蘇州市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及問題分析

朱俊霞 馮雁

摘要：本文結(jié)合近兩年蘇州市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本情況，提出目前蘇州市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在著如總量比重偏低、缺乏文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才、互聯(lián)網(wǎng)平臺型企業(yè)較少等問題。建議抓住“一帶一路”機(jī)遇，開拓國際化發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞：蘇州；文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；問題

一、蘇州市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基本情況

1.蘇州市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)水平不斷提升

2016年，蘇州市實現(xiàn)國民生產(chǎn)總值15475.09億元，比上年增長6.7%，人均GDP達(dá)到145771.38元。由于蘇州經(jīng)濟(jì)的高速成長，人民生活水平提高，蘇州市民生活品質(zhì)的提升拉動了對文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)，這也就帶動蘇州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)量與質(zhì)量的提升。據(jù)統(tǒng)計，蘇州市文化產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入由“十二五”之初的2050億元增加到“十三五”初年2016年的4700億元，年均增長速度18.16%。產(chǎn)業(yè)增加值從2011年的533億元上升到2016年的約1200億元，占全市GDP的比重由4.97%增長至7.7%。

2017年“十三五”的第二個年頭，是蘇州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推進(jìn)之年，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)營收繼續(xù)保持了兩位數(shù)的增長。截止2017年底，全市各類文創(chuàng)企業(yè)法人單位達(dá)3萬余家，從業(yè)人員接近70萬人，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)營業(yè)總收入可達(dá)5300億元，其增加值占GDP比重可達(dá)8.19%。全市34家文創(chuàng)服務(wù)貿(mào)易重點企業(yè)進(jìn)出口總額達(dá)到15億美元，營業(yè)收入達(dá)117.5億元人民幣，同比增長6.81%。蘇州文化產(chǎn)業(yè)工作邁上新臺階。

2017年，全市有6家文化企業(yè)入選“2017-2018年度國家文化出口重點企業(yè)”，2011年以來累計已有14家企業(yè)22次被認(rèn)定為“國家文化出口重點企業(yè)”，其中蘇州蝸牛數(shù)字科技股份有限公司已連續(xù)4次獲得該項榮譽(yù)。蝸牛公司自主研發(fā)的多款手游產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國、韓國、日本、東南亞、歐洲等地，為全市文化創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展對外貿(mào)易樹立標(biāo)桿。

2.引入知名文創(chuàng)品牌

2015年11月，臺灣文化地標(biāo)式品牌誠品書店，進(jìn)駐蘇州，開設(shè)了它在大陸的首家旗艦店。隨后，花草吉事、Ultrahard、灣朵文創(chuàng)等一大批來自海峽兩岸的文創(chuàng)品牌進(jìn)入蘇州。和誠品“與蘇州市民一起耕耘本地文化”相同，從上海來的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園品牌德必集團(tuán)，也相中了蘇州的人文品質(zhì)和文創(chuàng)品牌搖籃的特點，在蘇州打造了產(chǎn)業(yè)園項目——德必姑蘇WE”的國際文化藝術(shù)坊。2016年央視電影頻道制作基地、洛可可設(shè)計集團(tuán)、華誼兄弟電影世界等一批項目落戶或啟動建設(shè)。

3.集聚規(guī)模逐步形成

“十二五”期間，蘇州市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年擴(kuò)大，規(guī)模效益逐步顯現(xiàn)。近年來，蘇州市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)通過政策支持、項目補(bǔ)貼、金融創(chuàng)新、人才培育等途徑實現(xiàn)了快速的增長。蘇州根據(jù)特有的文化資源，涌現(xiàn)出一批各有特點的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、文創(chuàng)產(chǎn)品和優(yōu)秀的文創(chuàng)企業(yè)。如姑蘇區(qū)通過盤活提優(yōu)，目前已建成20家文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地），累計建筑面積達(dá)55余萬平方米，集聚了1078家企業(yè)，其中有666家是文化企業(yè)，相關(guān)從業(yè)人員近萬人。姑蘇區(qū)69閣、容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、桃花塢創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、景德路的婚慶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、江南文化創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)園以及園區(qū)蝸牛動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、相城區(qū)陽澄湖數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、高新區(qū)鎮(zhèn)湖蘇繡文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)等保持了很好的發(fā)展趨勢。蘇州太倉的LOFT工業(yè)設(shè)計園是江蘇首個工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新與孵化基地，園區(qū)以工業(yè)設(shè)計為方向，以國內(nèi)外知名品牌及企業(yè)為主體，對接上海、服務(wù)江蘇制造。2016年吳江區(qū)南太湖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園獲評省重點文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。

二、蘇州市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

1.總量比重偏低

2016年蘇州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值約1200億元，在江蘇省排名第一，全國排名第五。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重為7.7%，全國排名第七。與經(jīng)濟(jì)活躍程度較高的北京、上海、深圳、杭州還有較大差距。北京的文化產(chǎn)業(yè)充分體現(xiàn)了其在中國文化核心的優(yōu)勢。上海作為金融中心，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展也充分發(fā)揮了金融杠桿優(yōu)勢。去年，上海市扶持金共投入5.7億元，帶動社會投入33.3億元扶持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。深圳的政策扶植，年輕化、高學(xué)歷的人才隊伍，靠近港澳的地緣優(yōu)勢，以及高科技研發(fā)能力，是深圳能夠在文創(chuàng)領(lǐng)域有所突破的關(guān)鍵。杭州借助浙江衛(wèi)視、橫店影視城等超級IP的影響力，推動了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的聚集。

2.缺乏文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才

蘇州市有超過60萬的文創(chuàng)就業(yè)人員，文化企業(yè)法人單位超過2萬家。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最大的特色就是人才構(gòu)成的復(fù)合化和多樣化。當(dāng)下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入跨界融合大發(fā)展階段，在“文化+科技”“文化+金融”“文化+旅游”等文化與多種業(yè)態(tài)的深度融合中，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對人才提出了更高的要求。洛可可創(chuàng)新設(shè)計集團(tuán)副總裁李毅超說：“文化創(chuàng)新人才需要有較高的綜合素質(zhì)，多經(jīng)驗多專業(yè)作為其強(qiáng)有力的支撐?！碧K州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)新人才，人才結(jié)構(gòu)也不平衡，不僅創(chuàng)意人才緊缺，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)營銷人才、管理人才也十分緊缺。創(chuàng)意人才流動性強(qiáng)，高層次人才緊缺。市民特別是90后新一代的創(chuàng)新意識欠缺，大部分年輕人都會沖著歌星影星去，但卻只有少部分人欣賞創(chuàng)客、設(shè)計師的產(chǎn)品。

3.互聯(lián)網(wǎng)平臺型企業(yè)較少

平臺型的文創(chuàng)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中擔(dān)任著資源整合者的角色，它能夠推動產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)、生態(tài)圈內(nèi)各創(chuàng)新因子的快速連接，幫助形成知識鏈、技術(shù)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈。

互聯(lián)網(wǎng)平臺型文創(chuàng)企業(yè)在門類眾多的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮著越來越重要的作用。中國互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為大企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。百度、阿里巴巴、騰訊（BAT）等互聯(lián)網(wǎng)大企業(yè)紛紛布局文創(chuàng)生態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)能夠打通文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在縱向的產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源上存在的重重壁壘，在產(chǎn)業(yè)橫向發(fā)展上的地域和行業(yè)的各種壁壘。對此，蘇州市應(yīng)該加強(qiáng)扶持藍(lán)海創(chuàng)意云等平臺型企業(yè)，以優(yōu)勢業(yè)態(tài)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，連接蘇州市小微文創(chuàng)企業(yè)，完善蘇州的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

三、發(fā)展趨勢

在國內(nèi)，蘇州市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也應(yīng)大力推進(jìn)跨地區(qū)跨行業(yè)資源整合與升級，與北上深杭等全國一線城市錯位發(fā)展。在蘇州市內(nèi)姑蘇區(qū)、園區(qū)、高新區(qū)、吳中區(qū)、相城區(qū)、吳江區(qū)，昆山、張家港、太倉要協(xié)調(diào)發(fā)展，在蘇州市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈內(nèi)互補(bǔ)發(fā)展，各自發(fā)揮優(yōu)勢，便于彼此的資源流通，促進(jìn)文創(chuàng)企業(yè)進(jìn)行跨區(qū)的資源整合，調(diào)整在價值鏈的分工。

蘇州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要與國際接軌，抓住“一帶一路”區(qū)域經(jīng)濟(jì)的一體化的戰(zhàn)略部署，通過區(qū)域合作的普通性，貿(mào)易活動的不斷增加，利用產(chǎn)業(yè)鏈條上各經(jīng)濟(jì)主體的比較優(yōu)勢，使各種經(jīng)濟(jì)行為的邊際成本最小，從而促進(jìn)區(qū)域間合理配置資源。蘇州文創(chuàng)企業(yè)應(yīng)抓住這一機(jī)遇，充分利用和整合國際資源，打造國際化文創(chuàng)企業(yè)，提高文化產(chǎn)品在國際市場的占有率和競爭力?！白叱鋈ィ堖M(jìn)來”，與倫敦、紐約、東京、臺北等全球創(chuàng)意城市加強(qiáng)交流合作，積極引進(jìn)國外文化企業(yè)，增強(qiáng)蘇州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的國際化程度，為蘇州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的對外交流和向外發(fā)展開辟國際化通道。

參考文獻(xiàn)

[1]苑羽佳. 我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國外經(jīng)驗借鑒[D].吉林財經(jīng)大學(xué)，2016.

[2]劉偉. 走產(chǎn)城融合創(chuàng)新之路發(fā)展生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)[N].杭州日報，2013-08-15（A06）.

[3]錢靜. 都市農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合研究——以北京市房山區(qū)青龍湖鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)創(chuàng)新為例[J].北京農(nóng)業(yè)職業(yè)學(xué)院學(xué)報，2009，（02）：14-17.

[4]郝文軍，張滿林.基于特色文化資源的遼寧文化產(chǎn)業(yè)對策研究[J].渤海大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2016，38（05）：128-131.

作者簡介：朱俊霞（1978- ），女，江蘇無錫人，蘇州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院人文旅游學(xué)院人文教研室副教授，研究方向為文化產(chǎn)業(yè)。

馮雁（1975- ）女，江西南昌人，蘇州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院科學(xué)技術(shù)處副處長，研究方向為文化產(chǎn)業(yè)。

基金項目：2017年江蘇高校哲學(xué)社會科學(xué)研究項目《城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)圈建設(shè)研究——以蘇州市為例》（2017SJB1451）