媒體融合好 夕陽變朝陽

查必芳

摘 要：黔西南日?qǐng)?bào)社以一報(bào)一網(wǎng)為基礎(chǔ)，全力打造“2+N”宣傳平臺(tái)，助推傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合。媒體融合激發(fā)了黨媒發(fā)展新活力，激活了人才隊(duì)伍活力，傳播了黔西南好聲音，報(bào)社事業(yè)發(fā)展欣欣向榮。

關(guān)鍵詞：黔西南日?qǐng)?bào)社；媒體融合；媒體矩陣；激發(fā)黨媒發(fā)展新活力

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2018）09-045-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.09.017

引言

寫好作品，辦好媒體，爭做黨和人民信賴的新聞工作者，是黔西南日?qǐng)?bào)社一貫堅(jiān)持的根本。黔西南日?qǐng)?bào)社把媒體融合作改革和發(fā)展的一項(xiàng)重要任務(wù)，在繼續(xù)辦好《黔西南日?qǐng)?bào)》的同時(shí)，全面提升“中國黔西南網(wǎng)”，以一報(bào)一網(wǎng)為基礎(chǔ)，全力打造“2+N”宣傳平臺(tái)，助推傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。媒體融合激發(fā)了黨媒發(fā)展新活力，傳播了黔西南好聲音，報(bào)社事業(yè)發(fā)展欣欣向榮。

1.媒體融合讓黨媒更有活力

習(xí)近平總書記多次就加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展提出明確要求，為網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展指明了方向。黔西南日?qǐng)?bào)社把政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，切合實(shí)際，緊跟時(shí)代，創(chuàng)新發(fā)展。

按照中央“傳統(tǒng)媒體要與新媒體融合，催生新的有影響力媒體”基調(diào)，黔西南日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，用權(quán)威鞏固原有陣地，同時(shí)不斷拓展新的領(lǐng)地，傳統(tǒng)媒體和新興媒體互為支撐，同時(shí)發(fā)力，保持在主流輿論中的核心地位。

花小錢辦大事。2015年以來，本著“本地化、權(quán)威性、快發(fā)布”的思路，把開發(fā)新媒體平臺(tái)作為戰(zhàn)略布局的重要切入點(diǎn)，成立“玩命攻堅(jiān)組”，攻堅(jiān)克難，為媒體融合奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。到目前，已經(jīng)形成“兩報(bào)”（黔西南日?qǐng)?bào)、貴州手機(jī)報(bào)？黔西南版）、“兩端”（掌上黔西南APP客戶端、黔西南山地旅游APP客戶端）、“兩微”（中國黔西南官方微博、微報(bào)刊）、“三信”（中國黔西南微信、黔西南日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)，黔西南山地旅游微信）、“四網(wǎng)”（中國黔西南網(wǎng)、黔西南山地旅游網(wǎng)、黔西南山地旅游英文網(wǎng)、中國美麗鄉(xiāng)村？萬峰林峰會(huì)官網(wǎng)）、“一刊”（《今日黔西南》）的宣傳格局。

2016年，深入研究推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，把“兩報(bào)、兩端、兩微、三信、四網(wǎng)”等平臺(tái)有機(jī)結(jié)合，建設(shè)民族文字?jǐn)?shù)字出版大數(shù)據(jù)中心。至此，從一線采訪、成稿、上傳，到后方編輯、排版、簽樣，再到新媒體矩陣平臺(tái)發(fā)布等環(huán)節(jié)均實(shí)現(xiàn)一體化操作，打破時(shí)間和空間上的制約，形成一次成稿多平臺(tái)發(fā)布，新聞傳播效果最大化顯現(xiàn)。可以說，目前黔西南日?qǐng)?bào)社媒體矩陣，不僅報(bào)紙有字、網(wǎng)絡(luò)有言，還運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)聲音、視頻推送，充分占領(lǐng)了黔西南的新聞輿論高地，處處體現(xiàn)出黨媒的權(quán)威性、公信力、親和力和傳播力。

“2+N”全媒體融合讓黨媒更有活力，為黔西南日?qǐng)?bào)社帶來了更為廣闊的發(fā)展前景。媒體融合發(fā)展得到上級(jí)職能部門充分肯定，辦媒體的能力和水平穩(wěn)步提升。報(bào)紙從2級(jí)升為1級(jí)。目前，全省1級(jí)報(bào)紙只有《貴州日?qǐng)?bào)》《貴陽日?qǐng)?bào)》《遵義日?qǐng)?bào)》《黔西南日?qǐng)?bào)》《黔東南日?qǐng)?bào)》。

我們的探索與實(shí)踐受到省內(nèi)外多家報(bào)社的好評(píng)。貴州省新聞出版局多次表揚(yáng)了我們的做法，省內(nèi)外多家報(bào)社前來交流學(xué)習(xí)、傳經(jīng)送寶?！吨袊侣劤霭鎴?bào)》《中國記者》等媒體介紹了媒體融合發(fā)展典型經(jīng)驗(yàn)。

2.媒體融合傳播黔西南好聲音

作為主流媒體，我們必須搶占輿論陣地和輿論先機(jī)，強(qiáng)化政治責(zé)任和政治擔(dān)當(dāng)。黔西南日?qǐng)?bào)社在媒體融合發(fā)展進(jìn)程中，要求所屬的所有平臺(tái)，必須堅(jiān)持黨報(bào)屬性，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，注重政治效益社會(huì)效益，及時(shí)把中央的方針、政策、決策、聲音傳遞給全社會(huì)，把省、州（市）黨委的聲音、決策部署遞給全社會(huì)，得到州委、州政府滿意，讀者網(wǎng)友滿意。

黔西南日?qǐng)?bào)社全體員工深入一線，挖掘動(dòng)人的故事，撰寫黔西南好故事，報(bào)社全媒體矩陣齊發(fā)聲，傳播黔西南好聲音。

“學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九大精神”系列報(bào)道，在全州形成了強(qiáng)大的動(dòng)力。我們迅速組織學(xué)習(xí)，進(jìn)行重點(diǎn)策劃，在各個(gè)平臺(tái)開設(shè)“砥礪奮進(jìn)的五年——喜迎十九大”專欄，持續(xù)圖文并茂地展現(xiàn)黔西南州五年來的巨大成就；開設(shè)“十九大時(shí)光”“深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神”“新時(shí)代新氣象新作為——脫貧攻堅(jiān)最前線”“黨的十九大精神宣講進(jìn)行時(shí)”等欄目，反映各族干部群眾、各行各業(yè)以十九大精神為動(dòng)力，牢記囑托、感恩奮進(jìn)，奮力推進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展，為開創(chuàng)百姓富生態(tài)美的多彩黔西南新未來而努力奮斗的生動(dòng)局面。

發(fā)揚(yáng)特別能吃苦，特別能戰(zhàn)斗的精神，集中“火力”，聚焦打贏深度貧困地區(qū)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，講好決勝脫貧攻堅(jiān)故事。貴州是全國脫貧攻堅(jiān)的主戰(zhàn)場，作為地處偏遠(yuǎn)的少數(shù)民族自治州，黔西南州貧困程度深、貧困范圍大，是全省打贏深度貧困地區(qū)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的堅(jiān)中之堅(jiān)、難中之難。黔西南日?qǐng)?bào)社全體員工深入到脫貧攻堅(jiān)一線，挖掘動(dòng)人的故事，撰寫黔西南好故事，傳播黔西南好聲音，寫出了一批傳播正能量的作品。開設(shè)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)區(qū)行、脫貧攻堅(jiān)群英譜、脫貧故事、決戰(zhàn)深度貧困地區(qū)脫貧攻堅(jiān)、“新時(shí)代新氣象新作為——脫貧攻堅(jiān)最前線”等專欄，為脫貧攻堅(jiān)鼓與呼。

立足融合發(fā)展和對(duì)外宣傳需要，《黔西南日?qǐng)?bào)》《中國黔西南網(wǎng)》、中國黔西南微信公眾號(hào)等平臺(tái)自主采編、發(fā)布的稿件，被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、多彩貴州網(wǎng)等轉(zhuǎn)載。網(wǎng)站等新媒體與紙媒互動(dòng)，快捷處理并延伸報(bào)道相關(guān)專題，產(chǎn)生了良好的疊加效應(yīng)?！爸袊髂稀本W(wǎng)還借助自身優(yōu)勢，開設(shè)“我在現(xiàn)場”專欄，組織采編人員對(duì)“國際山地旅游暨戶外運(yùn)動(dòng)大會(huì)”“中國美麗鄉(xiāng)村·萬峰林峰會(huì)”“中國創(chuàng)業(yè)榜樣·走進(jìn)黔西南”興義機(jī)場通航十周年暨更名為興義萬峰林機(jī)場新聞發(fā)布會(huì)、華大基因7個(gè)項(xiàng)目落地黔西南、“丹麥文化季”走進(jìn)黔西南、環(huán)萬峰林國際持杖徒步大賽、黔西南州紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年等重大活動(dòng)，進(jìn)行圖文（視頻）直播以及全方位報(bào)道，取得了很好的傳播效果。

充分運(yùn)用媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)組合傳播。我們細(xì)化傳統(tǒng)媒體和新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和宣傳形式，把微傳播與深度報(bào)道結(jié)合起來，以新媒體拓寬報(bào)紙傳播渠道，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體在新媒體上的宣傳影響力；以傳統(tǒng)媒體深化新媒體報(bào)道的內(nèi)容，有效回應(yīng)公眾關(guān)切；在新媒體適時(shí)開展微策劃、微直播等活動(dòng)，生產(chǎn)短小精悍、鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的信息，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，報(bào)紙緊跟著作深度采訪報(bào)道，做到傳統(tǒng)媒體與新媒體互為補(bǔ)充，報(bào)刊閱讀量、網(wǎng)站點(diǎn)擊率成倍增長，有力、有效地傳播了黔西南好聲音。

3.媒體融合激活人才隊(duì)伍活力

媒體融合發(fā)展，有力激活了人才隊(duì)伍建設(shè)。黔西南日?qǐng)?bào)社深入學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“11·7”重要講話精神，自覺增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，踐行“四向四做”，在提高政治站位、創(chuàng)新主題策劃和錘煉記者隊(duì)伍上狠下功夫，承擔(dān)起新聞輿論工作的使命與責(zé)任，努力開創(chuàng)新聞輿論工作新局面。

黔西南日?qǐng)?bào)社積極投身脫貧攻堅(jiān)主戰(zhàn)場，在一線錘煉隊(duì)伍。開展深度貧困地區(qū)脫貧攻堅(jiān)宣傳工作暨新聞戰(zhàn)線“走轉(zhuǎn)改”“雙百三同”大型主題采訪活動(dòng)，用鮮活的實(shí)踐成果反映重大主題，用一線的發(fā)展變化反映社會(huì)進(jìn)步，講好基層故事，切實(shí)提高新聞輿論服務(wù)大局、服務(wù)群眾、服務(wù)中心工作的能力和水平。班子成員帶頭深入深度貧困村，全體采編人員進(jìn)村開展蹲點(diǎn)報(bào)道，為決戰(zhàn)深度脫貧攻堅(jiān)提供強(qiáng)大的輿論支持。開展宣傳干部上講堂、業(yè)務(wù)沙龍等活動(dòng)，領(lǐng)導(dǎo)班子成員、采編部室負(fù)責(zé)人，結(jié)合自身工作實(shí)際和經(jīng)驗(yàn)，分享心得體會(huì)，現(xiàn)場交流互動(dòng)，促進(jìn)錘煉業(yè)務(wù)精湛的新聞工作者。以“走出去、請(qǐng)進(jìn)來”方式，邀請(qǐng)先進(jìn)單位傳經(jīng)送寶，派出小分隊(duì)赴發(fā)達(dá)地區(qū)學(xué)習(xí)媒體融合經(jīng)驗(yàn)，與州委對(duì)標(biāo)，緊跟新時(shí)期新聞工作要求，全力辦好全媒體，管好和用好自媒體，天天講好黔西南好故事，時(shí)時(shí)傳播黔西南好聲音，真正做到引領(lǐng)導(dǎo)向無禁區(qū)，成風(fēng)化人無禁地，做黨和人民信賴的新聞工作者。

媒體融合發(fā)展之路是黨媒煥發(fā)生機(jī)的必由之路。目前，黔西南日?qǐng)?bào)社逐步打造出一支結(jié)構(gòu)合理、素質(zhì)優(yōu)良、活力無限，具有互聯(lián)網(wǎng)思維、適應(yīng)新的傳播業(yè)態(tài)、信得過、用得上的全媒體人才隊(duì)伍。繼續(xù)加大對(duì)媒體融合的研究，學(xué)習(xí)先進(jìn)單位經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合實(shí)際不斷探索創(chuàng)新，使融合之路越走越寬廣。

當(dāng)前，黔西南日?qǐng)?bào)社深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神，以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指引，牢固樹立新時(shí)代意識(shí)，牢記囑托，感恩奮進(jìn)，辦好媒體，寫好作品，講好黔西南故事，為決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)，決勝同步小康奮勇前進(jìn)。

參考文獻(xiàn)

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