拉爾夫·勞倫：一股自由舒服的美國(guó)氣息

鄭萬春

每個(gè)人都可以在拉爾夫·勞倫這個(gè)龐大的時(shí)尚帝國(guó)中找到屬于自己的一片疆土。其產(chǎn)品獨(dú)特的視覺感受，往往會(huì)更多地讓人聯(lián)想到某種生活的方式和狀態(tài)，而拉爾夫·勞倫1939年生于紐約，父親是來自明斯克的俄羅斯移民，一個(gè)絕對(duì)平庸的油漆匠，母親也只是個(gè)家庭主婦，對(duì)服裝并不考究，甚至還有點(diǎn)兒不修邊幅。勞倫從小就對(duì)籃球、棒球及球星喬?！さ像R吉約深感興趣，在服裝方面更具天賦，曾試圖把軍裝與牛仔服結(jié)合起來，又對(duì)瀟灑的學(xué)生裝心馳神往。他還和伙伴們一起學(xué)馬龍·白蘭度的樣子，倒扭車龍頭，身穿皮夾克，系緊身腰帶，他說：“那些舊衣服里有許多真正的故事，我喜歡的就是這個(gè)?！庇袃杉聦?duì)他以后的設(shè)計(jì)影響深刻：一個(gè)是電影，另一個(gè)就是《Esquire》雜志。

1951年，12歲的拉爾夫下課后要去打工，但那時(shí)的他已經(jīng)能很得體地穿衣服，使本不昂貴的衣服看起來很時(shí)髦。在攻讀商業(yè)課程期間，他還同時(shí)在布魯克斯兄弟公司做銷售員。他身著粗花呢外套，駕著敞篷車四處游走。在工作中，他逐漸體會(huì)到了穿襯衫打領(lǐng)帶的上層社會(huì)的生活形態(tài)。

拉爾夫·勞倫的“美國(guó)風(fēng)格”

這時(shí)勞倫注意到，除去那些嬉皮風(fēng)格之外，20世紀(jì)60年代的美國(guó)服飾幾乎一無是處。當(dāng)時(shí)的領(lǐng)地幾乎千篇一律：深色，狹長(zhǎng)。從一條領(lǐng)帶開始，勞倫開始了自己的設(shè)計(jì)生涯。1967年，一家領(lǐng)帶公司為他提供了一個(gè)設(shè)計(jì)領(lǐng)帶的工作機(jī)會(huì)，雖然從來沒有受過設(shè)計(jì)領(lǐng)帶方面的專業(yè)訓(xùn)練，但初生牛犢的勞倫還是接受了這份挑戰(zhàn)。一天，勞倫帶著他設(shè)計(jì)的男士領(lǐng)帶樣品去找布盧明代爾百貨公司的業(yè)務(wù)經(jīng)理，興致勃勃地向他推銷自己設(shè)計(jì)的寬幅領(lǐng)帶。業(yè)務(wù)經(jīng)理仔細(xì)端詳了一番，然后說：“拉爾夫，領(lǐng)帶不錯(cuò)，不過我們想讓它變窄一點(diǎn)兒，上面也不要標(biāo)有你的名字?！眲趥愔勒I(lǐng)帶正在市場(chǎng)上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，但他相信自己的設(shè)計(jì)，而且不喜歡隨大流。盡管非常想讓自己設(shè)計(jì)的領(lǐng)帶進(jìn)入市場(chǎng)，因?yàn)檫@樣會(huì)為自己的職業(yè)生涯帶來巨大突破，但勞倫還是拒絕了。他相信自己的設(shè)計(jì)，堅(jiān)決不肯讓步。六個(gè)月后，那位業(yè)務(wù)經(jīng)理打來電話：“拉爾夫，我們?cè)敢獬鍪勰愕念I(lǐng)帶，而且就打上你的標(biāo)簽?！崩瓲柗颉趥惓晒α?，他說：“成功并不代表自己有多能干，更多地取決于內(nèi)心的自我意識(shí)，堅(jiān)持自我。因?yàn)?，與眾不同是一種優(yōu)勢(shì)?！崩瓲柗颉趥惏堰@種新款式的領(lǐng)帶命名為POLO（原意為馬球），因?yàn)轳R球運(yùn)動(dòng)很容易讓人聯(lián)想到舒適而悠閑的美國(guó)上層社會(huì)的生活。

拉爾夫·勞倫迅速占領(lǐng)了領(lǐng)帶市場(chǎng)后，開始向男裝進(jìn)軍，他的第一個(gè)作戰(zhàn)計(jì)劃便把切入點(diǎn)放在了他曾經(jīng)疲倦過的大學(xué)校園。在他看來，大學(xué)生和上班族不一樣，不需要那么成熟莊重，但是也不能徹底地把街頭文化放進(jìn)大學(xué)校園。于是，他的設(shè)計(jì)理念就這樣應(yīng)運(yùn)而生，開創(chuàng)了一種介于上班族和街頭之間的男裝新時(shí)代?？梢哉f，在將樸素的謝克風(fēng)格引用到時(shí)裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域方面，拉爾夫·勞倫是不可或缺的功臣。拉爾夫·勞倫的女裝在他擁有了自己的第一家店鋪之后很快在美國(guó)的上流社會(huì)鋪展開，他的女裝在風(fēng)格和款式上依然遵循了他一貫的作風(fēng)，把優(yōu)雅和休閑發(fā)揮得淋漓盡致。

時(shí)尚潮流多變，在這搖擺的時(shí)髦中，拉爾夫·勞倫始終堅(jiān)持著自己獨(dú)有的利落清爽，很多評(píng)論家在說到拉爾夫·勞倫的時(shí)候，必然會(huì)提及“美國(guó)風(fēng)格”。

生活方式的革新者

很難說是紐約這個(gè)城市賦予了拉爾夫·勞倫這般簡(jiǎn)潔鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格，還是拉爾夫·勞倫以自己的時(shí)裝闡述并延伸出紐約般的大都會(huì)氣息，我們看到的是一個(gè)已經(jīng)帶著都會(huì)印戳的品牌，一個(gè)執(zhí)著于自我風(fēng)格的設(shè)計(jì)師。他的設(shè)計(jì)理念和風(fēng)格亦會(huì)繼續(xù)在時(shí)尚界譜寫新的傳奇，獨(dú)一無二和堅(jiān)持不懈便是經(jīng)久不衰的籌碼。

拉爾夫·勞倫是形象和夢(mèng)想的制造者，是生活方式最成功的推銷者。拉爾夫·勞倫帶給時(shí)尚界最大的財(cái)富，就是他在服飾界率先倡導(dǎo)了一種推銷生活方式的理念。他本人說：“我們創(chuàng)造了一個(gè)世界，并邀請(qǐng)人們加入我們的夢(mèng)想，我們是生活方式的革新者，通過講述故事和創(chuàng)造商店氛圍的方式激發(fā)消費(fèi)者加入我們的這種生活方式?！?/p>

拉爾夫·勞倫締造了一個(gè)龐大的時(shí)尚帝國(guó)。可是這位早在1992年就獲得美國(guó)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)終身成就獎(jiǎng)的時(shí)裝設(shè)計(jì)行業(yè)翹楚，卻不認(rèn)為自己是時(shí)裝設(shè)計(jì)師，而只是個(gè)“具有緊貼時(shí)代的意識(shí)”的人，他的所有作品只不過是讓更多的人認(rèn)識(shí)一種全新的生活方式而已。

1970年，勞倫就說服布魯明黛爾把領(lǐng)帶、西裝、襯衫和雨衣搭配在一起陳列在他特別布置的專柜銷售。當(dāng)時(shí)他用紅木和土黃色裝飾品把專柜布置得像一家紳士俱樂部。一旦走進(jìn)代表拉爾夫·勞倫生活方式的地方，消費(fèi)者不單是購買襯衫，而是到處走走逛逛搭配成套購買。后來，拉爾夫·勞倫又把拐杖、古董、鱷魚皮行李箱和其他漂亮的商品帶進(jìn)專柜，整個(gè)場(chǎng)景看起來就像上流社會(huì)富人的生活環(huán)境，此品牌也慢慢地變成地位、財(cái)富和特權(quán)的象征?，F(xiàn)在所有拉爾夫·勞倫的店鋪和商品陳列，都經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計(jì)，讓人們看起來，就像走進(jìn)美國(guó)、英格蘭地區(qū)上流社會(huì)的家庭、書房或客廳。

對(duì)于勞倫來說，用自己的設(shè)計(jì)來迎合某種時(shí)尚的短暫潮流，是再容易不過了。但這不是他的作風(fēng)。他的目的是要?jiǎng)?chuàng)造出永遠(yuǎn)都沒有時(shí)間限制的各種單品，來組合和搭配出永恒的魅力?！拔业脑O(shè)計(jì)哲學(xué)是永遠(yuǎn)不用冒著時(shí)尚的風(fēng)險(xiǎn)去創(chuàng)造時(shí)尚”，“我崇拜這樣的女人：她們?cè)谌魏螆?chǎng)合的裝扮都會(huì)優(yōu)雅從容，沒有夸張的時(shí)尚瘋狂癖好，但你卻總是想讓自己看起來與她相似?！保ň庉?可敬）不是下一季可能流行的時(shí)裝款式。