因地制宜 融合創(chuàng)新 探索縣級(jí)廣播電視臺(tái)“媒體＋”轉(zhuǎn)型之路

王榮

摘要：2018年8月21日至22日，全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議在北京召開(kāi)，習(xí)近平總書(shū)記出席會(huì)議并發(fā)表重要講話。他強(qiáng)調(diào)：要把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。要加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。要旗幟鮮明堅(jiān)持真理，立場(chǎng)堅(jiān)定批駁謬誤。

關(guān)鍵詞：媒體融合;縣級(jí)廣電;創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

當(dāng)今，我們步入了一個(gè)信息化的時(shí)代，特別是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體發(fā)展迅速，對(duì)廣播電視這一傳統(tǒng)媒體有著巨大的沖擊。曾經(jīng)有人預(yù)言：“七年后廣播電視媒體將消失成為歷史?！甭?tīng)起來(lái)駭人聽(tīng)聞，認(rèn)真分析確有一定道理。廣播電視媒體的聲、畫(huà)、字、圖、表等表現(xiàn)形式，已經(jīng)不是獨(dú)家專長(zhǎng)，縣級(jí)廣播電視臺(tái)如何突破宣傳范圍狹窄、傳播手段單一、經(jīng)營(yíng)收入偏低等方面的瓶頸，是一項(xiàng)長(zhǎng)期研究和探索的課題。

一、因勢(shì)而謀，媒體轉(zhuǎn)型，是縣級(jí)臺(tái)的生存之道。廣播和電視是傳統(tǒng)媒體，而以互聯(lián)網(wǎng)為主的新興媒體如雨后春筍般快速發(fā)展，而地方廣播電視臺(tái)受傳播區(qū)域、觀眾群眾、新興媒體的影響，發(fā)展困難，競(jìng)爭(zhēng)力弱，如何突破瓶頸，讓廣播電視臺(tái)的發(fā)展道路更加寬闊，節(jié)目傳播渠道更寬泛，競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力更加強(qiáng)大，我覺(jué)得順應(yīng)形勢(shì)，主動(dòng)謀劃，創(chuàng)辦新媒體就是辦法之一。今年6月26日，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社聯(lián)合發(fā)布的新媒體藍(lán)皮書(shū)《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（2018）》中顯示：新媒體發(fā)展與國(guó)家發(fā)展緊密相連，新媒體已經(jīng)成為我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生態(tài)文明發(fā)展的重要推動(dòng)力。縣級(jí)廣播電視臺(tái)作為地方黨委政府的重要宣傳職能部門(mén)，要順應(yīng)媒體時(shí)代發(fā)展，在轉(zhuǎn)型中求發(fā)展，在競(jìng)爭(zhēng)中求提速，堅(jiān)持不懈進(jìn)行媒體改革，堅(jiān)信“不進(jìn)則退，不改則廢”的法則，以新媒體建設(shè)為抓手，讓媒體煥發(fā)新的生命力，以新鮮的資訊、新穎的觀點(diǎn)、新潮的形式、新創(chuàng)的技術(shù)加強(qiáng)媒體轉(zhuǎn)型，進(jìn)行傳統(tǒng)媒體和新媒體的理念融合、技術(shù)融合、發(fā)展融合。

二、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，融合發(fā)展，是縣級(jí)臺(tái)的立足之本。今年8月，在北京召開(kāi)的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)總書(shū)記在講話中提到一個(gè)特別的機(jī)構(gòu)——縣級(jí)融媒體中心，作為黨中央部署推進(jìn)的深化文化體制改革的重大舉措，這是這個(gè)新機(jī)構(gòu)名稱首次在國(guó)家級(jí)會(huì)議上亮相。目前，北京、湖南、河南、陜西等多地已經(jīng)開(kāi)啟了縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的大幕。如何讓縣域媒體“融”起來(lái)？縱觀各縣級(jí)廣播電視臺(tái)，近年來(lái)通過(guò)辦網(wǎng)站、開(kāi)微博（微信公眾號(hào)）、建手機(jī)臺(tái)、做直播活動(dòng)等方式在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合中不斷探索和嘗試。此次，黨中央召開(kāi)會(huì)議，指導(dǎo)思想正為縣級(jí)廣播電視臺(tái)的融合發(fā)展指明了方向。搭建縣級(jí)融媒體中心平臺(tái)，建立“中央廚房”式指揮調(diào)度中心，整合廣播、電視、網(wǎng)站、客戶端等多類媒體平臺(tái)，集文字、圖片、音頻、視頻、網(wǎng)頁(yè)等內(nèi)容采編發(fā)布功能于一身，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多次生成、多元發(fā)布、多渠道融合、多平臺(tái)互動(dòng)、全方位覆蓋”的媒體格局，使內(nèi)容生產(chǎn)從可讀到可視、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從單一媒體到多媒體的量身訂做、精準(zhǔn)傳播，構(gòu)建內(nèi)容豐富、形式多樣、受眾廣泛的現(xiàn)代傳播體系，從而鞏固提升縣級(jí)廣播電視臺(tái)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，打造了合作共贏的新型傳播方式。

三、順勢(shì)而為，全媒聯(lián)動(dòng)，是縣級(jí)臺(tái)的拓展之路。建立“融媒體”中心，為縣級(jí)廣播電視臺(tái)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，但如何建設(shè)好、管理好、發(fā)展好融媒體中心才是工作的重中之重。我認(rèn)為應(yīng)該做好以下三方面：一是搭平臺(tái)干事創(chuàng)業(yè)。構(gòu)建縣級(jí)融媒體中心，不能照抄照搬，刻板復(fù)制上級(jí)臺(tái)的模式，應(yīng)該因地制宜、發(fā)揮本土化、地域性的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合縣域經(jīng)濟(jì)情況、縣級(jí)臺(tái)綜合實(shí)力、觀眾（聽(tīng)眾）的受眾需求等方面因素，將縣級(jí)臺(tái)、黨委政府網(wǎng)站、內(nèi)部刊報(bào)、客戶端等縣域公共媒體資融合建立起全媒體聯(lián)動(dòng)的“媒體+媒體”宣傳矩陣。突出當(dāng)?shù)攸h委政府宣傳中心，強(qiáng)化宣傳職能，實(shí)現(xiàn)同頻共振，同聲共鳴，全方位良性互動(dòng)的立體化“宣傳大格局”。二是育人才凝心聚力。媒體的融合歸根到底是人才的融合，引進(jìn)好、利用好、培育好人才是媒體轉(zhuǎn)型融合工作關(guān)鍵而緊迫的任務(wù)?？h級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)擇優(yōu)引進(jìn)人才，為媒體轉(zhuǎn)型融合助力，科學(xué)管理人才，為創(chuàng)新發(fā)展拴心留人，加速培養(yǎng)人才，為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)扎牢根基。特別需要打破身份限制，建立以工作績(jī)效為統(tǒng)一考核標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化正向激勵(lì)，打通編外人才成長(zhǎng)通道。三是擴(kuò)影響增長(zhǎng)收益。目前，縣級(jí)臺(tái)傳統(tǒng)的單一廣告創(chuàng)收已不能支撐現(xiàn)代媒體發(fā)展的需要，媒體經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收呈現(xiàn)出多樣化、多元化、多次化的現(xiàn)狀，獲得市場(chǎng)收益，是媒體融合的目標(biāo)之一。縣級(jí)融媒體中心在實(shí)現(xiàn)媒體資源互融互通的同時(shí)激發(fā)強(qiáng)大的傳播力，融入“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)”、“微經(jīng)濟(jì)”、“社區(qū)經(jīng)濟(jì)”等新形態(tài)取長(zhǎng)補(bǔ)短，突出本土特色，讓傳播媒介有亮點(diǎn)看點(diǎn)，有形象權(quán)威，有高收視率，才能增強(qiáng)綜合實(shí)力，突破瓶頸，克服劣勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)中生存好、發(fā)展好。

我們清楚地認(rèn)識(shí)到，人民群眾對(duì)精神文化的需要在日益增強(qiáng)，信息傳播方式在日新月異，我們不思變就淘汰，不應(yīng)對(duì)就出局。建立縣級(jí)融媒體中心新征程的號(hào)角已吹響，縣級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)銳意進(jìn)取，乘勢(shì)而上，努力開(kāi)創(chuàng)縣域媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的轉(zhuǎn)型之路。