博物館數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展思考

摘 要 在國家出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》后，標(biāo)志文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略，同時(shí)為博物館行業(yè)的文創(chuàng)發(fā)展奠定了政策依據(jù)。通過結(jié)合自身公益屬性特點(diǎn)和擁有的“IP”，融入文化創(chuàng)意內(nèi)容和裝備，以博物館展覽和服務(wù)的延伸形式[2]適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的觀眾服務(wù)需求，挖掘文物素材講好文物故事推動(dòng)“文物活起來”。

關(guān)鍵詞 博物館；展覽；數(shù)字文創(chuàng)

在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中，除傳統(tǒng)經(jīng)營性的面向觀眾直接銷售的產(chǎn)品以外，其中數(shù)字文創(chuàng)作為數(shù)字化的形式依托互聯(lián)網(wǎng)通過開發(fā)相關(guān)的虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、互動(dòng)影視等數(shù)字體驗(yàn)的內(nèi)容和裝備，為博物館的展覽、觀眾服務(wù)和當(dāng)下的智慧博物館應(yīng)用構(gòu)建了線上、線下互動(dòng)空間，創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容和形式促使源遠(yuǎn)流長中華文化傳播和傳承。

筆者將通過對(duì)博物館數(shù)字文創(chuàng)和觀眾服務(wù)的需求關(guān)系出發(fā)，探討數(shù)字文創(chuàng)和觀眾服務(wù)的結(jié)合。

1 山雨欲來風(fēng)滿樓，博物館正加快數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展步伐

在國家的《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，對(duì)數(shù)字文創(chuàng)的定義可歸納為文化科技深度融合的創(chuàng)新數(shù)字文化創(chuàng)意技術(shù)和裝備，例如沉浸式體驗(yàn)、智能互動(dòng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、全息成像、裸眼三維圖形顯示（裸眼3D）、交互娛樂引擎開發(fā)、文化資源數(shù)字化處理、互動(dòng)影視等內(nèi)容。在國外發(fā)達(dá)國家的博物館行業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成熟發(fā)展，我國作為擁有五千年文明的古老文明發(fā)源地，祖國各地的博物館均收藏見證華夏文明交融的不同時(shí)期、各具特色的文物，而且在文物保管、研究工作者的長期辛勤勞動(dòng)下，積累了豐富的有形和無形文化資產(chǎn)。而這些資產(chǎn)正是文創(chuàng)工作者可給予挖掘的文創(chuàng)素材寶庫。博物館如何把握機(jī)會(huì)需要結(jié)合自身特點(diǎn)，探索出一條符合社會(huì)公眾數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展之路，將成為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)者。

2 結(jié)合上海市歷史博物館特點(diǎn)如何開展數(shù)字文創(chuàng)開發(fā)、服務(wù)

上海市歷史博物館新館于2018年3月份以全新的面貌面向社會(huì)，如果說上海博物館匯聚來之全國各地的中國古代藝術(shù)品，而上海市歷史博物館對(duì)于上海城市而言是上海市海派文化的地域名片，通過見證上海城市發(fā)展歷史的歷史遺存守護(hù)城市文明。結(jié)合當(dāng)前博物館行業(yè)現(xiàn)狀，上海市歷史博物館將在博物館數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)、新模式成熟前，適應(yīng)數(shù)字文化消費(fèi)將成為擴(kuò)大文化消費(fèi)的趨勢(shì)下實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，擬從以下幾點(diǎn)開展相關(guān)工作。

2.1 夯實(shí)基礎(chǔ)

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)首先要求博物館摸清家底，開展資源的數(shù)字化和數(shù)據(jù)庫建設(shè)，夯實(shí)基礎(chǔ)不能僅限于以往的文物數(shù)字化，還應(yīng)該包括研究資源數(shù)字化、非物質(zhì)遺產(chǎn)數(shù)字化等。有條件的話還應(yīng)該通過信息技術(shù)和數(shù)據(jù)挖掘?qū)崿F(xiàn)資源關(guān)聯(lián)的多維空間構(gòu)建，為文創(chuàng)的創(chuàng)作者提供全面的對(duì)象知識(shí)。

2.2 轉(zhuǎn)變思想

博物館作為公益服務(wù)機(jī)構(gòu)，但從長期發(fā)展上模式上不應(yīng)回避商業(yè)，在堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任前提下，正確理解文化創(chuàng)意產(chǎn)品的公共文化屬性，不能一概而論要求博物館所有的從業(yè)者保持長期的工作熱情，合理的經(jīng)營收益對(duì)于促進(jìn)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有重要意義，在現(xiàn)階段只要更好地弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，弘揚(yáng)地方文明均可開展適當(dāng)規(guī)模的試點(diǎn)，萬事有“破”才有“立”。

2.3 以服務(wù)社會(huì)作為基本切入點(diǎn)

現(xiàn)階段博物館的觀眾接待除故宮、上博等大館觀眾絡(luò)繹不絕，甚至人滿為患外，大部分的博物館公眾服務(wù)工作基礎(chǔ)還是首先是吸引觀眾到館參觀，所以在數(shù)字文創(chuàng)開發(fā)上首先要結(jié)合不同的傳播平臺(tái)受眾開發(fā)有針對(duì)性的數(shù)字文創(chuàng)內(nèi)容，博物館不僅限于是愛好文物的人參觀的地方，更需要以親民的姿態(tài)進(jìn)入年輕人的生活中。

2.4 豐富產(chǎn)品類型滿足不同階段的觀眾服務(wù)要求

結(jié)合觀眾來館前、參觀中、回程后的不同階段要求，挖掘館藏資源素材開發(fā)不同的體驗(yàn)、互動(dòng)數(shù)字文創(chuàng)內(nèi)容和裝備；其中觀眾參觀展覽過程中，將除實(shí)物展覽外，要面向公眾以寓教于樂的方式開展相關(guān)的數(shù)字文創(chuàng)內(nèi)容開發(fā)，不再以知識(shí)傳播為唯一目的，將博物館打造成文化休閑中心；并結(jié)合智慧博物館的智能技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通過線上和線下的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)科技和文化的融合。

2.5 文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售

數(shù)字文創(chuàng)開發(fā)是為觀眾在博物館參觀過程提供更多的服務(wù)產(chǎn)品，使觀眾在展覽參觀過程中和歷史交流的同時(shí)，讓觀眾愛上文物、愛上歷史，愛上博物館，在參觀體驗(yàn)中潛移默化的為博物館的品牌宣傳、消費(fèi)市場培育提供幫助，文物經(jīng)營性衍生品融合到參觀體驗(yàn)中。

總體來說，數(shù)字文創(chuàng)開發(fā)的核心是博物館傳統(tǒng)展覽和服務(wù)的延伸，把每個(gè)展覽打造成可收藏的“數(shù)字立體書”。以全新的服務(wù)模式，通過高品質(zhì)的博物館產(chǎn)品和博物館服務(wù)，吸引訪客、增強(qiáng)互動(dòng)、通過博物館帶回家是維系觀眾和博物館了距離，培育博物館的“朋友圈”，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，循序漸進(jìn)推動(dòng)地方博物館特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過和企業(yè)、設(shè)計(jì)師合作發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)突破“博物館資源只能為博物館所用”局限。

3 數(shù)字文創(chuàng)開發(fā)、服務(wù)過程中的保護(hù)問題

博物館的數(shù)字文創(chuàng)和文物數(shù)字化成果一樣具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，作為原創(chuàng)需要注意申請(qǐng)和保護(hù)，引進(jìn)的內(nèi)容也一樣需要從技術(shù)、管理上加強(qiáng)保護(hù)，在利用過程中要秉承版權(quán)控制對(duì)象的可用邊界，哪些可以用，哪些不能用，可以用的要注意什么，結(jié)合自身特點(diǎn)制定資源利用規(guī)范的指導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)，也是為未來文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融合奠定合作基礎(chǔ)共同推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

4 暢想未來

數(shù)字創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)已被定位為國家戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，數(shù)字化技術(shù)改變了我們的生活和文化生產(chǎn)傳播及消費(fèi)方式，博物館在數(shù)字文創(chuàng)實(shí)踐之路上在國家文物主管部門的推進(jìn)改革下，它的未來發(fā)展將使博物館的“文化寶庫”徹底打開成為社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。未來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)五個(gè)趨勢(shì)，即信息化、虛擬化、體驗(yàn)化、跨界化、國際化[2]。未來的博物館數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展將是一個(gè)文化傳播消費(fèi)的載體和渠道。通過新的文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)，依托新的敘事模式，引導(dǎo)社會(huì)凝聚共識(shí)，提升文化競爭力和國家軟實(shí)力。

參考文獻(xiàn)

[1] 佚名.文創(chuàng)發(fā)展的下一個(gè)風(fēng)口——數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)[EB/OL]. http：//collection.sina.com.cn/wjs/jj/2017-07-03/doc-ifyhrxsk1605698.shtml， 2017-07-03.

[2] 龔良.正確理解博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)[EB/OL]. https：//news.artron.net/20171031/n965621.html，2017-10-31.

作者簡介

譚珊珊（1983-），女，河北省人；職稱：中級(jí)，學(xué)歷：本科；研究方向：博物館數(shù)字化。