新形勢下國有企業(yè)新聞宣傳轉(zhuǎn)型與提升探究

劉語琪

摘要：隨著社會的進(jìn)步與快速發(fā)展，社會中的信息傳遞速度與傳播范圍不斷提高。國有企業(yè)的新聞宣傳工作面臨著信息數(shù)據(jù)化帶來的巨大挑戰(zhàn)，因此，本文對新形勢下國有企業(yè)新聞宣傳轉(zhuǎn)型與提升進(jìn)行了分析，希望對關(guān)注此話題的人有所幫助。

關(guān)鍵詞：國有企業(yè);新聞宣傳;轉(zhuǎn)型;提升

媒體宣傳一直是我國提升正面形象的重點工作，國有企業(yè)在激烈的市場競爭環(huán)境下，應(yīng)當(dāng)通過媒體進(jìn)行新聞宣傳，加強自身的發(fā)展宣傳以及形象塑造，為了跟隨現(xiàn)階段信息化泛濫的新趨勢，做好新聞宣傳的轉(zhuǎn)型與提升工作。

一、現(xiàn)階段國有企業(yè)的新聞宣傳現(xiàn)狀

（一）新興媒體

隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高，以及科技人才的不斷增多，新型媒體平臺推陳出新。新興媒體為傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊力，使得國有企業(yè)的新聞宣傳不得不設(shè)計推出新型的新聞宣傳思路，通過新型媒體平臺的合理利用，推動企業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。

（二）社會輿論

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境構(gòu)建了一個開放式的信息交流平臺，國有企業(yè)在信息平臺中進(jìn)行新聞宣傳，一方面，突破了時間與空間的限制，使得新聞宣傳的傳播范圍更加廣泛、傳播速度更快，得到的反饋更加具體。另一方面，網(wǎng)絡(luò)平臺中信息較多，經(jīng)常會出現(xiàn)不同的“聲音”，造成對群眾的誤導(dǎo)，形成不良的社會輿論，對企業(yè)形象造成一定的損害[1]。

（三）信息全球化

信息技術(shù)的快速發(fā)展使得人們進(jìn)入一個信息全球化時代，信息共享成為當(dāng)前時代的主要趨勢，國有企業(yè)新聞宣傳面向的群體來自世界各地，應(yīng)當(dāng)加強國有企業(yè)的品牌效應(yīng)。外國企業(yè)在品牌宣傳上更具有競爭力，為我國的國有企業(yè)新聞宣傳增加了一定的難度。

二、新形勢下國有企業(yè)新聞宣傳的轉(zhuǎn)型與提升策略

新形勢下，國有企業(yè)的新聞宣傳工作面臨新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，然而新聞宣傳不僅能夠有效樹立國有企業(yè)的良好形象，更有利于推動企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。因此，實踐中應(yīng)當(dāng)積極調(diào)整新聞宣傳戰(zhàn)略，促進(jìn)國有企業(yè)新聞宣傳的轉(zhuǎn)型與提升。

（一）加強國有企業(yè)的新聞宣傳力度

新媒體是未來國有企業(yè)宣傳的主要趨勢，對傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合應(yīng)用，提高企業(yè)新聞傳播速度，擴(kuò)大企業(yè)新聞傳播范圍，根據(jù)不同的媒體特性，設(shè)計應(yīng)用不同的媒體宣傳理念。一方面，利用傳統(tǒng)媒體的公信力提高國有企業(yè)自身的形象，在群眾中建設(shè)自身的公信力，使得群眾信任并積極與國有企業(yè)達(dá)成合作交流，促進(jìn)國有企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升。另一方面，利用新媒體平臺的不同特性，合理設(shè)計國有企業(yè)的新聞宣傳模式，借助新媒體平臺的互動模式，促進(jìn)企業(yè)與受眾之間的溝通，收集受眾的反饋，合理調(diào)試國有企業(yè)中的管理模式與生產(chǎn)模式，達(dá)到有效的市場反饋機(jī)制處理與國有企業(yè)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)化。借助新媒體的傳播速度，通過規(guī)范性的、系統(tǒng)性的企業(yè)信息構(gòu)建與宣傳，提高國有企業(yè)新媒體平臺的知名度，與此同時，打造符合國有企業(yè)形象，并具有自身特性的新媒體平臺，加強新聞宣傳力度。

（二）健全國有企業(yè)的新聞宣傳工作機(jī)制

受眾了解國有企業(yè)發(fā)展情況的直接途徑便是通過媒體，國有企業(yè)的形象建設(shè)與宣傳，需要對企業(yè)內(nèi)部的新聞宣傳部門進(jìn)行有效的建設(shè)，健全新聞宣傳工作的機(jī)制，保障新聞宣傳工作的有效進(jìn)行。首先，找準(zhǔn)國有企業(yè)新聞宣傳的定位，堅持把推動國有企業(yè)持續(xù)有效和諧發(fā)展作為宣傳工作的首要任務(wù)，圍繞中心，服務(wù)大局，通過新聞宣傳工作的開展為企業(yè)發(fā)展提供輿論支持。其次，堅持新聞宣傳內(nèi)容的正確導(dǎo)向，把握正確的輿論導(dǎo)向，唱響主旋律，積極進(jìn)行正面宣傳是國有企業(yè)新聞宣傳的責(zé)任與任務(wù)。最后，新聞宣傳工作必須加強多方合作、聯(lián)系與管理，國有企業(yè)的各部門、各單位進(jìn)行有效的溝通，共同監(jiān)督新聞傳播內(nèi)容的正確性。從定位、導(dǎo)向、管理三個層面健全國有企業(yè)的新聞宣傳工作機(jī)制，加強對新聞宣傳工作的動態(tài)性管理，促進(jìn)新聞宣傳工作的效率提升。

（三）提高國有企業(yè)宣傳隊伍的水平

新聞宣傳工作是一項政治性較強、專業(yè)程度要求較高、涉及范圍較廣的工作。對從業(yè)人員的新聞素養(yǎng)要求較高。國有企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視新聞宣傳部門隊伍的建設(shè)，因為做好新聞宣傳工作歸根結(jié)底需要靠人才。一方面，要求新聞工作者具備多樣化的知識與本領(lǐng)，能夠熟練應(yīng)用各種創(chuàng)作技巧提高新聞內(nèi)容的觀賞性。建設(shè)一支政治素質(zhì)高、業(yè)務(wù)精練、作風(fēng)正派、紀(jì)律嚴(yán)明的新聞宣傳隊伍，為新聞宣傳中的各項業(yè)務(wù)作出保障。另一方面，要求新聞工作者思維活躍，創(chuàng)新意識強烈，能夠捕捉復(fù)雜信息變化中的敏感點，緊跟新聞話題，針對不同的新聞話題形成正確的價值觀評價，并合理推廣國有企業(yè)品牌。通過提高新聞宣傳隊伍的整體水平，促進(jìn)國有企業(yè)的新聞宣傳的轉(zhuǎn)型發(fā)展[2]。

（四）推動國有企業(yè)新聞宣傳的戰(zhàn)略性發(fā)展

國有企業(yè)新聞宣傳的戰(zhàn)略性發(fā)展，是指在信息繁多且快速變化的復(fù)雜環(huán)境下，能夠準(zhǔn)確把握受眾的關(guān)注點。轉(zhuǎn)變固化的新聞傳播模式，熟練運用現(xiàn)代傳媒的新手段與新方法，充分發(fā)揮各類媒體優(yōu)勢，進(jìn)行針對性的新聞宣傳設(shè)計。應(yīng)當(dāng)做到說理與敘事相結(jié)合、理性與感性相結(jié)合、專業(yè)與通俗相結(jié)合。從受眾角度了解其閱讀習(xí)慣。進(jìn)行合理的新聞內(nèi)容創(chuàng)設(shè)，提高新聞閱讀的吸引力。通過大眾化的表達(dá)方式，實現(xiàn)新聞宣傳的與時俱進(jìn)。以此促進(jìn)國有企業(yè)新聞宣傳的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

三、結(jié)束語

總而言之，新形勢國有企業(yè)新聞宣傳面臨新媒體的興起、社會輿論、信息全球化等現(xiàn)象，通過加強國有企業(yè)的新聞宣傳力度、健全新聞宣傳工作機(jī)制、提高新聞宣傳隊伍的水平以及推動新聞宣傳的戰(zhàn)略性發(fā)展等策略，能夠有效促進(jìn)國有企業(yè)新聞宣傳的轉(zhuǎn)型與提升。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳星麗.新形勢下國有企業(yè)新聞宣傳工作的轉(zhuǎn)型與提升[J].傳媒論壇，2018，1（16）：84-85.

[2]白克雄.淺談新形勢下國有企業(yè)新聞宣傳工作的轉(zhuǎn)型與提升[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，9（04）：209.