融媒體環(huán)境下基層媒體融合發(fā)展與思考

陳志光

摘要：長期以來，人們獲取信息的主要來源就是基層電視媒體，同時也是人們在休閑時的精神放松和享受的方式。但是伴隨著新時代下網(wǎng)絡(luò)媒體的大力發(fā)展，人們在獲取知識、信息的時候更加便捷，對基層電視媒體的依賴程度有所下降，無形中給基層電視媒體帶來了較大的挑戰(zhàn)同時也造成了很大的沖擊。在融媒體時代下，基層電視媒體要面對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體在大背景下如何生存和發(fā)展，本文將對融媒體的特點進(jìn)行分析，對基層媒體如何在融媒體建設(shè)中提出相應(yīng)的措施，給日后基層媒體在發(fā)展中提供基礎(chǔ)保障。

關(guān)鍵詞：媒體融合;基層媒體;發(fā)展;思考

信息時代的大環(huán)境下，媒體融合是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的傳統(tǒng)媒體的結(jié)合產(chǎn)物，是一種媒介發(fā)展的新理念。伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和社會的不斷進(jìn)步，媒體技術(shù)在逐漸地改革，但是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓信息傳播起來成本減少，現(xiàn)代化的數(shù)字壓縮技術(shù)把網(wǎng)絡(luò)傳輸系統(tǒng)更加豐富起來，同時有圖片、文字、聲音以及視頻等傳播方式，未來的傳媒發(fā)展給新舊媒體之間的融合奠定了一定的基礎(chǔ)，也是發(fā)展中的必然趨勢?；谶@種大環(huán)境下，要加強(qiáng)基層媒體的改革和創(chuàng)新，同時要提升傳播力，才能適應(yīng)新信息時代的發(fā)展。現(xiàn)如今，媒體融合處于發(fā)展的階段，媒體融合在發(fā)展過程中還有很多問題的出現(xiàn)，特別是在地方媒體的融合工作中，由于目前還處于初期階段，要大力推進(jìn)融媒體建設(shè)的工作，才能基層媒體當(dāng)前的關(guān)鍵任務(wù)。

一、媒體融合時代信息的特點

（一）具有信息碎片化的特點

在互聯(lián)網(wǎng)時代下，信息的傳播速度相當(dāng)迅速，全世界的新聞以及動態(tài)在一分鐘內(nèi)就可以傳播出來，讓人們掌握新信息更加方便、便捷;如今，人們利用智能手機(jī)下載各種APP以及網(wǎng)絡(luò)平臺等各種媒介來獲取想要的信息，在課間休息、茶余飯后甚至睡前都要利用手機(jī)獲取各種信息，這種簡單并便捷的閱讀方式將信息變成為碎片。想要人們在快節(jié)奏的生活方式中不斷地獲取信息，媒體就會將信息有所濃縮，將信息用簡單明了的方式來吸引人們的閱讀。

（二）具備信息獲取和交流更加方便快捷的特點

在網(wǎng)絡(luò)新時代下，人們獲得信息的方式不在是單純的報紙、電視等傳統(tǒng)媒介，人們里利用新聞媒體、微博、微信、各種各樣的網(wǎng)絡(luò)直播平臺等新媒體方式快速地獲得各種信息，同時可收看電影、電視劇等，并且根據(jù)自己喜好選擇節(jié)目還可以自由進(jìn)行調(diào)節(jié)快慢速度，從之前的被動獲取變成主動;目前，各種各樣的直播平臺可以進(jìn)行面對面溝通交流，發(fā)送彈幕的方式可以隨時表達(dá)自己的感想，讓人們圍繞主題的這種交流方式更加便捷。特別是目前的智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用，讓人們在任何地點、任何時間都能獲取信息，例如，人們常用的微信，利用朋友圈就能對身邊人的生活、工作和動態(tài)有所了解，利用各種公眾號就能快速地閱讀自己所喜愛的信息等。多樣化的媒體給人們獲取信息提供了方便和便捷，讓人們的生活、工作變得更加高效。

二、融媒體環(huán)境下基層媒體的具體措施

（一）電視媒體的時效性提高

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展和不斷進(jìn)步的今天，人們在獲取信息時的方式變得很廣泛，傳播的速度也有所增長。為此，在媒體融合時代的競爭力下，提升基層電視媒的傳播力度和電視媒體的時效性是十分關(guān)鍵的。針對基層的電視媒體來說，要將新聞信息的時效性有所提高，才能將觀眾的眼光吸引進(jìn)來，讓新聞信息更加有傳播力，這樣傳統(tǒng)的電視媒體才能有更強(qiáng)的影響力，如果人們都通過其他渠道掌握了新聞信息，電視媒體進(jìn)行報道就沒有任何意義，關(guān)注的人群將有所降低，嚴(yán)重影響著電視媒體傳播的力度和速度。為此，在數(shù)字技術(shù)和衛(wèi)星通信的發(fā)展的今天，要將資源有所整合，提升適應(yīng)能力，根據(jù)具體情況采取直播等方式來將基層的電視媒體時效性有所提高，電視媒體的傳播力才能有所提升。

（二）節(jié)目內(nèi)容豐富，打造出屬于自己的電視媒體品牌

人們的生活水平不斷的提高，在日常工作和生活中獲取信息的過程更看重精神的一種享受，人們在追求上也不一樣，就需要電視媒體要不斷地改進(jìn)和創(chuàng)新，來讓電視的節(jié)目內(nèi)容豐富起來，來滿足人們不同的需求，與此同時，需要電視媒體要創(chuàng)造出屬于自己的品牌節(jié)目，來不斷將人們的眼球吸進(jìn)過來，才能確保電視媒體的傳播力度和感染力。例如，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》和東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》，《非誠勿擾》從開播到今天，一直都備受人們關(guān)注，相比同類節(jié)目的播出，要相差甚遠(yuǎn)，節(jié)目在設(shè)定上，不僅僅是帥哥美女的組合，還有主持人孟非自己的個人魅力，主持人用他自身的幽默細(xì)胞將他的主持風(fēng)格將人們的眼球吸引，然而在節(jié)目的溝通和交流過程中更注重現(xiàn)實的很多問題，給年輕人在價值觀和戀愛觀上都樹立了正確的方向，同時也分析了人們在做人做事上的一些道理等，讓人們在欣賞節(jié)目過程獲得知識?！稑O限挑戰(zhàn)》是一檔真人秀綜藝節(jié)目，它能夠吸引觀眾的眼球，不但有大家喜愛的明星同時還比較搞笑，節(jié)目最核心的就是能夠抓住社會上熱點的問題，在每一期節(jié)目中都有明確的主題，利用節(jié)目中嬉鬧的方式來社會百態(tài)展現(xiàn)出來，極易讓觀眾引起共鳴，給人們更多的思考，為此，更加具備影響力和感染力。所以，針對基層電視媒體，要不斷地改進(jìn)和創(chuàng)新，來滿足大眾的眼界，打造出屬于自己的電視媒體招牌，創(chuàng)新出經(jīng)典的節(jié)目，讓品牌效應(yīng)擴(kuò)大化。

（三）利用網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳，擴(kuò)大電視媒體的傳播力

當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)媒體用戶每天都在增長并且傳播上速度很快，所以一個好的品牌節(jié)目不僅需要宣傳還需要包裝進(jìn)行推廣，利用網(wǎng)絡(luò)媒體采取宣傳就是一種很好的方式。網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)深入人們生活，直播平臺、微信、微博等，都是人們當(dāng)下利用率較高的媒體平臺。電視媒體的節(jié)目就可以利用以上的媒體采取宣傳的方式，使信息被更多的人所了解，把人們的好奇心激發(fā)起來，這是一種很快提升電視媒體傳播的手段。

（四）加強(qiáng)對復(fù)合型記者的培養(yǎng)力度

在媒體融合發(fā)展的今天，團(tuán)隊是重點，人才是核心。由于基層媒體在硬件方面的影響，人才相對匱乏，基層媒體和央視、省級媒體相比較起來，在人才的團(tuán)隊上有一個特點就是，一個人要擔(dān)任好幾項工作，例如，播音員主持人，不但要從事播音主持工作，同時還要從事攝像、編導(dǎo)和后期制作等，這種多元化的人才很符合融媒體建設(shè)中人才的團(tuán)隊需求。為此，在融媒體的建設(shè)中，就需要記者要有多媒體素養(yǎng)，才能更好地開展工作。例如，北京海淀區(qū)新聞中心在融媒體建設(shè)過程中，推出了“全媒體記者團(tuán)”的人才管理使用制度，節(jié)目的制定需要工作人員要至少掌握兩種專業(yè)技術(shù)，全媒體指揮調(diào)度平臺在發(fā)布完選題任務(wù)后，“全媒體記者團(tuán)”的記者要立刻趕赴現(xiàn)場，進(jìn)行采編的任務(wù)。利用“全媒體記者團(tuán)”記者在每一次采集、后期匯總和多元化合成，最后將進(jìn)行多種渠道傳播。

（五）貼近受眾，增強(qiáng)服務(wù)類節(jié)目

在基層媒體中，缺點就是有地域局限性，從另一個角度分析也正是基層媒體的優(yōu)勢。在基層媒體中，要大力尋找和發(fā)現(xiàn)老百姓身邊的新聞，例如，本土新聞、社區(qū)新聞、鄉(xiāng)村新聞等。讓新聞更加貼近生活，服務(wù)好群眾，就必須要同當(dāng)?shù)氐恼?wù)服務(wù)平臺進(jìn)行溝通，共同建設(shè)基層融媒體平臺，給人們提供政務(wù)需要的同時，就要增加粉絲量，積攢人氣。例如，在2018年3月，北京昌平APP上線，它是集新聞宣傳、政務(wù)服務(wù)和生活服務(wù)一體的平臺，大力將“新聞+服務(wù)”的方式有所傳播，昌平的百姓利用這個平臺，不但了解了各種新聞資訊，同時給百姓的衣食住行帶來了好處，解決了生活繳費(fèi)的各項問題。同時還有浙江安吉廣電在融媒體建設(shè)中，也開通了政務(wù)新媒體的板塊，將新聞和政務(wù)結(jié)合，都有明顯的效果。

三、結(jié)語

總而言之，傳媒行業(yè)在發(fā)展和不斷改革，給電視媒體帶來了機(jī)遇的同時也帶來了挑戰(zhàn)，在這一大環(huán)境下，基層媒體要想在改革浪潮中站住腳步，就需要從思想上開始轉(zhuǎn)變，樹立融合的觀念，要時刻保持精準(zhǔn)的定位，緊跟時代的潮流，增加創(chuàng)新，抓住吸引觀眾的新聞點，滿足大眾的需求，豐富電視節(jié)目的內(nèi)容，打造出屬于自己的品牌，同時還需要將人才、技術(shù)等因素有所關(guān)注;只有這樣，基層傳統(tǒng)媒體才能在融媒體建設(shè)中重新找到出路，發(fā)揮出活力。利用多種渠道進(jìn)行宣傳、推廣，將電視媒體的傳播力和影響力有所提高，才能推進(jìn)電視媒體的進(jìn)步和發(fā)展。

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