廣播新聞節(jié)目的新媒體推廣手段探析

余泳琴

摘 要：在新媒體的沖擊下，廣播媒體已經(jīng)陷入了巨大的困境，而能夠適應(yīng)時代潮流與媒體發(fā)展趨勢的新媒體推廣手段則成為了當(dāng)前廣播媒體的救命稻草，為此，本文從廣播新聞節(jié)目的角度出發(fā)，對當(dāng)前形勢下廣播新聞節(jié)目新媒體推廣的具體手段進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播新聞節(jié)目；推廣

中圖分類號：G223 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079（2018）08-0-02

新媒體時代，雖然給廣播新聞節(jié)目帶來了巨大的競爭壓力，但同時也為其進(jìn)一步發(fā)展提供了諸多有利條件，只有利用新媒體時代的有利條件對自身進(jìn)行推廣、傳播，才能夠在新媒體環(huán)境中生存下來。因此，在未來傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中，廣播新聞節(jié)目對于新媒體推廣手段的應(yīng)用就顯得異常關(guān)鍵。

一、拓展節(jié)目播出渠道

隨著新媒體的不斷興起，廣播作為傳統(tǒng)媒體受到極大的沖擊，不僅聽眾大量流失，同時其受眾面也變得越來越小，相比于電視或是眾多新媒體平臺，很多人在生活中能夠接觸到廣播媒體的機(jī)會少之又少，這對于廣播新聞節(jié)目的推廣顯然是十分不利的，而要想改變這一現(xiàn)狀，自然也就需要對當(dāng)前節(jié)目的播出渠道進(jìn)行拓展。從目前來看，我國各廣播電臺近幾年來在播出渠道上雖然有所創(chuàng)新，但總體上仍是以傳統(tǒng)廣播電視終端以及車載電臺終端為主，而在新媒體時代下，人們的生活方式已經(jīng)發(fā)生巨大改變，這些傳播渠道所覆蓋的聽眾是比較少的。為此，廣播新聞節(jié)目必須要對現(xiàn)有的傳播平臺資源進(jìn)行全面整合，通過與其他傳統(tǒng)、新媒體的合作來對覆蓋面更加廣泛的新傳播平臺進(jìn)行開發(fā)，實(shí)現(xiàn)傳播渠道的多元化。這樣一來，廣播新聞節(jié)目所面向的受眾群體能夠得到極大的擴(kuò)展，而聽眾也會因此而增多，自然也就能夠達(dá)到良好的推廣效果。例如早在2015年末，中央人民廣播電臺就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)廣播電視終端、電視終端、平板終端、手機(jī)終端、互聯(lián)網(wǎng)、電視終端以及汽車終端等六大終端渠道的全面覆蓋，無論是通過車載電臺、傳統(tǒng)廣播，還是通過電視、手機(jī)、電腦與平板電腦，人們都可以直接收聽到中央人民廣播電臺的各類新聞節(jié)目，其推廣效果大大提升。另外需要注意的是，據(jù)美國國家公共電臺的調(diào)查顯示，在廣播電臺眾多新傳播渠道中，手機(jī)終端是覆蓋面最廣，同時也最受人們歡迎的，因此未來廣播電臺需要將智能手機(jī)終端的收聽渠道開發(fā)作為傳播渠道擴(kuò)展工作的重點(diǎn)，盡快推出電臺專門的APP或其他電臺專屬手機(jī)播放平臺。

二、明確受眾群體定位

對于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體時代的到來已經(jīng)成為了不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，而受眾群體流向新媒體平臺也是一種必然現(xiàn)象，廣播新聞節(jié)目必須要清楚地認(rèn)識到這一點(diǎn)，轉(zhuǎn)變自身觀念，對廣播媒體現(xiàn)階段的實(shí)際情況進(jìn)行明確與深入的分析，并以此為基礎(chǔ)對可能的受眾群體做出準(zhǔn)確定位，才能夠讓推廣工作更具針對性、更有效率，并取得更好的推廣效果。一般來說，關(guān)注廣播新聞節(jié)目的大多為男性青年群體以及部分老年人，而受收聽渠道的限制，大多數(shù)廣播新聞節(jié)目的固定聽眾一般為司機(jī)或居家群體，其他群體相比之下則更習(xí)慣于通過電視、新媒體平臺等渠道來獲取新聞信息。因此廣播新聞節(jié)目必須要針對自身受眾群體展開創(chuàng)新與調(diào)整，例如在新聞內(nèi)容上，需要選擇年輕人感興趣的話題，關(guān)注時尚潮流，而新聞形式也要更加多樣化。同時，很多廣播電臺的新聞節(jié)目在聽眾群體上還具有區(qū)域特點(diǎn)、職業(yè)特點(diǎn)與興趣愛好特點(diǎn)，而新聞節(jié)目則必須要抓住這些特點(diǎn)，進(jìn)而展開針對性的節(jié)目編排。例如很多地方廣播電臺的聽眾基本僅限于當(dāng)?shù)厝?，因此其在新聞?nèi)容的選擇上就應(yīng)該適當(dāng)增加當(dāng)?shù)氐臅r事新聞，從而更好地滿足聽眾對于新聞信息的需求。此外，廣播媒體雖然在目前的市場競爭中處于不利地位，但與新媒體以及其他傳統(tǒng)媒體相比，卻仍具有一定的優(yōu)勢，而廣播新聞節(jié)目的推廣就需要將這些優(yōu)勢充分發(fā)掘出來并進(jìn)行充分利用。例如與新媒體相比，廣播媒體對于環(huán)境的適應(yīng)性較強(qiáng)，同時與其他傳統(tǒng)媒體相比，又在便攜性上具有很大的優(yōu)勢，一旦發(fā)生地震、泥石流、洪災(zāi)等突發(fā)性的重大災(zāi)難事件，廣播媒體就可以在第一事件進(jìn)入到現(xiàn)場展開報道，這是其他媒體所難以實(shí)現(xiàn)的，而廣播新聞節(jié)目需要做的就是將這一優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，從而使自身具有不可替代性。

三、重視與聽眾間的互動

在新媒體時代下，各個新媒體平臺之所以能夠在與傳統(tǒng)媒體的競爭中占據(jù)有利地位，其本身互動性的特點(diǎn)是功不可沒的。在微博、微信公眾號等新媒體平臺，人們不僅可以及時地接收到大量的新聞信息，同時還可以針對新聞?wù)归_評論，自由發(fā)表自己的看法，與其他用戶甚至是新聞傳播者進(jìn)行實(shí)時的交流與探討，這不僅拉近了媒體與受眾間的距離，同時也使閱讀新聞這一行為更具趣味性與吸引力，而新媒體也正是憑借這一優(yōu)勢，積累了大量的用戶群體。由此可以看出，互動性對于新聞媒體的影響是非常關(guān)鍵的，而廣播新聞節(jié)目的推廣工作，也必須要對此給予充分的重視，積極與聽眾進(jìn)行互動，組織觀眾對新聞?wù)归_探討，進(jìn)而培養(yǎng)聽眾的忠誠度，并吸引到更多的聽眾。從具體上來看，廣播新聞節(jié)目可以利用人們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｓ们矣脩羧后w龐大的新浪微博、微信公眾號、貼吧等新媒體作為互動平臺，建立節(jié)目的專屬社區(qū)，在上面發(fā)布節(jié)目播放通知或其他與節(jié)目有關(guān)的信息，從而吸引聽眾進(jìn)行交流、溝通，或是提出自己對的意見與建議，而新聞節(jié)目也可以根據(jù)評論反饋對節(jié)目進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。此外，新聞節(jié)目也可以與一些用戶較多的電臺APP建立合作關(guān)系，在這樣不僅可以將APP作為互動社區(qū)，同時也可以為聽眾提供節(jié)目訂閱、播放提醒等功能，并建立一個全新的傳播渠道。

四、更新新聞采編方法

在新媒體環(huán)境下，新聞傳播方式、新聞信息量等各個方面都發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的新聞采編方法越來越難以適應(yīng)當(dāng)前新聞節(jié)目的需求，并對新聞質(zhì)量產(chǎn)生了一定的影響，因此，對新聞采編方法的更新對于廣播新聞節(jié)目的推廣來說是非常必要的。首先，在新聞采集上，廣播新聞記者需要掌握更多的采訪技巧與方法，并根據(jù)新聞事件的性質(zhì)與特點(diǎn)來進(jìn)行靈活應(yīng)用，從而讓所采集的新聞信息在真實(shí)性、準(zhǔn)確性、客觀性、時效性等方面都能夠得到保證。例如在面對娛樂新聞與重大災(zāi)難新聞時，采訪態(tài)度與提問技巧均要采取不同的策略，而對于無法及時趕到現(xiàn)場的新聞事件，則可以通過電話連線或委托他人的方式來獲取第一時間的新聞信息。其次在新聞編寫上，與新媒體相比，廣播媒體在新聞傳播速度上已經(jīng)處于劣勢地位，如果單純依靠短訊與或事件信息的簡單介紹來對新聞進(jìn)行編寫，那么就很難吸引到觀眾，因此廣播新聞節(jié)目在新聞編寫上需要對新聞事件展開深入探究與細(xì)節(jié)描述，并注重編寫方式的靈活性，從而對自身的不足進(jìn)行回避，起到揚(yáng)長避短的效果。

五、強(qiáng)化新聞反應(yīng)能力

時效性是新聞的關(guān)鍵所在，如果媒體所發(fā)布的新聞內(nèi)容已經(jīng)在大眾所熟知并廣泛流傳開來，那么新聞本身也就失去了價值，媒體也會在競爭中處于天然的不利地位，新媒體時代下廣播新聞節(jié)目雖然很難在面對新聞時搶占新聞發(fā)布的先機(jī)，但卻必須要將新聞發(fā)布時間控制在新聞的第一輪傳播階段，避免新聞信息過于落后。為此，新聞節(jié)目需要建立完善的新聞快速反應(yīng)機(jī)制，安排專人進(jìn)行24小時的輪崗值守，并針對各個崗位實(shí)行輪崗值班制度，同時擴(kuò)充新聞線索的獲取渠道，組建應(yīng)急指揮中心，保證在獲取新聞線索后各崗位人員能夠在第一時間投入工作，在指揮中心的統(tǒng)一調(diào)度下盡快展開新聞報道。

六、結(jié)束語

總而言之，新媒體的崛起給廣播、電視等傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的壓力，而廣播新聞節(jié)目要想在這一壓力下生存下去，并得到進(jìn)一步的發(fā)展，就必須要在播出渠道、受眾群體定位等方面做出相應(yīng)的改變，找到有效的新媒體推廣手段，同時將其運(yùn)用到實(shí)際工作中來。

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