新媒體環(huán)境下電視新聞的創(chuàng)新思考

張迎

摘 要：隨著新媒體對民眾生活的不斷滲透，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。在這種情況下，電視新聞節(jié)目勢必要做出相應的創(chuàng)新策略，拓寬自身的發(fā)展路徑，進行相應的工作改善。為了強化這一目的，本文通過對新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的發(fā)展進行創(chuàng)新思考，希望相關(guān)結(jié)論可以起到一定的參考作用。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；電視新聞；創(chuàng)新思考；分析

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2018）09-031-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.09.010

信息技術(shù)的發(fā)展推動了新媒體技術(shù)的進步，其正朝著多樣化、專業(yè)化的方向發(fā)展。與此同時，新媒體技術(shù)的不斷滲透，給傳統(tǒng)媒體帶來了越來越多的挑戰(zhàn)，同時也使其暴露出了越來越多的問題。在調(diào)查中了解到，盡管當前新媒體在內(nèi)容傳播上具有一定的優(yōu)勢，但是由于其興起時間較短，且從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊，所以也暴露出了不少的問題。電視新聞工作者應該在此基礎(chǔ)上，認清自己所具備的行業(yè)優(yōu)勢、信息資源，對傳統(tǒng)工作中的一些劣勢進行彌補，取得技術(shù)上的突破。

1.新媒體為電視新聞類節(jié)目帶來的影響

在電視新聞類節(jié)目制作的過程中，相關(guān)人員會受到一些主觀化因素的影響，比如國家政策、社會發(fā)展，以及國計民生等內(nèi)容，所以可能會與民眾實際感受到的生活存在著部分脫離的情況，但是，新媒體由于其本身所具備的特點，內(nèi)容多是從民眾實際生活進行切入，利用這一優(yōu)勢，其受眾人數(shù)不斷攀升，進而導致電視新聞的受眾逐年下降。針對這種情況，電視新聞媒體可以不斷提升民生新聞的占比，并且一些比較輕松的傳播方式，將新聞呈現(xiàn)在觀眾的面前。

2.新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的發(fā)展問題

2.1節(jié)目缺少時效性

新聞內(nèi)容枯燥乏味，內(nèi)容空洞，缺乏吸引力。出色的新聞節(jié)目，不僅能夠進行真實的報道，而且具備高效率的特點。但是，在信息化時代，一些熱點內(nèi)容、爆炸性新聞會在發(fā)生后的第一時間里被上傳到網(wǎng)絡(luò)上，幫助民眾對事態(tài)的進展進行詳細的了解，及時滿足了民眾的信息需求。但是，電視新聞媒體繁瑣的制作工藝。很難達到這樣的要求，尤其是在一些地方電視臺。對于新聞節(jié)目而言，其主要的一項任務(wù)就是把握時效性，面對社會上的那些突發(fā)事件，新媒體往往能夠在第一時間進行報道，進一步暴露出了傳統(tǒng)媒體那種固定時間段播報方式的弊病。

2.2傳播方式比較落后

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目，其制作方向大多是根據(jù)國家、政府的一些動向進行報道，新聞內(nèi)容存在著一定的局限性；而新媒體則不然，其不會受到這方面的限制，所以其更容易對原有的新聞內(nèi)容形式作出相應的突破，呈現(xiàn)出更為多元化的新聞觀點，同時也向民眾傳輸了任何人都可以利用新媒體表達自身觀點的信號。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目盡管可以讓民眾了解國家政策，但是一味脫離民眾實際生活，降低了民眾對電視新聞節(jié)目的參與積極性，阻礙了媒體與民眾之間的互動關(guān)系。

2.3地方新聞節(jié)目畫面單調(diào)。

地方電視臺在進行新聞播放的時候，其節(jié)目畫面質(zhì)量相對來說比較單調(diào)，束縛了新聞的傳播性。出現(xiàn)這方面問題的原因主要為以下幾點。首先，在對新聞節(jié)目進行編輯的時候，未能考慮地方特色，與民眾實際生活存在著脫節(jié)問題，導致觀眾在觀看新聞節(jié)目的時候無法產(chǎn)生共鳴；其次，在編輯電視新聞節(jié)目的過程中，一些新聞編輯的能力有待提升，導致新聞內(nèi)容相對來說比較空洞，甚至是存在著文字堆砌的情況，盡管能夠?qū)κ录氖寄┻M行敘述，但造成了整個電視新聞節(jié)目缺乏內(nèi)涵性；最后，采編人員在獲取新聞的過程中，對民眾實際生活缺乏深入研究，導致一些新聞只是經(jīng)驗性稿件的反復播放，久而久之，民眾關(guān)注電視新聞節(jié)目的興趣越來越低下。

2.4電視新聞編排模式陳舊.

在電視新聞節(jié)目制作中，其具有一套相對完善的工作流程，如采編、選稿、編排等內(nèi)容，與新聞編輯的業(yè)務(wù)能力，有著較為直接的關(guān)系，相關(guān)管理人員要想提升電視新聞質(zhì)量，那么就應該對新聞編輯人員的工作能力進行提升。在執(zhí)行的過程中，要求新聞制作的相關(guān)編排人員按照相應的規(guī)則，對新聞稿件進行有序排列，確保新聞節(jié)目在播放過程中具備較強的邏輯性與條理性，這樣才能從根本上保障節(jié)目收視率。但是，在研究中發(fā)現(xiàn)，一些地方電視臺在新聞編排上沿用的仍舊是傳統(tǒng)工作方法，編排形式過于老套，導致新聞受眾缺乏足夠的新鮮感，直接影響了節(jié)目的整體傳播效果，對新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是大為不利的。

3.新媒體環(huán)境下電視新聞的創(chuàng)新措施

加大融合發(fā)展力度，市級臺應著力建設(shè)城市廣電融媒體覆蓋網(wǎng)絡(luò)，形成電視、新媒體、戶外等傳播平臺，讓新聞內(nèi)容在電視臺、網(wǎng)站、電臺上“兼融”發(fā)布，。新媒體環(huán)境下，電視新聞的融媒體平臺以主流網(wǎng)站、手機客戶端和微博微信公眾平臺為主體，生產(chǎn)融媒體產(chǎn)品，既拓展了城市主流陣地，又開辟了創(chuàng)收新增長點。從而彰顯區(qū)域傳播平臺作用，提升城市臺影響力，鞏固傳播主流陣地。具體方法如下。

3.1明確自身價值

電視臺通過對全媒體資源進行融合形成廣電融媒體矩陣，該傳播平臺應以主流網(wǎng)站、手機客戶端、微博微信平臺為主體，形成新聞的大數(shù)據(jù)平臺，提升主流媒體的影響力。電視傳統(tǒng)媒體，除了依托自身資源和潛力不斷增強節(jié)目的水平外，還可以橫向聯(lián)合增加節(jié)目之外的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，成為增強城市臺競爭力的有力舉措。同新媒體相比較，電視新聞媒體給民眾的感覺更加官方、正式，所以，在新媒體環(huán)境下，電視新聞媒體工作人員務(wù)必要明確自身的工作價值，在新聞宣傳的過程中，對新聞事實抱有客觀的態(tài)度，避免自身的主觀情緒影響到新聞報道的客觀性；其次，電視新聞工作人員要有相應的社會責任，尤其是當前這個新媒體融合發(fā)展的大環(huán)境下，電視新聞節(jié)目要想實現(xiàn)跨越，務(wù)必要對平臺運營理念進行革新，塑造出與新聞傳播工作相符合的價值取向；最后，對節(jié)目的品質(zhì)進行進一步的提升，注重主持人、播音員的外在形象，提升新聞傳播質(zhì)量。

3.2加強媒體融合

在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的過程中，其不妨利用一些更加有效的方式達到信息傳播的目的，如與新媒體進行有效融合，不失為一種良策。在執(zhí)行的過程中，電視新聞媒體可以對一些新媒體手段進行應用，比如，在自己的新聞中心建立起一個全新的新媒體系統(tǒng)，將自己所獲取的信息內(nèi)容在這個系統(tǒng)中進行及時更新，并在那些比較受關(guān)注的新媒體平臺上開通自己的官方公眾號，進而與觀眾展開積極有效的互動；其次，還可以利用媒介融合手段對新聞媒體的內(nèi)容豐富程度進行拓展，借助當前主流的新媒體技術(shù)形式，將新聞單一更為多元的模樣呈現(xiàn)在觀眾面前，或者對上傳的版面進行設(shè)置，鼓勵民眾將其獲得的新聞圖像上傳到平臺上，還可以采取稿費獎勵的措施，激發(fā)民眾的參與熱情。

3.3建立完善對策

除了上文所說的改革措施外，電視新聞媒體不能只是針對其內(nèi)部組織形式進行改變，還應該將改革的內(nèi)容觸及到制度層面上來，這才是實現(xiàn)電視新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵。在對制度內(nèi)容進行改革的時候，不妨從兩個方面進行切入：首先，利用制度內(nèi)容對新聞節(jié)目組織內(nèi)部進行必要的完善，對內(nèi)部工作人員的素質(zhì)、能力進行提升和鞏固，并適當激發(fā)其創(chuàng)新意識，為組織發(fā)展提供基礎(chǔ)性保障；其次，建立具有針對性的改革創(chuàng)新方案，并且在內(nèi)部判定一些相關(guān)的獎懲制度、人事浮動安排等，對那些率先進行改革，且取得不錯成果的工作人員進行獎勵。

3.4接受民眾反饋

在一般情況下，收集觀眾對電視新聞節(jié)目的反饋，是幫助新聞工作人員了解其節(jié)目質(zhì)量的重要措施，在新聞的具體傳播、實踐過程中，新聞節(jié)目運營人員要根據(jù)觀眾的反饋動態(tài)對新聞內(nèi)容作出適當調(diào)整，這樣才能確保新聞內(nèi)容更具針對性，提升新聞的開放程度，以此吸引到更多的觀眾。如之前南方某個衛(wèi)視的一檔新聞欄目，將大眾評論引入新聞播放的過程中，通過現(xiàn)場調(diào)查、實時連線等方法，深化了民眾對新聞的參與度，這樣的新聞播放才更貼合民眾的所思所想。

3.5拓寬經(jīng)營范圍

傳統(tǒng)電視新聞媒體的經(jīng)營范圍比較狹窄，導致電視新聞節(jié)目無法有效發(fā)展，隨著新媒體環(huán)境的不斷完善，電視新聞媒體要對其經(jīng)營范圍進行適當?shù)耐卣梗缫恍╇娨暸_可以與地方企業(yè)進行聯(lián)手活動，二者通過結(jié)合，打造出一檔全新的電視節(jié)目，拉近電視節(jié)目與觀眾的距離；還有推進城市廣電與移動媒體深度融合，打造區(qū)域網(wǎng)絡(luò)直播品牌，增強城市臺的吸引力。要想提升新聞播送 效果，電視臺還可以與一些相對大型的新媒體網(wǎng)站進行合作，提升自身的知名度。

結(jié)語

總而言之，從融合發(fā)展的情況來看，城市臺媒體融合的最大障礙還是體制機制問題，大多采用的是臺中臺或合辦臺的一臺兩制模式，很多城市臺在融合發(fā)展中遇到了難以解決的融資問題和人才緊缺問題。在新媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目要想取得長足發(fā)展，相關(guān)工作人員務(wù)必要在節(jié)目制作、傳播等過程中引入一些創(chuàng)新性的思路，結(jié)合民眾的實際體驗，對電視新聞節(jié)目的質(zhì)量進行提升，強化其信息傳播的針對性、實效性。

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