論融媒體時代廣播主持人能力的重塑

王芳

摘 要：隨著信息的傳播途徑和傳播方式的多元化，傳媒行業(yè)的競爭如百舸爭流，各媒體都在爭先恐后搶占市場。新媒體、新技術的出現，使得受眾視聽內容消費多元化，加強了傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合，由此帶來廣播理念、形態(tài)等方面的演變。作為廣播節(jié)目最終體現者的主持人，如何重塑自身的能力以適應融媒體時代的發(fā)展，是我們亟待解決的問題。

關鍵詞：融媒體；時代廣播；主持人

一、融媒體時代廣播主持人的定位

融媒體時代，面對形式多樣的新媒體傳播方式，廣播的單一表現形式使得其生存空間不斷被壓縮，傳統(tǒng)廣播必須利用新技術拓展傳播渠道，才能順應融媒體時代的發(fā)展。因此廣播節(jié)目主持人的工作領域也會隨之延伸到網絡、手機、移動互聯網平臺，這就要求傳統(tǒng)廣播節(jié)目的主持人必須從一個專業(yè)的“播報員”向融媒體時代復合型主持人轉型。

二、提升融媒體時代廣播主持人的職業(yè)素養(yǎng)

1.提高對新聞點的敏感度

融媒體時代，信息飛速傳播，廣播節(jié)目主持人要有高度的新聞敏感度，用新聞人的專業(yè)視角從海量信息中選取適合節(jié)目的信息，并要具有扎實的文字功底，有效刪減、編輯新聞，提高信息的亮點、增加節(jié)目的信息量，準確及時的編發(fā)新聞、傳遞信息。在此過程中，主持人必須要有堅定的政治素養(yǎng)、快捷的稿件編輯功底，使有效的新聞播發(fā)快人一步，體現傳統(tǒng)媒體節(jié)目的及時性和權威性。

2.打造個人的“聲音形象”

傳播方式的多元化，讓受眾的選擇空間無限延展，對節(jié)目、聲音的選擇早已由過去的“約會式”收聽轉變?yōu)槿缃竦摹板忮耸健笔章?。“每天準時鎖定”的聽眾會被隨機打開的新媒體平臺的新型節(jié)目吸引，“忠實聽眾”因為選擇越來越多，收聽方式、收聽時間也不再固定，面對如此現狀，傳統(tǒng)廣播節(jié)目主持人就更需要打造個人的“聲音形象”。

文學用語言文字塑造形象，音樂用旋律塑造形象，戲劇除了語言還借助形體動作塑造形象，廣播節(jié)目主持人要通過有聲語言形成聲音形象。

好的音質、美的音色讓人產生愉悅感，聲音形象還要富有個性色彩。受眾收聽節(jié)目，通常都是通過主持人有辨識度的音色、音質來區(qū)分辨別。通過聲音判斷主持人的模樣、年齡、性格、氣質等?！奥勂渎暼缫娖淙恕?，突出的個性特色能帶給聽眾豐富的想象空間。這就需要主持人不斷地調整、提高個人的音色和發(fā)聲技巧，找好最佳狀態(tài)，用最“美”的聲音，先“聲”奪人。

3.提高自身“親和度”

人與人的交往都講究“親和度”，廣播節(jié)目也一樣，主持人想要拉近節(jié)目內容與受眾的距離，同樣需要有良好的親和度，給人以親近感、愉悅感。在節(jié)目中真心表達、真情流露，聽眾才樂于接受。同時還可以通過見面會、微博微信等方式和受眾加強交流，成為他們可以信賴的朋友。

三、提升融媒體時代主持人的跨界主持能力

1.熟練掌握運用新媒體工具

融媒體時代的主持人需要借助網絡和新媒介，節(jié)目中可以應用微博、微信、QQ等實時溝通和交流工具，一方面在網絡平臺上獲取更多最新的消息；另一方面通過新媒體平臺與觀眾互動，有問必答、有反映亦有回復，讓聽眾感受到“被尊重”；同時互動中他們發(fā)表的觀點、反饋的信息又可以作為主持人豐富節(jié)目的素材。

節(jié)目后期需對新媒體平臺的內容跟進，主持人要結合節(jié)目選取配圖、編發(fā)標題、節(jié)選精華，編輯圖文聲并茂的推送內容，通過新媒體平臺及時發(fā)出。節(jié)目中，主持人是娓娓道來的“發(fā)聲者”；節(jié)目后，主持人又必須是游刃有余的新媒體編輯，通過新媒體平臺的編發(fā)推送，為節(jié)目做二次延展。

融媒體時代，要求廣播節(jié)目主持人不再僅僅是“說話的工具”，而是節(jié)目的“靈魂人物”與“經營主體”。主持人必須涉足節(jié)目運作的全方位，深度介入節(jié)目的策劃制作，廣泛開辟各種融媒體渠道。建立以節(jié)目主持人為中心的聽眾群、微信群、粉絲群、朋友圈，將聽眾轉化為用戶，將忠實聽眾轉化為核心用戶，通過各類群辦節(jié)目的線下活動、通過各種群發(fā)展節(jié)目的線下產業(yè)。

2.塑造話筒外的新形象

廣播節(jié)目直播過程中的視頻直播再一次拉近了主持人和聽眾的距離。以往廣播主持人總是幕后出聲，如今受眾可以同步看到節(jié)目的視頻直播，讓聽眾看到“真實可見”的主持人，對主持人、對節(jié)目的忠誠度也就更高。當然，有了與節(jié)目同步的“視頻直播”，也就對主持人的形象、儀表有了嚴格的要求，廣播節(jié)目主持人每天上節(jié)目只登臺一次，干凈利落的外形、得體優(yōu)雅的氣質，每一次的節(jié)目播出就是個人內外形象的一次全面展示。

廣播節(jié)目主持人的影響力從有聲語言，延伸到話筒外的多種媒介。微博的互動、微信的推送、粉絲的管理、用戶的維護，都是主持人在融媒體時代義不容辭的工作內容。僅靠節(jié)目在線收聽的單一渠道傳播，已不能適應融媒體時代的要求，每天微信公眾號推送的內容、微博賬號關注和轉發(fā)的帖子、“微社區(qū)”“微信群聊”等互動平臺的發(fā)言，都已成為主持人形象的一部分。

融媒體時代，傳統(tǒng)廣播節(jié)目主持人要全方位的掌握運用各類新媒體技術，提升個人能力、打造個人形象，利用新媒體發(fā)展帶來的機遇，內外兼修，成為更適應新媒體環(huán)境的全能主持人。