大牌跨界，文化符號(hào)的聯(lián)合

德里

時(shí)尚品牌的“跨界”現(xiàn)如今早已老生常談了，但還是有些大牌“一言不合”就跨界，吸引粉絲的眼球?，F(xiàn)在大牌“跨界”不再是基于產(chǎn)品功能上的互補(bǔ)，更多的是基于用戶體驗(yàn)上的互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)了由產(chǎn)品中心向用戶中心的轉(zhuǎn)移，形成了一種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的品牌協(xié)同效應(yīng)。而跨界現(xiàn)象的更深層次原因在于，一個(gè)品牌所代表的文化符號(hào)通常只有一種，無(wú)法詮釋綜合消費(fèi)體驗(yàn)，這時(shí)就不得不借助幾種文化符號(hào)的聯(lián)合來(lái)實(shí)現(xiàn)，而這些文化符號(hào)的載體就是不同的品牌。

可口可樂(lè)與品牌the face shop聯(lián)名推出美妝，攪動(dòng)了韓國(guó)彩妝界的一池春水。目前出現(xiàn)的產(chǎn)品有可口可樂(lè)款的唇彩、眼影、氣墊粉、唇膏等彩妝，這些彩妝外包裝通體為可口可樂(lè)的經(jīng)典紅色，上面印有可口可樂(lè)的大LOGO。而早些年“任性”的可口可樂(lè)公司就聯(lián)合潤(rùn)唇膏品牌Lip Smacker推出了包括可樂(lè)、雪碧、芬達(dá)橙及芬達(dá)提子等9種香味的可口可樂(lè)汽水味系列潤(rùn)唇膏。

說(shuō)到香奈兒，大家很自然就會(huì)聯(lián)想到奢侈皮包、定制衣服、華麗首飾?？墒亲鳛橐粋€(gè)頂級(jí)的奢侈品品牌，香奈兒的目光可遠(yuǎn)不拘于此。除了將女性喜歡的東西一網(wǎng)打盡，玩起跨界來(lái)也是風(fēng)生水起。香奈兒餐廳Beige Alain Ducasse Tokyo不僅位于東京黃金位置之一，東京銀座1 0樓，更有法國(guó)國(guó)寶級(jí)大廚阿蘭·杜卡斯（Alain Ducasse）的“米其林二星”加持，Channel經(jīng)典的“雙C”標(biāo)志也被大量運(yùn)用到餐廳裝飾的細(xì)節(jié)上，讓人在享受美味的同時(shí)還能充分過(guò)足Channel癮。

當(dāng)紅不過(guò)肯德基

肯德基作為最為流行的快餐品牌之一，并不局限于自己的本業(yè)，近日與新崛起的國(guó)貨品牌瑪麗黛佳合作的系列，粉酷草莓花筒包里面裝著三支粉酷唇膏，看起來(lái)真的誘惑又好吃。早些時(shí)候，中國(guó)香港的肯德基華麗進(jìn)軍彩妝界，推出兩款可食用的指甲油，對(duì)應(yīng)香辣脆雞的鮮紅色和吮指原味雞的裸色。幾個(gè)月后美國(guó)肯德基又推出限量版防曬霜，新西蘭肯德基也推出一款限量香薰蠟燭。不知道這些防曬霜或香薰蠟燭在發(fā)揮功用的同時(shí)會(huì)不會(huì)散發(fā)出一股誘人的炸雞味。

明星色號(hào)巧遇東方美人

故宮文創(chuàng)的走紅，讓美妝中國(guó)風(fēng)的風(fēng)靡從去年延續(xù)到了今年，近日，中國(guó)國(guó)家博物館與巴黎歐萊雅彩妝如夸界合作，推出國(guó)家博物館限量款口紅禮盒，將“明星色號(hào)”與“古典美人”相融合。此外這款限量版口紅還結(jié)合了當(dāng)下流行的DIY膠帶，顏色也多是焦糖色、楓葉色、奶茶色等當(dāng)下流行且好搭配的色號(hào)，讓人有難以抑制的購(gòu)買沖動(dòng)。到聯(lián)名系列，巴黎歐萊雅去年還與Balmain的創(chuàng)意總監(jiān)Olivier Rousteing合作，推出了多為黑金、綠金、藍(lán)金外殼的12色唇膏。色號(hào)涵蓋從當(dāng)紅的南瓜色、豆沙色，到綠色、紫色……并由超模軍團(tuán)來(lái)坐陣詮釋。