電視談話節(jié)目媒體融合新路徑探索

校宏 黃琴

摘 要：在新媒體時代，《深度溝通》欄目對于社會關注度高、輿論影響力大的報道持續(xù)進行深入跟蹤和關注，以擴大節(jié)目談話的話語深度和廣度，增強節(jié)目的時效性和影響力，最終憑借欄目紀實性、親和力和多元化的優(yōu)勢，著力在全媒體評論話語權之爭中勝出。

關鍵詞：談話節(jié)目 媒體融合 新路徑

一、互聯(lián)網(wǎng)+時代新媒體形勢下的電視談話節(jié)目還有多大生存空間？

對于電視談話節(jié)目，西方電視學界的定義是“一種主要圍繞著談話而組織起來的表演，必須在嚴格的時間限制之內開始和結束，并且要保持話題的敏感性，以便在面對上百萬觀眾時能夠提起大眾的興趣”。我國真正意義上的電視談話節(jié)目誕生于1992年1月上海東方電視臺開播的《東方直播室》。1996年3月16日中央電視臺推出的《實話實說》節(jié)目具有真正的里程碑意義，隨后，全國各級電視臺蜂擁而上，大量開播同類型節(jié)目，如中央電視臺的《對話》、《面對面》、《今日觀察》、《新聞1+1》以及地方電視臺的《頭腦風暴》、《龍門陣》、《一虎一席談》等等，都取得了多贏的效果。與其他常規(guī)電視節(jié)目形態(tài)相比，電視談話節(jié)目無論從內容還是形式上都拓展了電視的功能，形成了一道獨特的電視景觀。

受互聯(lián)網(wǎng)和新媒體浪潮的沖擊，植根于傳統(tǒng)媒體的談話節(jié)目受到嚴峻挑戰(zhàn)，但由于傳播大政方針的需要及滿足受眾對民生問題的關注，電視談話節(jié)目不可或缺，且往往能成為地市級電視臺的品牌欄目。

十堰廣播電視臺《深度溝通》欄目脫胎于2002年創(chuàng)辦的《車城大講壇》，2013年全新改版。《深度溝通》欄目是一檔針對社會熱點新聞、特點事件，全方面反映社會各方意見的新聞辯論性節(jié)目?！巴敢曅侣勈录?，傳遞百姓聲音，聚焦社會熱點，探尋解決之道”是欄目的宗旨和追求。欄目致力為觀眾提供一個暢所欲言的平臺，一個獲得建設性意見、解決實際問題的平臺，以主持人演播室訪談為主、穿插記者現(xiàn)場采訪、背景資料短片等形式深入探討市民關心、政府關注的各類問題，具有一定的思想深度和社會影響力。欄目既是政府發(fā)出自己聲音、引導輿論的平臺，也是市民了解政府意愿、反映自己心聲的一個窗口。節(jié)目時長30分鐘，每周日晚首播。欄目宣傳語是“打開天窗說亮話”。

二、對傳統(tǒng)的欄目表現(xiàn)形式有所保留，揚長避短

新改版《深度溝通》積極尋求欄目定位，大膽嘗試不同談話類型，不僅將原《車城大講壇》的優(yōu)勢保留下來，又有所創(chuàng)新和突破，新欄目圍繞市委、市政府的中心工作，圍繞區(qū)域經濟發(fā)展、百姓關心關注的熱點和難點，制作播出了一批有社會影響力、收視率高的節(jié)目，在服務市委市政府中心工作、圍繞民生及社會熱點話題、強化節(jié)目現(xiàn)場思辨性和節(jié)目包裝制作方面，作了一些有益的探索和實踐，主要集中在以下四個方面：

1、選題注重政治性和前瞻性，堅持并引導正確的輿論導向。欄目選題多為市領導關心和老百姓共同關注的有關我市社會經濟發(fā)展的熱門話題，達到為政府分憂、向市民作政策宣講之目的，這些節(jié)目對我市經濟發(fā)展過程中出現(xiàn)的深層次矛盾和問題進行了深度探討和思考，并將訪談節(jié)目的“時政性”和“政治性”發(fā)揮得淋漓盡致。

2、貼近生活、貼近群眾，傳遞百姓聲音，探索解決辦法。在選題策劃方面，欄目把能引起爭論和辯論的社會民生類話題作為重點，內容多與老百姓的“衣食住行”相關，使欄目架起一座能透視民意、溝通思想的橋梁。欄目策劃制作播出了一大批能引發(fā)辯論思考的熱點和焦點節(jié)目，推動了一些群眾關心的問題解決或向好的方面轉化。由于不回避社會和民生的重大話題和難題，體現(xiàn)了時政類訪談節(jié)目的責任意識和大局意識，成為本欄目傳遞輿情、溝通基層、聯(lián)系群眾的重要渠道。

3、選題注重走情感路線，傳遞社會積極向上的正能量。此類節(jié)目有《深山紅燭寫大愛》、《孝老愛親母子情》、《共享同一片藍天》、《中國好人李茂清》等，引用新聞事件真實感人，將訪談現(xiàn)場變成人生的大舞臺，以講故事的方式娓娓道來，將嘉賓的喜怒哀樂在演播室現(xiàn)場充分展現(xiàn)出來，貼近生活、貼近百姓，可視性強。此類節(jié)目獲獎的頻次較高，如《深山紅燭寫大愛》、《孝老愛親母子情》、《共享同一片藍天》三節(jié)目除獲得十堰廣播電視獎一等獎外，又分別榮獲湖北廣播電視節(jié)目獎二等獎。

4、關注社會重大事件和新聞人物，注重節(jié)目參與嘉賓的知名度和談論話題的權威性。此類節(jié)目引用資料翔實可信，既傳播了現(xiàn)今社會的正能量，又給人以很深的人生啟迪和心靈感悟。

三、努力探索談話節(jié)目與新媒體融合的新路徑

所謂媒體融合，即是在新技術環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣播、電視、平面媒體與網(wǎng)絡等新媒體通過合作的方式密切互動，促進雙方的資源整合、產業(yè)共融，形成集約化、集團式的管理運營模式，從而獲得社會效益和經濟效益的最大化。雖然電視仍然是人們日常收視的首選，但據(jù)央視—索福瑞歷年城市收視調查數(shù)據(jù)顯示，電視觀眾仍以每年2%的比例呈下降趨勢。電視節(jié)目如何在新媒體沖擊下，突破自身瓶頸，變劣勢為優(yōu)勢，與新媒體強強聯(lián)合，放大傳統(tǒng)媒體的傳播效果，是媒體融合背景下必須追求的目標。

要使電視節(jié)目更好發(fā)展，應培養(yǎng)電視從業(yè)者素養(yǎng)，建設高素質的全能媒體編導記者隊伍，打造集新聞采編、節(jié)目編導于一體的全媒體數(shù)字化團隊，從傳統(tǒng)媒體獨立作戰(zhàn)向全媒體整合運作轉變。作為一名媒體融合背景下的電視媒體從業(yè)者，必須熟悉互聯(lián)網(wǎng)和微博微信等新媒體，并能最大化地利用新媒體的各種特性，借助各種媒體渠道，實現(xiàn)電視節(jié)目最大化和最迅速傳播。

總結：作為十堰廣播電視臺的電視談話類節(jié)目來講，筆者認為，《深度溝通》欄目下一步要在節(jié)目內容和形式上，繼續(xù)大膽創(chuàng)新，拓展視野，放寬選題范圍，強調內容的新聞性、故事性、人物化，對欄目的風格、主題、包裝等方面繼續(xù)進行全新改版，使之更貼近百姓、貼近生活。繼續(xù)加大深度分析、理論研究的力度，做到以政經話題為依托、民生熱點為主流、經濟、文化選題為亮點的節(jié)目構成模式，真正體現(xiàn)“透視新聞事件，傳遞百姓聲音，聚焦社會熱點，探尋解決之道”的欄目定位。尤為重要的是，欄目要在主動融入新媒體上繼續(xù)狠下工夫，利用微博微信、網(wǎng)絡電視、手機電視等多種新媒體手段，將談話節(jié)目中的精彩片段，尤其是將嘉賓的精彩觀點和思想實現(xiàn)碎片化傳播，幾十秒鐘至十幾分鐘不等，滿足受眾在即刻的時間里，了解談話節(jié)目的進度、訪談嘉賓和主要話題等內容，與網(wǎng)絡論壇實現(xiàn)互動，嘗試用互聯(lián)網(wǎng)+的思維來運作和管理欄目。