新媒體時代廣電生存之道

劉雪梅

摘要：互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展以及智能終端的全面普及，推動了自媒體企業(yè)的快速增長，新媒體時代的來臨，對傳統(tǒng)廣播電視造成了強(qiáng)烈沖擊，觀眾數(shù)量日益減少，廣告收益急速下滑，作為黨的喉舌，縣級廣播電視生存面臨著嚴(yán)峻考驗(yàn)，要想在如此激烈的市場競爭中突破束縛，游刃有余，就必須要跟進(jìn)時代發(fā)展的步伐，結(jié)合自身不可替代的優(yōu)勢不斷創(chuàng)新，探索與新媒體融合發(fā)展之路?；诖?，本文將以此為中心，對新媒體時代廣電生存之道進(jìn)行探索，以期能夠推進(jìn)我國廣電事業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;電視新聞;創(chuàng)新發(fā)展

新媒體對受眾群體以及廣告市場的侵略，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)被推到了創(chuàng)新改革的風(fēng)口浪尖之上，電視媒體若想要重新占領(lǐng)市場份額，就必須要加速自我改革，充分借助新媒體載體，將廣播、電視以及報紙等共生共亡的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳以及發(fā)展策略上進(jìn)行全面改革，以此來實(shí)現(xiàn)資源共享，利益共融，從而力求與新媒體協(xié)同發(fā)展，探索出一條與新媒體融合發(fā)展之路，盡快站穩(wěn)腳跟，融入“新媒體”時代。

一、采取多元化的傳播手段

隨著新媒體的沖擊，傳統(tǒng)電視新聞都意識到與新媒體同生同榮是獲取生存的有效出路，因此都在積極探索多元化的電視新聞傳播方式，但是依舊有部分傳統(tǒng)電視媒體墨守成規(guī)，傳播渠道單一，這樣的電視媒體在“新媒體”全面發(fā)展的時代勢必會導(dǎo)致自身優(yōu)勢逐漸消失[1]。在“新媒體”時代下，電視新聞必須要實(shí)現(xiàn)傳播方式的多元化發(fā)展。首先，當(dāng)下電視新聞傳播依然占據(jù)主導(dǎo)地位，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，電視新聞的傳播途徑也從以往單一的電視逐步向電腦、手機(jī)、平板等移動終端發(fā)展，并實(shí)現(xiàn)了線上線下的同步播放，在線回放等，這一傳播渠道的多元化，也使得電視新聞傳播媒介日益豐富，促進(jìn)了電視新聞信息傳播覆蓋面的增長;其次，轉(zhuǎn)變傳播方式。電視新聞應(yīng)當(dāng)積極融合現(xiàn)代信息技術(shù)，通過開通官方微博、微信公眾號、直播間等形式實(shí)現(xiàn)新聞信息立體式傳播，讓受眾群體能夠根據(jù)自己的實(shí)際自行選擇適宜的觀看方式，增強(qiáng)受眾群體的滿意度，增強(qiáng)電視新聞媒體的社會傳播力。

二、新聞內(nèi)容提質(zhì)

新聞內(nèi)容的質(zhì)量直接關(guān)系到電視新聞在受眾群體中的地位和影響力，要想推動電視新聞長遠(yuǎn)發(fā)展，提高電視新聞質(zhì)量是關(guān)鍵。新媒體時代，新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間的競爭日益激烈，在如此激烈的市場競爭中，“內(nèi)容為王”“以質(zhì)取勝”依舊是增強(qiáng)核心競爭力以及綜合實(shí)力的重要手段。首先，信息資源更加敏銳。從信息資源層面來看，電視新聞媒體依舊處于上游地位，與其他媒體機(jī)構(gòu)相比，在信息資源的獲取上依舊占據(jù)著先導(dǎo)地位，但是，我們也必須要明白當(dāng)下信息資源傳播扁平化趨勢日益明顯的事實(shí)，因此就要求電視新聞媒體在信息資源上必須要保持敏銳的觸覺。其次，要具有深遠(yuǎn)性。傳統(tǒng)電視新聞機(jī)構(gòu)肩負(fù)著引導(dǎo)社會輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)正能量，傳播真理的重大使命。對此，電視新聞媒體要善于挖掘新聞的內(nèi)涵以及透過現(xiàn)象去探尋本質(zhì)的內(nèi)容，帶領(lǐng)廣大群眾一同去探索事實(shí)的真相，開展道德建設(shè)，弘揚(yáng)法治精神;最后，要善于創(chuàng)新。在新媒體時代，同類化新聞的現(xiàn)象日益嚴(yán)峻，廣播電視新聞就必須有獨(dú)特的眼光，從不同的視覺去挖掘新聞觀點(diǎn)。

三、樹立品牌意識

在媒體技術(shù)日新月異，信息多遠(yuǎn)傳播的環(huán)境下，越來越多的人意識到“酒香不怕巷子深”的錯誤思想，新媒體時代，電視新聞要想實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，就必須要轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，對電視新聞的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行重新規(guī)劃，將新聞內(nèi)容當(dāng)做是一件產(chǎn)品去生產(chǎn)和營銷。對此，新聞工作者必須要對用戶的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行調(diào)研，也就是說要想實(shí)現(xiàn)電視新聞內(nèi)容在各大媒介平臺上的全面營銷，就必須依托明確掌握受眾群體對媒體的使用情況，了解各種媒介平臺的傳播特點(diǎn)。只有做好這一點(diǎn)，才能夠增強(qiáng)傳統(tǒng)電視新聞媒體的品牌效應(yīng)，為節(jié)目積累較高的用戶口碑。當(dāng)然，新媒體時代樹立品牌意識，“包裝”也尤其重要，新媒體時代電視新聞節(jié)目創(chuàng)作同樣需要進(jìn)行精心包裝，高質(zhì)量的包裝能夠更多地吸引用戶眼光，也有助于更好地向用戶展示新聞內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)受眾群體的擴(kuò)增。

四、探尋媒體融合新出路

任何一種媒體要想在市場競爭中長期立于不敗之地是非常艱難的，必須要學(xué)會與其他媒體相互融合，取長補(bǔ)短，方可實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展。電視新聞媒體可以借助不同形式的媒介平臺，如：手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等，進(jìn)行線上線下互動，實(shí)現(xiàn)資源共享、欄目互通，進(jìn)而使得電視新聞的傳播渠道更多元化，提高電視新聞的傳播率。我們必須意識到新媒體時代下再好的新聞內(nèi)容都需要分發(fā)[2]。隨著移動智能終端的全面普及，受眾群體可以通過互聯(lián)網(wǎng)不受時間、地點(diǎn)限制來收看新聞節(jié)目。例如2016年的兩會報道，央視就首次邀請新媒體報道團(tuán)隊(duì)加入，將央視新媒體平臺作為此次報道的主會場，重點(diǎn)打造了“V 觀兩會”微視頻以及“云直播”，通過創(chuàng)新的報道形式，實(shí)現(xiàn)了“電視+新媒體”的融合報道，并取得了可喜的收視率和點(diǎn)播率。

五、結(jié)語

總而言之，傳統(tǒng)電視新聞應(yīng)當(dāng)徹底轉(zhuǎn)變話語壟斷的發(fā)展模式，跳出傳統(tǒng)思維的束縛，更好地與新媒體進(jìn)行融合，進(jìn)而為媒體行業(yè)的發(fā)展注入新鮮血液，并通過有效的發(fā)展策略來提高用戶的滿意度和參與度，實(shí)現(xiàn)電視新聞的多元化發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳姣，張彬.互聯(lián)網(wǎng)思維下城市新媒體融合發(fā)展的實(shí)踐路徑[J].科學(xué)大眾（科學(xué)教育），2017 （7）：189-189.

[2]張斌，高福安，呂楊，等.廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑研究[J].中國廣播電視學(xué)刊，2016 （9）：38-41.