新媒體語境下電視新聞的“短道超車”

牛志紅

摘要：隨著信息科技的迅猛發(fā)展，移動(dòng)通信已經(jīng)從4G來到了5G時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)用戶的人群基數(shù)愈發(fā)龐大，人們獲取信息資源的渠道也更為豐富。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視、廣播是傳播新聞信息的主要渠道，因此電視新聞媒體在行業(yè)內(nèi)處于絕對(duì)的權(quán)威地位。但隨著人們愈發(fā)習(xí)慣于利用移動(dòng)智能設(shè)備來主動(dòng)獲取新聞信息，使得電視新聞節(jié)目的收視率持續(xù)下降。想要在新時(shí)代中站穩(wěn)腳跟，轉(zhuǎn)變當(dāng)下的尷尬局面，則必須要主動(dòng)吸收新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，借助于短視頻的東風(fēng)來實(shí)現(xiàn)“短道超車”。為此，本文通過分析新媒體短視頻在內(nèi)容傳播上的特征，并基于優(yōu)質(zhì)新聞短視頻的制作原則，有針對(duì)性地列舉了幾點(diǎn)促進(jìn)電視新聞挺進(jìn)短視頻平臺(tái)的措施和建議。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視新聞；短視頻

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高度普及的當(dāng)下，信息傳播、獲取以及交流方式均發(fā)生了翻天覆地的改變，新媒體平臺(tái)如同雨后春筍般地層出不窮，給傳統(tǒng)電視媒體帶來了沖擊和挑戰(zhàn)。想要在當(dāng)前成功創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，電視新聞媒體則要主動(dòng)出擊，爭(zhēng)取早日挺進(jìn)短視頻新聞主戰(zhàn)場(chǎng)。

一、短視頻的內(nèi)容傳播特征

（一）實(shí)時(shí)交互

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，新媒體平臺(tái)中的短視頻新聞可以實(shí)現(xiàn)高效傳播。廣大受眾可以隨時(shí)隨地獲取自己感興趣的新聞資訊，并對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、傳播、評(píng)論。相較于電視新聞媒體而言，新媒體具有強(qiáng)大的實(shí)時(shí)交互功能。

（二）內(nèi)容共享

在新媒體語境中，各路短視頻平臺(tái)層出不窮，使得網(wǎng)絡(luò)環(huán)境內(nèi)的新聞資訊信息愈發(fā)多樣。由新聞傳播者所上傳的短視頻，均會(huì)存儲(chǔ)到互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)，用戶只需在客戶端中搜索關(guān)鍵詞，即可快速且精準(zhǔn)地獲取資訊內(nèi)容。此外，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，平臺(tái)還會(huì)根據(jù)用戶的瀏覽喜好，為其推送短視頻類別。有效節(jié)約用戶的瀏覽時(shí)間，加快內(nèi)容共享速度。

（三）內(nèi)容豐富

5G時(shí)代，新媒體的傳播速度與傳播廣度也在不斷升級(jí)。在當(dāng)前的短視頻平臺(tái)中，所呈現(xiàn)出的新聞內(nèi)容形式愈發(fā)多元化。除去基本的音頻信息之外，還可以根據(jù)新聞主題同步搭配文字、圖片、動(dòng)畫等信息類型，以此來滿足不同群體、不同類型受眾的新聞獲取需求，讓新聞資訊更具趣味性[1]。

（四）傳播內(nèi)容個(gè)性化

正是由于互聯(lián)網(wǎng)信息具有強(qiáng)大的交互功能，才讓短視頻平臺(tái)中的新聞資訊更具趣味性，擺脫了傳統(tǒng)電視新聞媒體千篇一律式傳播內(nèi)容。相比較來看，新媒體平臺(tái)中的傳播內(nèi)容與傳統(tǒng)媒體的大眾化傳播存在著較大差異，前者更加傾向于市場(chǎng)需求以及不同群體受眾的個(gè)性化需求，打造出了分眾化傳播形式。廣大受眾可以根據(jù)自己的喜好和具體情況，隨時(shí)隨地獲取相應(yīng)的短視頻進(jìn)行觀看，并不需要按時(shí)守點(diǎn)地坐在電視機(jī)前收看新聞節(jié)目。另外，用戶還可以在短視頻平臺(tái)中展開實(shí)時(shí)交流與互動(dòng)，將自己對(duì)于新聞資訊的想法和意見及時(shí)地表達(dá)出來。很顯然，此種新型的交流方法可以充分激發(fā)出人們對(duì)于新聞事件的參與積極性，讓表達(dá)方式更具個(gè)性且新鮮有趣。短視頻平臺(tái)不僅是新聞資訊的獲取渠道，并且讓新聞資訊的即時(shí)交流成為現(xiàn)實(shí)[2]。

二、優(yōu)質(zhì)新聞短視頻的制作原則

相較于傳統(tǒng)的電視新聞媒體，新聞短視頻平臺(tái)所承載的信息類型和信息量更為巨大。不僅要一針見血地將新聞主題與新聞內(nèi)容表達(dá)出來，還要兼顧到平臺(tái)與用戶之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)。此外，電視新聞節(jié)目同短視頻新聞所具有的最大差異即為播放時(shí)長(zhǎng)，務(wù)必要從內(nèi)容策劃、主題選擇、操作方式以及剪輯技巧等層面著手創(chuàng)新，積極應(yīng)對(duì)不同受眾的多樣化信息獲取需求。保證節(jié)目本身收視率的同時(shí)，輸出更為優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容。

（一）高價(jià)值信息的輸出

在新媒體語境下，各類短視頻平臺(tái)如雨后春筍般層出不窮，融媒體環(huán)境中短視頻數(shù)量異常龐大。廣大受眾已經(jīng)開始習(xí)慣于精準(zhǔn)獲取短視頻內(nèi)容，尤其是對(duì)于新聞資訊而言，務(wù)必要保證其實(shí)用性、知識(shí)性以及時(shí)效性特點(diǎn)。對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體而言，在行業(yè)內(nèi)的最大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)即為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，作為專業(yè)的新聞資訊生產(chǎn)平臺(tái)，傳統(tǒng)新聞媒體已經(jīng)積累了十分豐富的經(jīng)驗(yàn)。在電視新聞節(jié)目的短視頻化轉(zhuǎn)型之初，所遇到的最大困難是，如何能夠在如此短的時(shí)間內(nèi)將新聞信息精準(zhǔn)且優(yōu)質(zhì)地輸出給大眾。但從本質(zhì)上加以分析，由于廣大受眾已經(jīng)習(xí)慣于利用碎片化時(shí)間來獲取新聞資訊，因此只要能夠遵循垂直細(xì)分領(lǐng)域中的邏輯規(guī)則，確保每一條短視頻新聞內(nèi)容均可符合目標(biāo)受眾的獲取需求，將不必?fù)?dān)心短視頻新聞的流量問題[3]。

（二）引發(fā)情感共鳴

在融媒體時(shí)代，短視頻平臺(tái)雖然快速收獲了大批量的粉絲，但同時(shí)也呈現(xiàn)出了異常激烈的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展態(tài)勢(shì)。想要能夠打造出點(diǎn)擊率高的爆款視頻，則必須要在最短的時(shí)間內(nèi)抓住用戶的眼球，順利引發(fā)對(duì)方的情感共鳴，以此為出發(fā)點(diǎn)，擴(kuò)大視頻在平臺(tái)與用戶中的影響力。為此，電視新聞媒體在制作新聞短視頻時(shí)，除去要發(fā)揮出自身的專業(yè)能力與輿論影響力外，同時(shí)還要確保所傳遞出的新聞主題與新聞內(nèi)容可以引發(fā)大眾思考和討論。逐步拓展短視頻新聞內(nèi)容的深度和廣度，贏得受眾的高度信任。

（三）應(yīng)用創(chuàng)新元素

目前，電視新聞節(jié)目的整體收視率之所以持續(xù)下滑，主要是由于傳統(tǒng)新聞視頻無論是在敘述邏輯還是表達(dá)方式上均十分單一。而短視頻平臺(tái)中的新聞傳播形式則截然不同，海量的新聞資訊與新鮮的創(chuàng)作元素，可以牢牢吸引住大眾的眼球。并因短視頻本身存在著時(shí)長(zhǎng)上的優(yōu)勢(shì)，可以順利擺脫新聞視頻在受眾腦海中的刻板印象。在講清楚新聞事件脈絡(luò)的基礎(chǔ)上，對(duì)敘述方式進(jìn)行創(chuàng)新，以此來順利獲取關(guān)注度與點(diǎn)擊量。

三、加快轉(zhuǎn)向速度，電視新聞挺進(jìn)短視頻新聞主戰(zhàn)場(chǎng)

（一）把控好短視頻時(shí)長(zhǎng)，挖掘新聞內(nèi)容深度

在短視頻平臺(tái)中，新聞短視頻的時(shí)長(zhǎng)并非越短越好，而是要根據(jù)不同平臺(tái)的運(yùn)行特點(diǎn)以及目標(biāo)群眾的新聞獲取需求，靈活把控好視頻時(shí)長(zhǎng)與內(nèi)容完整度之間的平衡點(diǎn)。不僅要保證新聞事件內(nèi)容的宏觀性與真實(shí)性，同時(shí)還要遵循精簡(jiǎn)、細(xì)簡(jiǎn)原則。短視頻新聞本身就是對(duì)傳統(tǒng)新聞敘事模式的簡(jiǎn)化處理，主要利用的是聲音和畫面的搭配來傳遞和呈現(xiàn)內(nèi)容信息。需要在有限的時(shí)間內(nèi)合理搭配視頻元素，并且能夠及時(shí)調(diào)動(dòng)目標(biāo)受眾的情感共鳴。從短視頻的傳播特點(diǎn)層面加以分析，雖然受到時(shí)長(zhǎng)方面的限制，但因可以采用一針見血的方式來突出新聞事件主題，因此不應(yīng)將時(shí)間長(zhǎng)度作為新聞報(bào)道完整度的限制標(biāo)準(zhǔn)[4]。以有關(guān)于新冠肺炎疫情的報(bào)道題材為例，自2020年開始，有關(guān)新冠肺炎疫情的新聞報(bào)道在眾多社交平臺(tái)中均成為熱搜關(guān)鍵詞。這代表了廣大用戶對(duì)于此類新聞的需求量較高，并且希望能夠通過精準(zhǔn)搜索來獲知更為全面且深入的信息資訊，得到更加專業(yè)的解讀。無論新聞報(bào)道的外在形式發(fā)生怎樣的變化，作為專業(yè)領(lǐng)域中的新聞工作人員都務(wù)必要堅(jiān)守內(nèi)容為王，保證新聞內(nèi)容的深度和廣度。為了使電視新聞更加符合短視頻平臺(tái)的傳播需求，可以利用多組鏡頭對(duì)內(nèi)容進(jìn)行場(chǎng)景化處理，并采用恰當(dāng)?shù)募糨嫹绞?，將碎片化的新聞信息進(jìn)行組接，根據(jù)聲音和畫面來巧妙搭配字幕語言。由于短視頻新聞同常規(guī)電視新聞節(jié)目存在差異，沒有播音主持進(jìn)行串聯(lián)式資訊播報(bào)，因此字幕語言起到了重要的解釋與說明作用，短視頻制作人員需要對(duì)字幕進(jìn)行技術(shù)處理，采用放大、加粗、變換字體、顏色等方式強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)內(nèi)容，點(diǎn)明新聞主題，幫助廣大受眾更為直接、全面地掌握新聞信息。不難看出，電視新聞的短視頻化創(chuàng)新不僅僅是形式層面上的改變，同時(shí)還要加強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容的合理化調(diào)整，巧妙運(yùn)用各種類型的視頻元素，主動(dòng)迎合網(wǎng)絡(luò)用戶的審美品位，在最短的時(shí)間內(nèi)獲得更為全面且精準(zhǔn)的新聞資訊。

（二）對(duì)重大新聞進(jìn)行專題化、立體化呈現(xiàn)

新聞短視頻傳播方式十分符合網(wǎng)絡(luò)用戶的碎片化閱讀偏好，可以在極短的時(shí)間內(nèi)面向廣大受眾傳遞大量信息。但由于后續(xù)的傳播效果持續(xù)時(shí)間較短，因此無法引起受眾的長(zhǎng)時(shí)間關(guān)注，導(dǎo)致新聞內(nèi)容與用戶之間的聯(lián)系程度較差。部分新媒體平臺(tái)為了可以滿足受眾群體的新聞獲取需求，使得報(bào)道內(nèi)容具有顯著的片面化和表面化特點(diǎn)，缺乏應(yīng)有的深層次內(nèi)涵。而電視新聞作為傳統(tǒng)媒體的代表，一方面要選擇具有報(bào)道價(jià)值的社會(huì)熱點(diǎn)話題；另一方面則要精準(zhǔn)提取出新聞主題的要義，使得所呈現(xiàn)出的新聞內(nèi)容可以引導(dǎo)受眾展開理性思考，發(fā)揮出自身在行業(yè)內(nèi)的把關(guān)人作用。

制作新聞短視頻時(shí)，需要同傳統(tǒng)新聞報(bào)道形式相一致，根據(jù)不同類型的新聞?lì)}材選擇相應(yīng)的報(bào)道方式。其中，對(duì)于一些資訊類的新聞內(nèi)容應(yīng)當(dāng)越短越好；而針對(duì)那些具有深層次探究意義的社會(huì)新聞?lì)}材，則要予以特殊對(duì)待，根據(jù)短視頻平臺(tái)的傳播特征，落實(shí)專題化報(bào)道。例如，“封面新聞”的抖音賬號(hào)則專門針對(duì)新冠肺炎疫情的報(bào)道建立了視頻合集，將此類新聞短視頻以專題報(bào)道的形式加以呈現(xiàn)，受眾可以在賬號(hào)主頁中獲取與之相關(guān)的新聞信息，對(duì)新聞事件展開全方位的深度報(bào)道。新聞短視頻化絕非是內(nèi)容上的淺顯化與碎片化，而是要順應(yīng)新媒體語境下的發(fā)展態(tài)勢(shì)，關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)提高社會(huì)價(jià)值，為廣大受眾提供不同視角的新聞資訊報(bào)道。電視新聞媒體的從業(yè)人員，應(yīng)通過多種渠道來增強(qiáng)自身的專業(yè)素養(yǎng)。切記不可為了謀得流量、賺取關(guān)注度而影響新聞內(nèi)容的價(jià)值內(nèi)涵。持續(xù)加快創(chuàng)新融合速度的同時(shí)堅(jiān)守自身定位，力爭(zhēng)采用全方位、多維度的方式來呈現(xiàn)新聞事實(shí)，讓受眾可以在短短的幾分鐘時(shí)間內(nèi)有所收獲[5]。

（三）整合有效資源，創(chuàng)新新聞節(jié)目形式

在當(dāng)前的融媒體時(shí)代中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)被廣泛運(yùn)用到了新聞媒體行業(yè)，尤其是在人工智能技術(shù)與5G技術(shù)的大力支持下，現(xiàn)代人的信息獲取渠道愈發(fā)多元，可以更好地滿足人們對(duì)于碎片化信息的獲取效率與質(zhì)量要求。從這一層面來看，電視新聞媒體如果想要突出自身優(yōu)勢(shì)，在與其他新媒體平臺(tái)進(jìn)行融合時(shí)收獲更多的忠實(shí)觀眾，則要在現(xiàn)有的基礎(chǔ)之上拓寬新聞傳播渠道，維護(hù)好新聞信息內(nèi)容的真實(shí)性與時(shí)效性，積極整合有效資源，爭(zhēng)取在競(jìng)爭(zhēng)激烈的短視頻平臺(tái)中異軍突起。

目前，人們已經(jīng)逐步習(xí)慣了視頻社交方式，電視新聞媒體記者在完成實(shí)地采訪工作之后，可以將其中重點(diǎn)的新聞事件內(nèi)容剪輯下來，控制好視頻時(shí)長(zhǎng)后將其上傳至短視頻平臺(tái)，使得受眾可以在第一時(shí)間獲知新聞資訊。例如，由央視所推出的短視頻新聞欄目《主播說聯(lián)播》，則十分符合廣大受眾的碎片化新聞資訊獲取需求。此檔欄目充分發(fā)揮出了短視頻平臺(tái)中短、平、快優(yōu)勢(shì)，不僅時(shí)長(zhǎng)短小精悍，而且在內(nèi)容上也進(jìn)行了精華濃縮。在此賬號(hào)下所輸出的短視頻內(nèi)容，運(yùn)用了令網(wǎng)絡(luò)用戶所熟知的網(wǎng)絡(luò)語言，同時(shí)也改變了傳統(tǒng)新聞播報(bào)的嚴(yán)肅和刻板印象，吸引了一眾青年用戶的關(guān)注和支持。此外，隨著此檔節(jié)目在自媒體平臺(tái)中的廣泛傳播，也順勢(shì)擴(kuò)大了欄目的外延輻射范圍，讓更多人可隨時(shí)隨地獲取新聞資訊。此外，短視頻制作者還會(huì)利用同新聞資訊有關(guān)的矛盾問題來引發(fā)受眾的深入思考，提高他們對(duì)此類新聞的關(guān)注度，并借此機(jī)會(huì)來實(shí)現(xiàn)受眾群體的跨平臺(tái)遷移，提高電視新聞節(jié)目的收視率。新聞短視頻的拍攝方式十分多樣，可以為廣大受眾創(chuàng)設(shè)出輕松愉快的新聞獲取氛圍，不僅能夠發(fā)揮出主流媒體的新聞?shì)浾撘I(lǐng)作用，同時(shí)還可以借助短視頻平臺(tái)的評(píng)論功能，獲知網(wǎng)絡(luò)用戶的想法和建議，有效豐富了新聞資訊的言語樣態(tài)[6]。

（四）提高短視頻新聞媒體人的綜合素養(yǎng)

歸根結(jié)底來看，新聞媒體想要順利實(shí)現(xiàn)短視頻化發(fā)展目標(biāo)，除去要完成上文中所提及的各項(xiàng)工作任務(wù)以外，同時(shí)還要盡快組建出一支優(yōu)秀的短視頻新聞創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。首先，應(yīng)全面增強(qiáng)新聞媒體人的互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)與創(chuàng)新思維，通過系統(tǒng)化的培訓(xùn)提高短視頻創(chuàng)作者的信息收集與數(shù)據(jù)分析能力，讓他們?cè)谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中新聞熱點(diǎn)的捕捉方式。在具體的工作實(shí)踐中，新聞媒體要堅(jiān)持內(nèi)容為王的專業(yè)職責(zé)，還要不斷提高自身的新聞敏感度，深入研究短視頻傳播平臺(tái)的發(fā)展與運(yùn)營(yíng)規(guī)律。合理利用大數(shù)據(jù)技術(shù)手段，逐一判斷現(xiàn)有賬號(hào)內(nèi)短視頻的評(píng)論率、轉(zhuǎn)播率、點(diǎn)贊率以及播放率等，根據(jù)分析結(jié)果來對(duì)后續(xù)的短視頻新聞制作方案做出調(diào)整；其次，新聞媒體人還要懂得在新聞事件中挖掘“爆點(diǎn)”與“熱點(diǎn)”內(nèi)容，借此機(jī)會(huì)來傳播正能量，加強(qiáng)社會(huì)輿論引導(dǎo)。并在短視頻新聞資訊中積極弘揚(yáng)時(shí)代精神，使得新聞內(nèi)容可以同時(shí)具備溫度和高度；最后，相較于傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目而言，短視頻新聞的制作流程看似簡(jiǎn)單，但在具體的工作實(shí)踐中，新聞媒體人要不斷審視新聞拍攝、剪輯以及短視頻制作各個(gè)環(huán)節(jié)。虛心學(xué)習(xí)其他媒體平臺(tái)的新聞短視頻制作思路，不斷推陳出新，從新聞標(biāo)題、字幕安排、視頻剪輯等層面來著手創(chuàng)新。盡量運(yùn)用豎屏構(gòu)圖拍攝方法，主動(dòng)迎合廣大用戶的手機(jī)觀看習(xí)慣。另外，電視新聞媒體還要通過多方渠道來了解目標(biāo)用戶對(duì)于節(jié)目本身的意見，虛心聽取建議，不斷完善與優(yōu)化短視頻的傳播形式，保證內(nèi)容質(zhì)量。

四、結(jié)語

在當(dāng)前的新媒體語境下，電視新聞節(jié)目想要與新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)高效融合，并促進(jìn)可持續(xù)運(yùn)營(yíng)發(fā)展目標(biāo)的順利實(shí)現(xiàn)，則必須要盡快鋪設(shè)出一條相對(duì)平坦的短視頻運(yùn)作之路。電視新聞的短視頻化轉(zhuǎn)變，并不意味著要對(duì)原有的運(yùn)作思維與運(yùn)作模式作出徹底顛覆，而是要在保留自身優(yōu)勢(shì)的前提下，積極探索電視新聞的短視頻運(yùn)營(yíng)模式，維護(hù)好現(xiàn)有受眾群體，獲得更多網(wǎng)絡(luò)用戶的青睞和認(rèn)可。電視新聞媒體務(wù)必要加強(qiáng)內(nèi)容質(zhì)量建設(shè)，早日達(dá)成提質(zhì)增效任務(wù)目標(biāo)，讓自己在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中立于不敗之地。

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