融合發(fā)展是傳統(tǒng)媒體的必由之路

康玲

摘 要：隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，新媒體作為一種新型力量正在崛起，具有無(wú)限發(fā)展的可能性。其以豐富的形式、高強(qiáng)的互動(dòng)性、廣泛的傳播渠道，迅速在媒體行業(yè)中占據(jù)了有利的地位。新媒體的迅速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體應(yīng)擺脫慣性思維，從內(nèi)容和形式上尋求與新媒體融合發(fā)展，牢牢掌握話語(yǔ)權(quán)。本文擬從新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的必要性、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的措施三個(gè)方面簡(jiǎn)要探索傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。關(guān)鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)媒體；融合發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2018）08-040-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.08.011

引言

黨的十八大以來(lái)，黨中央高度重視新聞?shì)浾摴ぷ鳎淹苿?dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展作為重大任務(wù)進(jìn)行部署，強(qiáng)調(diào)融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一，要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，著力打造一批新型主流媒體。媒體融合的進(jìn)展不斷促進(jìn)著新聞從業(yè)者信息獲取方式的改變，促進(jìn)著采訪報(bào)道方式的改變，促進(jìn)著新聞發(fā)布方式的改變，促進(jìn)著新聞理念的改變，甚至促進(jìn)著傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員向新媒體領(lǐng)域的轉(zhuǎn)行。今天，年輕新聞工作者具備的信息結(jié)構(gòu)是開(kāi)放的，視野是國(guó)際化的。本文擬從以下三個(gè)方面，對(duì)媒體融合發(fā)展進(jìn)行理論和實(shí)踐層面的探索。

1.新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

隨著我國(guó)社會(huì)的發(fā)展，各行各業(yè)也在逐漸提高自我水平，國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)給各行各業(yè)提供了更多的資源。新媒體隨著社會(huì)進(jìn)步廣泛發(fā)展開(kāi)來(lái)，它的發(fā)展使得城傳統(tǒng)媒體發(fā)展的局限性越來(lái)越突出，如何進(jìn)行革新成為了傳統(tǒng)媒體首要考慮的問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體面臨新媒體的沖擊，要想不丟失輿論的陣地，就必須正視新媒體的崛起。新媒體是由傳統(tǒng)媒體發(fā)展轉(zhuǎn)換而來(lái)，與傳統(tǒng)媒體比較來(lái)說(shuō)，其內(nèi)容更加豐富、形式更加新穎。新媒體主要是利用現(xiàn)代的先進(jìn)技術(shù)通過(guò)電腦、手機(jī)等設(shè)備向人們傳播信息的一種新型方式，它在人們的生活中占據(jù)重要地位，同時(shí)也加快了新聞等信息的傳播速度。

1.1新媒體的崛起使得傳統(tǒng)媒體用戶受到影響

隨著數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體形式的廣泛應(yīng)用，使得人們對(duì)傳統(tǒng)報(bào)刊、雜志、廣播、電視等的關(guān)注度降低。大眾受到微信、微博以及其他客戶端的吸引越來(lái)越大，人們還可以利用手機(jī)、平板電腦等其他移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)隨地觀看電視節(jié)目，實(shí)時(shí)掌握更全面的新聞資料。新媒體逐漸削弱了傳統(tǒng)媒體的受眾，使得傳統(tǒng)媒體的影響力逐漸弱化。

1.2新媒體的發(fā)展使得傳統(tǒng)媒體受眾的唯一性受到影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新聞的傳播速度、傳播形式以及信息的容量都獲得較大的優(yōu)勢(shì)，另外視頻、活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)電視劇的傳播也占有較大的優(yōu)勢(shì)。以前人們只是通過(guò)家庭電視機(jī)收看電視節(jié)目以及接收新聞信息，但是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶給了人們更多的選擇，影響了電視節(jié)目的收視率。

1.3新媒體的發(fā)展使得信息傳播的方式發(fā)生了變化

信息傳播的方式由以前的報(bào)紙等介質(zhì)轉(zhuǎn)變成了網(wǎng)絡(luò)傳播，大多數(shù)人在新聞網(wǎng)站上接收信息。面對(duì)著新媒體發(fā)展帶來(lái)的巨大沖擊，報(bào)紙編輯的多樣化成為了報(bào)紙發(fā)展的必然趨勢(shì)。報(bào)紙編輯工作需要拓寬思路，更多的滿足讀者的需求，提升報(bào)紙編輯的水平。另外，電腦網(wǎng)站也要變得更加多樣化，增加人們的興趣。

2.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的必要性

2.1融合發(fā)展是傳統(tǒng)媒體適應(yīng)科技進(jìn)步的必須

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要不斷地創(chuàng)新其傳播途徑，與新媒體先進(jìn)行技術(shù)上的融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體注意自身的市場(chǎng)位置和用戶的興趣需求，要與新媒體傳播路徑的隨意性相區(qū)別，還要消除傳統(tǒng)媒體自身刻板的傳統(tǒng)理念。

新媒體的革新重點(diǎn)不是其傳播方式的變化，而是將傳播的主體群眾化，使每個(gè)人都能夠制造信息和傳播信息。這一原因使得微信、微博等其他媒體客戶端的信息傳播速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體的信息傳播速度。在新媒體的影響下，信息社區(qū)的建立使得信息的制造者不再只是傳統(tǒng)媒體的工作人員，而是每個(gè)接收者同時(shí)又成了信息的傳播者。新媒體的發(fā)展使得個(gè)人的表達(dá)方式更加廣泛，傳統(tǒng)權(quán)威更容易受到削弱。傳統(tǒng)媒體要想牢牢把握話語(yǔ)權(quán)，必須正視新媒體的這一獨(dú)特功能。

2.2融合發(fā)展是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的必須

互聯(lián)網(wǎng)的興起，使傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型成為必然趨勢(shì)。社會(huì)的發(fā)展使得城市化進(jìn)程不斷加快，同時(shí)也使得城市的空間結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，城市交通系統(tǒng)的逐漸完善加強(qiáng)了城市之間空間的聯(lián)系，城市內(nèi)的居民在信息獲取方面更加廣泛。當(dāng)今社會(huì)，人們對(duì)于信息的態(tài)度就是對(duì)信息進(jìn)行篩選，新媒體關(guān)注的重點(diǎn)是信息帶給人們的感官刺激需求，就是市場(chǎng)需要什么信息，新媒體就重點(diǎn)傳播什么樣的信息，其對(duì)于信息的敏感程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體。對(duì)于人們興趣點(diǎn)的把握逐漸成為新媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，其靈活度高、專門(mén)化程度強(qiáng)逐漸適應(yīng)新媒體時(shí)代人們的心理需求，多變性這一特點(diǎn)恰恰是城市電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)的困難之處。傳統(tǒng)媒體要想跟隨時(shí)代發(fā)展的腳步，就要充分把握新媒體的多變性和對(duì)信息的敏感性。

3.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的措施

3.1轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的信息傳播方式

新媒體的信息傳播方式是非線性的，而傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式是線性的。首先，要加快傳統(tǒng)媒體的及時(shí)性。新媒體最大的特點(diǎn)就是實(shí)時(shí)性，信息能夠?qū)崟r(shí)更新，許多重大的新聞往往是先在網(wǎng)絡(luò)上傳播。其次，新媒體具有全球性，傳播范圍比較廣泛。一般來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)地方媒體都是在本城市或者周邊的城市有一定影響力，新媒體的出現(xiàn)打破了這一局限性。傳統(tǒng)地方媒體可以利用這一特點(diǎn)將地域特色傳播到其他地區(qū)。新媒體的發(fā)展使得報(bào)紙逐漸淡出人們的生活，人們?cè)絹?lái)越多的是在電腦網(wǎng)站上觀看自己感興趣的新聞和電視節(jié)目。電腦網(wǎng)站也可以根據(jù)人們的觀看習(xí)慣給人們推送感興趣的信息，人們接收信息不再局限于傳統(tǒng)的方式。

3.2充分利用移動(dòng)媒體開(kāi)拓融合區(qū)域

移動(dòng)媒體是指利用各種信息傳輸技術(shù)以滿足流動(dòng)人群需求的新型或新興媒體。移動(dòng)媒體大致包括三類(lèi)：第一類(lèi)是作為傳統(tǒng)媒體延伸的移動(dòng)媒體，即基于無(wú)線電信號(hào)傳輸?shù)能?chē)載廣播、車(chē)載電視等；第二類(lèi)是基于手機(jī)增值業(yè)務(wù)的手機(jī)媒體，短信改變了手機(jī)僅僅作為通訊工具的單一功能，使之成為人際傳播與大眾傳播結(jié)合的新媒體。爾后陸續(xù)出現(xiàn)手機(jī)報(bào)、手機(jī)廣播和手機(jī)電視等新型媒體；第三類(lèi)是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的各種移動(dòng)終端服務(wù)及設(shè)備，包括手機(jī)、筆記本電腦、上網(wǎng)本、平板電腦、電子閱讀器、GPS設(shè)備和娛樂(lè)設(shè)備。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體也是目前發(fā)展最快、重點(diǎn)研究的新媒體。

城市中移動(dòng)媒體的發(fā)展市場(chǎng)有很多，例如城市里的公交車(chē)、出租車(chē)、地鐵等移動(dòng)載體。這也是傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分利用的一大資源。傳統(tǒng)媒體要制定高效的計(jì)劃，實(shí)施科學(xué)的管理措施，將這一資源充分利用起來(lái)。地方媒體要充分了解當(dāng)?shù)鼐用窠邮招畔⒑蛫蕵?lè)的習(xí)慣和類(lèi)型，以大眾需求和習(xí)慣為基礎(chǔ)，對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合重組，使之更適應(yīng)大眾獲取信息的需求。傳統(tǒng)媒體更要注重用戶體驗(yàn)，通過(guò)多樣化傳播方式、分眾化互動(dòng)服務(wù)方式、大眾化生活化話語(yǔ)表達(dá)，爭(zhēng)取更多讀者、更多受眾。

3.3加快客戶端的發(fā)展速度

當(dāng)今社會(huì)“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”已成為信息傳播的新態(tài)勢(shì)。融合發(fā)展必須順應(yīng)移動(dòng)化大趨勢(shì)，強(qiáng)化移動(dòng)優(yōu)先意識(shí)，把新聞客戶端建設(shè)作為重點(diǎn)，形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的移動(dòng)傳播矩陣。

隨著人們生活水平的不斷提高，幾乎每個(gè)人都擁有一部智能手機(jī)，其攜帶方便，已經(jīng)成為了人們使用最多的媒體。隨著手機(jī)的普遍使用，手機(jī)軟件已經(jīng)逐漸進(jìn)入了人們的日常生活，人們可以在各種手機(jī)軟件中收看電視節(jié)目和新聞信息，手機(jī)已經(jīng)成為了人們上網(wǎng)的重要終端。傳統(tǒng)媒體要想提高其政治高度和經(jīng)濟(jì)效益，就需要緊跟社會(huì)的腳步，逐漸利用手機(jī)這一強(qiáng)大的客戶端，加快客戶端的發(fā)展速度，讓電視節(jié)目和新聞信息能夠更加快速、便捷地展現(xiàn)在人們面前。

結(jié)語(yǔ)

新媒體是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，在新媒體盛行的時(shí)代，人們不再局限于在傳統(tǒng)媒體中獲取自己需求的信息，更多的是在新媒體中獲得信息。傳統(tǒng)媒體要想在新媒體時(shí)代牢牢把握話語(yǔ)權(quán)，必須加強(qiáng)與新媒體融合發(fā)展，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的活力。

參考文獻(xiàn)

[1]吳榮劍.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的路徑探究[J].中國(guó)傳媒科技，2018（6）：29-30.

[2]肖軍.新媒體時(shí)代縣域電視臺(tái)的功能定位及傳播創(chuàng)新[D].南寧：廣西師范學(xué)院，2016.

[3]燕宇.新媒體時(shí)代廣播的發(fā)展研究[D].臨汾：山西師范大學(xué)，2016.

[4]習(xí)近平執(zhí)政700天：12個(gè)“習(xí)式熱詞”正改變中國(guó) .騰訊新聞，2014-10-18.

[5] 熊澄宇.新媒體研究前沿[M].北京：大學(xué)出版社，2012.