滄州農(nóng)村“大喇叭”在基層信息傳播中的作用及優(yōu)化策略研究

李杰

摘要：為推進黨的聲音進萬家，滄州農(nóng)村“大喇叭”復(fù)播，在基層信息傳播中承載著宣傳黨的方針政策、加強農(nóng)村精神文明建設(shè)、服務(wù)基層百姓生活需要的重要作用。但是，“大喇叭”有很多不足之處，需要在內(nèi)容創(chuàng)新、平臺拓展、深化內(nèi)涵等方面進行優(yōu)化。

關(guān)鍵詞：大喇叭;農(nóng)村廣播;信息傳播

上世紀(jì)六七十年代，廣播是大眾媒介中的“領(lǐng)頭羊”，是受眾獲取信息的主渠道。新媒體的沖擊使廣播媒介不斷轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。

一、農(nóng)村大喇叭在基層信息傳播中的優(yōu)勢

（一）“黨的聲音進萬家”推動“大喇叭”復(fù)興

廣播一直是黨的基層“喉舌”，2018年年初，各地廣泛宣講十九大精神，開展“黨的聲音進萬家”活動。滄州農(nóng)村“大喇叭”全面復(fù)興，截止2019年9月底，全市170個鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委和5724個村全部開通廣播，累計播出8.7萬余期，收聽率100%。

（二）農(nóng)村受眾需要“大喇叭”消除“信息貧困”

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，信息傳播渠道多元且便捷，信息的龐雜也帶來明顯弊端：真假難辨，娛樂信息泛濫，涉及到民眾切身利益的重要信息淹沒。“知溝”假說認為，隨著大眾傳播技術(shù)的發(fā)展和社會信息總量的增加，社會人口中經(jīng)濟地位較高者相比于較低者在信息獲取的數(shù)量和效率上要更多更快，因此兩部分人口之間存在的“知識鴻溝”表現(xiàn)出擴大而非縮小的趨勢。（1）在農(nóng)村地區(qū)，智能終端的覆蓋遠不如城市，知識水平也使得信息鴻溝進一步加大。廣播的高滲透性、成本低性能充分適應(yīng)不同層次的聽眾。因此，農(nóng)村受眾需要廣播來獲取信息。

二、農(nóng)村“大喇叭”的重要作用

通過對肅寧縣邵莊鄉(xiāng)、新華區(qū)小趙莊鄉(xiāng)、滄縣杜林鄉(xiāng)三地“大喇叭”的分析和采播人員的采訪，發(fā)現(xiàn)廣播內(nèi)容集中在以下方面。

（一）“大喇叭”是傳播黨政方針的主陣地

滄州農(nóng)村“大喇叭”復(fù)播正值全國上下大力宣傳十九大精神，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的廣播均開辟了十九大專欄，如邵莊鄉(xiāng)《聆聽原生態(tài)》，匯集了各級領(lǐng)導(dǎo)講話，《聚焦十九大欄目》板塊，分6期播送十九大報告。小趙莊鄉(xiāng)《習(xí)近平重要講話百日學(xué)》欄目，播放《中華民族近代以來最偉大的夢想》、《實現(xiàn)中化民族偉大復(fù)興的必由之路》等內(nèi)容。杜林鄉(xiāng)的十九大專欄，播放黨政領(lǐng)導(dǎo)人講話和國家方針政策?？梢哉f，農(nóng)村大喇叭縮短了國家方針政策到達鄉(xiāng)村的距離，成為了政策宣傳的重要途徑。

（二）“大喇叭”是加強精神文明建設(shè)的廣闊平臺

鄉(xiāng)村振興是決勝全面建成小康社會的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，農(nóng)村精神文明建設(shè)尤為迫切。廣播媒體有必要將現(xiàn)代文明傳播到鄉(xiāng)村，將生活理念、生活方式、思維方式傳播到鄉(xiāng)村。同時，廣播媒體在助力鄉(xiāng)村振興過程中，應(yīng)當(dāng)有意識地傳播優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化。（2）邵莊鄉(xiāng)《話說邵莊》、《邵莊在行動》欄目，主要播報新農(nóng)村建設(shè)中的最新舉措，《道德講堂》播放優(yōu)秀黨員、道德模范等的先進事跡;小趙莊鄉(xiāng)播送《讓核心價值觀融入生活》、《用中華傳統(tǒng)美德成風(fēng)化人》等內(nèi)容，杜林鄉(xiāng)《杜林好人》專題，播放好人好事、道德新風(fēng)尚。對于提高農(nóng)民文化素養(yǎng)、加強農(nóng)村精神文明建設(shè)起到重要作用。

（三）大喇叭是服務(wù)基層百姓的重要窗口

“大喇叭”為村民帶來致富、科技、健康等內(nèi)容，致力于解決三農(nóng)問題。例如，邵莊鄉(xiāng)的固定欄目《農(nóng)機之窗》，傳播各類有關(guān)農(nóng)業(yè)發(fā)展、種植養(yǎng)殖技術(shù)、扶貧政策消息，《生活小百科》播放健康保健、家政服務(wù)、安全常識、尋人尋物啟示等內(nèi)容。

三、“大喇叭”傳播的優(yōu)化策略

“大喇叭”也有其弊端。一方面，傳播形式單一化，內(nèi)容稍縱即逝，受眾參與度差。另一方面，廣播碎片化。很多內(nèi)容照搬文件、會議摘錄，難以引發(fā)共鳴。缺少策劃，有隨意拼湊現(xiàn)象。為優(yōu)“大喇叭”在基層信息傳播中的作用，應(yīng)積極探索融合發(fā)展新模式。

（一）創(chuàng)新內(nèi)容，增強可聽性

堅持“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的原則，立足鄉(xiāng)村實際。首先，堅持平民化視角，用農(nóng)村受眾所理解的“大白話”進行“翻譯”，才能真正引導(dǎo)鄉(xiāng)村基層輿論場。其次，組建穩(wěn)定的隊伍，推動節(jié)目推陳出新。在大學(xué)生村官為主的基礎(chǔ)上，增加本地“草根”廣播。做好民情民意的收集和調(diào)研，嘗試分眾傳播，如針對老年人的戲曲健康板塊，針對學(xué)齡少年的科普文教板塊等。

（二）拓展體平臺，延伸廣播觸角

智能終端日益普及，“大喇叭”應(yīng)趁勢而為，嘗試在互聯(lián)網(wǎng)、微信、手機終端合上不斷拓展。例如，建立廣播網(wǎng)站和微信公眾號，將廣播內(nèi)容上傳到智能終端，使得百姓能夠自主收聽，并在新媒體平臺上互動交流，實現(xiàn)統(tǒng)一廣播和自主收聽、個性互動的融合。

（三）“大喇叭+”模式，深化傳播內(nèi)涵

重注渠道建設(shè)，擴展傳播內(nèi)涵。在建黨方面，嘗試“大喇叭+基層黨建”，將政策宣傳和理論學(xué)習(xí)結(jié)合起來，使黨的政策落地生根。在活躍生活方面，開展“大喇叭+活動”，組織一些愛心行動、文娛活動，加強線上線下互動。在盤活經(jīng)濟方面，嘗試“大喇叭+電商”，拉近農(nóng)戶與市場之間的距離。

“大喇叭”在基層信息傳播中“大有可為”，在做好方針政策的傳聲筒、堅守好基層輿論陣地的同時，充分拓展“大喇叭”傳播內(nèi)容和模式，使其成為鄉(xiāng)村振新、文化創(chuàng)新的助推器。

注釋：

史安斌，胡宇.消除“信息貧困”：挑戰(zhàn)與應(yīng)對[J].青年記者，2018，11：75.

信險峰.新時代廣播媒體如何助力鄉(xiāng)村振興 [J]. 中國廣播，2018，09：14.