風(fēng)口與泡沫：大眾文化的孵化風(fēng)暴

鄧亞萍、劉翔、奶茶妹妹……從“網(wǎng)紅”到“網(wǎng)黑”，就如TVB劇《潮流教主》里教主的金句：我說(shuō)它是潮流就是潮流，我說(shuō)它是垃圾就是垃圾。對(duì)于處于焦點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)名人而言，開(kāi)放的輿論環(huán)境往往使他們處于輿論刀鋒，這也正是網(wǎng)紅傳播的情緒化特質(zhì)。

在互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代，網(wǎng)紅模式呈現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)的生命力，但其難點(diǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是構(gòu)建起人氣，而是構(gòu)建起人氣之后，如何尋找到可持續(xù)性的變現(xiàn)套路。

專家指出，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)仍面臨諸多局限，并未尋找到規(guī)?；臉?biāo)準(zhǔn)商業(yè)路徑，迄今為止，網(wǎng)紅仍然依賴出名之后的廣告/站臺(tái)為主來(lái)獲利，就算2016年第一網(wǎng)紅“Papi醬”獲取到上億估值，強(qiáng)如“羅輯思維”構(gòu)想出來(lái)的第一個(gè)盈利嘗試仍然是廣告業(yè)務(wù)變現(xiàn)。

比起服裝行業(yè)，其他行業(yè)網(wǎng)紅變現(xiàn)平臺(tái)還沒(méi)有真正做起來(lái)。比如優(yōu)酷土豆，很多自媒體在這個(gè)網(wǎng)站放視頻，結(jié)果粉絲都聚集在微信公號(hào)、通過(guò)微店一站式電商變現(xiàn)，但優(yōu)酷土豆本身并沒(méi)有從中獲益。未來(lái)，各平臺(tái)如何在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中取得收益、締造“生態(tài)圈”，仍需探索。

清華大學(xué)教授沈陽(yáng)表示，網(wǎng)紅最受關(guān)注的是其個(gè)人風(fēng)格，而商業(yè)化介入后，其個(gè)人風(fēng)格能否依舊，也需要持續(xù)觀察。從過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)看，網(wǎng)紅一般是“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”，是否會(huì)形成“現(xiàn)象級(jí)”發(fā)展趨勢(shì)很難說(shuō)，因此其能否形成持續(xù)的商業(yè)價(jià)值，也需具體情況具體分析。

與此同時(shí)，一些網(wǎng)紅以“低節(jié)操”的特點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容表達(dá)，與主流價(jià)值觀形成明顯沖突，影響力終究有限，甚至部分內(nèi)容會(huì)引發(fā)監(jiān)管層關(guān)注。此前，一些網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)就因?yàn)閭鞑?nèi)容低俗而受到處罰。

資本方多年以前就已經(jīng)關(guān)注網(wǎng)紅，但一直存在顧慮，如網(wǎng)紅不確定性強(qiáng)、用戶熱情持續(xù)時(shí)間短等。但是，未來(lái)文化娛樂(lè)行業(yè)必將迎來(lái)大爆發(fā)，網(wǎng)紅勢(shì)必將發(fā)揮巨大潛力，只是其發(fā)展模式、變現(xiàn)渠道仍有待觀察。