媒介融合背景下電視新聞欄目的措施發(fā)展

德吉央宗

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅猛發(fā)展，電視新聞欄目受到了巨大沖擊，在媒介逐步走向融合的背景下，如何能夠使電視新聞欄目走進(jìn)觀眾心里已經(jīng)成為需要各大媒介深入探討的重要課題。

關(guān)鍵詞：媒介融合;電視新聞欄目;時(shí)效性;參與性;親和力

我國(guó)電視新聞欄目是國(guó)家政策傳播的重要渠道，也是社會(huì)新聞報(bào)道的主要途徑。因此，它的風(fēng)格通常是嚴(yán)肅、客觀的，很少會(huì)摻雜個(gè)人感情色彩。在媒介融合背景下，傳統(tǒng)電視新聞欄目的優(yōu)勢(shì)顯然已經(jīng)被削弱，要想能夠使其適應(yīng)媒介多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)，就必須要進(jìn)行創(chuàng)新和改革。

一、媒介融合的時(shí)代背景對(duì)電視新聞欄目發(fā)展的影響

隨著科技的不斷發(fā)展，媒介融合程度也逐漸加深，傳統(tǒng)電視新聞欄目面臨著巨大的挑戰(zhàn)，很多方面都明顯失去了優(yōu)勢(shì)。比如，傳統(tǒng)電視新聞欄目通常都是在固定時(shí)段進(jìn)行播放的，而且受眾只能單方面接受，無(wú)法發(fā)表自己的觀點(diǎn)。而新興媒體卻可以為廣大受眾創(chuàng)造“快閱讀”和“輕閱讀”內(nèi)容環(huán)境，不僅如此，通過(guò)微博、微信等傳播渠道，受眾還可以進(jìn)行互動(dòng)和交流?？梢?jiàn)，在時(shí)效性和互動(dòng)性方面，傳統(tǒng)電視新聞欄目確實(shí)有些遜色。再比如，在媒介融合背景下傳統(tǒng)電視新聞欄目出現(xiàn)了不同程度的觀眾老齡化、市場(chǎng)定位模糊等現(xiàn)象。也正是基于這種市場(chǎng)不景氣的因素，無(wú)論是欄目收視率還是廣告贊助費(fèi)，傳統(tǒng)電視新聞欄目的評(píng)價(jià)指標(biāo)都呈下滑趨勢(shì)，傳播率、品牌影響力、知名度等也相繼受損。現(xiàn)如今，娛樂(lè)節(jié)目發(fā)展勢(shì)頭良好，有些電視新聞欄目為了謀求發(fā)展也將娛樂(lè)元素引入到新聞欄目中，混淆了娛樂(lè)與新聞的界限，反倒引起觀眾的反感和不滿，造成電視新聞受眾流失。筆者認(rèn)為，當(dāng)前電視新聞欄目在內(nèi)容選取方面也應(yīng)當(dāng)充分考慮廣大受眾的關(guān)注點(diǎn)，減少宣揚(yáng)政績(jī)、點(diǎn)評(píng)國(guó)家方針政策的正面報(bào)道，多點(diǎn)評(píng)些基本民生問(wèn)題，加強(qiáng)社會(huì)重點(diǎn)議題以及弱勢(shì)群體合法權(quán)益的關(guān)注度，加深報(bào)道深度，提高事件追蹤和調(diào)查力度，從而引起觀眾關(guān)注和共鳴。

二、媒介融合背景下電視新聞欄目的發(fā)展措施

（一）提高電視新聞欄目的時(shí)效性、參與性

作為一檔新聞欄目，“新”是我們首先應(yīng)當(dāng)突出的重點(diǎn)。在時(shí)效性方面，我們可以通過(guò)直播的方式使受眾在第一時(shí)間了解事件的真實(shí)情況，特別是一些突發(fā)性社會(huì)新聞，記者應(yīng)盡快趕到現(xiàn)場(chǎng)，為觀眾提供最真實(shí)、最新鮮的信息，滿足他們的心理期待。在參與性方面，我們以天津電視臺(tái)的《都市報(bào)道60分》為例，它通過(guò)多種不同途徑使觀眾參與到電視新聞欄目制作中。他們通過(guò)出租車司機(jī)DV通訊員隊(duì)伍建設(shè)，將出租車司機(jī)錄制的視頻在電視上進(jìn)行播放，同時(shí)也鼓勵(lì)其他行業(yè)、領(lǐng)域的熱心觀眾把自己錄制的視頻傳送到平臺(tái)，這樣既豐富了欄目?jī)?nèi)容，也增強(qiáng)了新聞欄目的親和力和參與性。

（二）通過(guò)新興媒體提升欄目生命力

要想提高電視新聞欄目的內(nèi)在生命力，除了要在新聞素材收集方面廣開(kāi)渠道，還應(yīng)當(dāng)重視新媒體的應(yīng)用，在確認(rèn)新聞信息屬實(shí)、客觀的基礎(chǔ)上，可以利用新媒體獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)對(duì)各種素材進(jìn)行整理、發(fā)布。比如，頭條號(hào)、公眾號(hào)、百度百家號(hào)、一點(diǎn)資源、阿里大魚(yú)號(hào)等都是不錯(cuò)的信息傳播渠道，可以以此來(lái)形成一種立體的傳播網(wǎng)絡(luò)，將電視新聞欄目的影響力不斷擴(kuò)大，提升欄目的生命力。通過(guò)借助新媒體的力量，不僅可以促進(jìn)電視新聞欄目與觀眾之間的互動(dòng)，還能讓大家及時(shí)了解到自己關(guān)心的社會(huì)話題，充分發(fā)揮了新聞媒體的輿論引導(dǎo)作用。

（三）重塑電視新聞欄目?jī)r(jià)值

基于以往傳統(tǒng)電視新聞欄目過(guò)強(qiáng)的權(quán)威性，使觀眾對(duì)事件的認(rèn)知以及思維觀念都只能被欄目牽引著走。隨著時(shí)代的發(fā)展，觀眾們對(duì)新聞的需求也發(fā)生了變化，因此在制作電視新聞欄目時(shí)，我們應(yīng)當(dāng)樹(shù)立服務(wù)意識(shí)，從為觀眾服務(wù)的角度出發(fā)來(lái)整合現(xiàn)有資源，重塑電視新聞欄目的價(jià)值。無(wú)論是欄目定位、包裝，還是內(nèi)容制作、傳播途徑選擇，都應(yīng)當(dāng)以貼近百姓生活為原則，以為百姓提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)為目標(biāo)，幫助百姓解決實(shí)際困難，使廣大觀眾朋友能夠從新聞欄目中有所思考、有所收獲。另外，要重視電視新聞欄目的互動(dòng)性，主動(dòng)與觀眾進(jìn)行溝通，積極搜集觀眾的意見(jiàn)，耐心聽(tīng)取觀眾的需求，努力創(chuàng)新彈幕互動(dòng)、手機(jī)連線、留言板塊的內(nèi)容和設(shè)計(jì)，以便為百姓提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

（四）運(yùn)用藝術(shù)思維審視欄目

在媒介融合背景下，我們要善于運(yùn)用藝術(shù)思維來(lái)對(duì)欄目形態(tài)進(jìn)行審視。所謂藝術(shù)思維，就是通過(guò)特定的方法和思路，對(duì)每一個(gè)電視新聞欄目的制作環(huán)節(jié)都要進(jìn)行創(chuàng)造性的資源整合。首先，在題材選擇方面，除了要遵循最基本的新聞價(jià)值準(zhǔn)則外，還要注重人文關(guān)懷，要使我們的新聞欄目也充滿溫暖，要對(duì)社會(huì)的熱點(diǎn)話題進(jìn)行深度剖析和評(píng)論。其次，在敘事方面可以通過(guò)故事化的手法來(lái)增加觀眾的關(guān)注度，激發(fā)觀眾們的思考。除此之外，還可以運(yùn)用人物化手法來(lái)使細(xì)節(jié)再現(xiàn)，引領(lǐng)觀眾逐步走進(jìn)事件人物的內(nèi)心世界，去理解人物的想法、做法，去體會(huì)故事的含義和價(jià)值。通過(guò)這樣處理的故事，會(huì)更具有人情味，也會(huì)使人物形象變得更加豐滿，欄目也才能贏得觀眾的喜愛(ài)。

三、結(jié)束語(yǔ)

科技的進(jìn)步以及社會(huì)的發(fā)展使人們獲取信息的手段變得越來(lái)越簡(jiǎn)單、快捷，媒介融合已成為新聞媒體的必然發(fā)展趨勢(shì)。針對(duì)此種情況，作為電視新聞欄目更要緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，掌握媒介融合要點(diǎn)，創(chuàng)新欄目形式，這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。

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