淺談數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合

杜德良

摘 要：在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，數(shù)字媒體藝術(shù)在人們的生活中隨處可見，而將數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)相結(jié)合，不僅能夠節(jié)約廣告成本，還能夠起到較好的宣傳效果。對(duì)此，文章從現(xiàn)代廣告中數(shù)字媒體的應(yīng)用原則入手，對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用進(jìn)行了簡(jiǎn)要的介紹。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體藝術(shù)；現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)；原則；結(jié)合

一、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中數(shù)字媒體的應(yīng)用原則

1.堅(jiān)持真實(shí)性的原則

廣告設(shè)計(jì)的最終目的就是將所宣傳產(chǎn)品的真實(shí)情況反饋給消費(fèi)者，而在廣告設(shè)計(jì)的過程中，運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)，就應(yīng)該以客觀事實(shí)為依據(jù)，使內(nèi)容與推銷的產(chǎn)品或提供的服務(wù)相一致，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)預(yù)期的目的。若在廣告宣傳的過程中，肆意的夸大、弄虛作假，則會(huì)使受眾對(duì)產(chǎn)品失去信任，從而造成反作用。

2.遵循創(chuàng)新性原則

創(chuàng)新是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的重要方面，在將數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)進(jìn)行結(jié)合的過程中，要根據(jù)數(shù)字媒體藝術(shù)的優(yōu)勢(shì)來設(shè)計(jì)出內(nèi)容獨(dú)特的廣告從而獲得受眾的肯定。

3.激發(fā)情感

在數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)結(jié)合使用的過程中，還應(yīng)該通過激發(fā)情感吸引受眾的注意力，使其在情感的感召和指引下感受到廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用

1.數(shù)字媒體藝術(shù)與網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合

信息技術(shù)的發(fā)展衍生出了許多新興的數(shù)字媒體廣告形態(tài)，也就是我們所說的網(wǎng)絡(luò)廣告。其中包含聲音、視頻、動(dòng)畫、FLASH、JAVA的廣告是數(shù)字媒體藝術(shù)與網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)相結(jié)合的杰作。而在二者結(jié)合應(yīng)用的過程中，要使網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)力更強(qiáng)，就應(yīng)該依靠復(fù)合型的媒體。數(shù)字媒體作為網(wǎng)絡(luò)廣告的技術(shù)基礎(chǔ)，能夠?qū)⒉煌男畔⑥D(zhuǎn)化成數(shù)字格式，從而有效的提高傳播的效率。如，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的過程中，廣告設(shè)計(jì)人員會(huì)對(duì)信息進(jìn)行專業(yè)化的處理，可將其轉(zhuǎn)變?yōu)檫壿嬓暂^強(qiáng)的廣告，并將其以實(shí)物媒體的形式存儲(chǔ)下來后發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，最后以感官媒體的形式呈現(xiàn)在受眾的面前。此外，在廣告設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)人員還應(yīng)該具備創(chuàng)新思維，在了解和掌握受眾喜好及其網(wǎng)絡(luò)廣告所具備的個(gè)性化和體驗(yàn)化特點(diǎn)的同時(shí)，將其以受眾喜歡的形式展現(xiàn)出來。就現(xiàn)階段這兩者的具體結(jié)合來看，“ QQ農(nóng)場(chǎng)”表現(xiàn)比較突出，其中所融入的豐富多彩的可愛廣告形態(tài)，是對(duì)先進(jìn)數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用的典型表現(xiàn)。

2.數(shù)字媒體藝術(shù)與影視片頭廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合

影視片頭廣告是在影視節(jié)目中為了凸顯出節(jié)目的思想內(nèi)涵，并滿足受眾的審美需求特意設(shè)計(jì)的。設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)的過程中，采用先進(jìn)的數(shù)字媒體藝術(shù)將文字、圖片、聲音、影像等元素結(jié)合在一起，從而形成一種集視聽藝術(shù)和文化創(chuàng)意為一體的動(dòng)態(tài)化的多維立體藝術(shù)結(jié)構(gòu)。但是，影視片頭廣告并非是一個(gè)獨(dú)立的藝術(shù)元素，一方面來說，影視片頭的設(shè)計(jì)考慮的是受眾的審美需求；另一方面，影視片頭廣告和影視節(jié)目的內(nèi)容息息相關(guān)，所以，在數(shù)字媒體藝術(shù)與影視片頭廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合過程中，我們應(yīng)該遵循以下幾點(diǎn)原則：第一，畫面新穎，具有創(chuàng)意和美感；第二，視覺效果和影視節(jié)目的情感追求應(yīng)緊密聯(lián)系起來；第三，影視片頭廣告設(shè)計(jì)要具有較強(qiáng)的審美性和功能性；第四，影視片頭的廣告設(shè)計(jì)還應(yīng)該具有獨(dú)特的時(shí)代氣息和文化特點(diǎn)。

在廣告設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)人員要從對(duì)影視片頭廣告的視覺構(gòu)圖、色彩配置、文字應(yīng)用、運(yùn)動(dòng)控制、音效設(shè)計(jì)、數(shù)字化特效等因素入手。如《阿凡達(dá)》是一部三維電影，觀眾在觀看時(shí)有一種身臨其境的感覺，這一藝術(shù)手法是數(shù)字多媒體技術(shù)在影片中應(yīng)用的典型表現(xiàn)。此外，對(duì)應(yīng)用對(duì)象而言，數(shù)字化特效技術(shù)能夠?qū)⒙曇籼匦Ш鸵曈X特效融合在一起，從技術(shù)上來說，其又可以分為三維特效、合成特效。從理論角度上看，在電視節(jié)目片頭的制作過程中，特效技術(shù)可以運(yùn)用到任何片頭元素，但是在運(yùn)用的過程中，要特別注意不能為了形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力而設(shè)計(jì)出與目標(biāo)節(jié)目風(fēng)格、主題內(nèi)涵不符的藝術(shù)形式，從而保證數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)得到良好的結(jié)合和應(yīng)用。

3.數(shù)字媒體藝術(shù)與戶外廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合

在我國(guó)，戶外廣告應(yīng)用廣泛，但是這一廣告形式的發(fā)展仍比較緩慢。在二十一世初期，數(shù)字媒體藝術(shù)與戶外廣告藝術(shù)得到了有效的結(jié)合和發(fā)展。如，許多戶外廣告公司能夠利用精密的全球定位系統(tǒng)找出某一指定路牌的經(jīng)度和緯度。此外，還有一些戶外廣告商能夠在桌面電腦上安裝高級(jí)軟件，其媒介采購(gòu)員則可以將上述信息與市場(chǎng)人口特征等以數(shù)字的形式進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，并為路牌判斷出準(zhǔn)確的位置。

數(shù)字媒體藝術(shù)和戶外廣告設(shè)計(jì)結(jié)合的過程中，在數(shù)字媒體藝術(shù)的影響下，還出現(xiàn)了如電子顯示屏、數(shù)字墻體、電子互動(dòng)觸摸屏、交通工具數(shù)字媒體廣告燈。現(xiàn)階段受消費(fèi)者生活習(xí)慣、居住環(huán)境等的影響，人們所生活和經(jīng)過的地方都成為了新媒體廣告擴(kuò)張和占領(lǐng)的地盤，這些新的廣告形態(tài)在不斷的發(fā)展中形成了一定的規(guī)模，其中代表性最強(qiáng)的是所居住社區(qū)里的廣告，這為人們的生活提供了便利。

三、結(jié)論

數(shù)字媒體技術(shù)是信息技術(shù)時(shí)代發(fā)展中出現(xiàn)的一種嶄新的傳播方式，其對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)影響巨大。對(duì)此，在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)該依靠數(shù)字媒體，并在廣告設(shè)計(jì)中展現(xiàn)出新的藝術(shù)內(nèi)涵來，這樣廣告設(shè)計(jì)才能夠在未來的道路中向更深層次發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王瑾.淺談數(shù)字媒體藝術(shù)與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用[J].藝術(shù)科技，2017（29）.

[2] 郭志鴻.數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].包裝工程，2017（20）.