新媒體下南京網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展亮點及問題探析

張銀柱

摘 要：新媒體隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展迅速崛起。各網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑テ脚_，在功能方面上不斷推陳出新，日新月異。南京作為長三角唯一一座特大城市，在新媒體的使用上緊隨全國一線城市發(fā)展潮流。具體表現(xiàn)在，本土的網(wǎng)絡(luò)廣告公司正在努力爭奪“意見領(lǐng)袖”、不斷完善“社交關(guān)系”。然而，由于區(qū)域化差異，南京新媒體廣告的發(fā)展既有亮點也有存在的問題。針對本土新媒體廣告的不足，積極探索出一條行之有效的發(fā)展途徑，成為了新媒體人急需解決的問題。

關(guān)鍵詞：南京；新媒體；廣告公司；傳播；社交

一、新媒體廣告的定義

所謂新媒體，是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體是一個不斷變化的概念。新媒體的廣告投放是專指在新媒體上所進(jìn)行的廣告投放，廣告主在新媒體進(jìn)行廣告投放比例一般在20%左右。五大新媒體廣告分別是網(wǎng)絡(luò)名片、公交廣告、樓宇廣告、兼具性廣告、健身房廣告。隨著中國互聯(lián)網(wǎng)適用人群的不斷增長，網(wǎng)絡(luò)廣告的商業(yè)機(jī)會正在不斷涌現(xiàn)。

二、南京新媒體廣告發(fā)展亮點

1.廣告性價比高

南京自2016年被定為長三角唯一的一座特大城市后，新媒體行業(yè)發(fā)展速度顯著加快。但作為二線城市的新媒體平臺，相比一線城市，費用收取較為低廉。地處南京新街口區(qū)域的撈貝海鮮主題餐廳，為提高品牌知名度，提升業(yè)績，于2017年4月，在擁有100萬粉絲的自媒體平臺——南京頭條上推送軟文廣告。廣告發(fā)出后，餐廳客源倍增，營業(yè)收入大幅上漲。但反觀其投入的廣告費用，卻僅有3.8萬元?？梢哉f，費用投入與利潤產(chǎn)出的性價比極高。

2.高校云集、受眾文化素養(yǎng)高，有助雙向傳播

南京作為省會城市，教育資源發(fā)達(dá)，高校培養(yǎng)出的人群，文化素養(yǎng)高。受益于此，南京本土新媒體屬于雙向傳播，在收集用戶信息、以及需求方面十分便捷，廣告不再是以往傳統(tǒng)媒體廣告的勸服式，而是交談式、對話式的，溝通的效率和效果也因此提高。城市房地產(chǎn)專家孟祥遠(yuǎn)教授，擁有30萬微博粉絲。其本人在微博頁面答復(fù)粉絲購房相關(guān)問題的同時，也在微信平臺開設(shè)公眾號，向廣大客戶推送大量房產(chǎn)信息，影響力不斷增強(qiáng)。此外，其旗下新媒體工作室運營的APP分答—付費語音回答系統(tǒng)，對客戶提出的購房售房問題能夠及時回復(fù)，也頗具特色。

3.平臺分眾定向性強(qiáng)

新媒體由于其分眾定向性，也備受用戶和廣告商推崇，這樣廣告商可以針對不同群體的不同需求可以定向的發(fā)送信息和廣告，這樣可以避免大面積撒網(wǎng)造成的資源浪費和給用戶帶來的不必要煩惱。換言之，由于技術(shù)的原因，以往所有的媒體幾乎都是大眾化的。而新媒體卻可以做到面向更加細(xì)分的受眾，可以面向個人。

4.公司團(tuán)隊精干、運營成本低

在媒體投入成本方面，據(jù)國外相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計：雜志：1000人成本9.62美元，報紙：1000人成本11.66美元。與傳統(tǒng)媒體投入成本相比較，新媒體廣告投入費用顯然更小。南京本土新媒體廣告公司，規(guī)模通常較小。如果團(tuán)隊有5人，以南京平均薪資4000元計算，人員工資每月不超過20000元。

三、南京新媒體廣告發(fā)展存在的問題

1.從業(yè)門檻降低、本地受眾不專注

首先，新媒體從某種角度講，降低了新聞業(yè)的從業(yè)門檻，可謂“人人都有麥克風(fēng)”，而傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢，就是擁有一大批有較高學(xué)習(xí)能力、分析能力、知識水平的從業(yè)人員，占據(jù)了人才重鎮(zhèn)。雖然這些寶貴的人力資本將來很可能會發(fā)生一種向新媒體流動或者原地轉(zhuǎn)身的趨勢，但在一系列配套機(jī)制完成前，人才轉(zhuǎn)移還只能是沙盤推演。

2.發(fā)布信息深度不足、新媒體人缺乏擔(dān)當(dāng)

信息爆炸，信息總量越多，有效信息越少。網(wǎng)上一個帖子，或者某公眾號發(fā)布的消息，稍微一長，往往會出現(xiàn)下面的評論：“文太長，沒看完”，或者“文太長，竟然看完了”。一件事、一種觀點總希望能在不拖動鼠標(biāo)的情況下就明了，這對提供者來說要求過分苛刻。新媒體如果沒有傳統(tǒng)媒體提供的深度作支撐，那只能算個開路先鋒，當(dāng)不了中軍主將。

新媒體容易讓人失去擔(dān)當(dāng)和責(zé)任，前幾年實行網(wǎng)絡(luò)實名制，遭到很多人反對，很大一部分原因是匿名發(fā)帖可以不用負(fù)責(zé)。例如，私奔這樣話題的出現(xiàn)，迅猛拉低了大眾的心理底線。

四、結(jié)論

綜上所述，盡管南京被定位為長三角唯一的一座特大城市，信息需求量會持續(xù)上升，但其潛在的問題不容忽視。如果廣大廣告從業(yè)者，不注重客觀規(guī)律，不循序漸進(jìn)的解決問題，后果就是很難占領(lǐng)信息的制高點，盈利模式的探索也更是無從談起。

一流企業(yè)做平臺、二流企業(yè)做產(chǎn)品、三流企業(yè)做服務(wù)。南京新媒體的出路在于不斷創(chuàng)新、不斷探索。由深耕行業(yè)多年的企業(yè)家德高望重的媒體高管博學(xué)多識的學(xué)者富有經(jīng)驗的分析師共同打造的新媒體平臺不失為一條可持續(xù)、有潛力的發(fā)展渠道。

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