全媒體時代廣播編輯的轉(zhuǎn)型與突破

師會芳

摘 要：隨著全媒體時代的到來，信息共享度越來越高，廣播媒體這種傳統(tǒng)媒體怎樣持續(xù)發(fā)展、如何在沖擊下轉(zhuǎn)型突破成為熱議話題。廣播編輯作為廣播媒體傳播的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，如何發(fā)展與突破自我，才能讓自己的節(jié)目有聲有色，這就涉及到廣播編輯轉(zhuǎn)型的問題。全媒體時代廣播編輯的轉(zhuǎn)型突破已迫在眉睫。

關(guān)鍵詞：全媒體時代；廣播編輯；轉(zhuǎn)型

中圖分類號：G232 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2018）08-092-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.08.036

1.廣播編輯需適應轉(zhuǎn)型新要求，增強自身能力

全媒體時代對廣播編輯能力的提升提出了更高的要求，廣播編輯只有不斷增強自身能力，才能在激烈的市場競爭中生存下來。全媒體時代是各種傳媒技術(shù)高速發(fā)展的時代，其中既包括傳統(tǒng)的廣播、報紙及電視，同時也融合了移動終端、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)手段，各種資源高度共享。為了適應當前媒體大環(huán)境，廣播電臺必須重視新聞資源共享工作。在廣播電臺發(fā)展影響下，廣播編輯必須能夠在最短時間內(nèi)掌握第一手新聞，這需要抓住時間、現(xiàn)場、落點三個要素。當三要素越快、越準確、越具體時，新聞傳播的速度也就越快。廣播編輯需要通過不斷學習來補充知識，以適應全媒體時代新要求。

1.1掌握先進技術(shù)，實現(xiàn)跨界融合

為了第一時間采訪、寫稿、編稿、修改，保證新聞快速傳播，在技術(shù)不斷發(fā)展，并融合了各大媒體的大背景下，廣播編輯必須熟練掌握、科學運用先進信息采編系統(tǒng)與新聞共享平臺，掌握不同媒體新聞稿件相關(guān)特點，獲取共享資源，盡快編輯加工成新聞。廣播編輯不具備良好的網(wǎng)絡技術(shù)、人脈關(guān)系及業(yè)務素質(zhì)，就很難勝任這項工作。因此，廣播編輯應不斷學習、補充知識，提高自身素質(zhì)，迅速適應全媒體時代要求，充分掌握受眾關(guān)心的話題，獲取更豐富、更有利、更鮮活的新聞素材，才能編輯、加工出與廣播特色及聽眾需求更符合的節(jié)目，同時方式也會更為靈活、迅速。

1.2提升新聞素養(yǎng)，把握正確輿論導向

現(xiàn)今，各種媒體形式紛紛出現(xiàn)，通過這些媒體，人們所能獲得的信息資源越來越多，同時，能夠在第一時間將重大事件發(fā)布出來。人們隨時能夠用手機記錄下身邊所發(fā)生的事情，并借助各種媒介上傳到網(wǎng)絡中?？梢哉f，每個媒介用戶都成為了新聞傳播者，而且沒有任何門檻限制，人們可以在這些共享平臺中了解到最新鮮的新聞事件。顯然，越來越多的新聞可以供廣播編輯來篩選，也就是新聞篩選空間更為廣闊了，但這也對廣播編輯提出了新的更高的要求，既篩選有價值新聞線索的能力，也要提升自身的新聞素養(yǎng)。全媒體時代要求廣播編輯具備寬口徑、多復合的知識結(jié)構(gòu)，既要有新聞理論和新聞業(yè)務基礎知識，掌握跨媒體的技術(shù)技能，又要努力從心理上走進聽眾，了解并及時滿足他們的信息需求。

廣播在我國新聞界占有重要地位，網(wǎng)絡新聞中，不乏一些與相關(guān)政策相違背的內(nèi)容，這就要求廣播新聞編輯堅守職業(yè)道德，保持政治敏感度，提高新聞素養(yǎng)。篩選過程中，堅持實事求是，對所獲得的新聞素材進行嚴格鑒別，保證播出新聞的客觀、真實、公開和公正、做到始終牢牢把握正確輿論導向，確保新聞信息資源的真實性、客觀性。

1.3主動策劃，積極創(chuàng)新

廣播編輯在日常工作中需要接觸大量稿件，這些稿件除了要校對、修改外，還需進一步潤色與加工。其中就不乏創(chuàng)新，當然，前提是尊重新聞事件的真實性。新聞媒體競爭十分激烈，借助同一素材，如何展現(xiàn)出標新立異、思想深刻的新聞成為重要工作任務。在篩選稿件過程中，要學會主動出擊，取其精華，去其糟粕，經(jīng)過深入加工后，形成銜接得當?shù)男侣劯寮?/p>

廣播編輯必須積極主動參與節(jié)目策劃工作，不斷完善工作流程，努力尋找新聞熱點。另外，新聞編輯要養(yǎng)成每日申報選題的習慣，并對選題進行認真策劃，要具有全局統(tǒng)籌觀念，不固守傳統(tǒng)，勇于創(chuàng)新，對所收集到的新聞資源進行認真研究，并做好節(jié)目編排，最終才能收到更好的效果。

廣播編輯還要養(yǎng)成關(guān)注社會熱點與民生的習慣，整理最熱門新聞事件，跟隨媒體主流發(fā)展趨勢，及時調(diào)整新聞廣播內(nèi)容，不斷推陳出新。

1.4走向臺前，做強廣播評論

廣播評論是借助廣播發(fā)表出的對近期所發(fā)生的熱點事件的評論與分析，因其稍縱即逝，且不易留存，所以廣播新聞編輯必須要從這些熱點新聞中快速作出反應，并將其整理成快評，這也是廣播編輯應具備的基本能力。另外，廣播評論具有濃厚的政治色彩，因此，廣播編輯所提煉出的觀點必須與新聞事實及我國政治相一致，并結(jié)合受眾的心理，用通俗易懂的語言給予最恰當?shù)谋磉_。同時，面對熱點與社會事件，廣播編輯必須勇于走向臺前，做到即興點評。即興點評需要平時的積累，因為只有掌握了大量素材，才能快速地梳理出新聞事件，對老百姓所關(guān)心的、還沒有定論的問題，進行有理有據(jù)的評述，搶抓第一落點，提升廣播傳媒影響力。

2.廣播編輯需適應全媒體時代的挑戰(zhàn)

2.1改善節(jié)目播放方式，滿足觀眾需求

與微博、騰訊、百度等新聞媒介相比，廣播存在稍縱即逝的弊端，所以，傳統(tǒng)廣播通常會設定重播環(huán)節(jié)，這也造成了廣播效率低下，很多節(jié)目無論首播還是重播收聽率并不高，尤其是一些收聽觀眾特別少的節(jié)目，再次重播只會增加成本，影響效率，廣播編輯可以將新聞類節(jié)目儲存在一個波段里，方便聽眾隨時查找自己喜歡的新聞節(jié)目，重新收聽時，聽眾就可能聽到以前的新聞，收聽率隨之也會增加，其更適用于時效性差的廣播節(jié)目。比如，電臺點播服務與廣播推送服務就是兩種改善收聽率不錯的方式，特別是廣播推送服務其與網(wǎng)絡聯(lián)合，提高了節(jié)目的搜索與點播，利于增加聽眾。

2.2與聽眾增加反饋互動，虛心接受聽眾意見

新媒體的迅速發(fā)展，為廣播編輯與聽眾的互動創(chuàng)設了更好的環(huán)境，廣播編輯只需維護好廣播臺微博、公眾號等交流平臺就可以。聽眾可以借助平臺，將自己對節(jié)目的意見反饋給廣播編輯，比如，廣播編輯可以通過問卷調(diào)查，了解聽眾喜好，在調(diào)查基礎上，在平臺上定期設置一些討論話題，讓觀眾展開討論，并在播放節(jié)目時，做一些小總結(jié)，或者將一些小禮物給予突出表現(xiàn)的聽眾，使得節(jié)目與聽眾更為貼近。想要保持互動與收聽的全面提升，需從話題選擇、節(jié)目流程、活動設計等多方面進行改變。阿基米德數(shù)據(jù)表明，為當期節(jié)目設置一個話題并引導用戶參與，能幫助節(jié)目收聽活躍度平均提升3.5倍，幫助節(jié)目社區(qū)活躍度平均提升3.8倍。在節(jié)目播出前發(fā)布直播話題的預告信息，產(chǎn)生預熱作用，可引起聽眾的期待心理。在直播過程中有針對性地引導用戶進行互動討論。用戶既是收聽者也是話題的資源提供者，主持人實時口播用戶的互動留言，可以大大刺激聽眾參與的熱情。

同時，利用新媒體平臺搜集反饋，讓聽眾充分表達自己對節(jié)目的建議、問題、需求，給節(jié)目組調(diào)整節(jié)目內(nèi)容、時段、形式等提供一個參考依據(jù)。廣播編輯對該節(jié)目進行綜合分析評價，對聽眾喜愛度更高的節(jié)目做深加工。廣播編輯除了要虛心聽取觀眾意見外，還要在工作中不斷做好改進，只有這樣才能使得節(jié)目發(fā)展前景更好。

2.3轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)造更多大眾喜愛的節(jié)目

網(wǎng)絡新媒體時代，對于傳播廣播媒體帶來了重大沖擊，為此，作為廣播電臺的一線工作者，廣播編輯理應從根本上轉(zhuǎn)變觀念，樹立終身學習的思想，新媒體為廣播媒體提供了更多發(fā)展的機會，只要把握住機會，廣播節(jié)目仍會獲得更多的聽眾，廣播媒體只是遇到了瓶頸而已。因為大眾才是決定節(jié)目好壞的根本，即使有了手機網(wǎng)絡交流平臺、微信、微博等，與這些媒介相比，廣播媒體在時效性上確實要弱一些，但是時效性問題是可以改善的，比如，將節(jié)目存儲在一個波段里供大眾選擇性收聽。排除時效性，最關(guān)鍵的還是大眾的喜好，如何憑借自身優(yōu)勢，創(chuàng)造出更多吸引大眾的節(jié)目更為關(guān)鍵。事實上，廣播媒體自身優(yōu)勢非常明顯，其有著多年的節(jié)目制作經(jīng)驗，節(jié)目制作流程更為成熟，只需做些改良就可以。廣播編輯需要在全媒體時代下重新探索、總結(jié)經(jīng)驗，深入學習新媒體的優(yōu)點、吸引人的地方。全媒體時代，人們可隨時隨地借助電腦、手機瀏覽新聞實事，觀看喜歡的節(jié)目。所以，廣播編輯從根本上轉(zhuǎn)變觀念非常必要，學習并借助新媒體已成為必然趨勢，學會借鑒新媒體的成功例子，懂得靈活變通，轉(zhuǎn)變自己現(xiàn)有發(fā)展方式，才能創(chuàng)造出符合大眾的節(jié)目，從而增加受眾。

2.4促進完備商業(yè)模式建立，提升節(jié)目影響力

傳統(tǒng)廣播媒體在轉(zhuǎn)型過程中也出現(xiàn)了一些新問題，比如，為了迎合大眾，總是創(chuàng)造一些與其他媒體相類似的節(jié)目，有時過于盲目跟風，反而使得廣播節(jié)目沒有了競爭力，這類節(jié)目也只能是風靡一時，之后就過眼云煙了。傳統(tǒng)媒體受全媒體時代影響的主要原因是傳統(tǒng)廣播節(jié)目涉及面太窄，同時聽眾不能隨時、隨地選擇收聽自己想聽的節(jié)目或新聞，這是傳統(tǒng)媒體發(fā)展中面臨的問題，廣播媒體針對這一點實施轉(zhuǎn)變，使其不斷適應全媒體時代要求。要想從根本上解決這一問題，廣播媒體要立足于全媒體時代，必須建立完備商業(yè)模式，這需要廣播編輯的努力促進，不斷發(fā)展自己創(chuàng)造的節(jié)目，并學會營銷。在全媒體時代，掌握核心技術(shù)才是最關(guān)鍵的，新媒體已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閮r值擴張，所以，廣播編輯在充分發(fā)揮自己優(yōu)勢的基礎上，理應充分借助新媒體技術(shù)，促進廣播媒體自身建立完備的商業(yè)模式，創(chuàng)造出屬于自己的節(jié)目，提升節(jié)目影響力，提高廣播媒體市場競爭力。

結(jié)語

全媒體時代廣播編輯面臨更多的挑戰(zhàn)，在不斷適應全媒體時代的同時，廣播編輯還要努力突破自己，掌握核心技術(shù)，創(chuàng)新性融合各類信息，借助新媒體技術(shù)，將新聞與節(jié)目做得有特色、有內(nèi)涵、有質(zhì)量，獲得更多的大眾群體認可。充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，促進廣播媒體商業(yè)化模式建立，打造自己的品牌，不斷提升品牌影響力。

參考文獻

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