新媒體時(shí)代背景下城市黨報(bào)發(fā)展策略

騰辰立

摘要：隨著信息技術(shù)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，我們進(jìn)入了新媒體時(shí)代。新媒體的大范圍普及給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了很大沖擊，使其受到了很大影響。傳統(tǒng)媒體特別是地市級(jí)城市黨報(bào)是當(dāng)?shù)厥形M(jìn)行落實(shí)宣傳、政策發(fā)布和輿論引導(dǎo)的主要平臺(tái)，城市黨報(bào)怎樣應(yīng)對(duì)新媒體發(fā)展的巨大沖擊，更好地做好黨的新聞工作宣傳是目前我們面臨的巨大挑戰(zhàn)之一。本文從城市黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，指出來(lái)是在新媒體時(shí)代背景下所面臨的困境，并且提出了有效的應(yīng)對(duì)措施。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;優(yōu)勢(shì);城市黨報(bào);困境;有效措施

在信息技術(shù)不斷發(fā)展的時(shí)代背景下，黨的新聞宣傳工作的開展也發(fā)生了不小的改變。在新媒體時(shí)代的背景下，城市黨報(bào)面臨著許多挑戰(zhàn)，如何處理和解決他們，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的融媒體呈現(xiàn)，牢牢占據(jù)宣傳和輿論的主陣地是一個(gè)重大而迫切的問題。

一、城市黨報(bào)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)

城市黨報(bào)是黨的地方組織的重要宣傳武器，是黨的工作喉舌，是黨的主要輿論引導(dǎo)工具。它在宣傳工作中發(fā)揮著其他傳播媒介不可替代的作用，所以一直受到地方黨組織的高度重視。同時(shí)，它在長(zhǎng)期實(shí)踐中也形成了自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，具有一定的不可替代性。

（一）權(quán)威性

城市黨報(bào)是當(dāng)?shù)攸h組織的機(jī)關(guān)報(bào)。其所報(bào)道的內(nèi)容充分體現(xiàn)黨的意志和權(quán)威，其自身具有非常高的政治嚴(yán)肅性。黨報(bào)中的每一篇文章，特別是重要稿件的每一句話，都需要經(jīng)過(guò)層層把關(guān)和審查，其信息權(quán)威是不言而喻的。這是一種政治優(yōu)勢(shì)，沒有任何媒體可以取代。

（二）導(dǎo)向性

城市黨報(bào)是黨組織宣傳的有效工具是進(jìn)行輿論引導(dǎo)的有效武器。當(dāng)前，我們處于一個(gè)多元文化和復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境中，時(shí)刻面對(duì)各種思潮，很容易迷失正確的前進(jìn)方向。這個(gè)時(shí)候，城市黨報(bào)就要發(fā)揮明事理、辨是非、定方向的重要作用。積極主動(dòng)宣揚(yáng)社會(huì)正能量，摒棄錯(cuò)誤和誤解，引導(dǎo)社會(huì)輿論向正確的方向發(fā)展，這一作用也是其他媒體無(wú)法承擔(dān)的。

（三）專業(yè)性

城市黨報(bào)由地方黨委宣傳部門領(lǐng)導(dǎo)，相關(guān)管理人員和從業(yè)人員具有高度的政治覺悟和黨性，同時(shí)兼具新聞寫作的專業(yè)性，這些決定了城市黨報(bào)在內(nèi)容選擇、寫作風(fēng)格、思想深度、語(yǔ)言把握和編輯水平等方面具有很高的專業(yè)水平。這是大多數(shù)新媒體無(wú)可比擬的。

二、新媒體時(shí)代背景下城市黨報(bào)面臨的挑戰(zhàn)

新媒體依賴于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步。它具有實(shí)時(shí)快速、形式多樣、易于互動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)?？傊鼘?duì)觀眾具有很強(qiáng)的吸引力，同時(shí)這正是城市黨報(bào)以紙質(zhì)媒體為主要載體的缺點(diǎn)所在。

（一）實(shí)時(shí)性較弱

雖然城市黨報(bào)能夠權(quán)威有效地傳達(dá)和宣傳黨的重要會(huì)議和重大決策精神，但是重要稿件的內(nèi)容必須經(jīng)過(guò)各級(jí)相關(guān)部門的嚴(yán)格審查，這就導(dǎo)致實(shí)時(shí)性相對(duì)較差。特別是在一些突發(fā)事件的報(bào)道中，人們更傾向于通過(guò)新媒體渠道來(lái)獲取最新及時(shí)的相關(guān)信息。

（二）表現(xiàn)形式單一

城市黨報(bào)是像所有紙質(zhì)媒體一樣，表達(dá)方式主要是文字和圖片。相反，新媒體的表達(dá)更加多樣化，尤其是視頻、H5、AR等多媒體新技術(shù)呈現(xiàn)，會(huì)給受眾帶來(lái)很強(qiáng)的吸引力，也方便受眾的閱讀和理解。

（三）互動(dòng)性不強(qiáng)

缺乏交互性是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的常見缺點(diǎn)。盡管一些城市黨報(bào)設(shè)置了“讀者郵箱”和“熱線電話”等互動(dòng)欄目，但由于審查、編輯、時(shí)間和布局的限制，很難滿足讀者的需求。這與新媒體的實(shí)時(shí)互動(dòng)和自由互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)形成鮮明對(duì)比。

三、新媒體時(shí)代背景下城市黨報(bào)發(fā)展策略

通過(guò)分析城市黨報(bào)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和新媒體時(shí)代的不足，我們可以看到，在新媒體時(shí)代的背景下，我們必須正視傳統(tǒng)城市黨報(bào)的不足之處，并且積極的尋求其有效的解決措施，以促進(jìn)城市黨報(bào)自身的更好更快發(fā)展。

（一）必須堅(jiān)持黨報(bào)的黨性原則不動(dòng)搖

政治正確性是城市黨報(bào)的發(fā)展和黨報(bào)的政治責(zé)任的首要原則。城市黨報(bào)必須在任何時(shí)候和任何情況下牢牢把握正確的政治立場(chǎng)，牢固樹立“四個(gè)意識(shí)”和“兩個(gè)堅(jiān)持”，牢牢把握習(xí)總書記對(duì)黨的新聞宣傳工作的總體要求，確保黨的聲音成為社會(huì)發(fā)展的主流聲音。

（二）積極創(chuàng)新黨報(bào)的傳播形式和內(nèi)容

城市黨報(bào)應(yīng)積極開展與新媒體的融合，著力打造權(quán)威、公信的黨報(bào)融媒體，同時(shí)積極打破現(xiàn)有部門分割藩籬，積極探索中央廚房等融媒體發(fā)展布局。如果城市黨報(bào)內(nèi)容更豐富，更新穎，更有根據(jù)，改變傳統(tǒng)黨報(bào)的過(guò)于嚴(yán)肅和僵化的社會(huì)形象，擴(kuò)大黨報(bào)的社會(huì)影響力。

（三）主動(dòng)建立黨報(bào)的互動(dòng)平臺(tái)

城市黨報(bào)的發(fā)展必須跟上時(shí)代潮流，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”新技術(shù)構(gòu)建媒體與讀者之間的互動(dòng)平臺(tái)和良好的溝通平臺(tái)。這樣不僅可以將信息更迅速推送給讀者更迅速，同時(shí)也可以使黨報(bào)的輿論引導(dǎo)作用得到更好的發(fā)揮，另外讓讀者及時(shí)反饋，這樣一來(lái)就多了解民意，聽人民的心聲。

（四）《蘭州日?qǐng)?bào)》的積極探索

《蘭州日?qǐng)?bào)》作為一份地市級(jí)城市黨報(bào)，在媒體融合方面做出了積極的探索。一方面積極與廣州ZAKER合作，共同打造蘭州日?qǐng)?bào)/ZAKER蘭州融媒體平臺(tái);另一方面，《蘭州日?qǐng)?bào)》通過(guò)一系列培訓(xùn)，將全體采編人員由傳統(tǒng)的紙媒工作者打造成全媒體記者，在稿件的策劃、采訪、寫作、呈現(xiàn)等各環(huán)節(jié)充分體現(xiàn)“多媒體”原則。同時(shí)推出一系列主題直播，有效實(shí)現(xiàn)及時(shí)傳播、即時(shí)互動(dòng)，提升了黨報(bào)的品牌影響力和公信力，同時(shí)為新媒體時(shí)代背景下城市黨報(bào)的發(fā)展探索出一條新路。

參考文獻(xiàn)：

[1]施錦昌，陸峰.提升新媒體挑戰(zhàn)環(huán)境下的黨報(bào)核心競(jìng)爭(zhēng)力[J].新聞戰(zhàn)線，2007，3.

[2]陳宇穎.新媒體時(shí)代黨報(bào)如何突出重圍[J].青年記者，2013，2.