媒介融合背景下地市級(jí)電視臺(tái)新聞報(bào)道發(fā)展路徑探析

蘇穩(wěn)

摘要：地市級(jí)電視臺(tái)在新聞報(bào)道資源和新聞采編技術(shù)方面與省級(jí)衛(wèi)視和央視相比存在“先天不足”的劣勢(shì)，但在媒介融合的背景之下地方電視臺(tái)如果能主動(dòng)創(chuàng)新報(bào)道思維，挖掘網(wǎng)絡(luò)傳播潛力，打造精品欄目品牌，深入踐行“三貼近”原則，將有助于地方媒體在地方新聞報(bào)道中變“被動(dòng)”為“主動(dòng)”，從而占據(jù)本地新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)地位。

關(guān)鍵詞：媒介融合;地市級(jí)媒體;新聞報(bào)道

1983年3月底，第十一次全國(guó)廣播電視工作會(huì)議召開(kāi)，制定了“四級(jí)辦廣播，四級(jí)辦電視，四級(jí)混合覆蓋”的政策[1]。2000年以后我國(guó)逐步從四級(jí)辦電視過(guò)渡到三級(jí)辦電視，縮減非省會(huì)城市、計(jì)劃單列市和 GDP1000 億以下地區(qū)城市臺(tái)的市級(jí)頻道，取消縣級(jí)辦電視頻道，使之只具備轉(zhuǎn)播臺(tái)的功能[2]。在以往的傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道中，地市級(jí)電視臺(tái)往往處于一個(gè)尷尬的境地。新聞專(zhuān)業(yè)人才的儲(chǔ)備、新聞報(bào)道技術(shù)和新聞資源等方面均與省級(jí)衛(wèi)視有著巨大的差距。在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，地市級(jí)電視媒體的發(fā)展舉步維艱。在媒介融合的新聞報(bào)道時(shí)代背景之下，地市級(jí)電視臺(tái)可以借助這股東風(fēng)，依托本土特色資源，加強(qiáng)創(chuàng)新。深入發(fā)掘新聞內(nèi)容，采用多樣化的新聞報(bào)道方式，重視媒介融合將本地電視媒體新聞報(bào)道發(fā)出特色之光。

一、地視級(jí)電視臺(tái)新聞報(bào)道狀況介紹

駐馬店電視臺(tái)自1988年5月經(jīng)上級(jí)批準(zhǔn)籌建，先后設(shè)立三個(gè)專(zhuān)業(yè)頻道，分別是新聞綜合頻道、科學(xué)教育頻道和公共頻道。同時(shí)承擔(dān)著中央電視臺(tái)一套，河南電視臺(tái)一套、二套、五套，河南人民廣播電臺(tái)等10余套廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)播任務(wù)。其中《駐馬店新聞聯(lián)播》《今日天中》《科教新聞》等自辦欄目其主要作用在于宣傳政策，傳播知識(shí)，提高群眾的思想道德素養(yǎng)和知識(shí)文化水平。未進(jìn)行媒介融合的嘗試前，駐馬店電視臺(tái)新聞報(bào)道主要存在以下缺陷：

（一）新聞時(shí)效性弱化

對(duì)于新聞報(bào)道而言，新聞的時(shí)效性是除了新聞的真實(shí)性之外最重要的新聞特性之一。而在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，地市級(jí)新聞報(bào)道則往往忽略了這一新聞特性。本地的熱點(diǎn)新聞事件報(bào)道往往要遲于事件發(fā)生一到兩天。這樣一來(lái)，新聞帶給群眾的新鮮感和新聞報(bào)道所強(qiáng)調(diào)的時(shí)效性也將很難凸顯。

（二）報(bào)道方式刻板化

新聞的權(quán)威性固然值得尊重和捍衛(wèi)，但是在新聞報(bào)道中總是以一個(gè)說(shuō)教者的姿態(tài)高高在上，那么新聞報(bào)道要求的“三貼近”和“為人民服務(wù)”的職業(yè)理念則流于形式了。近幾年來(lái)流行的“說(shuō)新聞”的新聞傳播方式備受廣大人民群眾所稱(chēng)道，新聞工作者以平等的視角對(duì)到觀眾，也從號(hào)令的發(fā)布者轉(zhuǎn)為信息的傳播者。這一新聞理念改革和進(jìn)步，是決定新聞傳播效果的重要因素。

（三）報(bào)道內(nèi)容單一化

地市級(jí)電視臺(tái)在新聞報(bào)道方面往往將工作重心放在當(dāng)?shù)攸h政機(jī)關(guān)的政策宣傳上面，切實(shí)發(fā)揮了作為黨和國(guó)家耳目喉舌的作用。因此，在地市級(jí)新聞報(bào)道當(dāng)中，會(huì)議新聞，領(lǐng)導(dǎo)慰問(wèn)、領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研等相關(guān)內(nèi)容往往過(guò)多地充斥于新聞報(bào)道之中。民生新聞，民眾生活細(xì)節(jié)和受眾所普遍關(guān)注的社會(huì)問(wèn)題，新聞內(nèi)容中對(duì)此則投入了相對(duì)較少的關(guān)注度。

（四）新聞受眾老齡化

首先年輕群體對(duì)新聞的關(guān)注度與中年人和老年人相比則明顯較弱，另外年輕群體獲取新聞信息的方式多樣化和便利性突破了時(shí)間和空間的限制使其不再依賴(lài)于傳統(tǒng)媒體意義上的頻道和廣播電臺(tái)。其次，報(bào)道方式的陳舊和報(bào)道內(nèi)容的單一化，結(jié)果是只有養(yǎng)成觀看本地新聞習(xí)慣的老年人才有很好的新聞定力去觀看本地新聞。

二、地市級(jí)電視臺(tái)新聞報(bào)道宏觀發(fā)展方向

（一）重視新聞人才專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力培養(yǎng)

在以往的地市級(jí)電視媒體新聞報(bào)道中明確的崗位職責(zé)分工，劃分出了明顯的“文字派”和“技術(shù)派”。文字派只是負(fù)責(zé)新聞稿的撰寫(xiě)不過(guò)問(wèn)新聞編排和畫(huà)面質(zhì)量等的技術(shù)問(wèn)題，技術(shù)派也是僅僅負(fù)責(zé)新聞畫(huà)面的組接和新聞視頻的發(fā)布，對(duì)新聞稿的內(nèi)容則不會(huì)過(guò)多過(guò)問(wèn)。明確的職責(zé)分工的確提高了新聞采編播的效率。但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看卻造成新聞人才的單面發(fā)展，并沒(méi)有提高地市級(jí)新聞傳播的整體實(shí)力。

“媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。要加快培養(yǎng)造就一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍。要提高業(yè)務(wù)能力，勤學(xué)習(xí)、多鍛煉，努力成為全媒型、專(zhuān)家型人才?！盵3]駐馬店電視臺(tái)高度重視新聞?dòng)浾叩臉I(yè)務(wù)能力培養(yǎng)，一名記者不但要采集新聞素材，撰寫(xiě)本條新聞素材的電視新聞稿還要剪輯素材達(dá)到相應(yīng)要求。另外定期的記者更換工作區(qū)域的制度也讓記者深入了解駐馬店市每個(gè)縣每個(gè)區(qū)的實(shí)際情況。因地制宜，采取不同報(bào)道策略。盡管這樣的要求的確嚴(yán)苛，但是它的的確確提高了記者的新聞業(yè)務(wù)能力同時(shí)也正在一步一步培養(yǎng)一專(zhuān)多能的新聞人才隊(duì)伍。

（二）深挖本地新聞富礦

深度報(bào)道一直都是地市級(jí)電視臺(tái)的新聞報(bào)道的短板。除了自身新聞報(bào)道高度與央視和省級(jí)衛(wèi)視有較大差距之外，頻道資源的條件限制也是影響新聞深入報(bào)道的一個(gè)重大因素。在媒介融合的新環(huán)境之下，新聞事件的深度報(bào)道也可以在其它平臺(tái)進(jìn)行有效的延續(xù)和開(kāi)展慢慢培養(yǎng)起觀眾觀看深度新聞報(bào)道的習(xí)慣，強(qiáng)化新聞事件全面深度報(bào)道，不僅能夠提升頻道和網(wǎng)站整體形象實(shí)力，更避免了地市級(jí)媒體新聞報(bào)道內(nèi)容的同質(zhì)化，使新聞報(bào)道更加出眾。

頻道傳播、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播、自媒體傳播這三種傳播渠道需要豐富的傳播資源。新聞事件報(bào)道深度化可以興辦網(wǎng)絡(luò)自制欄目來(lái)完成對(duì)新聞事件的權(quán)威深度解讀，一方面擴(kuò)充了新聞資源的內(nèi)容量，另一方面增加了網(wǎng)站的訪問(wèn)量提升了網(wǎng)站的影響力。新媒體傳播對(duì)新聞事件的深度報(bào)道可以選擇小的寫(xiě)入點(diǎn)，由表及里，由淺入深，層層過(guò)渡使用戶逐漸認(rèn)知并培養(yǎng)起對(duì)本地新媒體的信任感。

（三）創(chuàng)新新聞報(bào)道方式

電視新聞節(jié)目的本土化就是以自身地域?yàn)榛A(chǔ)，以本地社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化為內(nèi)容，發(fā)掘地域特色，發(fā)揮地域傳播優(yōu)勢(shì)。[4]地市級(jí)電視媒體的新聞報(bào)道的成敗很大程度上在于是否深入挖掘本地特色？地市級(jí)電視媒體的主要受眾群體是本地群眾，相對(duì)于國(guó)內(nèi)和國(guó)際新聞，他們更關(guān)注與他們息息相關(guān)的本地新聞，這也是地市級(jí)媒體新聞報(bào)道的一大優(yōu)勢(shì)。

重慶衛(wèi)視開(kāi)設(shè)的普法欄目劇《霧都夜話》全程都是用方言講述，且是由當(dāng)?shù)仄胀ɡ习傩粘鲅葑约荷磉叺墓适?。它的主要受眾群體是重慶本地群眾，但是因?yàn)樗姆窖蕴厣珓t吸引了周邊地區(qū)甚至是外省地區(qū)的群眾紛紛加入到重慶衛(wèi)視觀眾的行列。盡管普法欄目劇與新聞報(bào)道類(lèi)節(jié)目在性質(zhì)和類(lèi)型上存在著顯著的不同，但方言同樣作為本地特色文化的一種，變“播”新聞為“說(shuō)”新聞，運(yùn)用方言這一先天優(yōu)勢(shì)，以一種人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式服務(wù)本地用戶的業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型值得考慮。

三、地市級(jí)電視臺(tái)新聞報(bào)道微觀發(fā)展措施

（一）多崗實(shí)踐——培養(yǎng)全能型記者

媒介融合背景下，改革創(chuàng)新的發(fā)展之風(fēng)席卷各個(gè)角落，縱使地市級(jí)的傳統(tǒng)主流媒體也不例外。要想使地市級(jí)傳統(tǒng)媒體走在媒介融合發(fā)展的前列，少不了一批擁有媒介融合思維的傳媒人才。全能型記者則是對(duì)這種傳媒人才的理想描繪，盡管這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)需要時(shí)間、設(shè)備、技術(shù)等各種軟件硬件條件的不斷豐富和完善才有可能實(shí)現(xiàn)的希望，但“全能型記者”口號(hào)的提出，反映出當(dāng)下傳媒業(yè)對(duì)此類(lèi)人才的迫切需求。

駐馬店市電視臺(tái)雖然沒(méi)有中央級(jí)媒體和省級(jí)媒體的硬件設(shè)施，但是其完備的崗位設(shè)置和靈活的采訪活動(dòng)安排給了眾多一線新聞工作者接觸到不同崗位、嘗試不同工作環(huán)境、培養(yǎng)多樣業(yè)務(wù)能力的機(jī)會(huì)。2014 年 8 月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展?！眰鹘y(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，也需要“老人”和“新人”多方協(xié)作，在多崗位的實(shí)踐中改變傳統(tǒng)認(rèn)知，汲取新鮮營(yíng)養(yǎng)，將自己鍛煉為“通過(guò)文本、視頻、音頻和交互式圖形來(lái)傳遞信息的記者，那種能與讀者互動(dòng)的記者。”[5]

（二）還原現(xiàn)場(chǎng)——完善通訊員隊(duì)伍

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新興媒體技術(shù)的發(fā)展為廣大公眾了解最新熱點(diǎn)事件提供了技術(shù)和渠道的支持。但與此同時(shí)，輿論混雜的海量信息使得事件的真假撲朔迷離。部分媒體因?yàn)橐粓?chǎng)熱點(diǎn)事件的深度報(bào)道而名滿天下，如“江歌案”中的“局面”新浪微博就因在王志安作為該欄目負(fù)責(zé)人對(duì)“江歌案”的深度報(bào)道而名滿天下，相反在“四川德陽(yáng)泳池”事件中，@德陽(yáng)爆料王的盲目轉(zhuǎn)載使得頑癥事實(shí)真相塵封于海面之下，最終誘發(fā)一系列網(wǎng)絡(luò)暴力行為。強(qiáng)調(diào)地市級(jí)媒體建立完善的通訊員隊(duì)伍，不僅有助于新聞線索的充足，更有助于對(duì)現(xiàn)場(chǎng)一手事實(shí)的多方搜集和完善，力爭(zhēng)最大限度的還原現(xiàn)場(chǎng)真相，做實(shí)、做深現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。

新聞事件報(bào)道深度化是媒介融合趨勢(shì)下地市級(jí)電視臺(tái)新聞報(bào)道發(fā)展方向。它不僅使新聞節(jié)目的內(nèi)容更加出眾更具有可看性，而且在愈加激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中“內(nèi)容為王”對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容的深刻性越來(lái)越成為淘汰媒體的重要標(biāo)準(zhǔn)。

（三）臺(tái)、網(wǎng)、微三端融合發(fā)展

駐馬店電視臺(tái)的頻道傳播在新聞報(bào)道傳播方式中仍是主要陣地，本地人民也是主要通過(guò)頻道傳播新聞的方式了解本地新聞，同時(shí)也是駐馬店廣視網(wǎng)（駐馬店電視臺(tái)官方網(wǎng)站）新聞內(nèi)容的主要來(lái)源對(duì)象。頻道傳播在媒介融合的新形勢(shì)下各地級(jí)市要依據(jù)各地實(shí)際情況，有選擇性地將新聞傳播重點(diǎn)放在頻道傳播這一傳播方式之中。駐馬店廣視網(wǎng)是駐馬店電視臺(tái)近幾年開(kāi)通的網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶網(wǎng)站，在網(wǎng)站當(dāng)中有“民生”、“三農(nóng)”“新聞”“汽車(chē)”……等各個(gè)內(nèi)容板塊，用戶可以根據(jù)自己感興趣的內(nèi)容有選擇性地閱讀相關(guān)內(nèi)容。同時(shí)在網(wǎng)站上可以收看往期駐馬店電視臺(tái)播放的節(jié)目，打破了時(shí)間和空間的限制。在節(jié)目官方大力宣傳之下和新媒體的聯(lián)合推動(dòng)之下，駐馬店廣視網(wǎng)的點(diǎn)擊率也在不斷提升。微信公眾號(hào)@掌上駐馬店和新浪微博賬號(hào)@駐馬店那點(diǎn)事以及廣視融媒客戶端依托新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，圍繞近期時(shí)政熱點(diǎn)，運(yùn)用可視化呈現(xiàn)方式服務(wù)廣大網(wǎng)絡(luò)用戶群體，在版面編排、報(bào)道言詞等方面都力求符合網(wǎng)絡(luò)傳播語(yǔ)境的要求。

四、總結(jié)

媒介融合不僅改變了地市級(jí)電視臺(tái)新聞報(bào)道的傳播方式和傳播內(nèi)容的編排設(shè)計(jì)，對(duì)整個(gè)媒介生態(tài)環(huán)境來(lái)說(shuō)起到了平衡和協(xié)調(diào)的作用。媒介融合帶給地市級(jí)電視臺(tái)新聞報(bào)道最大的價(jià)值莫過(guò)于培養(yǎng)一批高素質(zhì)掌握多項(xiàng)技能的編輯隊(duì)伍，不能說(shuō)培養(yǎng)了全能型人才，但是提升了基層新聞報(bào)道隊(duì)伍的業(yè)務(wù)能力和素質(zhì)水平。加深了他們對(duì)新舊媒體聯(lián)合傳播的熟悉度，提升了媒介融合背景下新聞報(bào)道的應(yīng)變能力。

參考文獻(xiàn)：

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[5]趙志立.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，怎么做記者[J].網(wǎng)絡(luò)傳播，2006 （10）：47.