后現(xiàn)代主義設計語境中的標志設計研究

摘要：上個世紀七十年代初，平面設計進入到了一種多元化設計風格繁榮發(fā)展的新階段，其中最為重要的就是現(xiàn)代主義設計風格逐步向后現(xiàn)代注意設計風格進行轉(zhuǎn)百年，本文主要研究后現(xiàn)代注意設計語境之中的標志設計研究。

關(guān)鍵詞：后現(xiàn)代主義；設計語境；標志設計

隨著世界平面設計的不斷發(fā)展，我們不難發(fā)現(xiàn)科學的進步使得標志設計變得越來越簡單，越來越清晰，并且，后現(xiàn)代語境之中的標志逐步形成了一種體系化，簡潔化和創(chuàng)意化的設計觀念。

一、后現(xiàn)代主義標志設計的介紹

從1919年，德國包豪斯設計學院創(chuàng)立之初，現(xiàn)代主義就成為了二十世紀設計行業(yè)的核心。七十年代后，后現(xiàn)代社會主義設計理念的提出又進一步加深了標志設計的變革?，F(xiàn)代主義設計的理念就是少，九十多。標注注重其功能性和表達性特征，去除一切可以去除的繁雜的表現(xiàn)，那么，這種設計是受當時工業(yè)化條件的發(fā)展所限制。發(fā)展到七十年代后期，工業(yè)發(fā)展逐步成熟，人們對于標志設計的核心要求不僅僅是少，更多的是一種和諧與統(tǒng)一。

人們認為，現(xiàn)代主義設計語境之中的標志太過于單調(diào)，沒有任何賞析性能。人們在長達七十年的單一色調(diào)之中開始厭煩。消費者開始對新鮮的標志設計充滿興趣，這極大地醋精了后現(xiàn)代設計語境之中標志設計成型，發(fā)展和廣闊傳播。后現(xiàn)代主義的標志設計逐步在這個過程之中形成了豐富多彩的風格。主張以各種修飾手法來達到視覺沖擊，同時有十分明確的表達出標志含義。

二、后現(xiàn)代主義標志設計的特點

后現(xiàn)代主義標志設計的特點雖然是基于現(xiàn)代主義標志設計而產(chǎn)生的，但是與現(xiàn)代主義標志設計特點有著截然不同的意義。本文就后現(xiàn)代主義的設計目的多元化，表現(xiàn)多元化這兩個方向進行一個具體的闡述。

（一）目的多元化

二十世紀七十年代初，西方社會已經(jīng)逐步形成了一個信息化八兆時代，各種發(fā)達的傳媒設備被人們所應用和發(fā)展，各種文化相互碰撞，逐步形成了后現(xiàn)代社會注意的初級形態(tài)。那么，在這樣的設計語境之中，標志設計作為其重要分支，也受到了巨大的影響，后現(xiàn)代社會主義所追求的感性，形式以及視覺刺激被完美的應用于標志設計之中。在這個時代之下，標志已經(jīng)逐步喪失了在現(xiàn)代主義語境之中的含義，已經(jīng)不僅僅是一種簡單的企業(yè)載體或者是項目載體，更多的是一種藝術(shù)的載體。后現(xiàn)代主義改變了現(xiàn)代主義的冷漠設計樣式，同時，在后現(xiàn)代主義設計很多標志的時候都采用了幽默的風格設計，甚至會采用五顏六色的圖案去表達。如世界無煙日的logo設計，一面就是健康的，但是另外一面卻是凄涼的，消沉的臉。這種后現(xiàn)代化設計給人們的視覺沖擊往往是巨大的。這不是說一根煙上面畫一個紅色的叉叉就能夠表達出來的語境。

后現(xiàn)代主義標志設計改變了以往單一的表達形式，更注重于一種個性的表達，不注重于實用性的表達，目前，在這個語境之下，標志設計已經(jīng)不僅僅是一種品牌功能的表達，更是一個企業(yè)文化的表達。這一現(xiàn)象也激發(fā)著一種標志設計的全新格局的誕生。

（二）表現(xiàn)方法多樣性

后現(xiàn)代社會主義設計更應該看做是一種探索式的文化設計。這是一種對標志設計的新鮮探討，在二十世紀，人們的標志設計停留于現(xiàn)代設計六十余年，那么后期的探索和發(fā)展是十分必然的。隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的不斷發(fā)展，筆者認為后期的表現(xiàn)方法只會愈加多元化。從單純的平面設計，到3D設計，再到多維設計，標志必然會被賦予更多的文化語言。以往常用的文化語言正在受到各種因素的沖擊，無論是科技的發(fā)展還是朋克藝術(shù)等等呢個，后現(xiàn)代化設計利用各種各樣的表達手法去融入到標志設計之中，形成了各種各樣受到消費者歡迎的標志，各種光怪陸離的標志形成了一個獨特的文化體系。所以說，后現(xiàn)代化主義之下，標志設計的語言變得更加多元化，后現(xiàn)代主義標志設計的手法被不斷擴充，拼湊，結(jié)構(gòu)，偶然，片段等等處理方法。這就是后現(xiàn)代主義語境之下標志設計的活力所在，不求明晰，單純的語境表達，寧可出現(xiàn)視覺豐富性和活力的多樣性。

三、后現(xiàn)代主義標志設計的發(fā)展

后現(xiàn)代主義標志設計并沒有完全顛覆傳統(tǒng)的現(xiàn)代化設計理念，而是在傳統(tǒng)的現(xiàn)代化設計理念之中加入了更多的表達手法，這種表達手法趨向于現(xiàn)代人的審美?？梢哉f，后現(xiàn)代主義標志設計是為了迎合人性的需要而提出的新鮮理論。因此，后現(xiàn)代主義可以很好地滿足人們的發(fā)展需求，能夠引發(fā)人們的注意。雖然，目前，我國的標志設計依舊是現(xiàn)代主義風格。不難發(fā)現(xiàn)很多品牌的logo依舊以“實用”為根本，后現(xiàn)代主義設計元素實用還并不是很多，但是，后現(xiàn)代主義所提倡的注重個性，關(guān)注人的情感發(fā)展以及關(guān)注民族風格色彩等等逐步開始影響我國的標志設計領(lǐng)域。可以說后現(xiàn)代主義標志設計正在逐步擴張到我國的標志設計領(lǐng)域之中。如今，我們的社會是處于一個信息高度發(fā)展，視覺快速消費的社會體系。后現(xiàn)代主義標志設計所具備的美學特征和視覺效果正在促進越來越多的消費者買單，這種將實用與美感相互融合的設計理念受到了很多消費者的認可，因此，筆者認為，在后期，后現(xiàn)代主義標志設計一定能夠贏得更多消費者的青睞，其發(fā)展必定是十分客觀的。就比如，在過去，蘋果公司的logo就經(jīng)歷了很多次變革，這些變革都是因為信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的促進，從以往的現(xiàn)代主義標志逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榱艘环N后現(xiàn)代化注意標志。相信很多人都看見過彩色的蘋果logo，這就是因為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而推動著標志設計的變革而導致的。

并且，隨著后現(xiàn)代主義設計語境中標志設計的不斷成熟，人們必將越來越認這種富有個性的標志設計，傳統(tǒng)的現(xiàn)代設計已經(jīng)逐步被人們所淘汰，毫無疑問，后現(xiàn)代化語境下的標志設計正在成為主流標志設計。在后現(xiàn)代化語境之下，標志的設計也在便于愈加充滿活力，越來越多具備個性的標志正在一個又一個的出現(xiàn)在人們的眼球。這里面可能有一些不被認可，有一些被人們摒棄，但是，最終，這種后現(xiàn)代化的標志設計必然會成為一種主流標志設計，并且在不斷的豐富之中變得體系更為完善，表達手法更為成熟。

（作者單位：江西泰豪動漫職業(yè)學院）

作者簡介：暴秋實，1984年生，本科，講師，研究方向：藝術(shù)設計。

參考文獻

[1]金旭明. 平面設計反思：從現(xiàn)代主義到后現(xiàn)代主義[J]. 裝飾，2003（06）：40.