互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝?yán)碚撗芯亢桶l(fā)展實(shí)踐綜述

摘要：近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及和迅速發(fā)展，多家視頻門戶網(wǎng)站相繼推出多款自制綜藝節(jié)目，在數(shù)量上飛速增長(zhǎng)、質(zhì)量上迅速提高，吸引了大批互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目用戶，互聯(lián)網(wǎng)綜藝市場(chǎng)得到了前所未有的大發(fā)展。本文從理論研究與發(fā)展實(shí)踐兩方面入手，梳理當(dāng)前國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝的研究前沿與發(fā)展實(shí)踐。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝；理論研究；發(fā)展實(shí)踐；綜述

互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝，又稱網(wǎng)絡(luò)自制綜藝，是指基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，面向網(wǎng)絡(luò)用戶研發(fā)、制播的綜藝節(jié)目。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)綜藝異軍突起，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，形式、內(nèi)容等方面受到人們的普遍好評(píng)。與此同時(shí)，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)綜藝的理論研究也在同步增加。

一、國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝發(fā)展現(xiàn)狀

（一）研究現(xiàn)狀

目前，國(guó)內(nèi)關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝的研究主要集中于其興起原因、形態(tài)特征、營(yíng)銷模式以及未來(lái)趨勢(shì)等四個(gè)方面。

1.對(duì)互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝興起原因的研究

2015年被稱為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝的元年，一批形式新穎、各有特色的互聯(lián)網(wǎng)綜藝自制節(jié)目亮相于互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)，受到了人們尤其是年輕群體的喜愛(ài)。姜夢(mèng)雨（2015）把互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝興起歸于兩大主要原因：一線衛(wèi)視的施壓、政策環(huán)境的松綁以及政府部門出臺(tái)的“限外令”、“限娛令”等措施使國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站在自制影視劇和綜藝節(jié)目方面獲得了較為廣闊的收視市場(chǎng)，客觀上為其發(fā)展提供了空間。文衛(wèi)華、楚亞菲（2016）把互聯(lián)網(wǎng)綜藝的發(fā)展分成了三個(gè)階段，即視頻網(wǎng)站是電視綜藝節(jié)目的輸出渠道之一、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)綜藝獨(dú)當(dāng)一面。

2.對(duì)互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝形態(tài)特征的研究

目前，國(guó)內(nèi)關(guān)于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝形態(tài)特征的研究主要集中于兩個(gè)：一是對(duì)其與傳統(tǒng)電視綜藝的比較研究，二是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝的個(gè)案研究。潘亞楠（2016）指出互聯(lián)網(wǎng)綜藝的去電視化（打破了電視線性傳播的局限）和深度互聯(lián)網(wǎng)化（語(yǔ)態(tài)年輕、高度互動(dòng)）也是其成功的關(guān)鍵之處。唐英、尚冰靚（2016）認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)綜藝的最重要特征是利用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)節(jié)目傳播的精準(zhǔn)化和內(nèi)容生產(chǎn)的個(gè)性化。連而楚（2017）認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝原創(chuàng)度仍然不高，娛樂(lè)環(huán)節(jié)創(chuàng)新性較低，尤其是“營(yíng)銷大于內(nèi)容”。

3.對(duì)互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝營(yíng)銷模式的研究

研究網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目營(yíng)銷模式整體性的文章較少，大部分的研究多傾向于廣告營(yíng)銷策略。葉睿琳（2017）以《奇葩說(shuō)》和《火星情報(bào)局》為例，指出互聯(lián)網(wǎng)綜藝“花式口播廣告”的方式，既不減觀眾的觀看體驗(yàn)，也起到了傳播營(yíng)銷的效果，讓受眾在歡聲笑語(yǔ)中記住廣告贊助商。李琦（2017）以《飯局的誘惑》為例，認(rèn)為其與電商平臺(tái)、直播平臺(tái)的合作是商業(yè)模式的重要?jiǎng)?chuàng)新，通過(guò)“純天然”、“無(wú)加工”的實(shí)時(shí)直播來(lái)吸引大眾，通過(guò)出售產(chǎn)品來(lái)增加了節(jié)目的附加值。

4.關(guān)于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝未來(lái)趨勢(shì)的研究

在互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝節(jié)目未來(lái)趨勢(shì)的研究中，由于視角多樣，所以研究成果也較為充分。鄭錚、蔣軼等（2015）認(rèn)為“垂直類”綜藝節(jié)目（專注于某一個(gè)單一領(lǐng)域），尤其是與《見(jiàn)字如面》、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》、《朗讀者》形式相似的文化類綜藝逐漸占據(jù)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主流。周逵（2018）認(rèn)為當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝也從多方面反映出其受眾群體更加龐大和年輕化，因而在未來(lái)應(yīng)承擔(dān)更加重要的社會(huì)責(zé)任和價(jià)值擔(dān)當(dāng)。

（二）實(shí)踐現(xiàn)狀

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)渠道紅利普及，互聯(lián)網(wǎng)綜藝市場(chǎng)高速發(fā)展。多家視頻門戶網(wǎng)站相繼推出多款自制網(wǎng)綜，在數(shù)量上飛速增長(zhǎng)、質(zhì)量上迅速提高，吸引了大批互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目用戶，尤其經(jīng)過(guò)2015年《奇葩說(shuō)》、《你正常嗎》等節(jié)目“蜻蜓點(diǎn)水一樣的實(shí)驗(yàn)”后，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)綜藝迎來(lái)了“遍地開花”，年均增長(zhǎng)量達(dá)到70%以上，播放量屢創(chuàng)新高。

三、國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝發(fā)展現(xiàn)狀

與國(guó)內(nèi)視頻門戶網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)制作網(wǎng)綜相比，其它國(guó)家基本都是在電視臺(tái)播出綜藝節(jié)目。此外，國(guó)外視頻分享網(wǎng)站一般采用用戶自由上傳視頻的模式，網(wǎng)站開發(fā)者和運(yùn)營(yíng)者對(duì)視頻數(shù)量和內(nèi)容貢獻(xiàn)不多，更不用說(shuō)投資去制作視頻。然而，作為全新的商業(yè)模式，充分借鑒其它國(guó)家綜藝節(jié)目的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，對(duì)其發(fā)展至關(guān)重要。

（一）韓國(guó)綜藝節(jié)目

韓國(guó)綜藝節(jié)目主要包括娛樂(lè)性的訪談、游戲、情景劇等。目前，韓國(guó)六大知名頻道制作播出的綜藝節(jié)目有60檔，且主打“親子+戶外”主題，還有一些節(jié)目設(shè)計(jì)推理造“平民柯南”、觀眾和明星直接“談戀愛(ài)”等環(huán)節(jié)，不斷提高人們的觀看體驗(yàn)。同時(shí)，與國(guó)內(nèi)相比，韓國(guó)綜藝嘉賓構(gòu)成卻顯得分量不重，基本是以“搞笑主持人+歌手”的形式組成，而其他的固定嘉賓則多為歌手出道的新藝人或已過(guò)氣藝人。對(duì)于廣告營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，韓國(guó)對(duì)于電視廣告有著嚴(yán)格的規(guī)定，韓國(guó)制作團(tuán)隊(duì)一般采用“水過(guò)了無(wú)痕”的軟植入大法，即通過(guò)簡(jiǎn)單合理的情節(jié)來(lái)植入廣告，這種效果反而讓觀眾們愛(ài)上了“猜品牌”的游戲。

（二）歐美綜藝節(jié)目

目前，電視談話節(jié)目是歐美綜藝電視節(jié)目的主體樣式，占總量的60%-70%。這類節(jié)目不局限于單純的“說(shuō)”，而是把談話的幽默和綜藝的娛樂(lè)結(jié)合起來(lái)，且話題內(nèi)容廣泛、龐雜，包括政治事件、社會(huì)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題、娛樂(lè)新聞以及奇聞怪事等，主持人用語(yǔ)風(fēng)趣、幽默，通俗而不庸俗地開玩笑，為提供觀眾多樣化的笑料。談話節(jié)目的嘉賓并不局限于當(dāng)紅明星，它可以由體育明星或演藝明星參與節(jié)目，也可以請(qǐng)普通百姓或者青少年參與節(jié)目。美國(guó)談話節(jié)目的興起和火爆，使其他國(guó)家和地區(qū)紛紛仿效。國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目《康熙來(lái)了》、《金星秀》等的創(chuàng)意均來(lái)源于此。

四、述評(píng)與啟示

目前，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝呈現(xiàn)出多元化、質(zhì)量化發(fā)展的趨勢(shì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝制作平臺(tái)的集中化，互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝以及互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)逐漸找到了自身的目標(biāo)定位，并開始以年輕人作為主要的觀眾群體。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝內(nèi)容模式多樣化且具有較強(qiáng)的創(chuàng)新性，親子類、脫口秀、美食類節(jié)目快速崛起，同時(shí)也面臨著受眾審美疲勞和觀眾流失的挑戰(zhàn)。而在市場(chǎng)動(dòng)向上，制作精良和內(nèi)容風(fēng)格化、創(chuàng)新化的節(jié)目開始獲得更多關(guān)注和線上討論。但總的來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)目前的互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝發(fā)展仍然處于摸索階段，且具有與傳統(tǒng)電視節(jié)目同質(zhì)化的傾向，亦與傳統(tǒng)綜藝節(jié)目一樣面臨著原創(chuàng)性不足的問(wèn)題。因此，互聯(lián)網(wǎng)自制綜藝在增加數(shù)量和類型的同時(shí)需要摸索如何對(duì)觀眾產(chǎn)生持續(xù)的吸引力。

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作者簡(jiǎn)介：姚秋池（1994年—）女，四川宜賓人，專業(yè)：新聞學(xué).