王菊現(xiàn)象：大眾文化的新意識(shí)

張頤武

王菊沒有那種絕對(duì)的超越蕓蕓眾生的外表和超出眾人的特質(zhì)，反而“代表”了一般“普通”的當(dāng)下年輕女性的強(qiáng)烈個(gè)性化認(rèn)同。這是一個(gè)新的“中等收入者”社會(huì)的新文化表征。

最近，王菊突然變成了自媒體和公眾關(guān)注的對(duì)象，引發(fā)了相當(dāng)熱切的反映，形成了新的熱點(diǎn)。這一現(xiàn)象也絕非偶然，這也是大眾文化的活力和可能性的新表征。

在對(duì)女團(tuán)選拔的節(jié)目《創(chuàng)造101 》中，王菊的形象突然成為社會(huì)的焦點(diǎn)，她的獨(dú)特之處就在于她的形象并不出眾，甚至刻意地標(biāo)識(shí)為形象普通，難以成為偶像明星。但正是這一特點(diǎn)變成了她的最大長處。一種所謂的“普通”女生的特質(zhì)，一種并無高高在上，讓人不可企及的平民化特征，一種刻意強(qiáng)調(diào)的“普通”特征，反而引發(fā)了大眾對(duì)于她的新認(rèn)同感。她沒有明星范，沒有那種絕對(duì)的超越蕓蕓眾生的外表和超出眾人的特質(zhì)，反而“代表”了一般“普通”的當(dāng)下年輕女性的強(qiáng)烈個(gè)性化認(rèn)同。這是一個(gè)新的“中等收入者”社會(huì)的新文化表征。

她的刻意“普通”激發(fā)了普通青年的共鳴，無論是長相的“普通”或狀態(tài)的“普通”，其實(shí)都是尋找到認(rèn)同的特點(diǎn)，而這種特質(zhì)正是引發(fā)社會(huì)中“普通”人群高度認(rèn)可和共鳴的動(dòng)能所在。她的表情、狀態(tài)、行為方式都不合乎那種完美的藝人特質(zhì)。所謂的完美藝人，往往是普通人渴慕的高高在上、不可企及的長相和表現(xiàn)，其造型和舉止都有所謂的“明星相”，王菊的特異性正是在于她獨(dú)特的“普通”，一種鄰家女性常見的未必合乎“明星范”的舉止行為反而增加了她對(duì)普通人的吸引力。正是這種“反常規(guī)”的普通激發(fā)了認(rèn)同和新的想象中的可能性。同時(shí)，她也是新的女性意識(shí)在大眾文化中作用的表征。伴隨著女性消費(fèi)者在社會(huì)中的主導(dǎo)消費(fèi)走向和主導(dǎo)文化趨向的能力越來越強(qiáng)，女性的自我，那種無需被贊賞，從容做自我的想法，隨著其決定消費(fèi)走向的能力而越來越成為大眾文化的重要力量。這種女性的意識(shí)也讓所謂的“普通”獲得了一種認(rèn)同感，而這種認(rèn)同感則體現(xiàn)了新的可能性空間的展開。這種女性的意識(shí)比起男性的傳統(tǒng)觀念，更加受到公眾認(rèn)可，也更為理直氣壯。

從這一現(xiàn)象，我們可以看到在網(wǎng)絡(luò)文化主導(dǎo)的大眾文化風(fēng)潮中，對(duì)于和公眾疏離的“明星范”，超級(jí)完美的厭倦，反而在某種程度上發(fā)揮了重要的作用。公眾的趣味和審美在某種程度上尋求某種“不完美”，某種和自己的不完美相像的狀態(tài)，從而產(chǎn)生一種認(rèn)同的現(xiàn)象，會(huì)成為時(shí)不時(shí)出現(xiàn)的潮流和走向?，F(xiàn)在的大眾文化，普通中等收入的青年占據(jù)了文化的主導(dǎo)地位，他們所要求的往往是和自己相似或相近狀態(tài)中的年輕人，這種新的“代表性”往往超出了原有大眾文化造星的特定限制，形成了反對(duì)娛樂業(yè)高高在上的打造明星模式的新愿望。這種愿望，一方面是對(duì)于原有的造星完美模式和炒作方式的厭棄，另一方面也是對(duì)于新的、和自身相似的明星的某種隱隱的渴求，這種渴求就是要明星和自己取得某種現(xiàn)實(shí)的聯(lián)系，讓她“代表”自己在幾乎不可能的競爭中獲得勝利，從而給了自己某種新的自信和自我認(rèn)同的空間。這樣的形象和想象，也是新的網(wǎng)絡(luò)化的大眾文化中具有某種代表性的愿望。

從這一現(xiàn)象，我們也可以看到大眾文化的多樣性和內(nèi)在的某種潛能，她所創(chuàng)造的某種新的可能性正是讓普通人能夠從中獲得某種積極動(dòng)力的所在。王菊爆紅的現(xiàn)象就是這樣可能性的某種呈現(xiàn)。