移動傳媒終端科技傳播研究

張捷

摘要：移動傳媒終端是隨著新媒體不斷發(fā)展而衍生出來的一種全新傳播媒體，其借助數字廣播電視傳輸技術，融合了多種科學技術，能夠給人們帶來很大的生活便利性，為多元化的傳播奠定基礎，主要運用于城市公共交通中，能夠滿足不同人群的需求。本文主要對移動傳媒終端科技傳播進行了研究。

關鍵詞：移動傳媒終端;科技傳播;新媒體

以往的科技傳播一直將媒體看作是一種媒介，而相對于傳統(tǒng)媒體來說，移動傳媒通常是指以滿足流動人群視聽需求為宗旨，借助數字廣播電視地面?zhèn)鬏敿夹g播出的新型媒體。進入21世紀以來，我國不斷對當前的數字廣播短時傳輸技術進行創(chuàng)新，并隨著新媒體的誕生，傳播技術得到了極大的改進、媒體自身也具有了越來越強的獨立性，媒體不再簡單地作為科技傳播的介質而存在，形成了符合要求的移動傳媒終端新媒體形式。近些年來，移動傳媒終端逐漸由城市交通平臺進入到人們移動傳媒生活中，如：智能手機，增強了用戶全新的科技體驗感受。

一、移動傳媒終端綜述

目前，隨著互聯(lián)網技術的普及，我國移動傳媒呈現出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，受眾群體越來越廣大，這直接導致我國傳播領域革命的到來。移動傳媒包括了公共交通移動傳媒、列車類移動傳媒、航空類移動傳媒、手機移動傳媒等四大類型。（1）公共交通移動傳媒。其主要集中在車載廣播或者電視系統(tǒng)的實用上，但最初的形式是車體廣告。公共交通移動傳媒的傳播能夠最直接反映出現實效果，如：從2002年開始，車載電視已經在全國200多個城市中得到較為廣泛地普及實用，并且經過十多年的發(fā)展，年接受視頻傳播服務的受眾越來越多，達到了3～5億人以上，在實際推廣中取得了很好的效果;（2）列車類移動傳媒。在全世界范圍內，我國鐵路旅客最多，并且隨著高鐵的發(fā)展，旅客人數越來越龐大，這成為了列車類移動傳媒傳播的重要渠道，列車視頻給旅客帶來了更多不一樣的新鮮體驗，如：億品傳媒從2008年開始與全國18個鐵路局進行了合作，成了中國最大的鐵路移動傳媒，液晶顯示屏在列車上已經達到了上萬部，安裝車次達到了118列以上，覆蓋全國25個省、市、自治區(qū)和直轄市。（3）航空類移動傳媒。其主要是以乘客為傳播對象，安裝在民航客機中，是一種借助封閉或者實時播放，獲取一定利益和進行信息傳播的廣播電視媒體，與車載廣播和視頻類似。航空類移動傳媒與公交類及列車類移動傳媒相比，資源更加具有市場壟斷性。如：我發(fā)給航空移動傳媒幾乎被來自于國外的傳媒公司所壟斷。但近些年來，隨著我國經濟水平的不斷發(fā)展，航空移動傳媒發(fā)展迅猛，大眾消費力普遍增加，航空旅客吞吐量逐漸上升，這為移動終端傳輸提供了良好的空間和市場基礎。（4）手機移動傳媒。進入21世紀以來，隨著智能手機的逐漸普及，手機移動傳媒呈現出幾何級數增長，并更具有了時代感。截止2017年，我國移動支付交易規(guī)模達到了200萬億，居全球首位，用戶數達到了12.94億，這些數據直接顯示出手機一定傳媒未來發(fā)展的無限空間和廣度。由此可見，僅僅需要擁有一臺移動新媒體終端設備，就可成為一個隨時隨地發(fā)布信息的自媒體，只要投入一定的時間和精力，就能在移動網絡上搭建信息發(fā)布平臺。毋庸置疑，移動傳媒發(fā)展為我們帶來了時代的變遷。

二、當前移動傳媒終端的優(yōu)勢及技術分析

1.當前移動傳媒終端的優(yōu)勢

與傳統(tǒng)的媒體機構相比較，移動傳媒終端自身就具備很大的優(yōu)勢和廣闊的發(fā)展前景空間，首先，移動傳媒終端利用技術自身的性能，將原有的固定接受方式轉變?yōu)榉袭斍耙蟮囊苿咏邮芊绞?，改變了信息的傳統(tǒng)接受方式，促使信息實現了實時傳播;其次，移動傳媒終端提升了信息的傳播效率，改變了信息的傳統(tǒng)傳播方式，通過靈活運用當前客體與主體自身具有的優(yōu)勢，能夠多向傳播，將原有的單向傳播方式轉變?yōu)楫斍耙蟮碾p向傳播方式;另外，受其自身性質的影響，移動傳媒專用段具有很強的選擇性和強制性，受眾人群智能選擇接受，沒有多余的選擇空間，這與傳統(tǒng)媒體具有很大的不同。如人們乘坐公交、地鐵出行時，只能收看公交地鐵提供的節(jié)目，收聽者處于被動的地位。同時，由于移動傳媒終端改變了傳統(tǒng)的單一性能，導致自身的效果不佳，逐漸向交互方向發(fā)展，難以滿足當前的需求。

2.當前移動傳媒終端的技術

當前我國逐漸進入了信息時代，移動傳媒終端雖然通過網絡可以合理地控制發(fā)展方向，但是從多個角度上來看，移動傳媒終端還不能滿足時代的需求。首先當前智能手機不斷創(chuàng)新，在發(fā)展過程中，為了不斷優(yōu)化自身的結構，其促使媒體逐漸融入當前先進的發(fā)展理念，并帶動不同的媒體全面發(fā)展。但這也給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的挑戰(zhàn)和沖擊，報紙、電視新聞等市場份額逐漸下降，互聯(lián)網等新媒體的發(fā)展創(chuàng)新甚至將取代傳統(tǒng)媒體。因此，傳統(tǒng)媒體需要與當前的新媒體進行有效的融合，才能突破當前的困境，形成當前較為特殊發(fā)展模式。并且在創(chuàng)新過程中，傳統(tǒng)媒體移動傳媒客戶端，要逐漸滲透于各個領域中，形成一種新的商業(yè)模式，才能促使雙方實現雙贏，如：小米盒子等就是針對當前的特殊需求一種商業(yè)的付費模式。其次，移動傳媒終端媒介平臺對人們日常生活影響較大，如：已經完全與計算機進行同化的——智能手機的普及以滿足實際需求為目標，為人們的生活提供了良好的便利。但相對來說，作為移動傳媒終端的介質，智能手機利用其自身的優(yōu)勢，滿足了人們的實際需求，將移動平臺與網絡平臺進行合理鏈接，促使媒體自身的功能被復制在智能手機中。人們可以根據自身的喜好，通過智能手機中大量的APP軟件，進行合理選擇，隨時隨地與他人進行交流溝通，滿足了人們的實際需求。而當前的微信、微博、QQ等更是迎合了當前發(fā)展需求，深受人們的喜愛。

三、提升移動傳媒終端科技傳播效果的途徑

移動傳媒終端信息的傳播是雙向的、不是單向的傳播，在移動傳媒終端中播放廣告的時間十分長，不斷的播放廣告就會喪失其存在的意義，就會導致受眾產生厭煩的情緒。同時，目前很多，移動傳媒終端中，就是將電視中已經播放很長時間的節(jié)目放在移動傳媒終端上播出，這種情況違反了傳媒時效性的原則，長時間的不更換內容，會導致移動傳媒終端成為一個嚴重的負擔，不再是上班族放松精神壓力的一個途徑。由此我們需要通過以下途徑提升移動傳媒終端科技傳播效果。

首先，增強科技傳播的制度化建設。我國法律法規(guī)明確指出我們應加強對大眾傳媒科普能力的建設力度，將大眾傳媒科技傳播的能力作為一項系統(tǒng)性的工作去做，如：《中華人民共和國科學技術普及法》《全國科學素質行動計劃綱要》等。移動傳媒終端屬于新興的科學技術發(fā)展媒體，為了更好地發(fā)揮新興媒體科技傳播的職能和作用，各相關部門應該對其傳播內容、傳播方式進行明確的規(guī)定，加強立法建設，明確分工，制定出新興媒體傳播制度，從而滿足時代發(fā)展的需求。

其次，應該重返把握科技焦點。當社會上一件公用安全事件發(fā)生之后，電視、網絡、手機等媒體都會進行及時的報道。如：地震、食品安全等問題，都是經過移動傳媒終端率先報道被人們所熟知、傳播的。由此可見，在較短的時間內，一個公共安全事件通過新興媒體的報道或者傳播，就會具有極強的影響力，引導社會輿論和進行全面的科學知識普及成了新興媒體的責任。因此，從這個角度上出發(fā)，移動傳媒終端的科技傳播需要把握好科學技術最前沿的東西，加大傳播和服務范圍，從而引導大眾更好的獲取科學知識和輿論導向。

另外，目前，移動傳媒終端經濟效益和社會效益比較低，沒有充足的資金投入和人才，移動傳播機構在制作科普類節(jié)目時，廣告商的直接投注數量不足。并且由于缺乏專業(yè)的科學技術人員，移動傳媒終端的節(jié)目不能順利播出。因此，為了保證移動傳媒終端科普類節(jié)目更新，傳媒機構應通過各種途徑加大資金的投入，增強人才隊伍建設力度，及時更新制作，滿足受眾的需求。另外，為了提升社會大眾科學知識素質，作為新興媒體之一，移動傳媒應承擔起社會大眾素質提升的義務和責任，積極傳播科技知識，將普及科學知識作為發(fā)展的終極目標。

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