淺析桂林國(guó)際馬拉松賽事對(duì)城市旅游及相關(guān)行業(yè)的影響

摘要：桂林國(guó)際馬拉松成功的舉辦為桂林帶來很多積極的影響。本文從馬拉松定義與發(fā)展，馬拉松對(duì)社會(huì)，經(jīng)濟(jì)，大眾健身幾個(gè)方面積的極影響和存在的問題進(jìn)行闡述，分析桂林近幾年馬拉松發(fā)展的狀況，并對(duì)桂林馬拉松未來的發(fā)展提出一些建議和看法。

關(guān)鍵詞：桂林國(guó)際馬拉松；城市旅游

一、馬拉松的定義與發(fā)展

馬拉松賽事是以馬拉松運(yùn)動(dòng)為比賽項(xiàng)目的一類賽事，可分為業(yè)余和專業(yè)比賽，專業(yè)比賽是指專業(yè)運(yùn)動(dòng)員為創(chuàng)造優(yōu)異成績(jī)和爭(zhēng)奪比賽獎(jiǎng)金而相互爭(zhēng)奪名次的賽事，業(yè)佘比賽是指大眾因增強(qiáng)體質(zhì)、豐富業(yè)余生活等原因而自發(fā)參與的群眾馬拉松賽事，現(xiàn)在越來越多的賽事選擇專業(yè)與業(yè)余結(jié)合的模式進(jìn)行。

近年來馬拉松呈現(xiàn)瘋狂的增長(zhǎng)勢(shì)頭，馬拉松賽事在全國(guó)各地井噴，參賽人數(shù)也有了大規(guī)模的提升。中國(guó)田徑協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示：2011年，中國(guó)舉辦的馬拉松賽事只有22場(chǎng)；2014年達(dá)到51場(chǎng)；2016年，中國(guó)馬拉松的注冊(cè)賽事已經(jīng)高達(dá)328場(chǎng)。根據(jù)《2017中國(guó)馬拉松年度報(bào)告》，2017年全國(guó)共舉辦了1102場(chǎng)比賽，其中田協(xié)共辦的A類賽事達(dá)223場(chǎng)，較2016年有83%的巨大增幅，預(yù)計(jì)到2020年有1900場(chǎng)比賽出現(xiàn)。2017年賽事的參與人次達(dá)到了498萬，而2016年的這一數(shù)據(jù)還是280萬人次，2015年的數(shù)據(jù)是150萬人次。

二、馬拉松發(fā)展對(duì)社會(huì)積極的影響

（一）對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的影響

馬拉松賽事的舉辦一方面能大大提升主辦城市的形象及其周邊地區(qū)的旅游景點(diǎn)的知名度，同時(shí)能夠帶動(dòng)飲食，住宿，旅游，交通等各行各業(yè)的消費(fèi)，為城市及周邊地區(qū)帶來大量經(jīng)濟(jì)效益。另一方面，馬拉松賽事能夠帶動(dòng)體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與整體發(fā)展，健身體育、休閑體育、體育保險(xiǎn)、體育經(jīng)濟(jì)、體育會(huì)展等全面的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2017年馬拉松產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)700億元。

（二）對(duì)城市社會(huì)發(fā)展的影響

馬拉松賽事促進(jìn)城市品牌和形象的提升。城市借助于馬拉松賽事，體育與交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到了不斷的發(fā)展，同時(shí)通過賽事品牌的運(yùn)作，對(duì)城市文化宣傳、城市知名度的提高有了更加明確的定位。馬拉松賽事能促進(jìn)城市管理經(jīng)驗(yàn)的積累。馬拉松賽事一般少則數(shù)千人，多則數(shù)萬人甚至十萬來人，賽事的舉辦不是一個(gè)獨(dú)立部門或者公司可以完成的工作，一般需要舉辦城市政府的支持和統(tǒng)籌安排及眾多部門一起協(xié)調(diào)配合，賽事的人力資源調(diào)配、安全保障、賽事推廣、資金籌措等方面綜合運(yùn)作是對(duì)大賽舉辦的成功與否具有決定性的作用，一場(chǎng)馬拉松賽事能否舉辦成功更是能彰顯一個(gè)城市的政府領(lǐng)導(dǎo)能力。

（三）對(duì)大眾健身的積極影響

從1981年北京首次舉辦全民參與的國(guó)際馬拉松到如今的“井噴年”，37年，從小眾參與的體育比賽到大眾參與的體育節(jié)慶活動(dòng)，從有限的終點(diǎn)關(guān)閉時(shí)間到無限的城建發(fā)展、商業(yè)盈利、社交延展，馬拉松正逐漸與越來越多人的生活產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。從城市到農(nóng)村，從公路到水畔，從森林到草原，到處可以看到跑步的人們。2017年，有近500萬人次在中國(guó)參與規(guī)模在800人以上的馬拉松賽事，涵蓋234個(gè)城市。城市馬拉松賽事發(fā)展與影響下，越來越多的人群投入到跑步健身這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)里，為國(guó)家大眾健身帶來深遠(yuǎn)積極的影響。

三、馬拉松賽事發(fā)展存在的問題

（一）阻礙交通，影響市民的正常出行

馬拉松賽事舉辦期間，大量游客和比賽選手涌入，同給城市的交通狀況帶來了更大的負(fù)擔(dān)。比賽前期的路線設(shè)置，比賽期間的封路會(huì)迫使很多市民和游客繞道，大大加重了交通負(fù)擔(dān)，同時(shí)影響市民正常出行與工作，許多上班族為了避開封路時(shí)間必須早起幾個(gè)小時(shí)，或者繞道數(shù)十公里。

（二）抬高物價(jià)水平，影響當(dāng)?shù)鼐用裾ＯM(fèi)

大型體育賽事的舉辦，造成城市人口在短時(shí)間內(nèi)高密度聚集，給城市帶來經(jīng)濟(jì)熱潮的同時(shí)也會(huì)造成商業(yè)泡沫及供求落差[1]。游客無論對(duì)基本旅游產(chǎn)品（如住宿、餐飲等）還是非基本旅游產(chǎn)品（如購(gòu)物、娛樂、等）的消費(fèi)水平通常都會(huì)高于當(dāng)?shù)鼐用裣M(fèi)的平均水平[2]。商品的供給不足，或者很多商家惡意炒作，導(dǎo)致各種物價(jià)與服務(wù)超常規(guī)上漲，在無形中增加了生活成本與負(fù)擔(dān)，引發(fā)當(dāng)?shù)鼐用竦谋г挂约坝慰偷牟粷M。賽后，由于大量游客與運(yùn)動(dòng)員的離去，大量商品因比賽中的過剩滯銷，甚至造成某些商品的浪費(fèi)，嚴(yán)重破壞城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。

四、桂林馬拉松賽事的發(fā)展?fàn)顩r

2016年桂林承辦首屆桂林國(guó)際馬拉松賽事，共分迷你馬拉松、半程馬拉松、全程馬拉松3個(gè)項(xiàng)目，賽事為中國(guó)田協(xié)銅標(biāo)賽事。首屆馬拉松參賽來自15個(gè)國(guó)家和國(guó)內(nèi)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市、特別行政區(qū)的12000多名選手參加。首屆馬拉松的起點(diǎn)設(shè)在濱江路，主要線路在臨桂新區(qū)，很好的向公眾展現(xiàn)了桂林這座千年古城的新貌。按照中國(guó)移動(dòng)桂林分公司對(duì)比賽期間的人員流動(dòng)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，賽事期間累計(jì)吸引超過16萬人次客流來到桂林，對(duì)桂林的旅游及城市影響力提升均帶來了積極拉動(dòng)。

2017年第二屆桂林國(guó)際馬拉松賽參賽人數(shù)約18000人，主要來自國(guó)內(nèi)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市、特別行政區(qū)，還有來自美國(guó)、加拿大、日本、埃塞俄比亞、肯尼亞等14個(gè)國(guó)家和地區(qū)的職業(yè)運(yùn)動(dòng)員與跑步愛好者。第二屆桂林國(guó)際馬拉松賽成功獲得中國(guó)馬拉松賽銀牌賽事和中國(guó)田徑協(xié)會(huì)自然生態(tài)特色賽事兩項(xiàng)殊榮。

2018年桂林馬拉松賽報(bào)名來自14個(gè)國(guó)家與地區(qū)，人數(shù)已超過23000人，賽事正式升級(jí)為中國(guó)田協(xié)銀標(biāo)賽事，賽道全線升級(jí)，起點(diǎn)與終點(diǎn)都設(shè)在桂林市體育中心，途經(jīng)甲天下廣場(chǎng)、七星公園、濱北路、虞山公園、木龍湖、疊彩山、伏波山、逍遙樓、解放橋、濱江路、象山、日月雙塔、龍門大橋等景點(diǎn)，這些賽道既包含桂林市內(nèi)主要公園與景點(diǎn)，還有桂林特色的山水風(fēng)光，整個(gè)線路沿途三過漓江。在賽事傳播上，采取廣西衛(wèi)視+新媒體同步直播方式，輻射全國(guó)乃至世界的直播媒體矩陣。

五、桂林馬拉松賽事發(fā)展建議

（一）突出桂林旅游城市的特色

馬拉松不僅是一場(chǎng)體育賽事，它與城市的各個(gè)領(lǐng)域密切結(jié)合，是一個(gè)充分展現(xiàn)城市燦爛文化，使其從抽象走向具體，進(jìn)而得到最形象、最典型、最生動(dòng)體現(xiàn)的舞臺(tái)[3]。馬拉松和其他賽事有很大的區(qū)別，它全場(chǎng)42.195公里，通過組織者對(duì)路線的設(shè)計(jì)可以很好的把一個(gè)城市的很多景點(diǎn)人文展現(xiàn)每位運(yùn)動(dòng)員與觀眾，在此意義上講，與其說這里是馬拉松的比賽賽道還不如說是城市的文化長(zhǎng)廊和景觀長(zhǎng)廊。

（二）創(chuàng)新賽道設(shè)計(jì)

2017年全國(guó)馬拉松場(chǎng)次已經(jīng)超過1000多場(chǎng)，但賽事基本都是在賽道設(shè)置與參與人數(shù)方面不同，很少有城市在賽事組織策劃上有較大的創(chuàng)新，從而缺少關(guān)注度，不能達(dá)到預(yù)期的效果。桂林馬拉松應(yīng)該結(jié)合桂林的地域與旅游城市特點(diǎn)，組織策劃自己特色且有創(chuàng)意的賽事并把她打造成一個(gè)品牌宣傳推廣。在賽道設(shè)置上首先可以倚靠桂林市內(nèi)幾個(gè)著名的景點(diǎn)，比如漓江與兩江四湖的水，在湖邊跑、在江邊跑，在橋上跑，甚至在水上跑，向運(yùn)動(dòng)員與觀眾展示桂林特色水。其次可以倚靠桂林市內(nèi)公園的山，賽道可以繞進(jìn)公園，穿過千年王城，充分展示桂林的各個(gè)景點(diǎn)特色。

（三）創(chuàng)意組織賽事

馬拉松的組織一般由當(dāng)?shù)伢w育部門發(fā)起組織，政府其他部門支持，專門性的體育商業(yè)公司運(yùn)作執(zhí)行，經(jīng)費(fèi)來源主要有報(bào)名費(fèi)，商業(yè)贊助與政府補(bǔ)助，獎(jiǎng)金主要設(shè)男女半程與全程前幾名。因近一年國(guó)內(nèi)馬拉松場(chǎng)次較多，獎(jiǎng)金也不少，導(dǎo)致很多國(guó)外選手常年駐扎中國(guó)參加二三線城市的馬拉松賽拿獎(jiǎng)金，國(guó)內(nèi)很多選手因上身體與訓(xùn)練水平上的差距很難達(dá)到國(guó)外選手而很難獲得獎(jiǎng)金。這要求組委會(huì)設(shè)立國(guó)內(nèi)選手獎(jiǎng)項(xiàng)，提高國(guó)內(nèi)優(yōu)秀選手參賽的積極性，同時(shí)設(shè)立城市選手獎(jiǎng)項(xiàng)，評(píng)出本市馬拉松最快的選手，達(dá)到帶動(dòng)更多市民投入到跑步這項(xiàng)大眾健身運(yùn)動(dòng)中來。對(duì)于普通大眾參加馬拉松的跑友，組委會(huì)應(yīng)該與當(dāng)?shù)芈糜尾块T聯(lián)合通過減免旅游景點(diǎn)門票來提升參賽熱情與刺激旅游相關(guān)消費(fèi)，同時(shí)可以通過對(duì)全體參賽人員進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)而提高賽事的熱鬧氣氛。

（四）大力宣傳，適當(dāng)正面炒作

一場(chǎng)成功的賽事離不開好的團(tuán)隊(duì)組織與運(yùn)營(yíng)，更離不開賽事的宣傳與適當(dāng)?shù)某醋鳌Ｐ麄髋c炒作可以提高賽事的關(guān)注度，提高城市的影響力，達(dá)到宣傳城市的效果。炒作可以以某景點(diǎn)炒作，可以以運(yùn)動(dòng)員炒作，更可以以觀眾炒作，只要這種炒作是積極的，可以提高關(guān)注度的。為了提高宣傳與炒作的力度，政府可以聘請(qǐng)專門的團(tuán)隊(duì)組織策劃制定方案。

（作者單位：桂林電子科技大學(xué)信息科技學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介：楊忠明，1976年生，男，副教授（院聘），碩士，研究方向：教育運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練學(xué)。

參考文獻(xiàn)

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