探析短視頻在新聞資訊表達上的應(yīng)用前景

張晗

【摘要】短視頻作為一種全新的信息表達媒介，深受廣大用戶的喜愛。目前，以“梨視頻”為代表的資訊類短視頻平臺用戶數(shù)量龐大、傳播范圍廣泛，正逐步顯示出短視頻在資訊內(nèi)容上的生產(chǎn)潛力，其能否為新聞行業(yè)的發(fā)展帶來新的機遇及發(fā)展啟示，值得深思。以“梨視頻”為例，對新聞資訊類短視頻的行業(yè)現(xiàn)狀進行梳理，分析梨視頻的傳播特點、面臨的問題，最后給出了相應(yīng)的發(fā)展策略建議，以期對短視頻在新聞資訊表達上的應(yīng)用提供些許價值。

【關(guān)鍵詞】新聞資訊；短視頻；梨視頻

2016年11月，由澎湃新聞原CEO邱兵打造的新聞資訊類短視頻平臺“梨視頻”強勢崛起，其自上線以來接連推出了《亞軍》《拾荒老人》《常熟童工》等多條播放量過億的爆款短視頻，其取得亮眼的成績的同時，使短視頻這種新型的信息表達方式引起了更多人的關(guān)注。短視頻因其時長簡短、表現(xiàn)力強等特點，在資訊表達和用戶碎片化消費習(xí)慣方面有著其他表達方式所不具備的天然優(yōu)勢，使其在新聞資訊領(lǐng)域的表達應(yīng)用和新聞行業(yè)的發(fā)展上都存在著更多的想象空間。

一、新聞資訊類短視頻行業(yè)發(fā)展概述

（一）新聞資訊類短視頻在國外的發(fā)展歷程

短視頻在新聞領(lǐng)域的應(yīng)用最早可以追溯到2012年，是一家主打短視頻的移動新聞服務(wù)Now This News。該產(chǎn)品以時政新聞的短視頻報道為主，同時提供了財經(jīng)、科技、娛樂等多個頻道板塊的新聞資訊。如今，Now This News已經(jīng)成長為全球最具專業(yè)化的短視頻新聞生產(chǎn)與分發(fā)平臺。

除了Now This News之外，國外眾多傳統(tǒng)媒體也紛紛開始布局自己的短視頻業(yè)務(wù)。如BBC早在2014年就發(fā)布了自己的短視頻資訊服務(wù)InstaFax。其中，值得一提的是，微博客始祖Twitter旗下的短視頻分享移動應(yīng)用Vine也曾推出過相關(guān)的視頻新聞獎，試圖定義自己在資訊短視頻行業(yè)的話語權(quán)。

（二）新聞資訊類短視頻在國內(nèi)的發(fā)展歷程

與國外傳媒巨頭在短視頻領(lǐng)域如火如荼的競爭相比，國內(nèi)開始的時間相對晚一些。最早是由新華社在2014年年底發(fā)布的國內(nèi)首個新聞資訊類短視頻平臺“15秒”。該應(yīng)用以短視頻的表達方式為用戶清楚直觀地提供時長15秒左右的新聞資訊，一時受到部分用戶的認(rèn)可。自此之后，短視頻在新聞資訊表達上的應(yīng)用服務(wù)如雨后春筍般大量涌現(xiàn)。如“一下科技”旗下的“秒拍”，其和新浪微博的合作，使國內(nèi)數(shù)億用戶通過“秒拍”接觸、認(rèn)可甚至習(xí)慣了短視頻在新聞資訊上的這種表達方式。

此外，最引人注目的當(dāng)屬創(chuàng)辦還不到一年的新聞資訊類短視頻平臺“梨視頻”。自創(chuàng)辦以來，“梨視頻”上多條視頻都得到了網(wǎng)友及媒體的大量轉(zhuǎn)發(fā)，如其推出的“追問周立波”“格斗孤兒”等內(nèi)容，都引發(fā)了媒體的高度關(guān)注，在社會上產(chǎn)生了不小的反響?？梢哉f，“梨視頻”的亮眼表現(xiàn)無不在說明好的內(nèi)容加上好的表達形式，一定會得到廣大用戶的喜愛，并將具有十分廣闊的市場前景。

二、短視頻在新聞資訊表達上的優(yōu)勢分析

短視頻結(jié)合了圖文、語音及長視頻的多種長處，在信息的表達上更加形象與生動。作為一種新型的信息傳播形式，其以智能手機、平板電腦等智能終端為基礎(chǔ)，視頻時長以秒為計時單位，支持實時地拍攝、制作、播放以及分享。下面，筆者將以“梨視頻”為例，分析短視頻在新聞資訊表達上所體現(xiàn)的優(yōu)勢。

（一）時間短、表現(xiàn)力強，適合碎片化消費場景

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機占據(jù)了人們越來越多的時間。然而在信息海量化的當(dāng)下，人們的注意力變得越來越稀缺，如何有效地吸引人們的眼球已經(jīng)成了最為關(guān)鍵的問題。短視頻因其時長短、表現(xiàn)力強等特點，使受眾能夠在極短的時間了解到事情的大致情況，很好地滿足了其碎片化瀏覽的需求。

從“梨視頻”平臺上的內(nèi)容來看，大多數(shù)視頻都保持在1分鐘左右，最長的也只有5分鐘左右。除此之外，“梨視頻”在敘事結(jié)構(gòu)上采用了新聞寫作中常用的倒金字塔結(jié)構(gòu)，將事情的結(jié)果或最重要的情節(jié)放在最前面，同時用醒目的大字幕高亮顯示，使用戶馬上就能了解事件的大致情況，節(jié)省了用戶的時間。

（二）生產(chǎn)門檻低，便于記錄

傳統(tǒng)的視頻拍攝和傳輸需要較高的硬件成本和網(wǎng)絡(luò)帶寬，而在移動互聯(lián)網(wǎng)的當(dāng)下，用戶只需要一部智能手機、一款A(yù)PP，即可創(chuàng)作出一條短則幾秒長則幾分鐘的短視頻，并將其發(fā)布至網(wǎng)上。這種低門檻的視頻生產(chǎn)成本，可以使一些突發(fā)事件能夠被周邊人用攝像頭快速地拍攝記錄，其效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過記者采用文字速寫的表達方式。

在“梨視頻”應(yīng)用中，有一個核心的功能叫做“拍客”。它能讓所有的“梨視頻”用戶通過該功能，將自己錄制的短視頻提交給平臺。如今在“梨視頻”平臺上，由拍客創(chuàng)作的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于官方出品的內(nèi)容，其占比高達80%左右。據(jù)了解，拍客今年預(yù)計將擴充到5萬人。相信，這樣一套相對成熟的拍客運營系統(tǒng)，將會在更大程度上激發(fā)其在內(nèi)容供應(yīng)上的勢能?？梢哉f，“梨視頻”試圖打造的這樣一個集大規(guī)模內(nèi)容生產(chǎn)與多流量渠道分發(fā)的新聞資訊類短視頻平臺，主要得益于短視頻日益下降的生產(chǎn)成本。

（三）易調(diào)動受眾情緒，傳播效果強

短視頻聲畫合一的特點，使得用戶在瀏覽信息時，能夠更加直觀地看到整個事件的發(fā)展。同時，更易被視頻中傳達的內(nèi)容基調(diào)所感染，進而促使用戶進行傳播和分享。而文字、圖片和聲音則相對單調(diào)，需要用戶發(fā)揮更多的想象空間。

比如在“梨視頻”的拍客系統(tǒng)上，每一條新聞視頻都會配以相應(yīng)的背景音樂。如果該新聞事件是好消息的話，“梨視頻”則會為其搭配歡快的音樂；如果該事件屬于緊急的突發(fā)事件時，“梨視頻”則會搭配節(jié)奏相對急促的音樂；如果，該事件是不幸的消息時，則會為其搭配令人悲傷的音樂?？梢哉f，配合著畫面的聲音，加強了短視頻的傳播效果，使得用戶對這一事件的印象加深，甚至情緒也被其所影響。

（四）事件更為貼近真實，記錄真相

在“人人都有麥克風(fēng)”的當(dāng)下，特別對于一些突發(fā)性的公共事件，由于其事態(tài)緊急無法交待事情的全貌，非常容易使部分網(wǎng)友歪曲、捏造事件，導(dǎo)致消息失真、三人成虎，繼而被更多人誤信甚至傳播，對社會產(chǎn)生惡劣的影響。而視頻則可以將圖文無法直面表述的地方，直接表達出來，在一定程度上有助于網(wǎng)絡(luò)謠言的消減。此外，如果說記者在用文字去記錄事情，很難做到百分之百的客觀中立時，那么用短視頻則能夠很好地不摻雜個人感情地記錄事件、還原真相。

三、新聞資訊類短視頻所面臨的問題及困境

隨著大量企業(yè)紛紛涉足短視頻，使得這個市場逐漸暴露出了一些弊端。下面，筆者將從短視頻在新聞資訊應(yīng)用方面所存在的問題，進行分析。

（一）缺少牌照

目前，在從事短視頻資訊的相關(guān)機構(gòu)中，有的為了搶先了解事情真相，會在未經(jīng)許可的情況下打擾當(dāng)事人并進行采訪，還有的為了吸引用戶眼球，制造輿論話題，會去拍攝和制作一些敏感題材的內(nèi)容，而這些或多或少都存在著違規(guī)的可能，其中最具代表性的事件當(dāng)屬“梨視頻”在2017年2月份所遭遇的查處。2月4日當(dāng)天，北京市公安局、網(wǎng)信辦等部門對“梨視頻”進行聯(lián)合執(zhí)法檢查后，確認(rèn)其在尚未獲取互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)和互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)資質(zhì)的前提下，就擅自發(fā)布了多條所謂的“獨家”時政新聞類短視頻，此舉被疑違規(guī)，并迫令其進行嚴(yán)格整頓，“梨視頻”被迫轉(zhuǎn)型正是由于其沒有牌照的緣故。然而，牌照的獲取卻并不容易。根據(jù)國家廣電總局的規(guī)定，新申請牌照的單位必須是國有獨資或國有控股單位才行。作為移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新媒體平臺、自媒體機構(gòu)，如何規(guī)范化地進行內(nèi)容創(chuàng)作和發(fā)布，是一個必須引起重視的問題。

（二）從業(yè)者的媒介素養(yǎng)相對欠缺

與在傳統(tǒng)媒體受過正規(guī)且成體系的培訓(xùn)和實踐的工作者不同，新媒體的從業(yè)者有很大一部分均沒有接受過新聞學(xué)專業(yè)知識的教育，這使得他們在采訪、寫作、編輯、評論等業(yè)務(wù)上能力或有不足，同時媒體行業(yè)所需掌握的從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、所應(yīng)具備的媒介素養(yǎng)都有所欠缺。在從事新聞資訊短視頻的新媒體行業(yè)當(dāng)中，“梨視頻”已經(jīng)算媒體經(jīng)歷較為豐富的平臺了。然而在具體報道的過程中，仍然很難避免失誤。

比如在2017年新年期間，“梨視頻”曾對“寧波老虎吃人”進行了報道，并在全網(wǎng)進行了分發(fā)和傳播，然而從當(dāng)時的視頻畫面中，可以依稀看出部分血腥畫面，并沒有做到十足的模糊處理。在目前整個短視頻市場快速發(fā)展的背景下，如何不被浮躁的氣息所影響，如何掌握行業(yè)所需的標(biāo)準(zhǔn)技能、培養(yǎng)所應(yīng)具備的媒介素養(yǎng)，如何擁有優(yōu)良的新聞價值判斷力與信息整合能力，如何提高應(yīng)有的新聞策劃水平和信息資源發(fā)掘能力已成為時代之需。

四、短視頻在新聞資訊表達上的應(yīng)用建議

（一）開辟媒體融合新路徑

雖然短視頻有著其他表達方式所不具備的各種優(yōu)勢，但它并不會完全取代圖文、語音等媒介。比如，短視頻的時長很短，這就決定了它所記錄的內(nèi)容一定會比報紙版面或者長視頻信息容量小。這種不足也說明了短視頻在新聞資訊表達上的應(yīng)用作用并不會完全取代以圖文為主流的傳統(tǒng)媒體報道方式，但短視頻或可作為傳統(tǒng)媒體的一種有效補充，能夠?qū)崿F(xiàn)聯(lián)動，提升現(xiàn)場感，開辟媒體融合新渠道。

對于傳統(tǒng)媒體來說，短視頻這種表達方式可以讓新聞資訊在報道上擁有更多的想象空間。例如2015年發(fā)生的“8·12天津港爆炸事件”，在中央電視臺新聞頻道的報道中，就將用戶通過新浪微博“秒拍”現(xiàn)場拍攝的視頻作為第一手材料進行播報。傳統(tǒng)媒體將短視頻的資訊內(nèi)容作為新聞素材的應(yīng)用，將會使新聞報道更加真實、更易捕捉突發(fā)瞬間等。傳統(tǒng)媒體不應(yīng)只把短視頻作為節(jié)目輸出的另一個平臺，只有在內(nèi)容生產(chǎn)制作、受眾交流互動等多方面與新媒體進行更為深度的融合，才能更好地滿足用戶需求。

盡管現(xiàn)在國內(nèi)的很多傳統(tǒng)媒體都開始注意短視頻在新聞資訊表達上的價值，但卻并未充分挖掘。有很多媒體也僅僅只是入駐了秒拍、今日頭條等短視頻資訊平臺，開通了賬號。但卻沒有創(chuàng)作發(fā)布一些新聞資訊短視頻，而多是傳播分享一些美文風(fēng)景、心靈雞湯等信息。當(dāng)然，其中不乏在新聞資訊類短視頻探索的例子。比如《新京報》聯(lián)手騰訊共同推出的新聞紀(jì)實類短視頻節(jié)目《我們》，“鳳凰視頻”上線的短視頻新聞節(jié)目，“澎湃視頻”推出的短視頻資訊板塊等。但短視頻還有更大的想象空間，其新聞價值還可以得到更加充分的挖掘。

筆者認(rèn)為，短視頻極有潛力成為媒體融合的重要組成部分。傳統(tǒng)媒體在專業(yè)職能、人才培養(yǎng)、受眾認(rèn)可度及自身權(quán)威性等方面都具有十分明顯的優(yōu)勢，如果可以充分利用自身優(yōu)勢，結(jié)合短視頻的優(yōu)勢特性，找準(zhǔn)切入點，很有可能在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的二次復(fù)興，打造短視頻新聞領(lǐng)域的王牌產(chǎn)品。

（二）利用新興視頻剪輯技術(shù)

正是由于移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和智能手機的廣為普及，激活了自媒體，使得短視頻的生產(chǎn)和分發(fā)賦能于個人，每個人都可以成為視頻新聞的生產(chǎn)者和發(fā)布者。但另一方面，新聞資訊類短視頻的海量增加，也使得其中出現(xiàn)了很多粗制濫造或信息量相對缺乏的短視頻內(nèi)容，如一些模糊不清的畫面、新聞要素不全或缺乏新聞價值的事件等。與擁有著長期實踐經(jīng)驗及專業(yè)團隊運作的傳統(tǒng)媒體相比，短視頻領(lǐng)域新興的創(chuàng)業(yè)公司或者普通網(wǎng)友很難保證短視頻新聞資訊的內(nèi)容質(zhì)量，而對其進行專業(yè)能力、媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)并不是一朝一夕的事情。

面對這一難題，“梨視頻”采用的機器剪輯技術(shù)值得我們借鑒。據(jù)“梨視頻”相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：拿“梨視頻”的拍客為例，雖然拍客沒有準(zhǔn)入門檻，但是拍客們發(fā)布的短視頻都會經(jīng)過團隊后期的剪輯和制作，即呈現(xiàn)給用戶的短視頻內(nèi)容是有質(zhì)量保證的。而在后期剪輯制作的過程中，有時候為了提高工作效率和節(jié)省人力成本，他們會采用一款海外的智能剪輯軟件Wochit，該軟件利用人工智能技術(shù)實現(xiàn)了自動化剪輯的操作流程。除了“梨視頻”之外，微博、秒拍等機構(gòu)共同推出的云剪系統(tǒng)也可以支持視頻素材管理、視頻剪輯和發(fā)布的功能服務(wù)，據(jù)說其能夠在兩分鐘就做出一條堪比PGC質(zhì)量的短視頻。

相對于傳統(tǒng)的視頻剪輯軟件，利用人工智能的視頻機器剪輯技術(shù)不僅會使視頻生產(chǎn)門檻降低，而且在一定程度上也會提高短視頻的質(zhì)量，給用戶帶來更好的播放瀏覽體驗。

五、結(jié)語

短視頻憑借時長簡短、表現(xiàn)力強、傳播高效化等方面的優(yōu)勢，為其在新聞領(lǐng)域的應(yīng)用提供了比圖文、音頻、長視頻等更加生動高效的表達方式。筆者通過對時下最熱門的新聞資訊類短視頻平臺“梨視頻”客戶端的觀察分析，得出短視頻在新聞資訊表達應(yīng)用上最為顯著的四大優(yōu)勢：適合碎片化消費場景、便于記錄、傳播效果強、減弱謠言的傳播。接下來分析了新聞資訊類短視頻面臨的較為嚴(yán)峻的兩大困境：缺少相關(guān)牌照和從業(yè)者相對欠缺的媒介素養(yǎng)。最終針對困境給出了相應(yīng)的應(yīng)用策略：缺少牌照的平臺可和傳統(tǒng)媒體進行合作，傳統(tǒng)媒體也可發(fā)揮自身優(yōu)勢，開辟媒體融合新方式；針對較為低質(zhì)泛濫的短視頻，通過新興的智能剪輯技術(shù)，提升短視頻在新聞資訊上的表達能力，給用戶帶來更卓越的體驗。綜上所述，筆者認(rèn)為短視頻在新聞資訊的表達上具有十分廣闊的應(yīng)用前景。

（作者單位：河南廣播電視臺）

編校：董方曉