯(lián)合屬于一種市場(chǎng)行為，目前常見的經(jīng)營(yíng)聯(lián)合形式有以搶占網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)為目的聯(lián)合生產(chǎn)新媒體產(chǎn)品，或共同生產(chǎn)節(jié)目的經(jīng)營(yíng)模式共享，后者內(nèi)容聯(lián)合主要有三個(gè)表現(xiàn)方式，即聯(lián)制、聯(lián)購(gòu)和聯(lián)播，通過聯(lián)制來降低成本、提高制作效率，通過聯(lián)購(gòu)實(shí)現(xiàn)在有效控制成本的同時(shí)創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)收益，通過聯(lián)播提升放大式效應(yīng)的速度。

三、地面頻道融合，探索全新渠道

新媒體時(shí)代下的融合選擇讓人與信息、人與服務(wù)、人與人之間的關(guān)系結(jié)構(gòu)得到了創(chuàng)新性的改變，削弱了傳統(tǒng)大眾媒體對(duì)廣大受眾的絕對(duì)影響力，同時(shí)提升了服務(wù)受眾的難度。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有內(nèi)容復(fù)雜化、環(huán)境碎片化和終端多元化的特征，要想真正意義上提高電視播放量，就必須以滿足社會(huì)發(fā)展需求為主創(chuàng)建新媒體平臺(tái)，將電視與社交相結(jié)合，通過合理的融合提高傳播效率和質(zhì)量[2]。

（一）巧用社交媒體，創(chuàng)建地面電視頻道輿論互動(dòng)平臺(tái)

地面電視頻道與社交媒體的融合具有多樣性和多元化特征，以微博為例，不管是體育類、綜藝類、新聞?lì)愡€是影視類節(jié)目都可以與微博建立互動(dòng)合作的關(guān)系。當(dāng)前大部分電視節(jié)目的制作人都慢慢成為了微博內(nèi)容的主要生產(chǎn)者，微博平臺(tái)上的信息內(nèi)容并不是簡(jiǎn)單的復(fù)制與粘貼，而是在傳遞過程中進(jìn)行不斷的特征性加工，而這正好可以作為強(qiáng)化電視頻道互動(dòng)性的方法和渠道。與此同時(shí)，借用微博緩解地面電視節(jié)目制作時(shí)間過長(zhǎng)的問題，通過微博實(shí)現(xiàn)圖文直播模式，即以文字與圖片相結(jié)合的方式高效的傳遞現(xiàn)場(chǎng)感受，為廣大受眾創(chuàng)造身臨其境的感受，進(jìn)而提升受眾參與節(jié)目互動(dòng)的積極性。

（二）善用微信，創(chuàng)建地面電視頻道營(yíng)銷社交圈

微信公眾平臺(tái)功能是地面電視頻道與互聯(lián)網(wǎng)新媒體進(jìn)行有機(jī)融合的關(guān)鍵點(diǎn)，將微信公眾號(hào)作為移動(dòng)端入口，以數(shù)據(jù)信息移動(dòng)模式構(gòu)建地面電視頻道的營(yíng)銷社交圈。微信搖電視功能出現(xiàn)于2015年，從那開始電視媒體互動(dòng)的主要渠道中就包括了搖電視微信功能。地面電視頻道可通過搖電視功能拓展出一條全新的盈利渠道，打開一片廣闊的廣告市場(chǎng)。因?yàn)榈孛骐娨暶襟w與搖電視系統(tǒng)成功連接后，節(jié)目觀眾通過微信搖一搖功能就能快速的建立起與電視節(jié)目的聯(lián)系，不僅可以在點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的界面進(jìn)行對(duì)接，還能通過關(guān)注公眾號(hào)及時(shí)了解節(jié)目有關(guān)信息。微信與電視的融合，可使所有用戶利用各種方法快速發(fā)現(xiàn)與自身具有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)性的節(jié)目，并在各種角度對(duì)電視節(jié)目趣味性進(jìn)行體驗(yàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展加速了更具挑戰(zhàn)性時(shí)代到來的速度，“來勢(shì)洶洶”的新媒體讓地面電視頻道的發(fā)展陷入了困境，暫處弱勢(shì)且急待振興的地面電視頻道需要在冷靜分析整個(gè)電視傳媒市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的前提下，結(jié)合自身實(shí)際情況找準(zhǔn)發(fā)展方向，從轉(zhuǎn)變思想觀念開始，在渠道、內(nèi)容等方面一步步尋求突破，從而在新媒體環(huán)境下占據(jù)一席之地。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐婭莉.新媒體時(shí)代地方電視臺(tái)媒體融合發(fā)展路徑探析[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2018 （6）.

[2]李培銘.新媒體時(shí)代地面電視頻道的困境與突破[J].北方傳媒研究，2016 （2）.