縣級電視臺如何在融媒體時(shí)代下創(chuàng)新發(fā)展

繆和友

摘 要：融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在此背景下，縣級電視臺要勇敢迎接挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，并充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢?？h級電視臺要與新媒體結(jié)合在一起，盡快適應(yīng)新媒介環(huán)境，不斷創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)縣級電視新聞節(jié)目突破性的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：縣級電視臺；新聞節(jié)目；突圍創(chuàng)新

中圖分類號：G229.27 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-0134（2018）09-025-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.09.007

引言

縣級電視臺作為最基本的新聞傳播媒介之一，能夠傳播新聞，也能宣傳國家的方針和政策，在一定程度上反映民生，是人民群眾獲取國家政策、信息重要的窗口之一。在融媒體發(fā)展形勢下，縣級電視臺更應(yīng)該轉(zhuǎn)變自己的發(fā)展思路，提高新聞媒體服務(wù)意識，認(rèn)識到縣級電視臺在這個(gè)領(lǐng)域所占的優(yōu)勢并且合理利用這些優(yōu)勢，這樣才能擁有更多新聞節(jié)目發(fā)展的新方法，實(shí)現(xiàn)與新媒體的共同進(jìn)步，共同發(fā)展?？h級電視臺也能在這個(gè)過程中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。

1.融媒體時(shí)代

在數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，出現(xiàn)了融媒體，這種融媒體能夠把廣播電視以及網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙融為一體，實(shí)現(xiàn)一體化。不同的媒介可以交互融合，融合的方式多種多樣，例如，策略性融合、結(jié)構(gòu)性融合等。如果從媒介的方式來看，可以分為傳統(tǒng)報(bào)紙和電視的融合，也就是共同策劃，實(shí)現(xiàn)資源共享，并進(jìn)行雙向交流。當(dāng)前，融媒體最突出的表現(xiàn)形式就是電視和網(wǎng)絡(luò)的融合。國家電視行業(yè)不斷地更新和改革，朝著國際化的方向發(fā)展，不僅擴(kuò)大了受眾，還帶來了更多的資源。不過，縣級電視臺在這一過程中因?yàn)榘l(fā)展規(guī)模比較小，獲取的資源比較少，經(jīng)常會受到多種因素的限制，不能很好地和網(wǎng)絡(luò)融合在一起。面對這種情況，縣級電視臺應(yīng)該打造節(jié)目品牌，在不斷創(chuàng)新的過程中提高新聞節(jié)目的綜合實(shí)力。

2.新媒體對縣級電視臺新聞節(jié)目帶來的沖擊與挑戰(zhàn)

雖然電視節(jié)目的類型有很多，但是，新聞節(jié)目是必不可少的一部分，新聞節(jié)目能夠把聲音圖像和視頻融合在一起，給觀眾更好的視覺和聽覺享受，這種體驗(yàn)是紙質(zhì)媒體所不能達(dá)到的。近幾年，電視臺在發(fā)展的過程中和新媒體融合在一起，實(shí)現(xiàn)了突破性的發(fā)展，傳播形式發(fā)生了巨大的變化，不僅把圖片、聲音、畫面融合在一起，還獲得了更多的信息資源，新聞內(nèi)容更新的速度也在不斷加快，使得新聞節(jié)目的地位快速崛起。

新媒體快速崛起的過程中，縣級電視臺新聞節(jié)目有了更多的發(fā)展機(jī)遇，但是，如果不能正確地面對風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，很容易受到巨大的沖擊。人們獲取信息的方式和途徑變得越來越多樣化，而且大多數(shù)受眾在使用新媒體。所以，他們能夠在第一時(shí)間從手機(jī)或者是網(wǎng)絡(luò)上獲取信息。和電視臺相比，多媒體擁有更強(qiáng)的實(shí)效性和直觀性，這也是縣級電視臺無法達(dá)到的更高標(biāo)準(zhǔn)。新媒體已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面，衣食住行都需要利用新媒體技術(shù)，也就是說，縣級電視臺新聞節(jié)目的影響力在不斷地降低?？h級電視臺新聞節(jié)目首先要做的就是擴(kuò)大受眾群，提高關(guān)注度，增加新聞節(jié)目的影響力。

3.縣級電視臺新聞節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

3.1發(fā)展現(xiàn)狀

在新媒體不斷發(fā)展的過程中，縣級電視臺為了擴(kuò)大受眾群體，抓住機(jī)遇，在制作新聞節(jié)目、表現(xiàn)新聞節(jié)目的過程中實(shí)現(xiàn)一定的突破。但是，縣級電視臺依然受到傳統(tǒng)媒體的限制，所以，在發(fā)展的過程中還是會受到一定的影響。這也造成縣級電視臺發(fā)展進(jìn)步的速度十分緩慢。所以，縣級電視臺要在這過程中發(fā)揮自己的優(yōu)勢，充分挖掘基層一線的新聞價(jià)值，利用區(qū)位優(yōu)勢，關(guān)注民生熱點(diǎn)，提高新聞評論的深度。還要合理應(yīng)用互動交流平臺，盡可能擴(kuò)大縣級電視臺的知名度，擴(kuò)大受眾群體。

3.2存在的問題

新媒體和縣級電視臺不同，縣級電視臺屬于傳統(tǒng)媒介，已經(jīng)落后于時(shí)代的發(fā)展。在發(fā)展的過程中很多弊端逐漸顯露。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分縣級電視臺依然采用程序化的新聞播報(bào)方式，內(nèi)容形式比較單一；而新媒體能夠進(jìn)行互動，并針對當(dāng)前的社會熱點(diǎn)話題進(jìn)行討論，或者是深入挖掘，這些都是大多數(shù)縣級電視臺所無法比擬的。而且，傳統(tǒng)電視臺在新聞播報(bào)過程中會花費(fèi)很多時(shí)間，在播報(bào)之前需要很長的時(shí)間做準(zhǔn)備，每一個(gè)環(huán)節(jié)、每一個(gè)過程都比較繁雜。而新媒體則不同，新媒體能夠針對社會熱點(diǎn)與社會大眾進(jìn)行互動，發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上的新聞內(nèi)容形式多種多樣，朋友之間也能夠互相分享這些新聞，每一個(gè)人都是新聞的受眾，也是新聞的傳播者。而縣級電視臺只是對新聞進(jìn)行簡單播報(bào)，觀眾被動接受，沒有任何選擇權(quán)利。而新媒體受眾可以根據(jù)自己的需要選擇新聞信息或者是忽略某些新聞信息。

4.新聞電視節(jié)目的突圍策略

4.1將資訊觀念進(jìn)行實(shí)時(shí)更新

縣級電視臺在發(fā)展的過程中要不斷更新新聞資訊，盡可能豐富節(jié)目內(nèi)容，創(chuàng)造更多的節(jié)目類型。雖然縣級新聞的內(nèi)容比較廣泛，但是，時(shí)政新聞依然是必不可少的一部分，這在一定程度上僵化了整體的新聞形式。而且，縣級電視臺和其他級別的電視臺不同，主要優(yōu)勢就是能夠和基層人民群眾相貼近，在深入基層的過程中反映民生民意。很多縣級新聞策劃者進(jìn)入基層，進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，在調(diào)查的過程中總結(jié)觀眾的喜好，并把這些內(nèi)容利用手機(jī)記錄下來，建立通訊員制度，這樣能在第一時(shí)間獲得最新的民生咨訊。縣級電視臺還可以借鑒其他電視臺的成功經(jīng)驗(yàn)，盡可能地拓展信息渠道，豐富報(bào)道內(nèi)容，改變硬性化的市政新聞特點(diǎn)，從多個(gè)角度解讀民生問題。針對人民群眾關(guān)心的話題進(jìn)行專題討論，這樣，縣級電視臺制作的節(jié)目才能接地氣，提升收視率。

4.2進(jìn)行積極創(chuàng)新

從整體角度來看，媒體應(yīng)該是不斷融合的，策劃人員應(yīng)該站在全局的角度進(jìn)行統(tǒng)籌，進(jìn)而建立融合機(jī)制。媒體的形式多種多樣，我們可以進(jìn)行統(tǒng)一化管理，打破傳統(tǒng)的界限。針對這些機(jī)制進(jìn)行改革，并合理利用優(yōu)勢和資源，只有這樣才能調(diào)動員工的積極性，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)縣級電視臺的改革，在改革的過程中，總結(jié)出現(xiàn)代化管理模式。另外，還要建立“廣電+經(jīng)營文章”新形式，圍繞工作內(nèi)容進(jìn)行宣傳，建立完善的宣傳服務(wù)體系，盡可能拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，擴(kuò)大經(jīng)營領(lǐng)域。

4.3將手機(jī)客戶端轉(zhuǎn)為主流性媒體平臺

把廣播電視以及網(wǎng)絡(luò)融合在一起，實(shí)現(xiàn)有效整合。在這一過程中，手機(jī)客戶端的用戶成為服務(wù)的重點(diǎn)，建立社交性的手機(jī)平臺。受眾能夠利用手機(jī)客戶端進(jìn)入廣播電視節(jié)目平臺，觀看節(jié)目或者是尋找自己所需要的資訊。這樣就能在短時(shí)間內(nèi)快速傳播新聞信息，也實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的可控性。在手機(jī)平臺上設(shè)置新聞時(shí)訊、生活服務(wù)，以及大量的視頻圖片和文章，還可以以圖文直播的方式展示社會熱點(diǎn)，不斷推出更多精彩的新聞資訊，進(jìn)而建立更加完善的主流媒體。

4.4增加其節(jié)目的質(zhì)量水準(zhǔn)

在融媒體的發(fā)展環(huán)境下，縣級電視臺新聞節(jié)目要不斷創(chuàng)新，突破技術(shù)局限，實(shí)現(xiàn)電視媒體的信息化，還要做好數(shù)字化建設(shè)，讓受眾感受到高質(zhì)量的縣級電視臺服務(wù)。在這個(gè)過程中，采編策劃人員要提高工作水平，提高節(jié)目的水準(zhǔn)，盡可能提高節(jié)目的質(zhì)量，保留原先的受眾群體，尋找更多潛在的受眾群體。實(shí)現(xiàn)縣級電視臺的全面突破，還要從人力資源方面實(shí)現(xiàn)媒體和受眾的互動。不斷引入更多的新技術(shù)，還可以和其他縣級電視臺融合在一起，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，創(chuàng)造一個(gè)良好的合作環(huán)境，這樣也能降低發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)。

4.5拓展新聞發(fā)布渠道，提升新聞傳播力

作為信息傳播平臺，電視臺具有很高的權(quán)威性，也集聚了多年的品牌效應(yīng)。所以，應(yīng)充分利用這一優(yōu)勢，積極構(gòu)建獨(dú)有的新媒體平臺，使傳播渠道不局限于某一種。在新聞發(fā)布上縣級電視臺，應(yīng)擴(kuò)大自身信息接收渠道，以手機(jī)、電腦和手持終端等作為新的網(wǎng)絡(luò)信息接收終端，打造自有的APP應(yīng)用軟件，讓新聞發(fā)布獲得更多的市場份額，在信息終端上保持主動地位。另外，建立自有的網(wǎng)絡(luò)電視臺，對縣級電視臺來說是非常有必要的，這樣，使傳統(tǒng)媒介攜帶難、信號差的問題得到有效解決。新媒體時(shí)代，微信平臺無疑是使用最為廣泛的，因而縣級電視臺可合理利用這一平臺，首先，要建立本臺微信公眾號，在不同時(shí)段宣傳相關(guān)節(jié)目，進(jìn)一步擴(kuò)大受眾群。也可將新聞節(jié)目的相關(guān)預(yù)告在新聞節(jié)目開播之前告知觀眾，并根據(jù)觀眾的回復(fù)相應(yīng)地做出調(diào)整，這樣可避免觀眾漏看自己最關(guān)心的新聞。同時(shí)，允許群眾將自己拍攝的新聞視頻或發(fā)現(xiàn)的新聞線索上傳至公眾平臺，以搜集更多的新聞素材。

結(jié)語

新媒體出現(xiàn)后，很多縣級電視臺做出了改革，拓展了發(fā)展空間?？h級電視臺的新聞節(jié)目要想獲得更多的受眾，就要合理利用融媒體，更新技術(shù)手段，提高新聞資訊的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的本土化，不斷完善制作流程?？梢砸孕侣勚辈サ姆绞桨l(fā)布新聞，這樣能實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的時(shí)效性，盡可能地提高新聞節(jié)目的關(guān)注度，促進(jìn)縣級電視新聞節(jié)目良性發(fā)展。

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