傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動研究

孫瑞榮

摘 要：隨著科技的不斷發(fā)展進步，手機、電腦、網(wǎng)絡(luò)等新媒體為大眾的工作和生活帶來了越來越多的便利，同時也不斷的削弱傳統(tǒng)媒體的影響力和競爭力，面對媒體之間愈演愈烈的競爭，傳統(tǒng)媒體與新媒體兩者之間要加強深化互動交流，向著優(yōu)勢互補、互利共贏的方向發(fā)展，以保障媒體行業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定和諧。文章分析探討了新媒體與傳統(tǒng)媒體互動融合的途徑，并進一步闡述了兩者之間互動融合的方法策略。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；互動

當(dāng)前媒體行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢是我國對新媒體的依賴程度在逐漸提升，嚴(yán)重的沖擊了傳統(tǒng)媒體的固有地位，對其健康發(fā)展產(chǎn)生了巨大的威脅。新媒體和傳統(tǒng)媒體均是為了促進社會發(fā)展而演化出的必然產(chǎn)物，且對不同群體都有著各自廣泛的需求，加強兩者互動融合，有利于社會的進一步發(fā)展。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體互動融合的途徑

1.傳統(tǒng)媒體利用新媒體技術(shù)手段提升其交互性

傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，其交互性相對較弱，因此為提升交互性，要合理借助新媒體技術(shù)。大眾接受傳統(tǒng)媒體信息的過程，是一個被動接受的過程，極其缺乏參與感，并且無法將所獲取的有益信息進行有效傳播，不利于受眾范圍的拓展。鑒于此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該合理利用新媒體技術(shù)手段，將其與互聯(lián)網(wǎng)的傳播方式融合在一起，拓寬信息傳播渠道，不斷的提升受眾群體的交互感和參與感，借此實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體交互性的提升。

2.新媒體利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢提高其權(quán)威性

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在權(quán)威性上的優(yōu)勢明顯低于傳統(tǒng)媒體。由于傳統(tǒng)媒體發(fā)展時間比較長，形成了相對系統(tǒng)科學(xué)的行業(yè)體制制度，且大眾對傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性更加的認(rèn)可。因此，新媒體想要謀求其信息傳播的權(quán)威性，需要大力借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威優(yōu)勢和發(fā)展經(jīng)驗，以及其相對完整的平臺機制、制度規(guī)范和品牌效應(yīng)等。成功范例如美國雅虎公司與北京日報、人民日報等報刊的相互合作。

3.傳統(tǒng)媒體利用新媒體技術(shù)手段提升其時效性

信息傳播的時效性是制約媒體健康發(fā)展的關(guān)鍵因素，傳統(tǒng)媒體需要不斷致力于提升自身信息傳播的時效性，要合理利用新媒體的優(yōu)勢來促進時效性的不斷提升?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)是新媒體信息得以快速傳播的主要技術(shù)手段，因此，提升傳統(tǒng)媒體信息傳播時效性的根本在于大力引進互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，并與自身的發(fā)展優(yōu)勢相互融合，并進行廣泛的嘗試研究，尋找出最佳的應(yīng)用途徑和方法。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動策略

1.深化人才交流機制

傳統(tǒng)媒體中的報刊行業(yè)都有相對完備的人才隊伍建設(shè)，而新媒體在這方面的建設(shè)存在著不小的短板。但是兩者各自都有著本身獨特的優(yōu)勢，兩者之間人才的交流互換，可以將傳統(tǒng)媒體中人才所具備的專業(yè)熟練的業(yè)務(wù)能力帶到新媒體中，與此同時，新媒體人才可以將其發(fā)展建設(shè)的新想法、新思路帶到傳統(tǒng)媒體中去。深化兩者之間人才交流機制，將各自的優(yōu)勢充分的發(fā)揮出來，將有利于促進整個媒體行業(yè)的和諧有序發(fā)展。

2.在開拓創(chuàng)新的理念支撐下謀求更好更快發(fā)展

新媒體與傳統(tǒng)媒體互動融合的過程要遵循平等互利的原則，雙發(fā)在此原則的制約下進行互動交流，才能為雙方提供更廣闊的合作發(fā)展空間。在兩者互動融合過程中，發(fā)揮開拓創(chuàng)新精神同樣也必不可少，并且兩者還應(yīng)該依照多元化的方式，來擬定雙方互動融合的可行性方案。新老媒體在以往互動融合過程中存在種種問題，比如，大家通常只擬定一個單一的互動融合方案去執(zhí)行，這樣往往會出現(xiàn)混亂的業(yè)務(wù)處理狀況，加之雙方的工作方式方法有著很大的差異性，通常會導(dǎo)致最終的成果達(dá)不到預(yù)期目標(biāo)。因此，新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合的過程，要在開拓創(chuàng)新的理念支撐下謀求更好更快發(fā)展。 比如，在設(shè)定統(tǒng)一工作目標(biāo)的基礎(chǔ)上，在細(xì)分為若干適合不同媒體特性的小目標(biāo)，再保證協(xié)同性的同時，又能充分的發(fā)揮各自的優(yōu)勢，將極大的提升工作效率。

3.對媒體資源進行大力的整合

新老媒體互動融合的有效途徑是對媒體資源進行大力的整合，取長補短，將資源的最大效用發(fā)揮出來。權(quán)威性是傳統(tǒng)媒體的核心競爭優(yōu)勢，發(fā)展遲緩、技術(shù)落后是其主要不足；而具有新進科技支持，是新媒體發(fā)展的獨特優(yōu)勢，但不足是相對欠缺內(nèi)容建設(shè)，根基淺。因此，兩者可以很好的取長補短、共同發(fā)展。媒體的良好發(fā)展缺少不了觀眾的支持，同時先進科學(xué)技術(shù)的合理應(yīng)用也是必不可少的。 因此，新媒體只有深化改革創(chuàng)新，才能取得更大的突破，同時，傳統(tǒng)媒體也要借助新媒體的優(yōu)勢，加快自身轉(zhuǎn)型步伐，不斷增強核心競爭力。

三、結(jié)論

綜上所述，媒體和諧有序發(fā)展的必然路徑是加強新老媒體的互動融合，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體要充分發(fā)揮自身的權(quán)威性，而新媒體要充分發(fā)揮其互動性強、時效性高的優(yōu)勢，為廣大觀眾提供更加高效優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，共同促進媒體行業(yè)的健康發(fā)展。

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