廣播電視新媒體的發(fā)展路徑探究

劉延明

摘 要：新媒體的發(fā)展與跨越是隨著信息化時(shí)代的到來而發(fā)展變化的。任何事物都有雙面性，新媒體的出現(xiàn)對(duì)于新聞業(yè)的傳播具有十分重要的推動(dòng)作用。與此同時(shí)，新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)的電視廣播也帶來了新的挑戰(zhàn)。廣電新媒體隨著網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，逐漸走入人們的日常生活，從開始的試探到如今的日常，廣播電視新媒體逐漸被大眾所接受，新媒體隨著科技的發(fā)展在未來一段時(shí)間會(huì)不斷出現(xiàn)新的使命。文章針對(duì)廣播電視新媒體目前的發(fā)展?fàn)顩r以及發(fā)展的困境提出了相應(yīng)的對(duì)策，為今后廣電新媒體邁入新階段提供重要的參考。

關(guān)鍵詞：新媒體；發(fā)展路徑；挑戰(zhàn)；電視媒體

一、廣電新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)

1.廣電新媒體平臺(tái)大，發(fā)展速度快

廣電新媒體是數(shù)字信息技術(shù)下的產(chǎn)物，在我們國(guó)家的應(yīng)用首先體現(xiàn)在中央網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)上，當(dāng)下央視網(wǎng)絡(luò)電視將社會(huì)生活?yuàn)蕵贰⑿侣?、信息統(tǒng)一整理規(guī)劃進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)報(bào)道，它具有視聽、互動(dòng)的功能，在新聞采訪和報(bào)道時(shí)可以使受眾群體充分行使言論權(quán)。在隨后的一段時(shí)間里，各地方媒體也逐漸建立自己的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，長(zhǎng)久以來廣電新媒體成為新媒體技術(shù)、內(nèi)容、渠道為一體的綜合媒體平臺(tái)。并在數(shù)字化信息技術(shù)的推動(dòng)下成為了新聞傳播速度最快的媒體，是當(dāng)前新聞行業(yè)新聞傳播的重要技術(shù)端口。

2.廣電新媒體市場(chǎng)化程度高、發(fā)展空間大

在我國(guó)，廣電新媒體的出現(xiàn)為整個(gè)文化市場(chǎng)建立了有效的市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，國(guó)內(nèi)廣電媒體在逐漸推動(dòng)新媒體發(fā)展的同時(shí)，根據(jù)新媒體自身傳播速度快、新聞涉及范圍廣以及新聞呈現(xiàn)形態(tài)多樣化的特點(diǎn)，對(duì)廣播電視傳統(tǒng)媒體有著積極的推動(dòng)作用，兩者相輔相成，傳統(tǒng)廣電媒體通過新媒體的發(fā)展來進(jìn)行變革，并且不斷增強(qiáng)自身活力，由此可知廣電新媒體在未來的發(fā)展空間巨大。

二、廣電新媒體的發(fā)展瓶頸分析

1.廣電新媒體在市場(chǎng)上的影響力不足

各廣電新媒體為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，都在努力的搭建自己的新媒體平臺(tái)，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)我國(guó)廣電媒體在發(fā)展方面上都偏向于新媒體投射和擴(kuò)建，卻忽視了對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視媒體亮點(diǎn)新聞的創(chuàng)新，長(zhǎng)久以來廣電新媒體在民營(yíng)新媒體（如愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等）的沖擊下，逐漸失去自身的市場(chǎng)立足點(diǎn)，影響力也隨之下降。

2.新媒體的多元化，導(dǎo)致媒體資源分散

媒體的多元化是近年來廣電發(fā)展的經(jīng)濟(jì)支撐，媒體資源分散的問題也一直是各省廣電媒體發(fā)展的最大瓶頸，各省廣電中心在傳統(tǒng)電視的基礎(chǔ)上看似增加了很多新聞播放渠道，但事實(shí)上最終讓廣電盈利的還是有線網(wǎng)絡(luò)電視，然而新媒體的增加也導(dǎo)致了信息資源的分散，從而使廣電新媒體的發(fā)展遭受阻礙。

三、廣播電視新媒體未來的發(fā)展路徑

1.提升廣電新媒體的品牌力量

廣電新媒體與民營(yíng)新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)在內(nèi)容是否具有新意以及品牌方面，隨著數(shù)字信息時(shí)代的發(fā)展，廣電中心長(zhǎng)期把精力集中在新媒體的搭建上，在未來的新媒體發(fā)展中要充分考慮到內(nèi)容的轉(zhuǎn)換方面，將傳統(tǒng)的媒體與新媒體的優(yōu)點(diǎn)相結(jié)合，共同提升廣電新媒體的影響力。優(yōu)秀有新意的資源可以成為整個(gè)媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)核心，而傳統(tǒng)的廣播媒體有著自身內(nèi)容豐富的優(yōu)勢(shì)，想要樹立媒體品牌效應(yīng)就要充分發(fā)揮傳統(tǒng)廣播電視在內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，用“新媒體思維”打造新媒體內(nèi)容。

2.創(chuàng)新新媒體發(fā)展機(jī)制

我們國(guó)家廣播電視新媒體的體制創(chuàng)新必須要從人民群眾喜聞樂見的新聞出發(fā)，國(guó)家的相關(guān)部門應(yīng)在政策上對(duì)新媒體的搭建給予政策性支持。目前我國(guó)廣電新媒體企業(yè)面臨著來自于民營(yíng)媒體的沖擊和壓力，所以在必要時(shí)一定要開放對(duì)新媒體行業(yè)融資的資金準(zhǔn)入，按照市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律推動(dòng)廣電新媒體的發(fā)展和改革。

3.加強(qiáng)媒體資源的深度整合

從新媒體發(fā)展先進(jìn)地區(qū)上海、浙江、江蘇的情況來看，其跨越發(fā)展的基礎(chǔ)都是實(shí)現(xiàn)了資源的高度整合。促進(jìn)新媒體發(fā)展的關(guān)鍵就是整合資源，消除省、地市臺(tái)發(fā)展新媒體的短板，打造以省臺(tái)為中心，聯(lián)合地市電視臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源（本地內(nèi)容）的廣電傳媒新媒體聯(lián)盟——既能實(shí)現(xiàn)國(guó)家對(duì)新媒體的監(jiān)管，統(tǒng)一對(duì)外宣傳口徑，又能促進(jìn)各省廣電傳媒新媒體企業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同發(fā)展。同時(shí)利于在統(tǒng)一的平臺(tái)上，消除行業(yè)壁壘，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。

四、結(jié)論

近年來， 國(guó)家廣播電視新媒體的發(fā)展迅速，隨著信息化時(shí)代的到來，人們對(duì)于傳統(tǒng)電視的需求相比以往有所下降，所以廣播電視新媒體是必然的發(fā)展趨勢(shì)。新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最大的特點(diǎn)就是影響力極大，在未來一段時(shí)間新媒體將引領(lǐng)媒體產(chǎn)業(yè)潮流。廣播電視媒體要通過自身的改革創(chuàng)新，完善新媒體發(fā)展機(jī)制，才能夠使我國(guó)媒體行業(yè)高效發(fā)展。

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