淺談新媒體時(shí)代國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作面臨的挑戰(zhàn)及策略

宋翔宇

摘 要：國(guó)有企業(yè)的宣傳思想工作是企業(yè)正常生產(chǎn)和正確發(fā)展方向的保障基礎(chǔ)。當(dāng)前，各種各樣方式信息來(lái)源的新媒體時(shí)代讓國(guó)有企業(yè)的企業(yè)思想宣傳工作前景廣大的同時(shí)，也讓國(guó)有企業(yè)宣傳工作面臨新的挑戰(zhàn)，這種形勢(shì)下，國(guó)有企業(yè)如何應(yīng)對(duì)，國(guó)有企業(yè)思想宣傳工作的具體管理和發(fā)展走向何去何存，值得深入探討和研究。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；國(guó)有企業(yè)；企業(yè)宣傳；思想工作；策略

引言

習(xí)近平總書記在2013年8月19日召開的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上特別指出了宣傳思想工作的重要性和當(dāng)前工作的重點(diǎn)，并且為我們今后做好新聞宣傳工作指明了方向。然而，在各種新媒體不斷出現(xiàn)的今天，多種多樣的媒體信息傳播方式為我黨思想宣傳工作帶來(lái)廣大空間的同時(shí)，也為我們帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。如何利用新媒體做好國(guó)有企業(yè)的企業(yè)思想宣傳工作，調(diào)動(dòng)企業(yè)員工熱愛(ài)企業(yè)的積極性，更好地為企業(yè)和國(guó)家服務(wù)，成為當(dāng)前最嚴(yán)峻的問(wèn)題。

一、國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的必要性

國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作，是國(guó)有企業(yè)對(duì)企業(yè)形象、企業(yè)實(shí)力做出宣傳推廣；對(duì)企業(yè)職工進(jìn)行思想教育和價(jià)值觀培養(yǎng)的主要途徑，國(guó)有企業(yè)的政工宣傳部門是主抓這一工作的部門。隨著祖國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的不斷加強(qiáng)，國(guó)有企業(yè)的企業(yè)宣傳思想工作也需要不斷深化和推進(jìn)。只有國(guó)有企業(yè)政工宣傳工作到位，才能使國(guó)有企業(yè)得到有效宣傳和推廣，才能使企業(yè)員工思想覺(jué)悟有所提高，與企業(yè)緊密相隨，從而推動(dòng)國(guó)有企業(yè)的整體工作進(jìn)度和國(guó)家建設(shè)。只有國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作時(shí)刻深入人心，才能讓國(guó)有企業(yè)沿著正確的方向不斷發(fā)展壯大。[1]

二、新媒體時(shí)代對(duì)國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的影響

（一）新媒體的概念和特點(diǎn)

新媒體是繼廣播、電視、報(bào)紙雜志之后出現(xiàn)的一種新型的媒體宣傳形式，如微信、微博、新聞評(píng)論及論壇等，民眾不但可以一邊自由選擇瀏覽信息還可以發(fā)表自己的想法和言論，相比較于傳統(tǒng)的媒體形式，新媒體的傳播覆蓋面更廣、實(shí)時(shí)性更強(qiáng)、傳播速度更快等特點(diǎn)。[2]

（二）新媒體時(shí)代給國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作帶來(lái)的好處

新媒體的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)對(duì)于國(guó)有企業(yè)的思想工作的發(fā)展有一定的促進(jìn)作用。有著信息獲取更便利，覆蓋面更廣、影響力更大的積極作用。

1、信息獲取便利優(yōu)勢(shì)

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的信息獲取更加直觀、迅速。比如電子報(bào)刊、時(shí)事新聞、網(wǎng)絡(luò)新聞、論壇等等。這些相對(duì)于傳統(tǒng)的紙質(zhì)報(bào)刊、期刊、訂閱渠道獲取等方式來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是快捷極了，即使沒(méi)有電腦，一部手機(jī)就可以及時(shí)獲取想要的信息，方便、快捷，只需輕輕一點(diǎn)，一個(gè)全新的世界在眼前。電視廣播的新聞定點(diǎn)定時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞或者新聞?wù)搲墒请S時(shí)更新的，所以在國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作方面，新媒體會(huì)給它帶來(lái)更加多的信息源和更加豐富的社會(huì)知識(shí)。

2、新媒體的覆蓋面更廣

新媒體具有多樣化形式，所以它廣泛應(yīng)用于各個(gè)機(jī)構(gòu)、部門，再加上信息輿論的來(lái)源比較廣，所以輿論覆蓋面較廣，并且囊括了社會(huì)各界各層次的新聞、熱點(diǎn)、社會(huì)現(xiàn)象、熱門話題等?？梢哉f(shuō)上至國(guó)家要聞，下至百態(tài)生活，都可以涉及到。這樣一來(lái)可以有效地使國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作順利進(jìn)行，且產(chǎn)生傳統(tǒng)國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作無(wú)法比擬的社會(huì)影響力。

3、新媒體使國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的影響力更大

國(guó)有企業(yè)可以利用新媒體的現(xiàn)代化傳播優(yōu)勢(shì)，既可以發(fā)揮新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，又可以使國(guó)有企業(yè)思想宣傳力度更大，在做宣傳思想工作的時(shí)候，工作更全面，在社會(huì)和國(guó)企員工之間影響力更大。

三、國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作在新媒體時(shí)代存在的問(wèn)題

（一）企業(yè)正向宣傳的同時(shí)，也存在放大負(fù)面影響的問(wèn)題

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)的承載和傳播主體從初始的計(jì)算機(jī)平臺(tái)轉(zhuǎn)化到手機(jī)客戶端上來(lái)。這使得每個(gè)手機(jī)用戶都能夠成為一個(gè)信息接收和傳播的客戶端，且分散化的信息傳播模式，使得信息傳播的類型和傳播渠道都不斷的向多元的方向發(fā)展，而且傳播和發(fā)酵的速度非常之快，這意味著一個(gè)微小的信息在短時(shí)間內(nèi)大范圍的傳播，都有可能發(fā)酵成一個(gè)焦點(diǎn)事件引起人們的關(guān)注。因此，國(guó)有企業(yè)在利用新媒體實(shí)現(xiàn)宣傳思想工作時(shí)，如何保證企業(yè)宣傳的正向效果，而盡可能縮小負(fù)面輿論信息的影響，是其利用新媒體進(jìn)行宣傳的過(guò)程中存在的一個(gè)主要問(wèn)題。

（二）企業(yè)宣傳隊(duì)伍成員和素質(zhì)問(wèn)題

在國(guó)有企業(yè)中，新老員工的更替速度慢，在一定程度上造成了員工老齡化的現(xiàn)象，由于年齡和文化素質(zhì)因素的影響，國(guó)企的宣傳隊(duì)伍往往在宣傳工作的專業(yè)性和效果上無(wú)法達(dá)到較理想的狀態(tài)，即使宣傳工作的主體內(nèi)容本身的質(zhì)量有一定的保證，但由于宣傳手段的限制，會(huì)直接影響到企業(yè)宣傳工作的效果。另外，在國(guó)企中從事企業(yè)宣傳工作的人員，由于要兼顧正常的工作和生產(chǎn)任務(wù)，工作人員也沒(méi)有充足的時(shí)間和精力搞好宣傳工作，可見(jiàn)，如何促進(jìn)國(guó)企宣傳人員對(duì)新媒體手段的充分利用，也是其面臨的另一個(gè)主要問(wèn)題。

四、如何利用新媒體時(shí)代讓國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作與時(shí)俱進(jìn)

（一）加強(qiáng)國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的認(rèn)識(shí)

大力發(fā)揮企業(yè)宣傳思想工作在國(guó)有企業(yè)管理中的引導(dǎo)作用。只有具備積極的宣傳推廣意識(shí)，增強(qiáng)企業(yè)宣傳工作的員工和社會(huì)關(guān)注度，才能在企業(yè)宣傳思想工作需要的各個(gè)方面得到強(qiáng)有力的支持。企業(yè)宣傳要具備貼合企業(yè)發(fā)展實(shí)際，極具企業(yè)固有的核心思想觀念，根據(jù)企業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況及時(shí)更新宣傳方式，首先從員工內(nèi)部宣傳推廣，取得員工與企業(yè)共榮的一致共識(shí)。企業(yè)和員工積極抓住輿論主動(dòng)性，共同推廣企業(yè)的社會(huì)知名度，增進(jìn)企業(yè)宣傳思想工作的推動(dòng)效果。[3]

（二）提高企業(yè)宣傳思想工作力度的方法

國(guó)有企業(yè)可以借助新媒體信息獲取更便利、覆蓋面更廣、影響力更大的特性優(yōu)勢(shì)來(lái)達(dá)到其對(duì)思想工作的推廣宣傳，通過(guò)新媒體技術(shù)手段比如微信群、社群、微博、論壇等各種新媒體平臺(tái)提高員工的積極性和求知欲，通過(guò)互動(dòng)平臺(tái)增進(jìn)企業(yè)與員工之間的良性互動(dòng)，積極交流、群策群力。也通過(guò)平臺(tái)的實(shí)時(shí)獎(jiǎng)勵(lì)制度讓員工的努力得到表彰，這樣員工的榮譽(yù)感責(zé)任感倍增，也會(huì)讓企業(yè)員工從原來(lái)的被動(dòng)接受轉(zhuǎn)化到主動(dòng)積極參與，在這個(gè)過(guò)程中，提高企業(yè)員工的思想覺(jué)悟的同時(shí)，自然達(dá)到了員工思想工作的宣傳。只有當(dāng)企業(yè)和員工齊心協(xié)力時(shí)，才能真正提高企業(yè)宣傳思想工作的效率。

（三）借助新媒體的力量，做到企業(yè)宣傳工作雙管齊下

對(duì)于國(guó)有企業(yè)來(lái)說(shuō)，其企業(yè)宣傳在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)是單一的依靠紙質(zhì)媒體的宣傳來(lái)完成的，紙質(zhì)媒體在國(guó)有企業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步中，一直發(fā)揮著中流砥柱的作用。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，國(guó)有企業(yè)應(yīng)當(dāng)繼續(xù)保持其利用紙質(zhì)媒體開展企業(yè)宣傳工作的優(yōu)良傳統(tǒng)，并科學(xué)的將新媒體方式與傳統(tǒng)宣傳模式實(shí)現(xiàn)融合，做到傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和新媒體兩手抓，兩手都要硬?，F(xiàn)階段，例如人民日?qǐng)?bào)這類核心的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，其為了適應(yīng)新媒體的發(fā)展階段，及時(shí)轉(zhuǎn)變了宣傳工作的思路，一方面保留了傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體的宣傳方式，一方面也在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、手機(jī)客戶端、微博、微信平臺(tái)上制作了電子版的刊物進(jìn)行宣傳。[4]

結(jié)語(yǔ)

祖國(guó)建設(shè)離不開國(guó)有企業(yè)的支持。國(guó)有企業(yè)的建設(shè)發(fā)展離不開企業(yè)的宣傳思想工作。企業(yè)管理者和宣傳工作者要積極進(jìn)取，堅(jiān)決執(zhí)行黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的指導(dǎo)意見(jiàn)，緊跟黨中央的領(lǐng)導(dǎo)步伐，時(shí)刻保持與時(shí)俱進(jìn)的態(tài)勢(shì)，不斷去認(rèn)識(shí)新領(lǐng)域，學(xué)習(xí)新知識(shí)，新媒體時(shí)代將是國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的一個(gè)新領(lǐng)域，新平臺(tái)將帶領(lǐng)國(guó)有企業(yè)走向一個(gè)新高度、新天地。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳瑾.國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作探討[J].科技風(fēng)，2017（18）：302-302.

[2]原振華.對(duì)當(dāng)代國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作方式的研究[J].讀書文摘，2017（13）.

[3]吳惠娜.淺談新媒體時(shí)代國(guó)有企業(yè)的宣傳思想工作[J].教育：文摘版，2016（3）：00309-00309.

[4]孫志興.新媒體時(shí)代做好國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作的思考與探索[J].企業(yè)文化旬刊，2017（7）.