網紅經濟能走多遠？

網紅經濟走俏市場

“網紅”已是一個漸為人知的名詞，其衍生出的“網紅經濟”也隨之受到更多的關注。papi醬將網紅經濟表現得淋漓盡致。作為網絡時代的產物，網紅經濟能否持之以恒地創(chuàng)造巨大商業(yè)價值空間，還是只不過曇花一現？

如今，網紅變現的方式也越來越多。張大奕2014年5月，開設了自己的淘寶店“吾歡喜的衣櫥”，目前已經是金冠賣家，淘寶粉絲量超過261萬。而科技圈里的知名自媒體紅人程苓峰，有消息稱，其一篇文章的打賞達到10多萬元。此外，網友們熟知的冷笑話精選、微博搞笑排行榜、我們愛講冷笑話等段子手型網紅的變現方式則是以廣告為主。

網紅經濟的興起吸引各方資本投資加碼。年初，合一集團與阿里百川聯合發(fā)布的“合一百川創(chuàng)業(yè)加速計劃”，微博聯合秒拍、微信和騰訊視頻，還有垂直類的美拍、映客等等，都加入了對網紅達人的支持。業(yè)內人士認為，“網紅經濟”是互聯網內容的一種輸出方式。資本關注“網紅”，說明“網紅”聚集的粉絲和用戶眾多，具有品牌推廣的價值。

網紅經濟市場過千億元

移動互聯網創(chuàng)造了自媒體時代，各種形式的網紅經濟也應運而生。業(yè)內人士表示，隨著微信公眾號、短視頻、直播平臺等更多自媒體平臺的出現，越來越多的網紅出現在公眾眼前，圍繞網紅衍生出的產業(yè)鏈也令人眼花繚亂：“網紅孵化公司”、“網紅培訓班”應運而生，網紅推手、網紅營銷公司成為其背后的強大團隊，網紅代言產品、網紅經營的淘寶店也收益大增……招商證券的研報指出，網紅經濟市場規(guī)模過千億。

新榜資訊副總監(jiān)孫鵬認為，網絡紅人的本質，就是以人格化網生內容塑造，具有較強傳播力與影響力的調性網絡形象。其背后的底層邏輯是基于網絡平臺的內容生產、傳播與消費的全新運轉模式。因此，網紅經濟本質上還是內容產業(yè)，因為吸引用戶要靠內容。業(yè)內人士也指出，網紅經濟的所有變現模式實際上是延伸“內容+社群+電商”，內容是最為重要的，有個性、直面用戶，就能夠吸引到令人咋舌的粉絲流量。利用粉絲來布局電商等領域，才能真正實現變現。

網紅經濟或將成商業(yè)新玩法，業(yè)界對此可謂見仁見智。阿里巴巴CEO張勇曾在多個場合強調“網紅”的價值，“網紅經濟，是新經濟中誕生的一個全新經濟角色，展現了互聯網在供需兩端形成的裂變效應，這個角色在制造商、設計者、銷售者、消費者和服務者之間產生了全新的連接”。

網紅經濟能走多遠？

“網紅經濟”剛剛起步，未來又能走多遠？艾媒咨詢CEO張毅表示，資本方多年以前就已經關注網紅，但一直存在顧慮，如網紅不確定性強、用戶熱情持續(xù)時間短、內容是否符合道德規(guī)范等。

紛繁復雜的互聯網大環(huán)境必然產生喧囂與浮躁，而其內容也存在低俗性、重復性、垃圾性等問題。根據《中國青年報》的一項調查，79.9%的受訪者認為網紅是為了出名的年輕人，43.8%的受訪者認為網紅是通過整容和撒謊包裝自己的騙子，40.5%的受訪者則認為網紅是搞粉絲營銷、賣低劣產品的淘寶賣家。這樣的調查結果也許不乏偏見，但也確確實實反映了社會大眾對于“網紅經濟”存在的不良印象。因此，對于網紅自身來說，未來必須在內容上加大功夫，通過優(yōu)質內容吸引用戶，從而實現加速變現，這也是其生命長短的關鍵所在。同時，優(yōu)質的服務及成熟的產業(yè)鏈支撐也是網紅經濟商業(yè)制勝不可或缺的重要元素。

當然，相應的監(jiān)管機制也須建立。通過網紅經濟滋生的新型產業(yè)帶動社會文明進步固然是好，但同時也應對不良的網紅元素提高警惕。對于威脅健康的經濟生態(tài)和社會秩序，腐蝕青少年心理健康，助長浮躁之風的邊緣產業(yè)，政府部門應通過建立監(jiān)管機制，對其商業(yè)鏈條進行及時地道德校準和凈化。如此，網紅經濟才能在內外環(huán)境的有效催促下，越走越遠。