移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒介依存的新表現(xiàn)及應(yīng)對(duì)策略

胡麗

摘 要：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，電子信息媒介構(gòu)建的瞬間使每一個(gè)人相互連接。移動(dòng)終端的智能化發(fā)展使得信息傳播互動(dòng)性逐步增強(qiáng)，將人們對(duì)媒介的依賴推向一個(gè)新的高度。避免對(duì)媒介產(chǎn)生過度依賴在這個(gè)時(shí)代下顯得極其重要。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；受眾；媒介依存

中圖分類號(hào)：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2018）09-112-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.09.047

自大眾傳播時(shí)代開始，人們就以不同的姿態(tài)在接觸和使用媒介，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使充斥著尖端技術(shù)的紛繁媒介迅速席卷全球。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的日益完善，使得各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的需求被激發(fā)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在一定程度上塑造了一個(gè)全新的社會(huì)生活形態(tài)。置身于龐大的信息海洋之中，人們?cè)絹碓絻A向于依賴媒介，對(duì)媒介逐漸表現(xiàn)出過度的工具性依賴。

1.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨與發(fā)展

1.1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)

1.1.1移動(dòng)終端的智能化

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，移動(dòng)終端主要以智能手機(jī)、pad為代表，其中，智能手機(jī)融合了電話、電腦、電視、照相、攝影、定位等功能于一體，成為移動(dòng)終端主體，“人手一部手機(jī)”漸成現(xiàn)實(shí)。高度移動(dòng)性和便捷性的移動(dòng)終端，使信息傳播極為方便，在此基礎(chǔ)上，產(chǎn)生出一種特殊的經(jīng)濟(jì)模式——媒體經(jīng)濟(jì)，換種說法也被稱為注意力經(jīng)濟(jì)，這一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)中眼球資源是最短缺的資源。移動(dòng)智能終端隨時(shí)隨地服務(wù)的特點(diǎn)恰好填補(bǔ)了人們坐地鐵、等公交等時(shí)間空隙，通過吸引受眾在間歇的、非連續(xù)性的和零散的時(shí)間段內(nèi)的注意力的方式獲取經(jīng)濟(jì)收入，從而創(chuàng)造出“離散眼球經(jīng)濟(jì)”。

1.1.2信息傳達(dá)的即時(shí)性與互動(dòng)性

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，溝通人際傳播和大眾傳播的兩級(jí)傳播模式已難以概括如此復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)化傳播形態(tài)?！耙匀虻暮Ａ啃畔楸尘暗木W(wǎng)絡(luò)傳播，海量參與者為其對(duì)象，而這些參與者同時(shí)也是信息的接收與發(fā)布者，并在任何時(shí)間任何地點(diǎn)都能夠?qū)π畔⒆龀鲆欢ǖ姆答仭?。在?dāng)下，信息傳播速度快、時(shí)效強(qiáng)、限制少，受眾資源又因手機(jī)用戶數(shù)量的龐大而極大豐富，客觀上增加了交流頻率、擴(kuò)大了交流內(nèi)容，媒介依存癥逐漸滋生。

1.1.3應(yīng)用平臺(tái)的便捷性

“應(yīng)用”通常被稱為APP，即軟件，這些“應(yīng)用”也被稱為“客戶端”。當(dāng)下，幾乎每臺(tái)移動(dòng)智能終端設(shè)備都擁有“應(yīng)用商店”，用戶根據(jù)自己的需要下載不同的軟件；“應(yīng)用”簡化了獲取信息的路徑，在客戶端風(fēng)靡之前，人們通常需要運(yùn)用www或者wap瀏覽器查找信息，輸入網(wǎng)址，再逐步獲取所需要的內(nèi)容，在這一過程中，往往會(huì)出現(xiàn)別的干擾，導(dǎo)致時(shí)間的浪費(fèi)；“應(yīng)用”的出現(xiàn)則簡化了信息查找過程，打開“應(yīng)用”就能直接獲取內(nèi)容，它的盛行使得受眾習(xí)慣得到固化，專業(yè)化服務(wù)亦使得特定品牌成為受眾的特殊依賴。

1.2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之所以可以被定義為一個(gè)時(shí)代，并不是說它創(chuàng)造了更多信息，而是說人與信息之間原有的二次關(guān)系被它改變了，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得空間距離消失，人們逐漸成為信息的一部分。在這個(gè)時(shí)代到來之前，人和信息是分開的，人們?cè)讷@取自己所需信息的時(shí)候往往要付出很多精力。但當(dāng)下，人們可以輕松捕獲所需信息，信息傳播渠道被拓寬，信息選擇的自主性也不斷增強(qiáng)。

2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下媒介依存的新表現(xiàn)及影響

2.1媒介依存的內(nèi)涵

在《傳播學(xué)教程》一書中，郭慶光學(xué)者是這樣定義“媒介依存癥”的：過度地沉湎媒介而無法自拔；任何價(jià)值和行為選擇必須從媒介中尋找一定的根據(jù)；滿足于與媒介中的虛擬社會(huì)互動(dòng)而回避現(xiàn)實(shí)生活中的社會(huì)互動(dòng)；孤獨(dú)和自閉的社會(huì)性格等。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，媒介高度發(fā)達(dá)，人們逐漸將媒介使用當(dāng)作完成自身社會(huì)化的重要手段，媒介依存日益顯現(xiàn)。

2.2媒介依存的新表現(xiàn)

當(dāng)下，人們的需求在媒介中比較容易獲得且能夠得到持久滿足，人們逐漸形成習(xí)慣。當(dāng)下，“媒介依存癥”的新表現(xiàn)主要有以下三點(diǎn)。

2.2.1社交異化，價(jià)值的選擇更加受到網(wǎng)絡(luò)影響

所謂社交異化，是指使用者滿足于與媒介的虛擬社會(huì)互動(dòng)，將大量的時(shí)間花費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)上，從而忽略了現(xiàn)實(shí)生活。有數(shù)據(jù)顯示：在中國境內(nèi)，手機(jī)網(wǎng)民上網(wǎng)使用最多的三個(gè)領(lǐng)域截至2015年底分別是社交網(wǎng)絡(luò)、搜索平臺(tái)以及電子商務(wù)，訪問量最高的網(wǎng)址分別是qq.com和weixin.qq.com，qq與微信的訪問量所占比例分別達(dá)到30.34%和11.95%。當(dāng)下，社交媒體的膨脹讓更多的人傾向于釋放自己在現(xiàn)實(shí)生活中所承受的壓力，緩解各類緊張情緒，越來越多的人熱衷于在網(wǎng)絡(luò)上尋求幫助，對(duì)事物的看法也更容易受到網(wǎng)絡(luò)的影響，從而使自身原有的態(tài)度立場發(fā)生改變。

2.2.2淺閱讀現(xiàn)象越發(fā)盛行，對(duì)問題的探討淺嘗輒止

麥克盧漢說：“印刷媒介使人養(yǎng)成了線性的、因果聯(lián)系的、理性的思維方式，但卻使人不能立體地、復(fù)合地認(rèn)識(shí)和思考；而在另一方面，使用冷媒介電子媒介則更多地需要人們主動(dòng)參與，發(fā)揮其豐富的想象力，由此讓人的思維方式變得更加靈活全面、不拘一格?！碑?dāng)下，媒介的強(qiáng)大信息量大大弱化了原有的難度，使得媒介使用者的判斷力、思考力大幅減弱。閱讀時(shí)間的壓縮使得人們?cè)桨l(fā)熱衷于消費(fèi)即時(shí)、膚淺、娛樂性強(qiáng)的快餐文化，拒絕深刻，疲于思考，斷章取義，使得淺閱讀越發(fā)成為現(xiàn)代人的“頑疾”。

2.2.3生活規(guī)律被打破，拖延癥成為媒介依存并發(fā)癥

媒介的蓬勃發(fā)展極大地開闊了人們的視野，“夜貓族”的出現(xiàn)在某些程度上可以說是媒介依存的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)?？吹玫饺苏{(diào)侃“干正事兒的時(shí)候越發(fā)疲憊，一旦拿起手機(jī)，滿血復(fù)活。”隨著媒介使用的深入，拖延似乎成為了生活的常態(tài)，“我刷會(huì)兒微博再做這個(gè)”“我看個(gè)動(dòng)態(tài)再說”，而更多的人甚至造就了一種“你只是在朋友圈很努力”的滑稽現(xiàn)象，終而復(fù)始，最終計(jì)劃要完成的事情也只能付諸東流，拖延癥成為了媒介依存的并發(fā)癥。

3.媒介依存的應(yīng)對(duì)策略

媒介的發(fā)展已經(jīng)成為不可阻擋的潮流，而由媒介依存所產(chǎn)生的危害也不容小覷，當(dāng)下，該如何正確防范顯得刻不容緩。

3.1提高媒介素養(yǎng)，培養(yǎng)良好使用習(xí)慣

1992年，美國媒體素養(yǎng)研究中心曾這樣定義媒介素養(yǎng)—— “媒介素養(yǎng)指的是人們面對(duì)各類媒體信息時(shí)所反映出來的選擇、理解、質(zhì)疑、評(píng)估、創(chuàng)造、生產(chǎn)以及思辨的能力?！比缃?，媒介技術(shù)充分發(fā)展，媒體已經(jīng)自媒體化，在媒體利用上，每個(gè)人都處于平等地位，于是信息傳播的維度從主客維度逐步過渡到主體間維度。要避免對(duì)媒介的過度依賴，關(guān)鍵在于提升信息選擇及理解能力，面對(duì)新問題不再局限于簡單接受，而是主動(dòng)思索?！吧钍且豁?xiàng)運(yùn)動(dòng)，一項(xiàng)不均衡、不規(guī)則甚至形式多樣的運(yùn)動(dòng)。而在其中一味地遷就自己，使自己被各種喜好牢牢地束縛，甚至上升到不能偏離、不能扭轉(zhuǎn)的地步，這在本質(zhì)上來說并不是做自我的朋友，更不是做自我的主人，而是成為了自我的奴隸?！?/p>

3.2家人朋友積極引導(dǎo)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)交流

有學(xué)者將網(wǎng)絡(luò)上的交往稱為“孤獨(dú)的狂歡”，其實(shí)，參與媒介的交往也是用戶尋找自身認(rèn)同感和歸屬感的一個(gè)過程，人們傾向于在相似的群體中尋求社會(huì)共識(shí)，想在爭取話語權(quán)的同時(shí)也贏得別人的認(rèn)可與尊重。因?yàn)閷?duì)媒介的過度依賴，媒介依存癥患者在社會(huì)交往中易出現(xiàn)溝通障礙，越害怕越沉默，性格也越發(fā)孤僻，如果他們僅靠自身努力走出虛擬世界，其過程一定是艱難的，所以這個(gè)時(shí)候應(yīng)得到家人朋友的幫助；作為家長，應(yīng)該盡量鼓勵(lì)自己的子女走出家門，融入社會(huì)，多結(jié)識(shí)朋友，參與更多的社會(huì)活動(dòng)；作為朋友，應(yīng)加強(qiáng)日常相處，多尋求在現(xiàn)實(shí)生活中的互動(dòng)機(jī)會(huì)，攜手多參與積極的健康活動(dòng)。

3.3提升媒體公信力，營造良好大環(huán)境

媒體公信力指的是新聞媒體所具有的一種被社會(huì)公眾所信賴的力量，決定著媒體的輿論影響力。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的今天，信息傳播門檻的降低使得各類信息雜糅在一起，假新聞泛濫的情形逐漸上升，一家媒體涉假，多家媒體尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛轉(zhuǎn)載、傳播，淪為幫兇，嚴(yán)重?fù)p害傳媒整體公信力。媒介自身要加強(qiáng)自律，保證新聞?wù)鎸?shí)性，不盲目追求點(diǎn)擊率，注重社會(huì)效益，勇于擔(dān)當(dāng)責(zé)任，在當(dāng)下顯得尤為重要。簡而言之，就是將媒體自身的行業(yè)自律與社會(huì)外界的他律相結(jié)合，健全相關(guān)的體制機(jī)制，確保受眾意見的聽取和執(zhí)行，創(chuàng)造清晰明朗的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境。

結(jié)語

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將我們卷入一個(gè)“個(gè)性化”的獨(dú)特空間，在構(gòu)造這個(gè)空間的時(shí)候，我們慢慢享受成為信息傳播者的定位，不斷向人們展示自己、表達(dá)自己，凸顯自己的與眾不同。我們的生活逐漸變得不被自己控制，瞬息萬變的信息將我們包圍，身份的變換讓我們逐漸疲于應(yīng)對(duì)。如何在媒介日新月異的發(fā)展中保持清醒的頭腦，免受媒介依存癥的困擾，成為了一個(gè)值得人們深刻思考的問題。

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