“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)下傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的機(jī)遇、策略和趨勢(shì)研究

金韶 廖衛(wèi)華

【摘要】“互聯(lián)網(wǎng)+”是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的技術(shù)、市場(chǎng)和管理創(chuàng)新的綜合，為傳統(tǒng)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來了重要機(jī)遇，也推動(dòng)了傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，要從傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)機(jī)制創(chuàng)新、營(yíng)銷策略創(chuàng)新、服務(wù)和體驗(yàn)創(chuàng)新等方面采取相應(yīng)的創(chuàng)新策略?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”推動(dòng)下的傳媒產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)新技術(shù)應(yīng)用常態(tài)化、商業(yè)模式多元化、政策管理規(guī)范化等發(fā)展趨勢(shì)，為我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)和管理提供了啟示和參考。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+；傳媒產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)新策略；發(fā)展趨勢(shì)

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新意義

“互聯(lián)網(wǎng)+”是我們國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。2015年《政府工作報(bào)告》明確提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃；2016年《政府工作報(bào)告》明確了“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、普惠金融、益民服務(wù)、電子商務(wù)等重點(diǎn)行動(dòng)指南；2017年互聯(lián)網(wǎng)和各行各業(yè)的融合持續(xù)加強(qiáng)；2018年《政府工作報(bào)告》中七次提到“互聯(lián)網(wǎng)+”，提出發(fā)展壯大新動(dòng)能，在醫(yī)療、養(yǎng)老、教育、文化、體育、政務(wù)服務(wù)等多領(lǐng)域推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”?？梢哉f，“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為我國(guó)各大產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。提及創(chuàng)新，熊彼特的創(chuàng)新理論告訴我們，創(chuàng)新是以技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)市場(chǎng)創(chuàng)新并伴隨管理創(chuàng)新的過程。[1]“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新意義也體現(xiàn)在技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新以及管理理念和方式的創(chuàng)新這些方面。

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”的技術(shù)創(chuàng)新

“互聯(lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等多重網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合，同時(shí)結(jié)合大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、智能終端、人工智能等新技術(shù)和新應(yīng)用，具有極強(qiáng)的融合性和延展性。多重網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合，實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)化信息傳播、實(shí)時(shí)化數(shù)據(jù)交互和場(chǎng)景化服務(wù)體驗(yàn)，促進(jìn)了人和信息、人和人、人和物、物和物的全面連接。技術(shù)進(jìn)步的本質(zhì)是為人服務(wù)，技術(shù)網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)和拓展了人的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，激發(fā)了人們的協(xié)作和創(chuàng)造能力，促進(jìn)了社會(huì)化創(chuàng)新。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”的市場(chǎng)創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新迭代和融合延展，推動(dòng)了全新的功能、應(yīng)用和服務(wù)體系形成，從而推動(dòng)了市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。[2]互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)可以和各行各業(yè)結(jié)合，將信息傳播和數(shù)據(jù)交互價(jià)值從消費(fèi)系統(tǒng)延伸到生產(chǎn)系統(tǒng)，創(chuàng)造出新的產(chǎn)品、服務(wù)和業(yè)態(tài)。各種服務(wù)業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，不僅僅包括傳媒產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)，還包括智能制造、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融、在線教育等傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)型。“互聯(lián)網(wǎng)+”的市場(chǎng)創(chuàng)新，就是打通和連接產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的資源要素，將需求和生產(chǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)對(duì)接，促進(jìn)個(gè)性化需求、定制化生產(chǎn)和創(chuàng)意化營(yíng)銷的有效實(shí)現(xiàn)。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+”的管理創(chuàng)新

“互聯(lián)網(wǎng)+”迅速成為推動(dòng)社會(huì)全面創(chuàng)新的時(shí)代主題?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”已經(jīng)從技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展到理念創(chuàng)新、從信息產(chǎn)業(yè)延伸到各產(chǎn)業(yè)的跨界融合、從行業(yè)實(shí)踐上升到國(guó)家戰(zhàn)略?；ヂ?lián)網(wǎng)的變革和重塑力量，形成了全新的社會(huì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)——互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)體，推動(dòng)政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)組織及消費(fèi)者多方主體的協(xié)同創(chuàng)新。對(duì)于傳媒產(chǎn)業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+”帶動(dòng)了傳媒經(jīng)營(yíng)管理的理念和策略的轉(zhuǎn)換與創(chuàng)新?；ヂ?lián)網(wǎng)作為“高維媒介”，不僅能提高信息傳播效率，還能激活個(gè)人傳播能量，搭建資源開放和共享平臺(tái)，并促進(jìn)政府管理角色的轉(zhuǎn)換。[3]

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”給傳媒產(chǎn)業(yè)帶來的創(chuàng)新機(jī)遇

當(dāng)技術(shù)和市場(chǎng)創(chuàng)新達(dá)到較高程度時(shí)，就會(huì)帶來產(chǎn)業(yè)格局的變化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的創(chuàng)新?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”帶動(dòng)各大產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，也為傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來了大的機(jī)遇，主要體現(xiàn)在如下三個(gè)方面：

（一）傳媒市場(chǎng)空間的擴(kuò)大

廣義的傳媒產(chǎn)業(yè)包括新聞出版、廣播影視、動(dòng)漫游戲、廣告服務(wù)等跟媒介生產(chǎn)和傳播相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)賦予用戶極大的自主性、交互性和便捷性，激發(fā)了用戶對(duì)傳媒產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)積極性，擴(kuò)大了傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間，帶動(dòng)傳媒內(nèi)容生產(chǎn)的規(guī)模、質(zhì)量和效益。2017年傳媒產(chǎn)業(yè)各細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：2017年國(guó)內(nèi)電影票房達(dá)559億元；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)5.79億，四大視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員用戶均超過2000萬，僅愛奇藝一家年會(huì)員收入就超過65億元；2017年動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的總收入超過2000億元；2017年包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和電子書等數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的收入接近100億元；2017年廣告市場(chǎng)總規(guī)模超過6500億元，伴隨影視產(chǎn)業(yè)的增速，視頻網(wǎng)站的廣告和院線電影的映前廣告穩(wěn)健增長(zhǎng)。

（二）傳媒生產(chǎn)和傳播能力的提升

“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)了媒體融合的發(fā)展，并且借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和技術(shù)，形成了以網(wǎng)絡(luò)泛化、終端泛化、媒體泛化為特征的泛傳播網(wǎng)絡(luò)（Pan-Communication）。[4]媒體融合使得傳媒產(chǎn)品的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播能力極大提升。一方面，媒介傳播平臺(tái)更加豐富，傳播效率極致化，傳播媒介多元化，傳播時(shí)空立體化，實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地隨需的傳播；另一方面降低了傳媒生產(chǎn)的門檻，使得傳媒生產(chǎn)的主體多元化，具有信息內(nèi)容的生產(chǎn)傳播能力的機(jī)構(gòu)和個(gè)人都可成為“媒體”，包括專業(yè)媒體（傳統(tǒng)媒體、全媒體集團(tuán)、影視公司等）、自媒體（微博大V、微信公眾賬號(hào)）和“微媒體”（UGC用戶）等，激活了社會(huì)化的內(nèi)容生產(chǎn)力和傳播力。媒體融合推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)綜藝等日益繁榮，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容也承擔(dān)起加強(qiáng)文化傳播、提升文化自信的責(zé)任和功能。

（三）傳媒產(chǎn)業(yè)的跨界融合

“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)一步打破了傳媒產(chǎn)業(yè)的邊界，通過技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的融合[5]?；ヂ?lián)網(wǎng)推動(dòng)下的傳媒產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意和技術(shù)融合，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益結(jié)合，既能滿足人們的精神文化需求，又能和人們的物質(zhì)消費(fèi)生活需求結(jié)合，將傳媒產(chǎn)品的文化和創(chuàng)意附加值衍生到消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)中，并且借助媒體傳播帶來的品牌影響力，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近幾年，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)繁榮、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、資本涌入等因素的共同推動(dòng)下，IP運(yùn)營(yíng)的理念和實(shí)踐快速發(fā)展，影視產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，帶動(dòng)了出版、動(dòng)漫、游戲、音樂、旅游、時(shí)尚、主題樂園等泛文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新策略

基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新機(jī)遇和動(dòng)力條件，傳媒產(chǎn)品應(yīng)從產(chǎn)業(yè)鏈上生產(chǎn)、營(yíng)銷、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行機(jī)制創(chuàng)新。

（一）傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)創(chuàng)新

傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)創(chuàng)新，最重要的是將“內(nèi)容思維”轉(zhuǎn)換成“產(chǎn)品思維”，在研發(fā)和生產(chǎn)環(huán)節(jié)充分運(yùn)用創(chuàng)意思維和新技術(shù)，加強(qiáng)用戶洞察和創(chuàng)意研發(fā)，優(yōu)化策劃和生產(chǎn)制作流程，提升生產(chǎn)效率和創(chuàng)新能力。

大數(shù)據(jù)對(duì)傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)機(jī)制產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，為內(nèi)容策劃、產(chǎn)品制作、媒體傳播以及市場(chǎng)反饋評(píng)估提供方法論依據(jù)。[6]比如越來越多的影視內(nèi)容生產(chǎn)商，通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)判斷用戶需求和喜好，開發(fā)出契合市場(chǎng)需求的影視產(chǎn)品，并且根據(jù)實(shí)時(shí)的市場(chǎng)反饋進(jìn)行生產(chǎn)研發(fā)的策略調(diào)整；而播出平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商如電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站，通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，進(jìn)行影視內(nèi)容的個(gè)性化、精準(zhǔn)化推送，不斷提升用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)用戶、內(nèi)容生產(chǎn)商、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的共贏。

人工智能是大數(shù)據(jù)技術(shù)和移動(dòng)終端的升級(jí)，人工智能對(duì)大數(shù)據(jù)平臺(tái)的文本、關(guān)鍵詞、音視頻素材等進(jìn)行計(jì)算學(xué)習(xí)，按照一定的邏輯關(guān)系進(jìn)行自動(dòng)式的編輯制作和呈現(xiàn)發(fā)布。機(jī)器人新聞寫作、機(jī)器人編劇等已經(jīng)開始應(yīng)用于新聞傳媒和影視制作領(lǐng)域。人工智能的應(yīng)用，能夠承擔(dān)大量的資料搜集、內(nèi)容分析、編輯排版和發(fā)布等流程化的工作，并且優(yōu)化新聞生產(chǎn)的資源配置和環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，帶來媒介內(nèi)容生產(chǎn)效率的快速提升。

（二）傳媒產(chǎn)品的營(yíng)銷創(chuàng)新

“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)一步推動(dòng)媒體融合，塑造了全媒體的傳播格局，為傳媒產(chǎn)品的營(yíng)銷提供了不斷創(chuàng)新的條件和方式。大眾媒體建構(gòu)了規(guī)?；墓矀鞑タ臻g，有助于迅速提升內(nèi)容的關(guān)注度和影響力；而移動(dòng)新媒體建構(gòu)了個(gè)性化、社交化的互動(dòng)傳播空間，能加強(qiáng)內(nèi)容的個(gè)性化定制和社群化分享?；ヂ?lián)網(wǎng)和新媒體平臺(tái)讓內(nèi)容產(chǎn)品的營(yíng)銷和傳播既能覆蓋廣泛的用戶規(guī)模，又能抓住目標(biāo)粉絲群的關(guān)注和互動(dòng)，吸引粉絲群的口碑傳播，提升傳播效應(yīng)和營(yíng)銷效果。

傳媒產(chǎn)品營(yíng)銷創(chuàng)新的核心，在于依托高品質(zhì)內(nèi)容和話題，運(yùn)用創(chuàng)意思維和互動(dòng)營(yíng)銷手段，提升傳媒機(jī)構(gòu)和粉絲群體的協(xié)同創(chuàng)新。比如近幾年國(guó)產(chǎn)電影不斷發(fā)展，除了不斷提升的電影創(chuàng)作和制作品質(zhì)外，電影營(yíng)銷理念和手段的創(chuàng)新，以及善用社交媒體的話題營(yíng)銷和粉絲營(yíng)銷，也發(fā)揮了重要的作用。2017年最火爆的電影《戰(zhàn)狼2》，除了其題材和作品本身的優(yōu)質(zhì)外，還要?dú)w功于其有力的營(yíng)銷。吳京創(chuàng)作戰(zhàn)狼的艱難歷程及傳播本人的勵(lì)志故事、愛國(guó)情懷和商業(yè)元素的結(jié)合等，經(jīng)由社會(huì)化媒體形成了巨大的話題熱度，從而引發(fā)了大眾媒體的集中關(guān)注，極大增強(qiáng)了話題熱度和持續(xù)度，最終成就了該影片口碑和票房的雙贏奇跡。

（三）傳媒產(chǎn)品的服務(wù)創(chuàng)新

傳媒提供信息和精神文化產(chǎn)品，傳媒用戶對(duì)于服務(wù)和體驗(yàn)的要求越來越高，需要不斷研發(fā)服務(wù)形式，創(chuàng)新服務(wù)體驗(yàn)。尤其是對(duì)于擅長(zhǎng)內(nèi)容生產(chǎn)的傳統(tǒng)媒體而言，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，要善用新技術(shù)和新平臺(tái)，變危機(jī)挑戰(zhàn)為創(chuàng)新動(dòng)力，通過服務(wù)和體驗(yàn)的創(chuàng)新來增加自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

比如湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》、東方衛(wèi)視《女神的新衣》、江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦》等綜藝節(jié)目的成功，通過強(qiáng)化節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)意、契合觀眾觀看場(chǎng)景、激發(fā)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的參與感和屏幕觀眾的互動(dòng)感，通過電視、互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)多屏互動(dòng)，不斷進(jìn)行節(jié)目服務(wù)體驗(yàn)的創(chuàng)新。傳媒產(chǎn)品和服務(wù)，既要追求信息傳播的及時(shí)高效，又要注重精神文化價(jià)值的挖掘，還要注重創(chuàng)意化、互動(dòng)化、場(chǎng)景化的服務(wù)體驗(yàn)，通過全方位的策劃運(yùn)作，制造用戶的浸入感和參與感，提升用戶的滿意度和忠誠(chéng)度。

傳媒產(chǎn)品的服務(wù)創(chuàng)新，還可以結(jié)合不同的傳媒功能和定位制定不同的服務(wù)策略。影視傳媒可以在娛樂功能外，將主旋律和主流價(jià)值觀的內(nèi)容通過年輕化、創(chuàng)新化的表達(dá)方式，承擔(dān)更多文化傳播的服務(wù)功能，比如央視推出的一系列紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》《我在故宮修文物》《如果國(guó)寶會(huì)說話》等，就是將傳統(tǒng)和現(xiàn)代結(jié)合、將娛樂和文化元素巧妙融合的成功嘗試。新聞傳媒在新聞傳播和信息資訊提供的功能基礎(chǔ)上，可以提供更多的傳統(tǒng)文化傳播、知識(shí)分享、觀點(diǎn)解讀和價(jià)值觀引導(dǎo)。而無論是專業(yè)化的傳媒機(jī)構(gòu)還是個(gè)性化的自媒體，都可以著重提升粉絲經(jīng)營(yíng)服務(wù)，提高粉絲的參與度，激活粉絲創(chuàng)造力，推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新趨勢(shì)

“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)下的傳媒產(chǎn)業(yè)，基于其信息傳播和文化傳播的重要職能，走在了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的前沿。傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展呈現(xiàn)新技術(shù)應(yīng)用常態(tài)化、商業(yè)模式多元化、政策管理規(guī)范化等趨勢(shì)。

（一）新技術(shù)、新應(yīng)用的常態(tài)化

新技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用將呈現(xiàn)常態(tài)化。一方面，人類職能和人工智能將形成協(xié)同的新聞生產(chǎn)機(jī)制，包括選題策劃、編輯生產(chǎn)、實(shí)時(shí)追蹤、審核發(fā)布和傳播效果評(píng)估等各個(gè)環(huán)節(jié)[7]。大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)在新聞傳媒領(lǐng)域的運(yùn)用，讓傳媒工作者從大量繁瑣的、程式化的工作中解放出來，通過對(duì)技術(shù)的便捷使用和靈活把控，將工作的重心放在創(chuàng)意思維、觀點(diǎn)解讀和創(chuàng)新能力上。人機(jī)協(xié)同的生產(chǎn)機(jī)制，將推動(dòng)更多傳媒形態(tài)的探索。傳媒產(chǎn)業(yè)同互聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術(shù)深度融合，形成信息生產(chǎn)革新、產(chǎn)品形態(tài)豐富、商業(yè)模式升級(jí)等協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的新業(yè)態(tài)。[8]另一方面，更多的新技術(shù)將應(yīng)用于傳媒的服務(wù)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，移動(dòng)終端和VR/AR等交互技術(shù)的融合，虛實(shí)場(chǎng)景的設(shè)計(jì)、切換和融合，是對(duì)于用戶體驗(yàn)的重要?jiǎng)?chuàng)新。目前，AR/VR技術(shù)多用于影視觀看和游戲體驗(yàn)，未來將在新聞傳播和活動(dòng)直播領(lǐng)域有更多的應(yīng)用和展現(xiàn)。

（二）商業(yè)模式的多元化和IP化

繼廣告服務(wù)、定制服務(wù)、會(huì)員服務(wù)、社群服務(wù)、電商服務(wù)等傳媒商業(yè)模式之后，IP運(yùn)營(yíng)將逐步成為傳媒產(chǎn)業(yè)尤其是影視產(chǎn)業(yè)的核心商業(yè)模式。IP運(yùn)營(yíng)就是將創(chuàng)意內(nèi)容進(jìn)行產(chǎn)品多元化開發(fā)和系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的最大化。[9]美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有成熟的IP運(yùn)營(yíng)機(jī)制，打造了六大電影公司、漫威宇宙、迪士尼娛樂王國(guó)、二次元文化等全球知名的傳媒品牌。

近幾年我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的IP運(yùn)營(yíng)也開始了快速發(fā)展，出現(xiàn)了一些爆款I(lǐng)P影視作品，比如動(dòng)漫電影《大圣歸來》、電視劇《花千骨》、網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》以及電視劇和電影版《三生三世十里桃花》等。更重要的是，IP運(yùn)營(yíng)帶來的投融資價(jià)值和粉絲消費(fèi)力，帶動(dòng)了影視產(chǎn)業(yè)鏈的完善，越來越多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)、影視傳媒公司、電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站等播出機(jī)構(gòu)以及跨行業(yè)的投資商和衍生品開發(fā)商等，通過競(jìng)爭(zhēng)和合作的方式，對(duì)IP進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)，通過創(chuàng)意孵化、投資制作、品牌營(yíng)銷、衍生品開發(fā)等系列化運(yùn)營(yíng)策略，進(jìn)行商業(yè)模式的創(chuàng)新。

（三）政策管理的規(guī)范化

政策管理也是傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要?jiǎng)恿?，包括?nèi)容監(jiān)管和產(chǎn)業(yè)政策兩大層面，管控與促進(jìn)并行，共同推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和可持續(xù)性發(fā)展。

傳媒業(yè)具有意識(shí)形態(tài)屬性和產(chǎn)業(yè)屬性雙重屬性，重視社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，傳媒監(jiān)管歷來受到各國(guó)重視。傳媒監(jiān)管方式既要考慮社會(huì)發(fā)展和本國(guó)國(guó)情，又要根據(jù)傳播技術(shù)和媒介生態(tài)的變化進(jìn)行調(diào)整。[10]我國(guó)廣電部門早期對(duì)電視選秀節(jié)目加以限制，2014年、2015年逐步加大對(duì)影視內(nèi)容的審查和整改，到2016年對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容的監(jiān)管集中發(fā)力，將電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)播出統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，下架了大批不良作品，2017年廣電部門繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)自媒體、新聞客戶端、直播和短視頻平臺(tái)的監(jiān)管和整改。未來的內(nèi)容監(jiān)管政策將日趨嚴(yán)格化、規(guī)范化和完善化，對(duì)新聞和影視傳媒的內(nèi)容品質(zhì)、價(jià)值觀導(dǎo)向和行業(yè)自律提出了更高的要求。

在產(chǎn)業(yè)政策促進(jìn)和法規(guī)完善層面，政府一直在大力推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)和傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從2014年《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》的提出，到2015年提出“大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝”，到2016年相關(guān)政府部門對(duì)文化金融支持、版權(quán)保護(hù)、文化企業(yè)資產(chǎn)評(píng)估等相關(guān)政策的推出，再到2017年的《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的頒布實(shí)施，國(guó)家通過頂層制度設(shè)計(jì)來護(hù)航中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，制定了鼓勵(lì)文藝創(chuàng)作、支持文藝創(chuàng)新、加大扶持力度、激發(fā)市場(chǎng)活力、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)條文。未來，政府將在傳媒產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷推出和完善引導(dǎo)性、扶持性、規(guī)范性政策，更好地促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)的健康、快速發(fā)展。

[本文為中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)合作課題（項(xiàng)目編號(hào)：ZGBX20180515）和北京聯(lián)合大學(xué)新起點(diǎn)計(jì)劃項(xiàng)目資助（項(xiàng)目編號(hào)：Sk10201701）的階段性成果]

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（金韶為北京聯(lián)合大學(xué)應(yīng)用文理學(xué)院講師；廖衛(wèi)華為法制日?qǐng)?bào)社外聯(lián)部主任）

編校：王 謙